1

DRAFT

YesYes Italia: il canale Italia: il canale di NewCo Rai di NewCo Rai International International

dedicato al turismodedicato al turismo20-21 giugno20-21 giugno 2008 2008

IV CONFERENZA NAZIONALE DEL IV CONFERENZA NAZIONALE DEL TURISMOTURISMO

RIVA DEL GARDARIVA DEL GARDA

Bozza per discussione

2

Bozza per discussione

DRAFT

• “… “…Un viaggio alla conquista dell’Italia Un viaggio alla conquista dell’Italia per ripercorrere millenni di tradizione, per ripercorrere millenni di tradizione, cultura e storia in questo lembo di terra cultura e storia in questo lembo di terra ponte tra Occidente e Oriente…ponte tra Occidente e Oriente…

• ……Un flusso continuo di immagini e Un flusso continuo di immagini e di racconti per l’Italia da vivere…l’Italia di racconti per l’Italia da vivere…l’Italia dei sogni e dei desideri di un tempo da dei sogni e dei desideri di un tempo da ritrovare…”ritrovare…”

3

Bozza per discussione

DRAFT

La missionLa mission

Promuovere e rilanciare il turismo verso l’Italia

Veicolare l’inimitabilità del brand “Italia” sia verso i mercati tradizionali sia, in ottica futura, verso quelli emergenti

Trasmettere l’idea dell’Italia come valore aggiunto sullo scenario dell’industria turistica mondiale

4

Bozza per discussione

DRAFT

Il progetto editorialeIl progetto editoriale

Il profilo editoriale del canale sarà

articolato lungo tre linee

principali..

TERRITORIO Enfasi sul territorio, in particolar modo le province

2

EVENTI SPECIALI

Promozione e valorizzazione di temi ed eventi speciali

3

TEMATIZZAZIONE

Sviluppo di tematiche coinvolgenti aree di interesse generale del Paese

1

5

Bozza per discussione

DRAFT

Aspetti di valorizzazione Aspetti di valorizzazione del canaledel canale

Familiarità InterazioneContinuità

Il volto ricorrente dell’annunciatrice

Annunci in lingua

Programmazione tesa a creare l’”appuntamento con Yes Italia”

Filo diretto con la redazione tramite posta elettronica

Iniziative per aumentare la partecipazione attiva dell’audience al canale

Le Regioni potranno mettere in palio i vari premi

I servizi saranno espressi nella lingua italiana e sottotitolati in inglese e spagnolo

Italianità

6

Bozza per discussione

DRAFT

Le caratteristiche del Le caratteristiche del canalecanale

PALINSESTO

Un palinsesto di circa 550- 600 ore annue di prima visione,

Slot di 6 ore giornaliere in multiprogrammazione

Ogni giorno 1,5 ore di prima emissione

PROGRAMMAZIONE Sviluppo di vari generi

LINGUAGGIOEnfasi sulla potenza narrativa delle immagini con voci

fuori campo

7

Bozza per discussione

DRAFT

Vacanze Temi con focus sui diversi modi di viaggiare

Regioni Servizi sulle Regioni articolati, in particolare, sulle Province di appartenenza

I generi e i temi della I generi e i temi della programmazioneprogrammazione

Monografie Format su città, borghi, rioni, castelli, chiese, campanili, porti e piazze

Costume e società Digressioni sullo stile di vita

Arte e cultura Format su musei e mostre

Itinerari Itinerari alla scoperta di percorsi di vario genere

Magazine Spazi di approfondimento sugli appuntamenti previsti nell’agenda italiana

Interviste Interviste a personaggi famosi, sportivi, inventori, manager e nuove professionalità emergenti

Eventi e spettacolo Spazi dedicati alla conoscenza del made in Italy

Speciali Yes Italia Zoom su temi specifici e il meglio delle produzioni Rai

Itinerari del gusto Itinerari di enogastronomia regionale

Itinerari della natura Itinerari alla scoperta di laghi, parchi, riserve naturali, boschi, fiumi, coste, isole, monti e parchi marini

8

Bozza per discussione

DRAFT

Italiani residenti in

Italia

Il target Il target

Il canale è indirizzato ad

un duplice target..

Yes Italia

StranieriStranieri

Stranieri interessati

all’Italia

ItalianiItaliani

Italiani residenti all’estero

Il target del canale è costituito

da un’audience internazionale

rappresentata da un pubblico di “turispettatori” con un approccio sofisticato ad un

turismo d’eccellenza

Il target del canale è costituito

da un’audience internazionale

rappresentata da un pubblico di “turispettatori” con un approccio sofisticato ad un

turismo d’eccellenza

9

Bozza per discussione

DRAFT

Italiani residenti in Italia

Le modalità di Le modalità di distribuzione distribuzione

Si ipotizza di sviluppare accordi con i principali carrier locali

Stranieri interessati all’Italia

Italiani residenti all’estero

Disponibilità all’interno del bouquet Sky

È ipotizzabile una offerta aggiuntiva rispetto al canale Rai Italia

Il canale è indirizzato

ad un duplice target..

Yes Italia

Stranieri

Stranieri

ItalianiItaliani

10

Bozza per discussione

DRAFT

La distribuzione del canaleLa distribuzione del canale

Tempificazione della strategia distributiva

Progressivo ampliamento delle aree geografiche

… anni successivi1° anno

Asia, AustraliaItalia, Europa, Nord America, Sud America

Start-up: 1 ottobre 2008

11

Bozza per discussione

DRAFT

I profili di audienceI profili di audience

I temi enogastronomici saranno perlopiù rivolti ad un target più adulto e con maggiori disponibilità di spesa

Audience adulta

I profili di audience 1

12

Bozza per discussione

DRAFT

I profili di audienceI profili di audience

Audience giovane

Le digressioni di spunto naturalistico ed avventuroso saranno rivolte ad un target giovane amante del viaggio e delle bellezza naturali

I profili di audience 2

13

Bozza per discussione

DRAFT

I profili di audienceI profili di audience

Audience colta

Le parti della programmazione dedicate alla scoperta delle bellezze storiche e delle location che racchiudono arte e cultura attrarranno un bacino di audience più colta e amante della cultura

I profili di audience 3

14

Bozza per discussione

DRAFT

Un’ipotesi di palinsestoUn’ipotesi di palinsesto

Annunciatrice

Monografia

Costume&societa'

Regioni

Annunciatrice

Arte e cultura

Itinerari

Magazine

Annunciatrice

Eventi&Spettacolo

Vacanze

Interviste sul campo

Annunciatrice

Gli speciali

Itinerari del gusto

Regioni

Itinerari della natura

Palinsesto giornaliero in un modulo di 6 ore

ritrasmesso in rotazione nel corso della giornata

8.00 – 8.30

8.30 – 9.00

9.00 – 9.30

9.30 – 10.00

10.00 – 10.30

10.30 – 10.40

10.40 – 11.10

11.40 – 12.00

12.00 – 12.30

12.30 – 13.00

13.30 – 14.00

13.00 – 13.30

1,5

ore

di p

rim

a e

mis

sio

ne

1,5

ore

di p

rim

a e

mis

sio

ne

11.10 – 11.40

15

Bozza per discussione

DRAFT

Il modello di businessIl modello di business

Sponsorizzazioni/ convenzioni pubbliche

Sponsorizzazioni da privati

Istituzioni ed enti pubblici

Enti di promozione turistica

Operatori economici, grandi aziende e gruppi privati

Aziende e gruppi privati esteri

Sistema di fonti/proventi

Yes Italia

Advertising Italia/estero

Potenziali investitoriArea ricavi