Presentazione del libro

Credimi! Sono un bugiardoConfessioni di un manipolatore di media

Ryan Holiday

Hoepli

Libro ForumAcitrezza (CT), 5 gennaio 2017

ASSOCIAZIONE CULTURALE

L’autore

Lavora come media strategist.

Dopo aver abbandonato gli studi universitari, Holiday ha proseguito la sua carriera come consulente per

numerosi scrittori di best sellere musicisti di grande successo.

Attualmente è il responsabile marketingdi American Apparel.

Le campagne pubblicitarie che ha curatosono state utilizzate come case studies

da Twitter, YouTube e Google.

Vive oggi a New Orleans e scrive regolarmente sul sito RyanHoliday.net.

Il problema“È tutto come nel wrestling professionistico”

Albert J. Daulerio, direttore del blog sportivo Deadspin

La soluzioneScoprire le tattiche (9) per manipolareblogger e reporter

Tattica n. 1

I blogger sono poveri: aiutateli con le bollette

Da pagamento a “post” a “page view”Interesse -> Da ciò che scrivi al modo in cui ne scrivi

Tattica n. 2

Dite loro ciò che vogliono sentirsi dire

Limitata capacità dei giornalistidi stabilire autonomamente la verità online.

Affidarsi a “fonti” che perseguono i propri interessi.

Tattica n. 3

Dite loro qualcosa che si diffonda,non qualcosa di qualità

“Il miglior elemento predittivo di ciò che può facilmente diffondersi online è la rabbia.”

Studio Wharton School, 2010

Tattica n. 4

Aiutateli a ingannare i lettori

Occhio ai titoli con domande tendenzioseUser engagement (commenti) per Page View

Tattica n. 5

Vendete loro solo ciò che possono vendere

Sensazionalismo (rabbia o divertimento)Meglio i follower che abbonati ai feed RSS

Più visite al sito e più pubblicità

Tattica n. 6

Il titolo è tutto

Sensazionalismo (rabbia o divertimento)Visibilità prima di tutto

Tattica n. 7

Prendeteli con le buone: usate le page view

Blog come businessImportanza ricerche online

Molti post, poca qualità

Tattica n. 8

Usate la tecnologia contro se stessa

Capire lo strumento per adattare i contenutiDare la propria versione della realtà

Tattica n. 9

Inventate di sana pianta (lo fanno tutti)

C’è sempre una “storia eclatante”per scrivere un post

Altre tecniche e principi• Thumbnail cheating

• Disfunzione narcotizzante (Lazarsfeld e Merton, 1948)

• La “link economy” (link illusion)

• Giornalismo iterativo

• La “guerra” delle rettifiche

• Conferenze sponsorizzate dai blogger

• Snark= snide+remark (commento beffardo, maligno)

• La “cerimonia di degradazione”

L’imbuto delle notizie

TUTTO CIÒ CHE ACCADE

CIÒ CHE I MEDIA COLGONO

CIÒ CHE È NOTIZIABILE

LE NOTIZIE PUBBLICATE

CIÒ CHE SI DIFFONDE

Come leggere un blog• Quando vedete un blog che inizia un post con: “Secondo un informatore…”, sappiate che

l’informatore era qualcuno che stava raggirando il blogger per fargli scrivere determinate cose.• Quando leggete “ci giungono notizie”, sappiate che le notizie potrebbero essere qualunque cosa,

da accenni casuali su Twitter a messaggi su una bacheca o peggio.• Quando vedete espressioni come “fuga di notizie” o “documenti ufficiali”, sappiate che la fuga di

notizie in realtà corrisponde a qualcuno che ha inviato un’email a un blogger e sappiate anche che quei documenti quasi sicuramente non sono ufficiali.

• Quando leggete “BREAKING NEWS” o frasi tipo: “Vi daremo maggiori dettagli appena conosceremo gli sviluppi della storia”, sappiate che quanto state leggendo è un resoconto prematuro.

• Quando vi trovate davanti un “aggiornamento”, all’interno di un articolo, sappiate che nessuno si è davvero messo a rielaborare la storia alla luce dei nuovi eventi; ha solo fatto copia-incolla di una qualche schifezza.

• Quando vedete che “alcune fonti riferiscono che…”, sappiate che queste fonti non sono state verificate, che spesso vengono poi smentite, per persone che cercano attenzione.

• Quando vedete una storia taggata come “ESCLUSIVA”, sappiate che il blog e la fonte si sono accordati per una copertura favorevole

Altre frasi da “controllare”• “Ha detto in un comunicato stampa”• “Secondo il resoconto fornito da…”• “Abbiamo raggiunto Tizio per un commento”• “Tizio ha affermato questo e quello”• Quando sentite un amico dire durante una conversazione: “Ho letto che...”, sappiate che

probabilmente (è la triste verità) ha semplicemente dato una rapida occhiata a qualcosa scritto su un blog.

Conclusioni