Daniela Burrini...viaggio e prodotti turistici e definizione di itinerari tematici e integrati, in...
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Daniela BurriniToscana Promozione Turistica
Castiglione della Pescaia- 19 settembre 2019
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COSTA TOSCANA
• 12 ambiti territoriali
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana (legge regionale 24 del 18 maggio 2018)
• 132 comuni
Maremma Toscana Sud
Maremma Toscana Nord
Livorno
Versilia
Terre di Pisa
Riviera Apuana
Costa degli Etruschi
Isola d’Elba Amiata
Lunigiana
Garfagnana e Media Valle del Serchio
Piana di Lucca
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I numeri della costa toscana(2018)
Strutture ricettive e flussi turistici:
• 337 mila posti letto (55,9% dei 567 mila posti letto della Toscana)
• 22,5 milioni di pernottamenti (46,6% dei 48,2 milioni di pernottamenti in Toscana)
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana – Banca dati del Turismo (anno di riferimento 2018)
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I numeri della costa toscana (segue)
• 818 stabilimenti balneariLa Toscana, con 13,6% del totale Italia, è la 2° regione dopo l’Emilia Romagna (15,8%)
• 140 noleggi di imbarcazioni da diporto (compresi i pedalò)La Toscana è la 5° regione con il 7,8% del totale Italia (1.800)
• 17.132 posti barcaLa Toscana con il 10% del totale nazionale è la 3° regione dopo Liguria e Sardegna
• 786 mila croceristi a Livorno nel 2018 (+12,5% rispetto al 2017)
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Sole 24 Ore, Autorità di Sistema portuale del Mar Tirreno Settentrionale (anno di riferimento 2018)
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I mercati interni
• In Toscana i 21,9 milioni di pernottamenti di turisti italiani rappresentano il 45,5% del totale delle presenze (48,2 milioni)
• il 62,1% delle presenze di turisti italiani in Toscana riguarda la Costa
• il 31% delle presenze di turisti italiani sulla Costa è generato da toscani
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana - Banca dati del Turismo (anno di riferimento 2018)
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I mercati esteri
• In Toscana i 26,3 milioni di pernottamenti di turisti stranieri rappresentano il 54,5% del totale delle presenze (48,2 milioni)
• il 33,7% delle presenze di turisti stranieri in Toscana riguarda la Costa
• i principali mercati stranieri (per numero di presenze) sulla Costa sono Germania, Svizzera e Olanda
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana - Banca dati del Turismo (anno di riferimento 2018)
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I mercati esteri(% di presenze sul totale presenze di turisti stranieri)
Germania31%
Svizzera12%
Olanda11%
Restodelmondo46%
Costa Toscana
Germania17%
Sta Uni 11%
Olanda8%
RestodelMondo65%
Toscana
Fonte: elaborazioni SL&A su dati Regione Toscana - Banca dati del Turismo (anno di riferimento 2018)
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Le risorse turistiche per ambiti Var.% 2018/2017(y) e 2018/2007 (x)
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
Città d'arte +6.8 + 40.9
Collina+7.6 +24.4
Ambiti con città termali
+5.2 -9.6
Montagna+1.8 -1.1
Balneare +1.8 +0
-4
-2
0
2
4
6
8
10
-20 -10 0 10 20 30 40 50
Ripresa Espansione
Difficoltà strutturaleDifficoltà congiunturale
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Gli ambiti per risorsa prevalente: balneareVar.% 2018/2017(y) e 2018/2007 (x)
Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica
Costa degli Etruschi-0.6 +12.2
Isola d'Elba -1.3 +1.1
Livorno +6.5+19.5
Maremma +3.0+6.7
Maremma Area Nord-0.1 -8.2
Riviera Apuana-4.1 -13.3
Versilia +0.1 -8.1
-8,0
-6,0
-4,0
-2,0
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
-20,0 -15,0 -10,0 -5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0
Ripresa
Difficoltà strutturale Difficoltà congiunturale
Espansione
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La Costa Toscana come prodotto unico
Creare un brand per la costa toscana, che valorizzi e non sostituisca le varie realtà locali, eche rilanci il turismo offrendo pacchetti integrati e nuove opportunità.
Favorire lo sviluppo del turismo nell’area costiera attraverso la definizione di itineraritematici e integrati che valorizzino le singole specificità 12 ambiti territoriali coinvolti:dalla Lunigiana alla Riviera Apuana, la Garfagnana e la Media Valle del Serchio, dallaVersilia e la Piana di Lucca alle Terre di Pisa, Livorno, la Costa degli Etruschi e, infine, laMaremma Toscana e l'Amiata. Coinvolge anche l'Elba e le Isole dell'Arcipelago toscano.
Rendere possibile sia una destagionalizzazione dell’offerta sia il superamento, attraversola sinergia, della competizione interna tra i singoli territori in modo da affrontare sempremeglio la concorrenza dei competitor nazionali e internazionali.
7 prodotti turistici: Bike, Cammini, Borghi, Turismo Sportivo e Outdoor, Enogastronomia,Wedding e Turismo Avventura.
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• Sviluppo in termini di comunicazione e riconoscibilità, di una identità della
costa e delle isole toscane forte di un’immagine coordinata, uno stile di
comunicazione e una narrazione scritta e iconografica integrata e coerente che
renda unica e distinguibile questa parte di Toscana, come in passato hanno
fatto le città d’arte e la campagna
• Sviluppo di approfondimenti contenutistici declinati per motivazioni di
viaggio e prodotti turistici e definizione di itinerari tematici e integrati, in
collaborazione con il territorio e gli stakeholder e sviluppo di materiali, strumenti
o e canali di divulgazione e diffusione
• Progettazione e calendarizzazione di una serie di attività di marketing BtoB e
BtoC e azioni di promozione per diffondere l’offerta turistica e la notorietà
della costa e delle isole toscane attraverso manifestazioni, presentazioni, azioni
promozionali mirate, presidi nelle fiere di settore o a target
Progetto Costa 2018Le aree di intervento
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Dall’idea al logo
Verso il brand Costa di Toscana: ciclo di 5incontri che dal 16/11/2017 al 09/02/2018 hacoinvolto le amministrazioni locali, gli operatorituristici e gli stakeholder delle 5 provinceinteressate dal progetto per condividere idee,strategie e contribuire alla definizionedell’agenda operativa del Progetto;
Presentazione del nuovo logo (31/07/2018):La torre di avvistamento come simbolodella Costa Toscana: elemento che sta sullacosta, ma guarda il mare; anello dicongiunzione tra mare ed entroterra, comesottolinea il payoff: tesori di mare, tesori diterra. E un invito chiaro: Vivila! E’ questa lanuova brand image di Costa Toscana.
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La promozione: fiere & B2B
Viareggio - Buy Tuscany on the road 2018:oltre 1.500 incontri in agenda per un girod’affari stimato attorno ai 4 milioni di euro.Oltre il 90% il livello di soddisfazione registratotanto tra gli operatori toscani (40 in tutto) e ibuyer stranieri 50;
Londra – World Travel Market 2018: primauscita internazionale per il progetto CostaToscana | Isole Toscane presente all'internodello stand ENIT con 20 operatori turistici euno spazio di 80mq;
Rimini – TTG 2018: debutto in una fiera italianaper il progetto Costa Toscana | Isole Toscaneche guida la presenza toscana al TTG di Rimini;
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La promozione: fiere & B2B
Milano – BIT 2019 – Presentazione di CostaToscana – Isole Toscane ad operatori e stampadi settore, nel «fuori Bit» presso la FondazioneCatella;
Berlino – ITB 2019 - Presentazione di CostaToscana – Isole Toscane ad operatori e stampadi settore, nel «fuori ITB» presso il ristoranteBocca di Bacco.
Castiglioncello - Buy Tuscany on the road 2019- 1.200 incontri di business tra 46 operatoritoscani e 66 buyer internazionali per un girod’affari atteso di circa 5 milioni di euro.
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La promozione: media relation & ufficio stampa
Tuscany Cycling Season (11-14 marzo 2018): presstour di tre giorni per promuovere il cicloturismo tra iborghi, la natura e il mare della Maremma;
Outdoor on the Coast of Tuscany (maggio-giugno2018): press tour internazionale con 9 giornalisti daPisa, tra le Alpi Apuane e il Tirreno, alla (ri)scoperta diuna Versilia inedita attraverso 16 attività outdoor;
Milano - La Bella Estate in Toscana (14/06/2018):presentazione alla stampa degli appuntamenti estivinei territori di Costa Toscana | Isole Toscane
Roma – Stampa Estera (04/06/2019): presentazionedi Costa Toscana – Isole Toscane. Presenti: JérômeGautheret (Le Monde), Costanze Reuscher (DieWelt), Rifaat El Nagar (Al Arabya), ElenaPouchkarskaia (Kommersant), Ye Xinken (Xinhuaagency news), Philip Willian (The Times e SundayHerald).
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La promozione: media relation & ufficio stampa
Io Donna: Oriella D’Alessio ha inserito un itinerariotra il mare, le terme di Saturnia, il Monte Amiata e ilMonte Labbro all’interno di un articolo sui luoghi delrelax in Italia, uscito l’8 giugno sul femminile delCorriere della Sera;
Dove: sul mensile dedicato ai viaggi del Corriere dellaSera, abbiamo seguito la pubblicazione di unreportage dal mare dell’Arcipelago Toscano.
Insieme: sul mensile di RCS dedicato ai bambini e lavita familiare, sono in uscita 2 articoli. Sul numero diluglio, si leggerà di alcune spiagge verdi sulla CostaToscana. Per il numero di agosto Laura Ogna farà unapanoramica dei parchi acquatici in Italia, che citeràl’acqua village di Follonica.
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La promozione: media relation & ufficio stampa
TGCOM: per la pagina viaggio del canale all news diMediaset la giornalista Marina Tagliaferri hapubblicato 5 articoli dedicati a Versilia, RivieraApuana, Costa degli Etruschi, Arcipelago Toscano,Isola del Giglio.
Radio RAI: Carmelo Lazzaro di Radio RAI per ilprogramma i Viaggi di Radio1 Il giornalista è stato sulterritorio dall’1 al 3 giugno, visitando la CantinaGrattamacco, Cecina, Bolgheri, Populonia, golfo diBaratti, Rosignano, Pisa (in uscita inizio luglio);
La Stampa: Nicola Pinna per il supplementosettimanale Tutti i Gusti Il giornalista è stato sulterritorio dall’11 al 13 maggio, visitando Pitigliano,Sorano, Cala di Forno, Parco della Maremma,Castiglione della Pescaia (in uscita inizio luglio)
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La promozione: Comunicazione
Realizzazione del video Costa Toscana | Isoletoscane - Tesori di Terra, Tesori di Mare:commissionato alla British videographer Kirsten Hillsil video ha vinto il terzo premio nella categoriaRegioni internazionali alla 18esima edizione delconcorso The Golden City Gate durante la ITB 2019;
33 uscite tra Adv e approfondimenti redazionali;
Pubblicazione della guida Toscana Terra & Mare;
Creazione di un canale tematico su VisitTuscany:https://www.visittuscany.com/it/costatoscana/
Creazione del Calendario Unico degli Eventi
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La promozione: B2C
Un’altra estate 2018: tour in 7 tappe peranimare la stagione turistica della CostaToscana alla scoperta di borghi e scorci inediti.Il tour ha toccato: Marciana Marina, Chianni,Pitigliano, Piombino, Montecarlo di Lucca,Colonnata e Vinci.
Slow Travel Fest 2018: 2 delle 4 tappe delCircuito di Festival Outdoor della Viafrancigena sono state inserite nel calendarioeventi di Costa Toscana | Isole Toscane con ilLunigiana Folks & Family Fest. e il CamaioreClimbing & Trekking Festival
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Cosa faremo: la Seconda fase del progetto 2019-2020
I STEP: qualificare la Costa e Arcipelago Toscanocome destinazione turistica sostenibile dapromuovere a livello nazionale e internazionale;II STEP: definire prodotti turistici e individuaredestinazioni coerenti con il I STEP nell’ambitodell’offerta della Costa Toscana utili alle attività dipromozione e comunicazione;
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Daniela BurriniToscana Promozione Turistica
Castiglione della Pescaia- 19 settembre 2019