Davide Petraz - Il valore del marchio in una strategia della Proprietà Intellettuale...

Il valore del Marchio in una strategiadella Proprietà Intellettuale integrata

Trieste, 12 marzo 2013Pordenone, 13 marzo 2013

Davide L. [email protected]

U A M I

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N. Marchio Nome PaeseValore del brand

(Milioni USD)Rating del brand

2012 2011 2012 2011

1 Apple 70,605 29,543 AAA+ AAA

2 Google 47,463 44,294 AAA+ AAA+

3 Microsoft 45,812 42,805 AAA+ AAA+

4 IBM 39,135 36,157 AA+ AA+

5 Walmart 38,320 36,220 AA AA

6 Samsung 38,197 21,511 AAA- AA+

7 GE 33,214 30,504 AA+ AA+

8 Coca-Cola 31,082 25,807 AAA+ AAA+

9 Vodafone 30,044 30,674 AAA+ AAA+

10 Amazon.com 28,665 17,780 AA+ AA

61 Generali 11,168 9,487 AA AA

Fonte: Brand Finance.


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Società Marchio Evento Value reaction*

Tepco Terremoto in Giappone -89,6% -37.368 $m

Dexia Esposizione al debito greco -87,3% -3,990 $m

Diamond Foods Irregolarità finanziarie -77,8% -1,406 $m

Renault Spionaggio industriale -35,9% -6,266 $m

Sony Hackeraggio informatico -35,9% -10,679 $m

Quantas Conflitto industriale -17,0% -795 $m

UBS Rogue Trader -13,2% -6,294 $m

*Value Reaction e un sistema di misurazione della Oxford Analytica che misura l'irnpatto di un evento che genera un danno di immagine sul prezzo delle azioni. Si basa su un modello che calcola la reazione dei prezzi, in un mercato in cui sono state rimosse le influenze macroeconomiche e dove il prezzo ha subito un aggiustamento in base al rischio. Fonte: AON ITALIA Srl.


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PRODOTTO COLLETTIVO SERVIZI

Studio legale


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Marchio di FORMA

Marchio di POSIZIONAMENTO

Marchio di COLORE

BMW(modellino di automobile)

Zwilling (forbici)Punto rosso disposto sulla sagoma

Kraft Foods (cioccolata)Lilla/viola


6

Marchio SONOROsonogramma

MarchioOLFATTIVO

The smell offresh cut grass


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8

* Un marchio deve essere collegato ai prodotti/servizi che è destinato a contraddistinguere.

Creazione del Marchio

Ricerca preventiva tra i marchi depositati o registrati per i prodotti identici o affini

Deposito del marchio negli Stati di interesse

Servizio di sorveglianza sul marchioe sul nome a dominio

Individuazione dei prodotti o servizi per i quali verrà utilizzatoe relativa classificazione*

Eventuale traslitterazione

Ricerca tra i nomi a dominio registrati,tra le estensioni di principale interesse

stato per statomarchio internazionalemarchio comunitario


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• per creare valore aggiunto

• per avere una protezione sul nome dell’impresa o sul nome di un prodotto e/o servizio

• perché non si è costretti ad utilizzarlo subito e nel contempo, per i primi 5 anni, si bloccano i terzi

• perché si ha data certa di decorrenza del diritto

• perché si coprono anche settori affini confluenti verso lo stesso tipo di cliente

• per poter controllare certi mercati

• per poter dare licenze

• asset aziendale


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Il marchio va depositato:

• Ove si opera direttamente o indirettamente

• Ove si ritiene di operare nel breve periodo

• Ove si presenzia in fiere od esposizioni

• Ove sorgono i problemi di “pirateria dei marchi”


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• Unico Marchio aziendale

• Coincidenza con nome della ditta

• Rischi e costi legali

• Rischi e costi commerciali

• Investimenti di marketing

• Identificazione forte tra azienda e prodotto/servizio

(vantaggi e svantaggi)


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• Corporate / Company

• Product(s) / Service(s) brand

• Rischi e costi legali

• Rischi e costi commerciali

• Investimenti di marketing

• Identificazione forte tra azienda e prodotto/servizio

(vantaggi e svantaggi)


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• Persona di riferimento e di coordinamento

• Controllo del mercato tramite le sorveglianze e la

normale attività aziendale

• Uso uniforme del Marchio: colore / grafica /

dimensione / etc.

• Diffusione uniforme del Marchio: campagne

pubblicitarie / rassegna stampa / internet / brochure /

cataloghi / etc.

• Manuale d’uso del Marchio


14

• Legislazioni nazionali / transnazionali

• Uso del Marchio

• Sorveglianza dei Marchi / Nomi a dominio registrati

da terzi


15

The future is in our hands

Treat it safely

Grazie

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