Esercitazione Ideazione e piano comunicazione prodotto
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FAD L’OMBRELLO MULTIMEDIALE Fit All Devices
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FAD L’OMBRELLO MULTIMEDIALE
Fit
All
Devices
IL PRODOTTO
FIT ALL DEVICES è la nostra filosofia, in cui
tutto ciò di cui si ha bisogno si può trovare in
un unico dispositivo.
Ecco perché FAD è stato pensato in modo da
raccogliere più tecnologie in un oggetto, utile
e pratico per il viaggio, con stile.
PRESENTAZIONE DEL PRODOTTO
PRESENTAZIONE DEL PRODOTTO
Una batteria di scorta
per lo smartphone
Una memoria USB
estraibile da 16 GB
Una WiFi Station Un lettore MP3 con
jack per cuffie e
altoparlanti
PRESENTAZIONE DEL PRODOTTO
Tutti incorporati nell’elegante manico
dell’ombrello FAD
Rivestito in materiale
idrorepellente, può essere
diviso in due parti, in modo che
si possa separare il manico
multimediale dall’ombrello vero e
proprio.
La parte superiore può essere
personalizzabile in numerosi
colori e fantasie, così da potersi
adattare a situazioni e occasioni
diverse.
Grazie alla struttura in fibra
di carbonio del telaio, il peso
è a dir poco contenuto: 400 g
per la versione grande, 250 g
per la piccola.
PRESENTAZIONE DEL PRODOTTO
VISION
MISSION
E VALORI
LA NOSTRA VISION
Fornire la possibilità di viaggiare
leggeri e connessi, in ogni
condizione atmosferica.
Alleggerire tasche e borse di chi viaggia, senza rinunciare alla comodità dei dispositivi multimediali, avendoli tutti a disposizione in un unico oggetto, che ha in sé anche l’utilità di un classico ombrello.
LA NOSTRA MISSION
Innovazione
Ergonomia
Praticità
Utilità
Leggerezza
Qualità
Affidabilità (1 anno di garanzia)
Stile
I NOSTRI VALORI
Il prodotto come si propone non esiste ancora sul mercato, è
innovativo;
Risponde in modo ergonomico all’esigenza di chi viaggia di avere
tutti i dispositivi di cui ha bisogno in un unico oggetto, in modo
ordinato;
Leggero e pratico per quando ci si sposta, permettendo di
alleggerire il proprio bagaglio / la propria borsa, portando con sé solo
un unico oggetto;
Adattabile ad ogni situazione, tramite la nostra “tela
personalizzabile”;
Alta qualità dei materiali utilizzati nella costruzione e
nell’assemblaggio, così da garantire le giuste prestazioni e la
massima sicurezza.
I NOSTRI VALORI
Sia uomini che donne
Età dai 20 ai 60 anni
Reddito medio-alto
Studenti e professionisti
Viaggiatori (sia per lavoro che per svago)
Prezzo di vendita: Versione piccola 129 euro.
Versione grande 149 euro.
IL TARGET
GLI OBIETTIVI
Assunzione del personale per la produzione
industriale e per l’area commerciale entro la fine
dell’estate 2016;
Lancio del prodotto sul mercato italiano a settembre
2016;
Essere pronti alla produzione dei pezzi in più
necessari ad un eventuale aumento della domanda;
Raggiungere entro 2 anni il pareggio di bilancio.
GLI OBIETTIVI A BREVE TERMINE
Debutto su alcuni mercati europei (Francia, UK,
Finlandia, Norvegia, Svezia, Danimarca, Svizzera,
Germania, Austria, Olanda, Belgio);
Aprirci come franchising sui mercati internazionali.
Aggiornare di continuo il nostro prodotto
applicando le più utili e recenti innovazioni
tecnologiche;
Creazione di edizioni limitate in concomitanza con
anniversari e ricorrenze.
GLI OBIETTIVI A MEDIO-LUNGO
TERMINE
Evento in centro a Milano per il lancio del prodotto;
Apertura di due boutique, una in Via Montenapoleone a Milano e l’altra
in Via del Corso a Roma;
Assunzione del personale qualificato e specializzato direttamente
dalle Università tra coloro i quali hanno mostrato una passione per il retail
e l’innovazione;
Preparare business plan per espansione in Europa: vendita diretta
tramite rete di boutique.
Trovare più investitori che supportino il progetto;
Consulenza da un team di scienziati e un dipartimento di ricerca
all’interno dell’azienda.
Partnership con marchi della moda per la creazione delle
“limited edition”.
IL PIANO D’AZIONE
● Novità
● Praticità
● Personalizzazione
● Adatto ad ogni situazione climatica
● Affidabilità
● Leggerezza
● Connettività
● Unifica tecnologie già collaudate
● Garanzia di 1 anno
● Scomponibilità dei due elementi principali
● Diffidenza del pubblico ad associare
l’ombrello a qualcosa di tecnologico
● Timore da parte del cliente che la pioggia
possa rovinare la parte elettronica
● Prezzo alto
● Effetto “curiosità” nell’associare un
ombrello ad un dispositivo tecnologico
● Le possibilità di personalizzazione
possono creare una “moda”
● Partnership commerciali con operatori di
telefonia mobile (per la parte del wi-fi)
● Associare la parte “modaiola”
dell’ombrello alle garanzie fornite dal
“Designed in Italy”
● Facilmente replicabile (come per gran
parte dei prodotti elettronici)
● Facilmente implementabile
● Creazione di prodotti simili a prezzi
“popolari”
● Nuove innovazioni tecnologiche che
rischiano di rendere obsoleto il nostro
prodotto.
● Il mercato può non essere pronto ad
accogliere il prodotto
LA
CONCORRENZA
1) Booster Brolly, sviluppato da Vodafone Tramite antenne posizionate nella parte superiore riesce ad
amplificare il segnale di un qualsiasi smartphone nel raggio
di un metro. Inoltre, grazie a 12 piccole celle solari poste
sulle pareti dell’ombrello, si può effettuare una ricarica dei
dispositivi mobili in circa 3 ore, tramite una classica porta
USB.
LA CONCORRENZA
2) Pileus, dei giapponesi Hashimoto e Matsumoto Unisce fotocamera, proiettore e browser di foto. Dopo aver fatto
uno scatto con la camera montata sulla sommità dell’ombrello,
la foto può essere scaricata direttamente sul web e archiviata in
qualsiasi photocommunity. Il proiettore montato sul manico fa
apparire le foto preferite direttamente sulla tela dell’ombrello.
LA CONCORRENZA
3) Bluetooth Umbrella, della Yanko Design Sul manico sono collocati i tasti verde e rosso per
accettare o rifiutare la chiamata. C’è anche una radio.
LA CONCORRENZA
LA CONCORRENZA
Nessuno dei prodotti esposti è mai giunto oltre lo stadio di
prototipo o, comunque, non è stato mai
commercializzato, per evidenti difetti concettuali e di
progettazione o per mancanze di risorse.
Il Booster Brolly della Vodafone cercava di accoppiare
pannelli solari ad un ombrello, un vero controsenso.
Il Pileus giapponese non ha trovato finanziatori che
permettessero di avviarne la produzione.
Dietro al Bluetooth Umbrella c’è un concept poco
sviluppato e ormai sorpassato.
IL LOGO
CONCEPT E SVILUPPO
LA VERSIONE DEFINITIVA
nero su bianco bianco su nero
versioni colorate
IL LOGO
Un ombrello aperto stilizzato “protegge” sotto di sé
le lettere che compongono il brand FAD.
Il manico e la punta dell’ombrello simboleggiano una
freccia che punta verso l’alto, a sottolineare le doti
di qualità del prodotto.
Il logo, mediante utilizzo del laser, è inciso sul
manico multimediale dell’ombrello, conferendogli un
tocco di eleganza, ricercatezza e cura per i
dettagli, alla base della filosofia aziendale.
LA TAG-LINE
LA TAG-LINE
TUTTO.
A PORTATA DI MANICO
Riassume in modo diretto ed istantaneo la vocazione del brand
FAD, utilizzando un semplice quanto efficace gioco di parole.
Per il mercato italiano:
LA TAG-LINE
IT’S FAD. YOUR FAD
In inglese la parola “fad” significa moda, sfizio, capriccio.
Per i mercati esteri:
LA CAMPAGNA
ABOVE THE LINE
Testimonial: Harvey Keitel
Facendo riferimento ad una celebre battuta recitata dall’attore americano in Pulp
Fiction, Harvey utilizza l’ombrello FAD in varie situazioni (carica il telefono, naviga
col wifi, ascolta la musica, ecc.). D’improvviso comincia a piovere, quindi lui apre
l’ombrello e poi recita la battuta:
“Sono Mister Wolf, risolvo problemi”.
Per poi aggiungere:
“Finalmente ho trovato qualcosa che risolve i miei, di
problemi”.
Infine appare il logo con la tag-line.
LA CAMPAGNA TV
LA CAMPAGNA TV
Pubblicità su riviste specializzate di moda, innovazioni
tecnologiche e viaggi
(es. GQ, Wired, National Geographic, ecc.)
RIVISTE SPECIALIZZATE
Display advertising su siti di moda e nuove tendenze
(es. Design & Style), su siti di tecnologia (es.
Geekissimo) e su siti e aggregatori nell'ambito viaggi
(es. Expedia, Lastminute, Travelblock, ecc.);
SEM.
LA CAMPAGNA ONLINE
LA CAMPAGNA
BELOW THE LINE
● Banner pubblicitari in aeroporti e stazioni ferroviarie. Il testimonial
viaggia con il nostro ombrello, mostrandone l’uso in varie situazioni;
● Presenza alla Milano Fashion Week e alla Milano Design Week;
● Presenza a convention di tecnologia (es. Marketfair);
● Promozioni e sconti su biglietti e pacchetti-viaggio, tramite partnership
con alcune compagnie aeree e ferroviarie e con i tour operator presenti
online;
● Promozioni e sconti sull'acquisto dei prodotti FAD, tramite sottoscrizione
(leading dati clienti).
LA CAMPAGNA BTL
LA CAMPAGNA
SOCIAL
LA CAMPAGNA SOCIAL
● Creazione di una pagina Facebook, di un account
Instagram e di un blog sul sito.
● Newsletter e feed RSS con articoli del blog del sito web
riguardanti tecnologia, viaggi e nuove tendenze.
● Consigli ai viaggiatori (es. su come organizzare al meglio
una valigia)
● News sulle ultime app di navigazione (es. Citymapper), su
zaini e valigie di ultima generazione, ecc. ecc.
LA PAGINA FACEBOOK
IL SITO WEB
IL SITO WEB
LA REGISTRAZIONE DEL DOMINIO
I domini www.fad.com e www.fad.it
sono già utilizzati da altri.
Sono però disponibili i domini
www.fitalldevices.it
e
www.fitalldevices.com
VI RINGRAZIA PER LA
CORTESE ATTENZIONE
