Email marketing: perché farlo e come ottimizzarlo al meglio
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EMAIL MARKETING:PERCHÉ FARLO E COMEOTTIMIZZARLO AL MEGLIO29 LUGLIO 2015 |10.30
Webinar gratuito di Maura Cannaviello
@marghette
Mi occupo di comunicazione corporate e di
prodotto da più di quindici anni.
Il mio blog personale sulla comunicazione digitale:
maura.it | whymarghette
Web marketing specialist, content &community manager e blogger a Milano
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MAURA CANNAVIELLO è
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"Crea Newsletter con MailChimp" è disponibile sulla piattaforma B2corporate, web collaborative
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Con questo libro imparerai a:
L'email marketing o DEM (Direct Email Marketing) è ilcanale di comunicazione che sfrutta la postaelettronica per veicolare un messaggio a una lista diindirizzi (mailing list).
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COS'E'?
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Commerciale
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
TIPOLOGIE EMAIL MARKETING
Transazionale
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Commerciale
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
TIPOLOGIE EMAIL MARKETING
TransazionaleOR - 52%
B2B
OR - 34%B2B
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
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Commerciale
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
TIPOLOGIE EMAIL MARKETING
TransazionaleOR - 52%
B2B
OR - 34%B2B
CTR - 11%B2B CTR - 3%
B2B
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
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EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
SETTORI PERFORMANCE MIGLIORI
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
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EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
PROGRAMMI DI POSTA PIU' DIFFUSI
Fonte: Osservatorio Statistico MailUp 2014
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Dopo la SEO è il canale che porta più conversioni.
Da ricerca ripresa anche da HubSpot in ambito B2B,oltre la metà (59%) dei marketer intervistati hariconosciuto l'email marketing il canale più efficaceper generare entrate.
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
PERCHE' FARLO?
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è una fonte costante di traffico al sitomantiene acceso nella mente dei lettori il tuo marchio/prodottoti consente di direzionare il traffico per generare conversioni (iscrizionial sito, acquisti e richieste di preventivo)
è un canale su cui hai il controllo (altri referral potrebbero sparire)
è economicoè altamente misurabile!
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VANTAGGI DELL'EMAIL MARKETING
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EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
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Puoi promuovere un tuo prodotto (un ebook,un brano musicale, un corso, etc).
Puoi chiedere opinioni ai tuoi iscritti, inviandoquestionari e sondaggi.
VANTAGGI DELL'EMAIL MARKETING
Piattaforma
EMAIL MARKETING: PERCHÉ FARLO E COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO di Maura Cannaviello
COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO?
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Contenutidi valore
Diversifica
Interagisci,sii
colloquiale
Andare dritto ai bisogni
Strategia il 35% viamobile
il 51%invia/riceve
emailResponsive emailmarketing
A/B testingtext
Iscrizione
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COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO?
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VisibileSempliceChiedi un feedbackTi sei sbagliato?
Cancellazione
VisibileSempliceMetti in evidenza i beneficiIncentivala (plugin, freebie)
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COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO?
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Oggetto della mailPreheaderTestoCall to actionPiede
Elementi principali
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COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO?
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Per confrontare alcuni elementidel messaggio, come l'oggetto,il mittente e l'orario di invio eindividuare quello che ottiene irisultati migliori.
A/B TEST
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Migliori fino a3 punti percentuali il tasso di apertura(fonte MailChimp)
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COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO?
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Sono messaggi automatici che siattivano verso gli iscritti secondocriteri di tempo o di azione. (Es:se visitano una determinatapagina ricevono una determinataemail).
Automazioni
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COME OTTIMIZZARLO AL MEGLIO?
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Ci forniscono indicazioni preziosesui comportamenti degli iscritti.Anche se sono aggiornate in temporeale, è meglio aspettare lesuccessive 72 ore dall'invio.
Statistiche
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Email: [email protected]
Maura Cannaviello
GRAZIE PER L'ATTENZIONE!
Guida: "Crea Newsletter con MailChimp"
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