Digital Storytelling · del marketing, del management, della comunicazione politica per plasmare le...

Digital StorytellingChiara Evangelista

PERCRO Scuola Superiore Sant’Anna

20/04/2010

Attività e Ricerca

Chiara Evangelista [email protected]

Attività e Ricerca


Attività e Ricerca


“Virtualizzare”

Riproduzione reale -> Processo automatico

Astrazione -> Interpretazione

scanner riproduzione 3d dal reale modellazione astrazione IL

dall’ idea => mondo virtuale/applicazione 3D

R++ R A A++


Dal “reale” all' astratto

Digitizzazione di ambienti reali

Modellazione di ambienti realistici

Modellazione di ambienti astratti



Idee + Contenuti + ...ispirazioneReale + Interpretato

R++ R A A++

• Rendering

• Post-produzione

• Montaggio Video

3d rendering and post-processing


Information Landscape

Teatro – Eroe Mai Cantato


Didattica: Arte e Nuove Tecnologie

Attività e Ricerca

Modellazionetridimensionale

DigitalStorytelling XVR

Attivitàe

Ricerca

Tecnologia e didattica

Grafica 2D

Editing

InterazioneUomo Macchina

InformationLandscape


Lo Storytelling

Lo storytelling è l'arte di saper raccontare.

Barzellette Storie

RaccontiLezioni


Un'antica attività umana

Karkur Tahl

Antiche forme d'arte → bisogni comunicativi


Narrazione come conoscenza

Permisero a gruppi sociali di avere in comune dei punti di riferimento fissi attorno ad un artefatto condiviso, quindi di mettere a punto uno strumento

efficace per la rappresentazione della conoscenza e, in sostanza, creare così le prime forme di cultura.

Richard Restak sostiene che la narrazione modificherebbe

la struttura del cervello tanto quanto l'esperienza personale.

(Matrix – Eternal Sunshine of the Spotless Mind)


La configurazione della comunicazione in termini di narrativa (orale, visuale e poi testuale) è stato un importante fattore dell'evoluzione della specie umana, un elemento trasversale sia nei processi della

cognizione, sia in quelli culturali.

Una storia ben raccontata poteva costituire l'elemento discriminante per la sopravvivenza del singolo e del gruppo; spesso era sotto forma di mito, ricco di stimoli emotivi e di riferimenti precisi e concreti, utili a

non dimenticare fatti importanti e gestire situazioni contingenti rifacendosi alle esperienze narrate.

Storytelling ed evoluzione



L'evoluzione del Digital Entertainment

Evoluzione del computer

La nascita di Internet

I primi video games

Lo sviluppo di altre importanti piattaforme interattive

L'evoluzione dei contenuti per un nuovo media

Il profondo impatto dei digital media

Che cosa la rivoluzione digitale significa per i contenuti


Applicazioni Multimediali

Tecnologia Contenuti

Target

Strumenti per la realizzazione dell'applicazione

Tipo di pubblico a cui ci rivolgiamo

Cosa vogliamo raccontare?


Digital Storytelling: una prima definizione

Il termine digital storytelling si deve a Joe Lambert

e Dana Atchley che negli anni '90 realizzarono un

sistema interattivo multimediale

all’interno di una performance teatrale dove su di un largo

schermo sullo sfondo venivano mostrate immagini e

filmati di storie di vita.


La fabbrica delle Storie

A partire dagli anni Novanta del Novecento, negli USA come in Europa, questa

capacità narrativa è stata trasformata dai meccanismi dell'industria dei media e dal capitalismo globalizzato nel

concetto di storytelling: una

potentissima arma di persuasione nelle mani dei guru

del marketing, del

management, della

comunicazione politica per plasmare le opinioni dei consumatori e dei cittadini.


I media non sono neutrali

Karl Popper confina la tv nel ruolo di “cattiva maestra” (Cattiva maestra televisione [1994], Marsilio)

“Una democrazia non può esistere se non si mette sotto controllo la televisione, o più precisamente non può esistere a lungo fino a

quando il potere della televisione non sarà pienamente scoperto. Dico così perché anche i nemici della democrazia non sono ancora del tutto consapevoli del potere della televisione.

Quando si saranno resi conto fino in fondo di quello che possono fare, la useranno in tutti i modi, anche nelle situazioni più

pericolose.

Ma allora sarà troppo tardi.”


Potenzialità del Digital Storytelling

Le storie sono ricche di stimoli emotivi e diriferimenti utili per risolvere problemi quotidiani e favorire l'apprendimento.

L'evoluzione tecnologica dà la possibilità achiunque di diventare gestore di contenuti.


Ambienti Interattivi

Comprendere il 'come' e 'perché' della narrazione interattiva per sviluppare

characters, strutture e trame apposite per l'intrattenimento digitale.


Ambiti applicativi

• Cinema • Applicazioni didatttiche• Applicazioni di intrattenimento• Giochi • Marketing• Pubblicità• Campagne di persuasione• ...


Le 7 caratteristiche del Digital Storytelling

1. Narrazione, coinvolge una serie di eventi emozionali;2.Elementi esterni per un maggior coinvolgimento; 3. Interattività: controllo dell'utente sul flusso della storia, e su come può viverla;4. Nonlinearità: gli eventi o le scene non evolvono necessariamente in un

ordine fissato;5. Immersività;6. Partecipazione;7. Navigazione.


Differenze fra Storytelling e Digital Storytelling

mentre lo storytelling ha in comune molte caratteristiche con altre forme narrative, ci sono comunque differenze importanti

Storie tradizionali Digital Storytelling

1. sono precostituite, gli elementidella storia non possono essere cambiati

2. sono lineari, e solitamente sono raccontate in modo linerare

3. l'autore è l'unico creatore

4. sono “vissute” passivamente

5. hanno un finale definito

1. sono “malleabili”; non sono predefinite

2. sono non lineari, non cronologiche

3. l'utente partecipa alla creazione e svolgimento della storia

4. sono vissute attivamente

5. sono possibili vari finali


Storytelling e Interattività


Cos'è l'interattività

Inter, un prefisso che significa fra, implica che ci sia uno scambio fra due parti, un dialogo.

La seconda parte, Active, significa fare qualcosa, essere implicato o coinvolto.

Quando usiamo questa parola nel contesto narrativo, significa che nella

relazione fra l'audience e il materiale entrambi sono interattivi.

L'utente ha la capacità di manipolare, esplorare o influenzare il contenuto, e questo puo rispondere.

Oppure il contenuto può richiedere l'intervento dell'utente e questo può rispondere.


Gli effetti dell'interattività

Cambia radicalmente la direzione dell'esperienza narrativa da parte dell'utente.

Cambia lo stesso modo di narrare.

Pro e contro dell' affidare al pubblico il controllo sullo sviluppo della storia.


1. Stimolo e risposta

2. Navigazione

3. Controllo sugli oggetti virtuali

4. Comunicazione

5. Scambio di informazioni

6. Acquisizione di conoscenza

Principali “ingredienti” per l' interattività


Combinando i sei ingredienti detti prima possono essere create diverse esperienze:

Gioco

Fiction narrative

Esplorazione di mondi virtuali

Simulazione di veicoli

Creazione di avatar

Manipolazione di oggetti virtuali

Costruzione di oggetti virtuali

Interazione con oggetti fisici

Edutainment games

E-learning

Partecipazioni in una simulazione

Settare un calendario virtuale

Socializzazione e virtual community

Spedire ricevere informazioni (VOD: Video On Demand è un servizio interattivo della televisione che permette agli utenti di fruire, gratuitamente o a pagamento, di un

programma televisivo in qualsiasi momento lo desiderino)

Mix di “ingredienti”


Step per la costruzione di una storia

1. fare una lista di tutti i “critical beats”: le cose che l'utente deve vivere o le informazioni che devono essere scoperte seguendo un ordine

narrativo,

2. determinare ciò che deve essere comunicata attraverso le scene,

3. determinare le azioni che l'utente deve fare per superare i punti critici,

4.determinare le possibilità che collegano le azioni essenziali.


Digital Storytelling · del marketing, del management, della comunicazione politica per plasmare le...

Documents

Transcript of Digital Storytelling · del marketing, del management, della comunicazione politica per plasmare le...