Draft per Alfa Romeo

Nike + Human Race

Indice

• L'Agenzia di Comunicazione• Il Brief dell'Azienda• Il Progetto dell'Agenzia• Presentazione dell'Evento• Recap Finale• Video Recap

L'Agenzia di Comunicazione

L’Agenzia di Comunicazione

Un’Agenzia di Comunicazione si compone essenzialmente di tre reparti:

• Account: Gestisce le relazioni tra clienti ed agenzia (Account Manager, Senior Account, Junior Account).

• Creativi: Comprende il Direttore Creativo, il Copy (elabora i testi), L’Art (definisce e crea la parte grafica).

• Produzione: Si occupa della realizzazione di tutti gli aspetti tecnico-logistici.

Dal Brief alla DeadlineLe fasi di lavoro di una Campagna di Marketing, comprendono una serie di imprescindibili steps: si passa dall’incontro con il cliente alla presentazione del progetto, per arrivare all’approvazione definitiva e dunque alla sua concreta realizzazione.

BRIEFING: Incontro e scambio di informazioni con il cliente (Obiettivi, timing e budget da investire).

DEBRIEFING: Rielaborazione delle informazioni e definizione delle linee guida che il progetto dovrà seguire.

BRAINSTORMING: Confronto tra i tre reparti dell’agenzia per lo sviluppo e la formulazione di idee sul progetto.

ELABORAZIONE: Del progetto ed identificazione del Budget.

DEADLINE: Data di scadenza per la presentazione del progetti quindi esposizione al cliente.

Il Brief dell’Azienda

Nike GuidelinesTIMING NIKE+ HUMAN RACEInizio Campagna: Aprile 2008Gara: 31 Agosto 2008 ore 8pm.Concerto: 31 Agosto 2008 9.30pm.

TARGET Uomini e donne di nazionalità multietnica, di età compresa tra i 13 ed i 60 anni. Chiunque voglia correre a favore di una causa: dai runners più competitivi ai semplici amanti dello sport, a chi per la prima volta voglia partecipare ad una gara per un fine benefico.

LOCATION (Gara + Concerto)Roma Centro Città: percorso di 10K e spazio per il Concerto finale.

GUIDELINES CREATIVEAdeguamento alla campagna media internazionale (directories grafiche e creative uguali per tutti i Paesi coinvolti).

OBIETTIVO DELL’EVENTOCoinvolgere il numero più alto di contatti (mondo running e non). Riaffermare e consolidare il claim “JUST DO IT”.

Il Brief dell'Azienda

OBIETTIVI -- Individuare un percorso di 10 Km nel centro della città; ottenimento di tutti i permessi burocratici da parte del Comune di Roma per utilizzare gli spazi pubblici della gara e della tappa finale/concerto (spazio con capienza per circa 60.000 persone).- - Gestione e realizzazione di tutto l’evento (Gara + Concerto) in collaborazione con il Gruppo Bancari Romani e con l’ufficio PR Nike per la scelta di atleti ed artisti da coinvolgere sul palcoscenico del Concerto.

- Formulazione di un Action Plan volto a comunicare l’evento a livello locale, sollecitare la partecipazione del pubblico, ma soprattutto ottenere il maggior numero possibile di iscrizioni alla gara (gruppi, singoli ed aziende) e di partecipazioni all’evento.-

Il Progetto dell'Agenzia

“ Rome Activation“

Swat activity to promote the event

6 teams (6/10 persons per team) running:

Beach (Ostia and coast) Night Club (Campo de Fiori, Trastevere, San Lorenzo) Hotel and B&B (Termini, Ottaviano) Shopping Street Monuments Decathlon (3 store in Rome)

Materials:

10000 flyers (italian language) – 5000 (english language)1500 poster5000 stickers

City Attack

Promotion to sign up for N+ Human Race

19 retail guarded (from 22/08 to 30/08) :

5 NikeOfficialStore11 Cisalfa 2 FootlokerOfficialStore1 Sport retail (Sport ’85)

20 promoters:

Objectives for promoters: 250 registrations in this week-end

Retail Station

Materials to deliver

30000 flyers (italian)10000 flyers (english)1500 poster

Objectives for promoters: 500 registrations

Last Week

Presentazione dell'Evento

“ Press Kit“