Novembre 2008

Fenomenologia di fruizione del Fenomenologia di fruizione del cinema:cinema:Chi, come, perché Chi, come, perché

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Lunedì

Martedì

Mercoledì

Giovedì

Venerdì

Sabato

Domenica

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5

Con amici conoscenti propri

Con marito/ moglie/ partner/ fidanzato/ fidanzata

Con i figli

Con altri tipi di parenti

Da solo

Il giorno di frequentazioneIl giorno di frequentazioneCon chi si è andatiCon chi si è andati Il tempo di decisione / accettazione della propostaIl tempo di decisione / accettazione della proposta

Valori %

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4

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Pochi minuti prima dell'inizio del film

Il giorno stesso, circa 1-3 ore prima dell'inzio del film

Il giorno stesso, circa 4-12 ore prima dell'inizio del film

Il giorno prima

2-3 giorni prima

4-7 giorni prima

Più di 7 giorni prima

56

Sono andato al cinema… Sono andato al cinema…

Ho deciso di andare al cinema…

Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)

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È vicina, comoda da raggiungere

Era l'unica sala in cui il film venivaprogrammato

Per la comodità del parcheggio

Propone molti film diversi

Per l'ampia scelta di orari di inizio film

Per la comodità delle poltrone

È in una zona interessante

Di solito propone film interessanti/ diqualità

Per la qualità dell'impianto audio-video

Per la possibilità di mangiare(ristoranti, bar)

Motivi di scelta legati al servizio

Valori %

I 10 motivi di scelta del I 10 motivi di scelta del filmfilm e della e della salasala

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Mi piacciono i film di quel genere(comico, azione, drammatico, etc)

Me ne hanno parlato amici, parenti,conoscenti

È un film di cui si parla molto (ingenerale)

Per gli attori/ attrici

Avevo visto trailer/ pubblicità che miavevano invogliato

Parla di un tema/ una storia che miinteressa

Avevo letto recensioni favorevoli

Piaceva alle altre persone con cuisono andato

Avevo visto/ sentito/ letto articoliprogrammi che mi avevano invogliato

In quel cinema era l'unico film adinteressarmi

Motivi di scelta del film Motivi di scelta della sala

Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)

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Valori %

I canali di informazione sul film visto al cinema I canali di informazione sul film visto al cinema “Lei si era informato su questo film, o comunque ne aveva già sentito parlare? In particolare in quali occasioni aveva visto/sentito/letto su questo film”?

Spot/trailer in tv

Spot/trailer al cinema

Pubblicità sulla stampa quotidiana

Pubblicità su internet

Pubblicità alla radio

Pubblicità sulle riviste

Recensioni/critiche sulla stampa quotidiana

Poster/manifesti/cartelloni

Recensioni/critiche sulle riviste

Recensioni/critiche sulla free press (quotidiani gratuiti)

Recensioni/critiche su internet (critici professionisti)

Commenti/pareri di altri utenti internet (non professionisti)

Pareri di amici/parenti/conoscenti

Trasmissioni/servizi in tvArticoli sulle riviste

Trasmissioni/ servizi radio

Sito internet dedicato ai film

Pubblicità/spot di vari canali…

Recensioni/commenti…

Articoli/pareri…

Articoli su internet

Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)

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Valori %

Attività svolte prima, durante e dopo il cinema Attività svolte prima, durante e dopo il cinema “Che cosa avete fatto…?”

PRIMA di andare al

Cinema

ALL’INTERNO del

Cinema/della Struttura

DOPOessere stati

al Cinema

Cenato/pranzato

Acquistato snack/ bevande/altro in un

bar

Conversazione

Passeggiato

Acquisti/ shopping

Giocato con videogiochi

Altro

Niente di particolare

TOTALE(PRIMA+DURANTE+DOP

O)

Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)

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La qualità del film visto e della sala di proiezioneLa qualità del film visto e della sala di proiezione“Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del film che avete visto?”“Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del cinema/sala in cui siete stati?”

Soddisfazione media

(max 5 , min 1)

3.59

3.65

Valori %

QUALITA’ DEL FILM VISTO

QUALITA’ DELLA SALA

Ottima

Molto buona

Buona

MediocreScarsa

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Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)

Novembre 2008

I vissuti e i valori del cinemaI vissuti e i valori del cinema

Novembre 2008

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Scelta per la fruizione Scelta per la fruizione personale, familiare, con gli amici personale, familiare, con gli amici di di una forma di arte, spettacolo…una forma di arte, spettacolo…

“ Immagini di avere del tempo libero (alcune ore) da poter dedicare alla fruizione di una delle forme di arte, spettacolo, intrattenimento ed espressività umana. Quale sceglierebbe per sé personalmente? Per lei con la sua famiglia ? Per lei con i suoi amici ?”

Valori %

Sport

Musica

Cinema

Teatro

Ballo/danza (discoteca)

Narrativa/romanzi

Televisione

Videogiochi

Musei/mostre

Pittura

Poesia

Scultura

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Cinema

Televisione

Sport

Musica

Teatro

Musei/mostre

Ballo/danza (discoteca)

Pittura

Videogiochi

Narrativa/romanzi

Poesia

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Cinema

Musica

Sport

Ballo/danza (discoteca)

Teatro

Videogiochi

Televisione

Musei/mostre

Pittura

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Frequentatori cinema ult 30 giorni (n=380)

Fruizione personale Fruizione familiare Fruizione con gli amici

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Opinioni sul cinema Opinioni sul cinema “Parliamo ora del cinema. Le leggerò alcune affermazioni sul cinema, per ciascuna lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”

Valori %

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molto abbastanza così così poco per nienteAndare al cinema…

Una uscita al cinema è uno dei momenti

più importanti della settimana

Andare al cinema è uno dei miei principali interessi/ passioni

Andare al cinema è uno dei modipiù piacevoli per farsi una

cultura

Andare al cinema ti permette di confrontarti in prima persona con i grandi temi dell’esistenza

umanaAndare al cinema ti fa sentire aggiornato sui temi dell’attualità e inserito nella nostra

società

Andare al cinema è un'esperienzasempre emozionante

Le uscite al cinema si ricordano a lungo dopoaver visto un film capita di pensarci molte volte

Andare al cinema ti consente di averecose interessanti di cui parlare con i tuoi familiari,

amici

Andare al cinema è un modo accessibilee alla portata di tutti per passare il

tempo

Andare al cinema ti permette di esplorare, e conoscere

esperienze/ paesi anche molto lontani dalla nostra vita quotidiana

Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)

Novembre 2008

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Dom. B7

Generi di film preferitiGeneri di film preferiti“ Quali generi di film preferisce vedere al cinema?”

Valori %

Avventura/azione

Commedia

Comico

Sentimentale

Poliziesco/ thriller

Drammatico

Storico

Fantasy/ fantascienza

Animazione

Horror

Guerra

Altro genere

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Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)

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I vissuti e i valori della pubblicità al I vissuti e i valori della pubblicità al cinemacinema

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12

La pubblicità al cinema: la percezioneLa pubblicità al cinema: la percezione

Nel dichiarato non manca chi, in prima battuta, sostiene che la pubblicità al cinema sia un fastidio.

In realtà non sembra essere davvero così:

per la maggioranza delle persone l’andare/essere al cinema è un’esperienza rilassante, che predispone alla ricezione di stimoli di diverso tipo

c’è invece un’ampia area di altri spazi che oggi appare non occupata e che sembra disponibile a nuovi messaggi.

Novembre 2008

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La pubblicità in salaLa pubblicità in sala

Si pensa al momento prima del film, poiché l’intervallo non c’è quasi più, e il dopo non è mai esistito…

i trailers sono la forma comunicativa più apprezzata: non stancano e sono anzi parte integrante dell’esperienza cinema

la pubblicità “a luci accese” è preferita perché è a più basso volume e permette comunque di continuare a chiacchierare

la pubblicità “a luci spente” appare invece un po’ più invasiva, ma in realtà sembra svolgere un’adeguata funzione preparatoria al film che inizia di lì a poco.

In realtà “si è al cinema per vedere” e non per fare altro… quindi anche la disponibilità verso la pubblicità può essere maggiore che in altri setting:

riempie l’ansia dell’attesa… anche perché lo schermo vuoto non è mai una bella cosa…

viene amplificata

con un tempo più lungo che arricchisce

fa cinema.

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La pubblicità in salaLa pubblicità in sala

L’ aspetto critico non è tanto la presenza della pubblicità, ma:

non piace, per es., la non corretta indicazione dell’orario di inizio film nei multiplex.

diverso sarebbe se si potesse in qualche modo creare un appuntamento anche con la pubblicità al cinema, con spazi e tempi dedicati.

Il tutto a condizione di una pubblicità pensata davvero per il grande schermo:

non c’è invece oggi unanime percezione che la pubblicità al cinema sia diversa da quella che passa in TV

c’è nel complesso l’attesa di una maggiore creatività, e che possa divenire quindi una sorta di anteprima qualitativamente diversa.

Pertanto:

la pubblicità al cinema si fa notare e sentire

viene apprezzata soprattutto quando è originale e diversa dalla pubblicità televisiva

in questo senso bene anche la pubblicità locale/zonale.

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La pubblicità al cinema è la piùspettacolare

In attesa del film preferisco guardareuno spot che uno schermo vuoto

Valori della pubblicità al cinema Valori della pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”

Se la pubblicità è bella l’attesa del filmdiventa piacevole

La pubblicità al cinema è la piùemozionante

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molto abbastanza così così poco per niente

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Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”

Valori %

La pubblicità al cinemami deve stupire

La pubblicità al cinemadeve essere spettacolare

La pubblicità al cinema dovrebbe essere diversa

da quella della televisione

Se è al cinema la pubblicità è brutta lo si

nota di più

Solo al cinema la pubblicità puòsperimentare nuovi linguaggi/stili

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molto abbastanza così così poco per niente

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Le attese sulla pubblicità al cinema Le attese sulla pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”

Valori %

La pubblicità al cinema…

Mi piace vedere pubblicità legate allastoria/personaggi/attori del film

che sto per vedere

La pubblicità al cinema mi piacesoprattutto in sale all’avanguardia come

schermo e qualità del sonoro

Mi piacerebbe vedere pubblicità realizzateapposta per la proiezione al cinema

Al cinema mi interessa vedere la pubblicitàdi bar, ristoranti, locali, attrazioni

della mia città

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molto abbastanza così cos' poco per niente

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