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Titolo > Publishing – Strumenti editoriali

Update > 01 /09 / 2009

Document type > CONFIDENTIAL

Publishing – Strumenti editoriali | #2

Strumenti editoriali - Premesse• Gli strumenti editoriali cartacei sono ancora un’ottima soluzione di

comunicazione, per la loro tangibilità e facilità di veicolazione

• Per “strumento editoriale” si intende qualsiasi contenitore editoriale che abbia un progetto ed una finalità di comunicazione, attraverso l’uso di testi, immagini e grafica

• Tra gli strumenti editoriali molto apprezzati e performanti sono i magazine aziendali, o house organ, e i magazine “tattici”• Gli House organ sono strumenti che trasmettono all’esterno contenuti

dell’azienda ben oltre le semplici notizie o caratteristiche di un prodotto/servizio• I magazine tattici sono contenitori editoriali utilizzati per coinvolgere e stimolare

il lettore su determinati argomenti

Publishing – Strumenti editoriali | #3

Corporate Blog e Vertical Blog

•Contenuti tematici•Interviste, case history•Satira e divertimento

•Approfondimenti ai contenuti aziendali (prodotti, servizi, etc.)•Introduzione ai partner, alla rete vendita o ai clienti principali

Contenuti

Libera – locali, ristoranti, alberghi, punti di ritrovo, eventi, fiere, allegato ad altri magazine

Ha un layout legato all’argomento, con l’azienda posta in forma di “poweredby” o di “sponsor”

Magazine tattico

Controllata –Tramite rete vendita di negozi o uffici, tramite partner commerciali o tramite agenti

Riprende le linee guida aziendali

House Organo

Magazine aziendale

DistribuzioneGrafica

Publishing – Strumenti editoriali | #4

Strumenti editoriali – Concetti generali• Perché un magazine

• È uno strumento istituzionale di comunicazione

• Perché un magazine cartaceo• BtoC – piace ai consumatori, facile da leggere “on the road”• BtoB – Ha più appeal su potenziali partner/investitori • BtoTrade – I rivenditori/concessionari usano poco le Intranet

• Finalità• Raccontare il brand oltre il prodotto/servizio• Periodicizzare la comunicazione• Marketing interno –> comunicazione fra le divisioni

Publishing – Strumenti editoriali | #5

Empatic – Divisione publishing• Specializzata in strumenti editoriali / magazine aziendali

• Progetto grafico• Progetto editoriale• Grafica ed impaginazione• Redazione e/o revisione contenuti

• Possibilità di progetti “chiavi in mano”• Progetto editoriale• Layout grafico• Redazione e/o integrazione testi• Impaginazione• Produzione (pre-stampa – stampa, ecc.)• Distribuzione (etichettatura, postalizzazione, ecc.)• Attività correlate (feedback, allegati, co-marketing, ecc.)

Publishing – Strumenti editoriali | #6

Magazine – Free Press

TalentsFree Magazine

WelcomeFree Magazine

Publishing – Strumenti editoriali | #7

Magazine – Esempi Consumer

Snowave MagazineAvis Autonoleggio Revolution Magazine

Digital TerrestreSagem Communication

Publishing – Strumenti editoriali | #8

Magazine – Esempi Consumer – Background

Guida alla stampaBy Xerox

Publishing – Strumenti editoriali | #9

Perché Empatic – Posizionamento• Realizziamo vari prodotti editoriali (BtoB, BtoC), dai magazine aziendali,

alla comunicazione di brand e/o prodotto

• Supportiamo diversi brand multinazionali• Know how sulla responsabilità nel trattamento e nella valorizzazione di un

brand di primaria visibilità• Soluzioni per la migliore integrazione tra le guideline internazionali e contesto

locale

• Forniamo prodotti editoriali “chiavi in mano”• Progetto editoriale, layout grafico ed impaginazione• Redazione e/o integrazione testi• Produzione (stampa, ecc.)• Distribuzione cartacea (postalizzazione, ecc.) o digitale (email, social network)• Attività correlate (feedback, allegati, co-marketing, ecc.)