La strategia ai tempi della crisi

@fedegavazzi

1. Rapida introduzione teorica

Delineando la strategia ideale

DESIDERIO

INFORMAZIONE

SCELTA

Le tappe della «cottura»

2. Giochiamo a fare le cose

Senza analisi il web marketing è come la birra analcolica: non esiste.

Step 0: Google Analytics

Insights

• Geografici: lingua e luogo di provenienza;

• Comportamento degli utenti: nuovi o di ritorno?

• Tipologia di device: quale percentuale da mobile?

• Provenienza del traffico;

• E-Commerce.

Step 1: Visibilità (sì, i banner)

• Regole di un buon banner: • 1° frame accattivante; • 2°/3° frame sintetici ed efficaci; • 4° frame con CTA ben visibile.

Step 1.bis: Google Adwords

• Pianificazione in modalità CPC: paghi soltanto il click;

• Modalità di planning: • Site-based; • Keyword-based; • Per interesse; • Socio-demografica;

• Multidevice: desktop, tablet,

smartphone.

Step 1.tris: Facebook

Page Post Ad

FB Ads

Veicolare traffico qualificato

Step 2: E-mail mktg

Predisporre strategia di ricontatto

Step 2.bis: Keyword adv

Presidio di un’area semantica per raggiungere utenza proattiva

Step 2.bis: Keyword adv

Google Trends: valutare trend affini emergenti

Step 3: FB Custom Audience

Creazione di segmenti a cui proporre iniziative ad hoc

Step 3bis: Remarketing

Segmentare il pubblico e proporre un messaggio rilevante

Step 3tris: Brand Search

Garantirsi una posizione rilevante, anche per sopperire ad eventuali carenze in ottica SEO.

3. Concludendo