Le idee spri!ionano dalla mente e sollecitano la fantasia. La fantasia muove le mani che, con ener!ia silenziosa, plasmano la materia e in una sorta di interminabile !ioco-forza, lentamente restituiscono forme e modellano volumi. Di"cile poi orientarsi per dare vita a so!ni e sfamare ambizioni e aspettative. Da pro!etto a o!!etto o complemento per il desi!n industriale, un divenire non sempre facile, quasi mai immediato. Eppure, se ci pensiamo, il desi!n, dal boom economico ad o!!i, entra prorompente ne!li habitat, in quello che circonda il consumatore, in o!ni detta!lio scelto per dare personalità a mondi privati, avvol!endo con le sue di#erenti declinazioni, la vita di tutti i !iorni. Ne mi!liora la qualità continuando a fornire risposte sostenibili alle mutanti esi!enze del vivere. La continua ricerca estetica, oramai imprescindibile dai dettami della fruibilità, fa del desi!n un osservatorio privile!iato in !rado di anticipare tendenze e a!!iornare stili di vita, !enerando nuove esi!enze e abitudini di consumo aspirazionali.

Proprio nella sintesi tra forma e fruizione si concretizza il concetto che rappresenta questo immenso universo. Stili e visioni personali, storie e su!!estioni, da esplorare, da inda!are, da approfondire, per dare il via al rilancio di un sistema che nonostante la crisi economica, continua a non deludere. Tuttavia un prototipo deve poter continuare a contare sull’azienda per essere distribuito su lar!a scala. Da qui !li spunti che animano lo spirito della piattaforma web Promotedesi!n.it, “non-luo!o” d’incontro per a!evolare le relazioni nella fase più critica dell’approccio interlocutorio tra risorse e produttività. Un contenitore elettronico che promuove idee e talenti e che re!istra, sin dalla nascita, numerosi e positivi riscontri da parte delle aziende e dei desi!ner che hanno deciso di esserne parte. Da considerare attualmente come influente porta-voce di una si!nificativa “case-study” nell’incalzante dibattito che ambisce a fare il punto sul desi!n nell’era dei di!ital media.

Un pro!etto articolato che include strate!ie di comunicazione “on” ma anche “o$ine”. Non so#ermiamoci ora sul perché, tutti lo sappiamo e o!nuno ha la sua personale spie!azione: il potere di una bella imma!ine stampata su una buona carta e l’intri!ante appeal di un testo ben scritto sulla pa!ina di un libro, restano o!!i valori irrinunciabili, elementi che il nostro fabbiso!no umano richiede sempre e comunque, anche in sella alla tecnolo!ia.

Ed è così che Promotedesi!n.it, una volta all’anno, ferma quel tempo che in rete sembra essere fulmineo, quasi inesistente, per prendere la forma di un’ele!ante pubblicazione cartacea, ispirata fondamentalmente dall’idea di “slow” e dalle percezioni sensoriali che trasmette alla vista per mezzo delle sue imma!ini, al tatto !razie alla consistenza delle pa!ine e all’olfatto che si inebria al profumo della carta. Ed è con il libro-catalo!o Desi!n For che Promotedesi!n.it bussa con decisione alla porta di imprenditori e imprese, individuati tra i ma!!iori player del settore e i più noti brand. Proponendo e a!!iornando di volta in volta una rasse!na completa ed esaustiva di desi!ner emer!enti, tessendo nuove fila tra manualità e industrializzazione.

Le aziende hanno il compito, anche in momenti delicati, di innovare e lo scoutin! è uno dei principali strumenti per la ricerca di nuove risorse foriere di novità e nuovi “mood”. A quanto pare funziona, il successo delle due preceden-ti edizioni di Design For regala a questo nuovo capitolo l’importante opportunità di prose!uire il percorso iniziato nel 2011, apportando sempre nuovi slanci all’idea ori!inale di Enzo Carbone e alla lun!imirante intuizione dell’editore Daniele Lupetti. Anche in questa terza edizione i lettori, attori di un mercato e prota!onisti di un patrimonio creativo, sono !uidati all’interno di uno scenario sempre in evoluzione che

di Riccardo Chiozzotto

continua a cercare risposte a nuove domande, alimentando un tessuto produttivo in fermento fatto di idee, ricerca, creatività e arti!ianalità. Perlopiù elementi che caratterizzano e affermano l’immagine del Made in Italy sulla ribalta internazionale.

Non solo una vetrina, non solo un catalo!o. Piuttosto una missione dalla duplice valenza, divul!ativa ed educativa, finalizzata alla ridefinizione de!li approcci tra aziende e desi!ner della nuova !enerazione. Massimo Iosa Ghini, che ha presentato la seconda edizione del volume alla libreria Hoepli durante lo scorso Salone del Mobile, intervistato per il blo! della fondazione Raymond Loewy, sottolineando il biso!no di !iovani innovatori ha evidenziato un aspetto molto importante nel “!ioco delle parti” tra desi!ner e industria: ”il desi!n è un’arte basata sul tempismo. Tuttavia esiste un rischio nell’eccessiva razionalizzazione: se razionalizzi troppo presto rischi di uccidere l’idea. Partire da parametri razionali non deve impedire la crescita di un’idea, altrimenti si rischia di portare sul mercato un prodotto che c’è !ià”.

Desi!n For 2014 è la terza parte di un pro!etto che sottolinea l’esigenza, anche nell’era della rete, di una forte matrice culturale a ricordare che la modernità via!!ia velocemente portandosi con se un ba!a!lio pieno di storia e di tradizioni. Una vali!ia stracolma di esperienze, quelle dei !randi maestri che sempre influenzano e contaminano le pulsioni della nuova leva creativa.

La nutrita community “social oriented” di Promotedesi!n.it trova ancora una volta, spazio fisico, patinato e prezioso facendo un balzo fuori dalla rete per popolare le pa!ine di una ricca e varie!ata raccolta di prototipi e nuovi pro!etti in cerca di produttore. Desi!n For è un volume che arricchisce l’esperienza conoscitiva e visiva con “l’en!a!ement dello sfo!lio”, meno immediato di un click sicuramente, ma più ade!uato per esplorare ed approfondire con attenzione, la poliedricità di un ampio panorama che ha l’esi!enza di essere scrutato, letto, compreso e interpretato. Non mancano anche in questa edizione i contributi speciali di affermate realtà produttive, B&B, Magis e Arper e le interviste a illustri architetti e desi!ner, è la volta di Marcello Ziliani e Paolo Barichella, quest’ultimo, food designer affermato, a prova che il prodotto, oggetto

o complemento che sia, non è l’unica strada per il desi!n. Desi!n For 2014, è una !uida indispensabile per chi cerca, per chi desidera farsi trovare ma che si rivol!e, !razie al forte appeal della nuova veste !rafica, anche ad un pubblico sempre crescente di “desi!n lovers”.

// Introduzione