Facebook e l’Architetto

Social Media e Web 2.0 per l’architettura e il design

Presentazione

• Prof. Arch. Marinella Jacini – Direttore di ISAD• Prof. Arch. Maurizio Galluzzo – Università IUAV di Venezia

Domande…

• Quali sono le potenzialità dei Social Media e del Web 2.0 per la Architetti, Designer e professionisti del mondo della progettazione?

• Posso davvero trovare nuovi clienti? • Posso potenziare la mia rete di relazioni?• Qualcuno sta guadagnando grazie ai nuovi media?

Il fenomeno social network

Dove va la pubblicità

• Ambush marketing• Buzz marketing• Guerrilla marketing• Marketing relazionale• Marketing territoriale• Marketing tribale• Marketing urbano• Marketing virale• Mystery shopping• Network marketing• Neuromarketing• Proximity marketing• Shopper-marketing

Si fa presto a dire marketing…

• È l’uso intelligente di tutte le tecniche di marketing a disposizione: convenzionali e non convenzionali per raggiungere gli obiettivi che il cliente si è prefisso compatibilmente con le possibilità del mercato.

• Le campagne di Smart Marketing sono caratterizzate dalla misurabilità delle azioni e dei risultati.

• Le azioni vengono gestite e amministrate in tempo reale con gli opportuni correttivi.

Smart Marketing®

• Le figure che si occupano di Smart Marketing sono gli Smart Marketing Evangelist

• Sono professionisti qualificati attraverso SIGNIFICATIVE esperienze che utilizzano altri specialisti dello stesso gruppo per costruire delle campagne di Smart marketing che rispondano perfettamente alle esigenze del mercato e del cliente.

Smart Marketing®

Il fenomenoIl fenomeno del social network è in continua espansione.

Nei prossimi mesi assisteremo a due fenomeni:

• estensione dello “status update” • ingresso dei Social Network nelle imprese

come strumento di supporto, assistenza, marketing, promozione nonchè di vendita dei prodotti.

Le tradizionali categorie dei “fornitori” e “fruitori” di informazioni in forma tradizionale sono spazzate via dagli “user generated content” le due figure si potranno sostituire e potranno interagire.

Di quali social stiamo parlando?

Badoo.comBebo.comDigg.comFacebook.comFark.comFlickr.comFlixster.comFriendster.comGather.comHabbo.com

Hi5.comIambored.comIdenti.caIndianPad.comLast.fmLinkedin.comLivejournal.comMeetup.comMetafilter.comMixx.com

Myspace.comNetlog.comShoutwire.comNewsvine.comPlaxo.comPlurk.comPownce.comPropeller.comReddit.comReunion.com

Skyrock.comStumbleupon.comTeamsugar.comTribe.netTwitter.comWayn.comXanga.comYelp.comYouTube.com

… ad esempio. Ma non solo!

• Il numero degli utenti italiani di Internet è di circa 21 milioni (di età superiore ai 15 anni).

• È costituito per il 58% da uomini e per il 42% da donne. • Il 75% ha meno di 45 anni • L’83% è diplomato o laureato.• Il 73% si connette a Internet tutti i giorni.• L’82% usa computer fisso, il 58% il portatile e il 14% il

telefonino

Il 55% degli utenti internet conoscono e utilizzano i social network.

In Italia, considerando solo quelli che si connettono ogni giorno, si stima un valore di 9 milioni di utenti.

Fonte: Gartner 2009

9 milioni di italianiusano almeno un social network

Il profilo di età

Il fenomeno• Spostamento da internet motori di ricerca social network• Fenomeno passeggero? NO• Da Facebook Google Wave • Status update • Social media

Twitter e il Buzz Marketing

• Sono preparati e dialogano in gruppi con altri

• Blog• Social Network • Twitter• Forum• Commenti sulle pagine delle

recensioni

Clienti 2.0

Come si organizza una campagna di Smart Marketing

• Avere qualcosa da comunicare• Definire un progetto di comunicazione• Definire gli strumenti di Smart Marketing da utilizzare• Definire un piano temporale della campagna• Definire un budget• Definire le azioni e la misurabilità dei risultati• <ESEGUIRE LE AZIONI>• Misurare in tempo reale le azioni e porre azioni

correttive

eye tracking

eye tracking

Il corso

Corso “Social Media e Comunicazione per il Design e l’Architettura”

• Il corso prevede una formula innovativa per accrescere le proprie competenze relativamente alla conoscenza delle nuove tecnologie web e social applicate alle discipline dell’Architettura e del Design.

Il percorso formativo è rivolto a tutti coloro che sentono l'esigenza di un corso che affronti completamente le principali tematiche di innovazione nell’interazione con i clienti e altri interlocutori nei metodi di sviluppo della progettazione e della comunicazione architettonica e del design, con particolare riferimento alla loro comunicazione interna ed esterna con i nuovi strumenti del web e social marketing.

Il corso• Adatta alle esigenze di crescita professionale di architetti e designer

che, nell'ambito della propria carriera, si trovano nella necessità di arricchire la propria esperienza (maturata nell'area progettuale, gestionale e di comunicazione del proprio studio) con una visione più ampia della proposta del proprio lavoro.

• Offre ai partecipanti la padronanza degli strumenti fondamentali di comunicazione, facendo comprendere le logiche di fondo dei diversi nuovi strumenti di marketing e comunicazione legati al mondo web, le regole di funzionamento dei principali social network, l'impatto delle strategie di comunicazione ai risultati del lavoro di progettazione e nelle relazioni con i Clienti. L’avvento dei social media è un’ innovazione sta già incidendo sui modelli organizzativi degli studi di progettazione, delle società di ingegneria, nei rapporti con la Pubblica Amministrazione, nelle attività di relazione.

Il corso• È una occasione per offrire strumenti utili ad accrescere la loro

professionalità per rispondere alle richieste di miglioramento continuo dei risultati che vengono dal cambiamento del mondo della libera professione.

• Dà valore aggiunto quale strumento competitivo strategico per lo sviluppo del proprio business.

Destinatari e benefici• Il corso è rivolto ad Architetti, Designer, professionisti del mondo

della progettazione, laureati o diplomati.• Il programma , che prevede lezioni teoriche e interazione con il

mondo web, consente di:• Superare i limiti delle conoscenze tradizionali • Acquisire maggiori competenze sulle strategie di comunicazione e

relazioni con i Clienti• Esercitarsi e migliorare le conoscenze delle strategie di web

marketing• Valutare l’impatto gestionale e reddituale di nuovi modi di gestire la

comunicazione • Creare valore per gli studi di architettura e per le società di

progettazione

Programma

• Il Programma di “Social Media e Comunicazione per il Design e l’Architettura” si articola in 12 incontri pomeridiani distribuiti in 6 settimane (il martedì e il mercoledì dalle 14:00 alle 18:00) e per tutto il periodo è previsto il supporto on line da parte dei docenti.

• Il corso ha una durata complessiva di 48 ore.

Contenuti• Il corso si articolerà attraverso una sequenza di comunicazioni

articolate e correlate:• La comunicazione dell’architettura• Le nuove forme della trasmissione e della comunicazione

dell’architettura. • I modelli decisionali degli investitori • Come preparare un modello di presentazione multimediale e social

del design e dell’architettura

Il corso

• Case Study A corredo e completamento degli approfondimenti teorici verranno analizzate situazioni e casi studio esemplari di studi professionali e imprese attraverso una analisi critica.

• Teamwork La discussione dei casi avverrà in gruppi di lavoro composti da partecipanti provenienti da diverse realtà professionali e culture imprenditoriali diverse.

Il calendario

data giorno orario ore

1 19-gen mar 14:00 - 18:00 4

2 20-gen mer 14:00 - 18:00 4

3 26-gen mar 14:00 - 18:00 4

4 27-gen mer 14:00 - 18:00 4

5 2-feb mar 14:00 - 18:00 4

6 3-feb mer 14:00 - 18:00 4

7 9-feb mar 14:00 - 18:00 4

8 10-feb mer 14:00 - 18:00 4

9 16-feb mar 14:00 - 18:00 4

10 17-feb mer 14:00 - 18:00 4

11 23-feb mar 14:00 - 18:00 4

12 24-feb mer 14:00 - 18:00 4

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