***CREATIVE CLASS & NEW MEDIA***

Filippo Loverre

Napoli, 2 ottobre 2007

AGENDA

. INTRODUZIONE

. SCENARIO (in pratica)

. MTV DIGITAL

. DOCTORS CONNECTION

. ALCUNI SPUNTI DI RIFLESSIONE

. CONCLUSIONI

INTRODUZIONE

PROFILO

. Scienze della Comunicazione, Trieste, 2000/2005

. Accademia di Comunicazione, Milano, 2006/2007

DOCTORS CONNECTION

co-founder

MTV PUBBLICITÀsponsorship & special events

account junior

FORMAZIONE

LAVORODIGITAL

SCENARIO

DIGITALI CONSUMATORI SONO CAMBIATI

FONTE: ONE TO ONE RESEARCH, 2006

Il consumatore moderno non ricerca negli acquisti la soluzione ad un problema, ma uno

spazio di sperimentazione della propria soggettività.

Fisiologici

Sicurezza

Sociali

Stima di sè

Stima degli altri

Autorealizzazione La piramide di Maslow invertita:

La Responsabile Acquisti:donna, cinquantenne, bassa istruzione...

… quanti milioni di famiglie stiamo escludendo?

donne; 85

uomini; 15

17

20

19

43

fino 34 anni

35-44 anni

45-54 anni

55+

7

24

36

33

laurea

scuolasuperiore

mediainferiore

elementare

SESSO ETÀ ISRTUZIONE

SCENARIO

DIGITAL

0

20

40

60

80

Ascolto TV >2ore al giorno

Ascolto Radiotutti i giorni

lettori abitualiquotidiani

lettori abitualisettimanali

lettori abitualimensili

TV satellitare Collegamentoa Internet

Totale RA Alimentare RA Alimentare almeno istruzione superiore RA Alimentare con laurea

FONTE: fullSIX, 2006

Date le multiple anime della RA odierna, anche

il media dovrebbe

essere modulare e multiplo.

I MEDIA SONO CAMBIATI

La pubblicità classica è una

leva sempre meno efficace.

Un brand deve instaurare

RELAZIONEe FIDUCIA con

il proprio pubblico.

Gli investimenti nel DIGITALE

stanno crescendo del 40% nel 2007.

SCENARIO

DIGITALIL NUOVO PANORAMA DEI MEDIA

web

mobile

DTT

free to air

on the ground events

satellite 2006

MTV PubblicitàL’offerta MULTIBRAND e MULTIPIATTAFORMA

MTV DIGITAL

MEDIA PLANNER

ACCOUNTSTRATEGIC PLANNER

CONCESSIONARIA

DIGITAL ACCOUNT

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

ALLOCAZIONE DEL BUDGET

VENDITA

UN LAVORO “NUOVO”

Il Web2.0 segna la fine della parabola del World Wide Web così come lo abbiamo conosciuto finora, innovando le regole del gioco nella produzione di

sistemi/modelli di comunicazione.

Modifica la concezione di uso della rete: dalla ricerca di contenuti si passa ad un miscuglio di

produzione/scambio/ricerca.

WEB 2.0

CONTENUTI

USER GENERATED CONTENT

EDITORE

EDITORIALE COMMERCIALE

PUBBLICITÀ

CONTENUTI EDITORIALI

Puoi postare contenuti audio, video, fotografici; trovare amici e

collaboratori. QOOB, come

editore, sceglierà i contenuti migliori e li inserirà nel

palinsesto del canale digitale.

WWW.QOOB.TV

WEB 2.0

DOCTORS CONNECTION

WEB 2.0

WWW.DOCTORSCONNECTION.BLOGSPOT.COM

ACCOUNT

DESIGNER

PLANNER CLIENTE

PUBBLICITÀPOLITICA

ARTE BUSINESS

WEB 2.0

SPUNTI

<<I Ninja utilizzavano tecniche non convenzionali: in battaglia non cercano lo

scontro frontale non avendo alcuna possibilità contro formazioni “regolari”.

Allo stesso modo noi del Clan NinjaMarketing ci dedicheremo allo studio

delle “tecniche segrete” del marketing, con l

´obiettivo di ottenere il massimo dei risultati con il minimo di risorse>>.

www.ninjamarketing.it

www.zooppa.com

<<ZOOPPA è una piattaforma innovativa per la pubblicità, fatta dagli utenti e

sponsorizzata dalle aziende. Se sei un creativo puoi postare un’immagine, un video, un’idea e vincere soldi veri>>.

www.adverblog.com

www.beppegrillo.it

SPUNTI

BLOG sull’informazione politica e civile.

BLOG sull’advertising classico e alternativo.

Il senatore democratico

ha annunciato la sua candidatura a

primo presidente nero alla Casa Bianca

a Springfield (Illinois),dove Abramo Lincoln

pronunciò il discorso contro la schiavitù.

Barack Obama, candidato alle presidenziali 2008 USA per i Democratici

ha deciso di lanciare un social networkper i suoi sostenitori dove permette loro di aggregare amici,

raccogliere fondi, scrivere su un blog e fare campagna quindi a suo favore usando la rete.

www.barackobama.com

SPUNTI

 Finalmente è arrivato online Cippi, lo scoiattolo flatulento della Vigorsol.

L’Advergame realizzato in flash permette di cimentarsi in 3 diverse prove e giochi insieme

allo scoiattolo che, per sconfiggere il pericolossissimo incendio della foresta, scatena

decine di peti ad ogni nostro comando della tastiera o del mouse.

www.cippi.net

SPUNTI

www.youtube.com

http://youtube.com/watch?v=uiT3XXVaDEA&mode=related&search=

http://www.youtube.com/watch?v=bizJWtJ0xXo

http://www.youtube.com/watch?v=oXzpsFqvuHM

TUTTO È MEDIUM

Fin.