Federico Capeci , AD DuepuntozeroResearch · 84% 79% 74% 65% 63% 61% 59% 49% 45% 0% 20% 40% 60% 80%...

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Federico Capeci, AD Duepuntozero Research

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Galeotto fu…Galeotto fu…


Generazione2.0 made in ItalyGenerazione2.0 made in Italy

2004 20082000 2012

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Generazione2.0, oggi i 18-30enniGenerazione2.0, oggi i 18-30enni

NetGenerationNetGeneration1977 199719941982



Generazione2.0, oggi i 18-30enniGenerazione2.0, oggi i 18-30enni

17%47%14%

16%69%

37%

anno 2012 anno 2042

Trend della penetrazione della Gen2.0

più adulti

Generazione2.0

più giovani

14% 15%15% 16% 17%

20% 20% 21%23%

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5%

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Aze

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ija

n

Incidenza % della Gen 2.0 nei Paesi Europei

Fonte: Elaborazione dati Eurostat

Fonte: Elaborazione dati ISTAT



superficiali

distrattiirrispettosi

annoiati

senza mordente

svogliati senza valori



Generazione2.0 made in Italy

Generazione2.0 made in Italy

Questa è proprio la storia che vogliamo raccontare noi…

Questa è proprio la storia che vogliamo raccontare noi…



realtà virtuale o virtuale realerealtà virtuale o virtuale reale



il web e la sua generazioneil web e la sua generazione

89% 86% 79% 77%70%

61%47% 42%

28%

0%

20%

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60%

80%

100%

Fruizione Settimanale Web 2.0

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Utilizzo Web 2.0 della Gen2.0

Ogni tanto

Spesso

92%

84%

79%

74%

65%

63%

61%

59%

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Guardo video

Guardo profilo, bacheca e foto di

altri

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Leggo le opinioni su marche,

prodotti

Consulto post e commenti nel web

Consulto/Acquisto in gruppi di

acquisto

Scrivo qualcosa di me, dei miei

pensieri

Seguo i consigli in rete di persone

che non conosco

Ho dei profili/persone che seguo

assiduamente in Internet

Posto sui social network dei

commenti sui programmi TV

Attività online della Gen2.0 (top 10)

Fonte: Italia2.0 Duepuntozero DOXA 2012



“less” generation “less” generation

Senza limiti di tempo

Senza limiti di spazio

Senza limiti di comunicazione

Senza limiti sociali

Senza on-off

Senza limiti di quantità

Senza privacy



Lo S.T.I.L.E. 2.0Lo S.T.I.L.E. 2.0

Gen 2.0



S- socialitàS- socialità

condivisionecondivisione

collaborazionecollaborazione

networkingnetworking



T- trasparenzaT- trasparenza

dialogodialogo

valutazionevalutazione

lealtàlealtà



I- immediatezzaI- immediatezza

reattivitàreattività

caducitàcaducità

hic et nunchic et nunc



L- libertàL- libertà

accessibilitàaccessibilità

varietàvarietà

evasioneevasione



E- esperienzaE- esperienza

intrattenimentointrattenimento

personalizzazionepersonalizzazione

immersioneimmersione



Qual è il vostro S.T.I.L.E.?Qual è il vostro S.T.I.L.E.?



Quindi…Quindi…

Non esortateli ad uscire di casa se li

vedete da un’ora in Facebook.

Non sorprendetevi se giudicano un

servizio in modo fin troppo severo.

Non chiedete loro di attendere in coda

senza lamentarsi.

Non offendetevi se non rispettano il

ruolo.

Non osservateli con disprezzo se giocano

con il cellulare.

S

T

L

I

E



Grazie dell’attenzione!Grazie dell’attenzione!

@federicocapeci@federicocapeci

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