Fare SEO nel 2015: 3 cose che dovresti sapere (e che possono fare la differenza)

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Il docente di questo webinar è: Francesco Tinti Adwords Specialist e Consulente Web Marketing da oltre 10 anni. Ha lavorato per imprese (anche internazionali) gestendo account AdWords con budget per oltre 1 milione di euro l’anno. Tra i settori: turismo, finance, real estate, casinò e gambling, sex, estetica e wellness, servizi alle imprese, alimentare.

Durante la sua esperienza decennale ha partecipato come relatore ad alcuni dei più prestigiosi eventi del settore Web Marketing & SEO (Madri, BeWizard, Convegno GT, Festival del Web Marketing). E' tra gli organizzatori di AdWorld Experience ed è autore di Adwords Zen Master, primo master italiano online su Google Adwords.


WEBINAR Titolo

AGENDA:

Mobile

Le 3P di Google

Contenuti


WEBINAR Mobilegeddon Aprile 2015

Etichetta “mobile-friendly” Da Dicembre 2014 in SERP per pagine fruibili su smartphone

Mobile Geddon Google dice dal 21 Aprile 2015 i siti mobile-friendly saranno favoriti nel ranking in SERP mobile. Non viene influenzata la SERP desktop.

http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html https://moz.com/blog/day-after-mobilegeddon

https://moz.com/blog/day-after-mobilegeddon

















WEBINAR Analisi di Searchmetrics

http://blog.searchmetrics.com/us/2015/04/25/google-mobile-update-mobilegeddon-winners-and-losers-us/


















WEBINAR Altre considerazioni

http://searchengineland.com/post-mobilegeddon-update-impact-catastrophic-predicted-221772 http://blog.searchmetrics.com/us/2015/04/25/google-mobile-update-mobilegeddon-winners-and-losers-us/

http://blog.searchmetrics.com/us/2015/04/16/google-mobile-update-everything-you-need-to-know/

Calcolo perdita di ranking mobile BrightEdge -21% per URL non mobile-friendly nelle prime 3 pagine dei risultati. Più rilevante in pagine 2-3 mentre è solo -17,3% in prima pagina.

Larry Kim Le ricerche brand non hanno risentito di impatti molto pesanti.

3Q Digital La velocità delle pagine è vitale.

http://searchengineland.com/post-mobilegeddon-update-impact-catastrophic-predicted-221772
















































WEBINAR Cambio display URL

https://developers.google.com/structured-data/site-name







WEBINAR Risorse

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Mobile Friendly Test

PageSpeed Insights

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/





WEBINAR App Indexing

http://www.wmtools.com/news/posizionamento-motori/mobile-friendly-parte-2 https://developers.google.com/app-indexing/

Indicizzate app Android e iOS Per utenti che hanno scaricato l’app, contenuti specifici in SERP per coinvolgerli.

https://developers.google.com/app-indexing/
















WEBINAR Le 3P di Google

3 algoritmi di Google più potenti, pericolosi, e penalizzanti

Panda (contenuti)

Penguin (link)

Phantom (sorpresa!)


WEBINAR Panda: colpisce i contenuti non di valore

Panda 1: 24 Febbraio 2011


WEBINAR Panda: le 23 domande

Le 23 domande sulla ‘qualità’ e ‘usabilità’ del sito

http://blog.tagliaerbe.com/2011/05/panda-update-domande.html

Il sito ha articoli duplicati o ridondanti su temi identici o simili, con differenze solo leggere sulle parole chiave?

. Che tipo di controllo qualità viene fatto sui contenuti?

Ti sentiresti a tuo agio nel lasciare il tuo numero di carta di credito a questo sito?

Per una query relativa alla salute, ti fideresti delle informazioni di questo sito?







WEBINAR Panda: gli ultimi aggiornamenti

Rollout

Panda 4.0 – 20 Maggio 2014

Panda 4.1 – 25 Settembre 2014

Panda 4.2 – 18 Luglio 2015


WEBINAR Panda 4.0: soffrono di più gli aggregatori

Marcus Tober (Searchmetrics) dice: “colpiti gli aggregatori con tanto contenuto da fonti esterne”

Coupon News celebrità/gossip

Software Comparatori

Forum e portali sul meteo

http://blog.searchmetrics.com/us/2014/05/21/panda-update-4-0-winners-and-losers-google-usa/




















WEBINAR Panda 4.1: più precisione

Panda 4.1 è più preciso. Integra feedback

Utenti

Webmaster “Migliora” il ranking di alcuni siti di dimensioni medie e grandi

https://plus.google.com/+PierreFar/posts/7CWs3a3yoeY

https://moz.com/blog/panda-41-google-leaked-dos-and-donts-whiteboard-friday




WEBINAR Panda 4.1: suggerimenti

Fai completare il task

Referenze online (link, G+, profili, recensioni)

NAP + contatto in ogni pagina

Cita le fonti con link esterni

Non ripetere keyword

Errori sito





















WEBINAR Panda 4.2? E’ in progress

http://searchengineland.com/google-panda-4-2-is-here-slowly-rolling-out-after-waiting-almost-10-months-225850 http://www.thesempost.com/google-panda-update-everything-we-know-about-panda-4-2/

https://www.seroundtable.com/google-panda-slow-confuse-20685.html

Annunciato il 18 Luglio 2015 Rollout più lento, entro i prossimi mesi

“Search ranking involves 200+ signals; Panda is just one of them”

If you’re hit by the current Panda 4.2 update, you’ll probably have to wait several months until the entire rollout is done. Then you’ll have to wait until Google does the next update, which seems likely to happen some time in 2016, given that this latest update took nearly a year to happen.


http://searchengineland.com/google-panda-4-2-is-here-slowly-rolling-out-after-waiting-almost-10-months-225850





























http://www.thesempost.com/google-panda-update-everything-we-know-about-panda-4-2/
































WEBINAR “Panda reverse”

http://searchengineland.com/what-happened-to-the-google-panda-4-2-update-did-it-make-a-u-turn-229878

Il 18 Luglio Panda 4.2. 19 Luglio - 14 Agosto 2015


































WEBINAR Pagine pandizzate?

http://www.hmtweb.com/marketing-blog/panda-report-top-landing-pages-google-organic/

Usa Google Analytics per trovarle. I suggerimenti di Glenn Gabe.



















WEBINAR Penguin

http://searchengineland.com/google-launches-update-targeting-webspam-in-search-results-119295 http://searchengineland.com/link-building-means-earning-hard-links-not-easy-links-123767

http://blog.tagliaerbe.com/2012/06/google-penguin-link.html

Primo Penguin 24 Aprile 2012 Combatte risultati spam. Combatte link per rankare artificialmente Easy link VS Earned link


http://searchengineland.com/google-launches-update-targeting-webspam-in-search-results-119295

















http://searchengineland.com/link-building-means-earning-hard-links-not-easy-links-123767

























WEBINAR Penguin 3.0

http://tools.searchbrain.it/seo-memory/ http://searchengineland.com/google-says-penguin-shift-continuous-updates-210580

17 Ottobre 2014 Poi altri update non confermati. Penguin Everflux > Live ranking


http://tools.searchbrain.it/seo-memory/




http://searchengineland.com/google-says-penguin-shift-continuous-updates-210580














WEBINAR Come accorgersi di Penguin?

http://www.lunametrics.com/blog/2012/08/21/monitoring-penguin-google-analytics/ http://cutroni.com/blog/2012/01/04/save-your-ass-with-google-analytics-data-alerts/

Uso Google Analytics

- Filtri

- Custom Report

- Dashboard

- Eventi e Alert


http://www.lunametrics.com/blog/2012/08/21/monitoring-penguin-google-analytics/








http://cutroni.com/blog/2012/01/04/save-your-ass-with-google-analytics-data-alerts/

















WEBINAR Phantom update

http://www.hmtweb.com/marketing-blog/penguin-2-google-phantom-update-may-2013/ http://www.hmtweb.com/marketing-blog/phantom2-google-update-april-may-2015/

http://blog.searchmetrics.com/us/2015/06/10/return-of-the-phantom/

11 Maggio 2015 Scossoni al ranking -20% / +20% (dal 27 Aprile al 3 Maggio circa).

Per Glen Gabe: • Non dipende da mobile geddon • Non è legato a Panda o Penguin • Come nel Maggio 2013?

(prima Phantom, poi rollout di Penguin)


http://www.hmtweb.com/marketing-blog/phantom2-google-update-april-may-2015/







































WEBINAR Phantom update: cosa è?

Phantom update è un filtro di qualità nell’algo core del ranking.

Calo traffico Graduale, in 3-4 settimane Cosa succede?

diversi brand colpiti, non rankano più. è difficile trovare un rapporto di causa-effetto => Invece alcuni siti hanno migliorato il ranking.


WEBINAR Phantom update: sconfitti e vincitori


WEBINAR Phantom update: come funziona?


Analizza a livello di pagina, ma colpisce a livello di sito

Siti colpiti:

Quelli già colpiti dal Panda “How to”: eHow, wikiHow, Answer.com Eccesso di tag Ugc poveri di contenuti, con commenti datati Eccesso di commenti rispetto al contenuto (60% / 40%) Design datati anni ’90 Troppi errori 404 e soft 404


































WEBINAR Phantom update: altri dettagli

Query?

In gran parte navigazionali.

Link profile dei siti penalizzati?

Molto pulito, anche siti con milioni di link. E’ logico attendersi che una minima % possa essere sporca, ma alcuni siti penalizzati

Phantom penalizza per contenuti o link?


WEBINAR Phantom osserva l’esperienza utente!


Come risolvere?

Contenuti thin Filtra con noindex. Crea contenuti più lunghi e unici.

Commenti Limitali, paginandoli.

Annunci Riduci ads, popup e rimuovi autoplay dai video.


































WEBINAR Phantom osserva l’esperienza utente!


Errori 404 e soft 404 Controlla in Search Console (ex GWT). Spesso errori di link interni a pagine non più disponibili. Usa Screaming frog o Xenu.

Segnali degli utenti Guarda a livello di pagina il bounce. Correggi le pagine esistenti o creane delle nuove.


































WEBINAR Phantom Update: la conferma

http://blog.tagliaerbe.com/2015/05/google-phantom-update.html http://www.searchenginejournal.com/google-phantom-update-rolling-out-targeting-informational-how-to-content/132812/

19 Maggio 2015 Google conferma un aggiustamento di algoritmo per la qualità delle SERP. Alla fine è confermata l’esperienza utente.


http://blog.tagliaerbe.com/2015/05/google-phantom-update.html





http://www.searchenginejournal.com/google-phantom-update-rolling-out-targeting-informational-how-to-content/132812/





















WEBINAR Facciamo il punto della SEO nel 2015

1) I link sono ancora la linfa vitale della SEO. Non puoi comprarli e li devi conquistare, altrimenti: Penguin.

2) Devi sempre soddisfare l’esperienza dell’utente. Fornire la migliore esperienza, altrimenti: Phantom e altri.

3) Servono contenuti di qualità, altrimenti: Panda. I contenuti sono un asset.


WEBINAR Contenuti: studio di Moz e Buzzsumo

Studio su share e link su 1 milione di articoli. I contenuti più condivisi sono brevi (es. video e quiz). 50% dei contenuti condivisi ricevono meno di un link. Distribuzione “di Pareto” di sharing e linking. I contenuti lunghi tra 1000 e 2000 parole ricevono più link.

http://marketing.buzzsumo.com/link-study/ https://moz.com/blog/clean-site-cruft-before-it-causes-ranking-problems-whiteboard-friday

http://marketing.buzzsumo.com/link-study/




https://moz.com/blog/clean-site-cruft-before-it-causes-ranking-problems-whiteboard-friday




















WEBINAR Come ottenere dei link?

Google combatte i link

Facili da conquistare

Link building “scalabile”

Fare SEO non è cambiato più di tanto rispetto al passato. Semplicemente Google ha messo fuori gioco i sistemi ‘facili’ che assicuravano visibilità a breve termine (black hat, spam, hack). Servono contenuti per creare relazioni forti con PR, blogger, giornalisti


WEBINAR Tattiche per ottenere link

http://pointblankseo.com/link-building-strategies







Domande & Risposte

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