Facebook: come funzionano le inserzioni pubblicitarie
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Un resoconto dettagliato di come si impostano e gestiscono gli ad. a pagamento sul più popolare dei social network. Se volete creare delle inserzioni per la vostra Fan Page Facebook vi consigliamo di consultura questa chiara e pratica presentazione.
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FACEBOOK Le inserzioni pubblicitarie
sul più popolare dei social network
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Cos’è Facebook?
E' uno strumento formidabile per promuovere la propria attività sul web;
E' uno dei siti più visitati al mondo;
E' un social network a cui sono iscritti quasi 800 milioni di persone (di cui oltre 21 milioni solo in Italia);
E' un bacino di utenza in crescita continua. Ad agosto è previsto il raggiungimento del miliardo di iscritti;
E' uno strumento di comunicazione e business gratuito;
E' un luogo di svago, divertimento, intrattenimento, incontro e ricerca (questo è bene ternerlo sempre a mente).
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I numeri di Facebook
800 MILIONI
ACCOUNT REGISTRATI AL PRIMO TRIMESTRE 2011
55% DONNE – 45% UOMINI
PERCENTUALE DI UTENTI IN BASE AL SESSO
18-34
FASCIA D'ETA' DEL 50% DEGLI UTENTI DI FACEBOOK
32 MINUTI AL GIORNO
TEMPO DI PERMANENZA MEDIO DEGLI UTENTI
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Facebook in Italia
L'Italia, con quasi 21 milioni di iscritti, si posiziona all'11° posto nella classifica dei Paesi con il maggior numero di utenti
registrati al social network.
Nel podio ci sono:
USA con oltre 157 milioni di iscritti
INDONESIA con quasi 42 milioni di iscritti
INDIA con oltre 41 milioni di iscritti
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Facebook in Italia
1 su 3 GLI ITALIANI ISCRITTI A FACEBOOK
13 milioni
UTENTI CHE ACCEDONO A FACEBOOK OGNI GIORNO IN ITALIA
4 milioni
UTENTI CHE ACCEDONO A FACEBOOK IN ITALIA DA MOBILE
64%
PERCENTUALE DI CHE USANO INTERNET E SONO ISCRITTI A FACEBOOK
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Come funziona la pubblicità a pagamento su Facebook
La pubblicità su Facebook consiste in annunci e inserzioni, contenenti immagini e testo, che compaiono nella schermata principale, sulla destra.
Gli annunci possono essere rivolti a un target definito di utenti, selezionabile sulla base di determinate caratteristiche: solo loro vedranno
l’annuncio.
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Elementi di un annuncio pubblicitario su Facebook
• Titolo: 25 caratteri (spazi inclusi)
• Annuncio: 135 caratteri (spazi inclusi)
• Foto o immagine
• Il link di destinazione dell'annuncio (landing page)
Un annuncio pubblicitario su Facebook è solitamente composto dai seguenti elementi:
La casella Add Social Actions permette di collegare le azioni sociali all'inserzione pubblicitaria. Selezionando questa voce, Facebook invia notifiche agli utenti ogni volta che i loro amici interagiscono con l'attività o con il marchio dell'inserzione.
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La schermata di preparazione dell’inserzione
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Il target della pubblicità su Facebook
Per individuare e definire il proprio il target di riferimento dell’inserzione su Facebook, sono presenti vari filtri demografici e psicografici:
• età (minimo 18 anni)
• sesso
• luogo di residenza
• luogo di lavoro
• istruzione
• situazione sentimentale
• interessi
• parole chiave
Dopo aver impostato i filtri, Facebook ci mostrerà il potenziale bacino di utenza dell'inserzione.
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Quanto costa la pubblicità su Facebook
La pubblicità su Facebook può essere acquistata in due modi:
• CPC (Cost per clic)
• CPM (Cost per impressions).
Nel primo caso si paga soltanto se l'utente clicca sul messaggio pubblicitario, nel secondo caso si paga per ogni tot di visualizzazioni (1000) dell'annuncio, senza contare se l'utente ci clicca oppure no.
I due criteri di pagamento sono alternativi. In alcuni casi può convenire il primo, in altri il secondo, in base alle condizioni della domanda dello spazio pubblicitario e agli obiettivi della campagna (Il CPC è l’ideale per campagne che vogliono portare traffico ad un sito, il CPM ben si offre se invece si vuole dare più importanza alla visibilità di un prodotto o un brand).
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Il budget
Una volta scelto il criterio di pagamento, si deve selezionare il budget giornaliero di spesa (Daily Budget), ossia quanti dollari (o euro) si vogliono spendere ogni giorno per fare sì che l'inserzione venga visualizzata su Facebook. Il budget giornaliero minimo è di 1 $ al giorno.
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Quanto costa la pubblicità su Facebook
In base alla tipologia scelta, CPC o CPM, si deve poi impostare una offerta massima per la visualizzazione del proprio annuncio. Il procedimento con il quale il vostro annuncio verrà visualizzato o meno è simile a un’asta. Tra i vari annunci che corrispondono ai criteri scelti, Facebook mostrerà quelli con le offerte più alte e scarterà i più bassi.
Nella tipologia CPC l’offerta massima è relativa al costo del singolo click, mentre per il CPM è relativa a 1000 visualizzazioni. Facebook consiglia
in automatico un valore plausibile per le offerte massime.
Le campagne pubblicitarie vengono gestite da un pannello di controllo. E’ possibile interromperle in qualsiasi momento. I pagamenti si effettuano con carta di credito.
