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FEEDING COMMUNITIES!

FEEDING COMMUNITIES, settembre 2015!

Feeding Communities!

ADI, Associazione per il Disegno Industriale, riunisce dal 1956 progettisti, imprese, ricercatori, insegnati, critici, giornalisti intorno ai temi del Design: progetto, consumo, riciclo, formazione. Il Design è inteso come sistema per mettere in rapporto la produzione con gli utenti assegnando funzionalità, valore sociale, significato culturale ai beni e ai servizi distribuiti sul mercato.!Possiede e gestisce dal 1962 il Premio del Compasso d'Oro, il più antico riconoscimento d'Europa nel settore del design. !

I PROTAGONISTI!

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LA CASA DEL DESIGN!Il Comune di Milano ha messo a disposizione di ADI un’area di 5.000 metri quadri all’interno della cosiddetta “area Enel” tra le vie Cenisio e Messina, e ha stanziato 5 milioni di euro per il suo restauro al fine di costruire la Casa del Design, dove nel 2016 sorgerà un Museo con la Collezione del Compasso d’Oro. !1800 mq verranno messi in sicurezza per Expo 2015. !


L’OPPORTUNITÀ!

FOOD DESIGN LAB PER EXPO 2015!In coincidenza con Expo 2015, ADI ha stabilito di aprire una parte della Casa del Design al pubblico e di mettere a disposizione del tema del Food Design uno spazio di 350 mq.!!Il Food Design Lab nasce con lo scopo di costruire un progetto operativo di eventi e manifestazioni che, da maggio a ottobre 2015, trasformi la Casa del Design in un luogo attrezzato dove sperimentare sul tema del Food Design con la partecipazione di aziende, associazioni, istituzioni e scuole. L’obiettivo è realizzare eventi e workshop dedicati al tema del cibo, coerentemente ai principi del Food Design Manifesto.!

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COS’È IL FOOD DESIGN?!Food Design è la progettazione degli atti alimentari (Food Facts), ovvero l’attività di elaborazione dei processi più efficaci per rendere corretta e gradevole l'azione di esperire una sostanza commestibile in un dato contesto, ambiente o circostanze di consumo.!


AREE TEMATICHE!

FOOD DESIGN SYSTEM !Il Food Design Lab ha individuato 5 tematiche da sviluppare nei 6 mesi di Expo: ! *FOOD UNDER 9 *FEEDING COMMUNITIES *FOOD DESIGN 4 ALL !

*TRANSITION FOOD *FOOD DESIGN IDENTITY!

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FEEDING COMMUNITIES!L’area tematica “Feeding Communities” ha il duplice obiettivo di sviluppare il sentimento di comunità intorno al tema del cibo e contemporaneamente di sostenere comunità nei Paesi in via di sviluppo, intese come soggetti attivi nella produzione di cibo. !Ha cioè lo scopo di «nutrire il pianeta» attraverso un’operazione di solidarietà sociale interna ed esterna alla Casa del Design. !


CHI SOSTIENE!

ACQUA PER KARUNGU!Il Food Design Lab ha adottato la causa sociale di SES (Salute e Sviluppo) per tutte le attività inerenti al tema Feeding Communities. Questo significa che tutti gli eventi in calendario dedicati al tema prevedono una donazione al progetto di accesso all’acqua potabile e ai servizi igienici di base per la popolazione di Karungu (Nyanza, Kenya). !L’accesso all’acqua potabile costituisce una delle condizioni primarie sia per rendere efficaci gli interventi sanitari nell’area, sia per permettere lo sviluppo economico locale. !

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SALUTE E SVILUPPO!Salute e Sviluppo (SeS) è una ONLUS fondata nel 1996 e riconosciuta come ONG dal Ministero degli Affari Esteri nel 2003. !SeS opera al fianco dei Camilliani in oltre 40 paesi nel mondo per migliorare le condizioni sanitarie delle popolazioni locali e contribuire alla loro crescita e autonomia. SeS realizza progetti di sviluppo e di cooperazione in campo socio-sanitario, socio-economico, scolastico e agricolo. Tutti gli interventi garantiscono la propria sostenibilità e sono caratterizzati da un approccio altamente formativo.!


THE BIG MEAL, 19 settembre 2015!

UNA MARATONA DI FILM, !CIBO E ILLUSTRAZIONE!!“THE BIG MEAL” è un progetto di un giorno che unisce i temi del cibo e del cinema in un percorso originale che, fino a notte inoltrata, abbina la proiezione di film a menu dedicati che ad essi si ispirano e che possono essere consumati all’interno della Casa del Design. !!Contribuisce all’experience insieme cinematografica e gastronomica una mostra di illustrazione che si sviluppa lungo una delle due pareti della location, in tema con i film proposti e i cibi in degustazione. !

7!THE BIG MEAL, 19 settembre 2015!

ABBIAMO UN’IDEA! Feeding Communities!


QUANDO E COME! Feeding Communities!

Ale Giorgini, !Illustrazione dal Chicken Broccoli Show!

C’ERA UNA VOLTA A MILANO !IN AUTUNNO!!Il 19 settembre 2015, in coincidenza con il Milano Film Festival, all’interno del Food Design Lab nella Casa del Design, vogliamo proporre il cinema in un modo diverso, passando dalla bidimensionalità che lo caratterizza a una “terza dimensione” inedita. !Il nostro pubblico non inforca occhialetti 3D durante la proiezione, ma si immerge nel mondo del gusto attraverso i sapori che i film selezionati raccontano. !!Sì, perché THE BIG MEAL mette d’accordo gli orari dei pasti con i film sullo schermo e accompagna il pubblico dal momento della merenda fino a quello dell’after hour con soluzione di continuità - tranne per i tempi tecnici fra un film e l’altro.!

CHICKEN BROCCOLI!THE BIG MEAL è curato dall’autore del blog ChickenBroccoli.it, sito di critica cinematografica che dal 2009 ha recensito oltre 2000 film.!Chicken Broccoli, come recita il claim, è un sito per "chi ama odiare il cinema"; le sue recensioni sono sempre scanzonate, sarcastiche, "fuori dal coro" ma capaci di raccontare in modo originale il film preso di mira.!

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Con una particolare attenzione al lato artistico del cinema (poster alternativi, cortometraggi, animazione) il sito è diventato l'unico punto di incontro italiano di una vera corrente artistica che si rifà ai miti della Storia del Cinema per produrre nuove visioni dei grandi Miti della Settima Arte. !Nel 2014 è nata anche la versione cartacea del sito: il Chicken Broccoli Magazine, che vede tra le sue pagine la partecipazione di importanti artisti italiani e internazionali del calibro di Zerocalcare, Ale Giorgini, Robert Ball e molti altri…!Info: www.chickenbroccoli.it!


CHI LO CURA! Feeding Communities!


Feeding Communities!LA RASSEGNA!

THE BIG MEAL!I 4 film proposti indagano il tema del cibo dalla prospettiva dei Generi. Non rimanendo legati a un solo genere cinematografico, questi film sono un vero viaggio nel gusto (e che gusto!) della storia del Cinema.!!Il cinema per ragazzi!Willy Wonka e la fabbrica di cioccolato (1971)!Si parte con quello che è diventato nell’immaginario collettivo il regno di tutti i golosi, e non solo. Un vero classico del cinema per ragazzi… ma siamo sicuri che sia poi davvero per ragazzi?!!La commedia romantica!Un’ottima annata (2006)!Il film di Ridley Scott, che ha reso celebre la tenuta provenzale Château La Canorgue, un angolo di paradiso provenzale dove si produce il vino rosso Le Coin.!

Il film per famiglie!Chef - La ricetta perfetta (2014)!La storia di un cuoco sulla cresta dell'onda che, dopo essere stato licenziato per ingiusta causa da un padrone di lavoro più attento al marketing che alla qualità, si ritrova con la responsabilità di un figlio di cui non si è mai occupato, e con la necessità di trovare l'idea giusta per rilanciare le proprie ambizioni gastronomiche. !!Il cinema italiano!Noi e la Giulia (2015)!Chiude la rassegna un film italiano, tratto dal libro “Giulia 1300 e altri miracoli” di Fabio Bartolomei e portato al cinema con la regia di Edoardo Leo. È la storia di quattro “falliti”, che senza nemmeno conoscersi decidono di fuggire dalla città per avventurarsi nell’apertura di un agriturismo che si rivelerà un’impresa rocambolesca.!


Mauro Gatti, !Illustrazione dal Chicken Broccoli Show!

THE BIG MEAL! Feeding Communities!


IN MARCIA!

Rita Petruccioli,!Illustrazione dal Chicken Broccoli Show!


NON CI FERMA NESSUNO!Gli orari delle proiezioni saranno i seguenti:!!

§  ore 15-16.40: Film di animazione !(a seguire: merenda per bambini)!!§  ore 17-18.45: Film n.1 ! (a seguire: aperitivo)!!§  ore 19 – 20.45: Film n. 2 ! (a seguire: cena)!!§  ore 21 – 23 circa: Film n. 3! (a seguire: after hours)!!§  ore 24.00: Chiusura. !

Il menu della giornata del 19 settembre seguirà il percorso cinematografico proposto e si presta a essere interpretato per presentare prodotti ad hoc in funzione delle partnership stipulate. ! !


I MENU A TEMA! Feeding Communities!

MERENDA CON SORPRESA!Un grande classico: pane e cioccolata… e chissà che non vi si trovi dentro qualche speciale biglietto dorato!!

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APERITIVO DI OTTIMA ANNATA!I vini italiani non hanno nulla da invidiare a quelli francesi e lo scopriremo insieme. ! !

CENA “ON THE STREET“ !Lo street food non solo come moda, ma come gustoso modo per mangiare mentre si sta in compagnia o si fa altro… ad esempio, si guarda un film!!!

AFTER HOURS!Stuzzichini bio a base di frutta e verdura come nell’agriturismo del film. !

Il Pistrice!Illustrazione dal Chicken Broccoli Show!


E NON FINISCE QUI! Feeding Communities!

LA MOSTRA DI ILLUSTRAZIONE!La mostra di illustrazione dedicata alla rassegna presenterà le visioni dei film ad opera di 4 illustratori selezionati dal “ChickenBroccoli show”, una raccolta di illustrazioni già ispirata (involontariamente) al cibo. !!Due ingredienti di un piatto tipico internazionale (pollo e broccoli) sono, infatti, anche i voti che ChickenBroccoli dà ai film che recensisce: Chicken per un bel film, Broccoli per un brutto film.!!Chicken e Broccolo sono diventati due personaggi "antropomorfi” in occasione della pubblicazione del Magazine cartaceo e sono stati ritratti da più di 100 artisti e illustratori italiani e non, in un omaggio virale viaggiato sul web e diventato il corpus di una mostra itinerante che è già stata a Ravenna, è a Roma in questi giorni e arriverà a New York. !

Fra gli artisti presenti nel Chicken Broccoli Show:! !Zerocalcare • Ale Giorgini !• Mauro Gatti • Massimo Giacon • Riccardo Guasco !• Rita Petruccioli • Rubens Cantuni • Simone Massoni • Gianluca Folì • Alice Beniero • Lucamaleonte e altri 100…!


DOVE E COME! Feeding Communities!

¤  AREA!CINEMA!

¤  AREA DEGUSTAZIONE VINI/CIBO!

MOSTRA DI ILLUSTRAZIONE!Le illustrazioni principali della mostra (4 poster alternativi di 4 artisti diversi che per Chicken Broccoli hanno già reinterpretato film cult come Kill Bill, Oldboy, A Bande Apart, Assassini Nati, Le avventure acquatiche di

Steve Zissou) saranno presentate su stampe di grande formato e affiancate dalle recensioni e da altre “sorprese” nell’allestimento per movimentare i canali social. !


ADESIONI! Feeding Communities!

Hanno già aderito:!

Con il Patrocinio di:!

PROPOSTA DI SPONSORIZZAZIONE!

TECNICA!


PIANO SPONSOR TECNICI!

Partnership! WHITE! GREEN! RED!Costo in beni o servizi pari a ! Fino a € 4.000! €4.000-6.000! € 6.000-12.000!Presenza nell’area “Partner tecnici” !sul sito www.foodesignlab.org!

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Logo sul catalogo della mostra!(alla voce “Partner tecnici”)!

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Logo sulla locandina e la promocard della mostra (alla voce “Partner tecnici”)!

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Logo sull’invito digitale all’evento del 19 settembre (alla voce “Partner tecnici”)!

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Logo sui totem di presentazione della mostra !(alla voce “Partner tecnici”)!

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Post dedicati sui canali social! ✔

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Per gli Sponsor Tecnici dell’area “Feeding communities”, che offrono gratuitamente il loro know-how tecnico-professionale e i loro servizi a disposizione delle mostre “THE RIVER” e “THE BIG MEAL” (dal 4 al 30 settembre 2015), di seguito una tabella !


ALCUNI NUMERI!

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Invio inviti digitali: •  1,700 utenti SeS su tutto il territorio nazionale!•  1.300 soci ADI su tutto il territorio nazionale!!Sito www.foodesignlab.orgCirca 100.000 contatti mese (apertura marzo 2015)!

Distribuzione locandine e promocard “The Big Meal”: Servizi IAT di Milano Città Metropoliana (Galleria Vittorio Emanuele), Biblioteca Isimbardi, Casa delle culture del mondo, Biblioteca Comunale Centrale, Museo di fotografia contemporanea, Cineteca di Milano, Spazio Oberdan, ecc. !!Potenziale di accoglienza della location:Circa 500 persone/giorno – Stima per la durata della mostra (fino al 30 settembre), con visibilità del logo anche durante gli eventi privati e specialistici: circa 15.000 persone!!Ufficio stampa dedicato all’OpeningTestate generaliste per l’appuntamento, testate specialistiche di cinema, street art, illustrazione, cibo e design.

Canali social di ChickenBroccoli.it, Foodesignlab.org, SaluteSviluppo.org, ADI-design.org:Oltre 10.000 contatti social

Sito salutesviluppo.orgPresenza nella pagina dedicata all’area “Feeding Communities”!



Il contenuto progettuale di FEEDING COMMUNITIES all’interno del quale è presente “The Big Meal” è di proprietà del Food Design Lab di ADI e di Salute e Sviluppo Onlus (SeS). È vietata la riproduzione, anche parziale. !!Tutti i contenuti presenti in “THE BIG MEAL” qui presentati sono protetti dalle leggi che tutelano in materia la proprietà intellettuale e/o industriale. I contenuti, le idee e le proposte realizzate sono protette dalle norme in materia di diritti d’autore, marchi brevetti o altri diritti relativi alla proprietà intellettuale e/o industriale. !!Salva autorizzazione espressa e in forma scritta da parte di Food Design Lab di ADI e di SeS non è possibile in nessun caso modificare i contenuti presenti nel progetto né utilizzarli in alcuna forma. !

SALUTE E SVILUPPO!Piazza della Maddalena 53!00186 ROMA!www.salutesviluppo.org !

Per info: [email protected] !

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ADI, Associazione Disegno Industriale!FOOD DESIGN LAB!via Bramante 29!20154 Milano Italy!www.foodesignlab.org - www.adi-design.org!

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