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Indice

- Introduzione .………………………………………………………………………………

- Comunicati stampa / segnalazioni

- Uso dei comunicati on-line in Italia e negli USA

- Doppio obbiettivo del comunicato on

- Promozione dell'iniziativa / evento sulla rete ………………………………………

- Conclusioni …………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………….

Comunicati stampa / segnalazioni ..……………………………………………………………………………….

line in Italia e negli USA ..…………………………………………………………….

Doppio obbiettivo del comunicato on-line ……………………………………………………………………..

Promozione dell'iniziativa / evento sulla rete …………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………..

2

………………………………….3

…………………………….4

………………………….4

…………………………..5

…………………………9

…………………………………..11

Introduzione

Innanzitutto, grazie per aver deciso di dedicare qualche tuo minuto alla lettura di questa guida.

Sappiamo bene come il tempo oggi sia uno dei beni più preziosi di cui si possa disporre, per questo

motivo abbiamo deciso di realizzare la guida

� il minor numero di parole

� ampio spazio al contenuto

� il maggior numero di esempi possibile

� Una parola agli esperti di

Gli spunti che troverai qui di seguito ti possono servire a:

� capire come dare ai tuoi sforzi off

� capire le basi dell’ottimizzazione

� sapere dove e come promuoversi

� Una parola agli esperti Web & Seo

Gli spunti che troverai qui di seguito ti possono servire a:

� rispondere al dubbio amletico

� chiarire il concetto di “virale” e “

� sapere quando ti è possibile ottenere

altri modi per ottenere link-way

A tutti quanti, sia esperti di PR & Marketing sia

*Nel caso in cui non passi, come noi, 24 h al giorno davanti alla tastiera, ti può

dizionario dei termini che verrà sempre

Innanzitutto, grazie per aver deciso di dedicare qualche tuo minuto alla lettura di questa guida.

Sappiamo bene come il tempo oggi sia uno dei beni più preziosi di cui si possa disporre, per questo

motivo abbiamo deciso di realizzare la guida sulla base dei seguenti principi:

l maggior numero di esempi possibile

di PR & Marketing

di seguito ti possono servire a:

i tuoi sforzi off-line un riscontro on-line*

ottimizzazione sui motori dal punto di vista PR

dove e come promuoversi sulla rete

Una parola agli esperti Web & Seo

di seguito ti possono servire a:

amletico di “cosa sia spontaneo” e “cosa non lo sia”

” e “reciproco”

ottenere link spontanei, e quando invece ti conviene concentrart

way

a esperti di PR & Marketing sia persone Web-Oriented auguriamo una buona let

*Nel caso in cui non passi, come noi, 24 h al giorno davanti alla tastiera, ti può essere

che verrà sempre indicato al fondo della pagina.

3

Innanzitutto, grazie per aver deciso di dedicare qualche tuo minuto alla lettura di questa guida.

Sappiamo bene come il tempo oggi sia uno dei beni più preziosi di cui si possa disporre, per questo

o invece ti conviene concentrarti su

Oriented auguriamo una buona lettura.

essere utile un

Comunicati stampa / segnalazioni

1. Uso dei comunicati on-line in Italia e negli USA

Qui di seguito vi presentiamo

stampa on-line sia nel mercato italiano

� In Italia:

− Attualmente i comunicati stampa on

− Nascono sempre nuovi siti di comunicati, pochi

quantità del contenuto

− Il comunicato raramente costituisce un

− Per dare reale valore al comunicato è necessaria

lato on e off-line

� Negli USA:

− Si stanno diffondendo comunicati stampa a pagamento (da 400 a 2000$)

− Il 98% dei giornalisti naviga su

− Il 92% dei giornalisti si connette a I

− Il 73% dei giornalisti visita i siti dei

(Fonte: The Seventh Annual Middleberg / Ross Survey of Media in the Wired World: Journalists Use

of Internet at All-Time High.)

Conclusione:

L'approccio al PR on-line in America

funzionano in America non danno ancora

comunicato on-line svolge maggiormente la sua funzione principale cioè

l'informazione. In Italia invece va ancora

Comunicati stampa / segnalazioni

line in Italia e negli USA

presentiamo una panoramica della situazione e dell’utilizzo dei comunic

taliano sia in quello statunitense evidenziandone le differenze.

comunicati stampa on-line servono principalmente ai fini Seo (link one

Nascono sempre nuovi siti di comunicati, pochi sono orientati alla qualità mentre

costituisce una fonte di informazione per i giornalisti

dare reale valore al comunicato è necessaria una strategia PR più sofisticata e

diffondendo comunicati stampa a pagamento (da 400 a 2000$)

giornalisti naviga su Internet ogni giorno

si connette a Internet con lo scopo di cercare informazioni

ei giornalisti visita i siti dei comunicati stampa

The Seventh Annual Middleberg / Ross Survey of Media in the Wired World: Journalists Use

line in America è diverso rispetto all’attuale situazione italiana. Le tecniche che

o in America non danno ancora risultati realmente soddisfacenti in Italia. In America il

line svolge maggiormente la sua funzione principale cioè diffonde il passa

ancora sfruttato tendenzialmente solo ai fini SEO.

4

dei comunicati

in quello statunitense evidenziandone le differenze.

Seo (link one-way)

mentre tanti alla

e coordinata

The Seventh Annual Middleberg / Ross Survey of Media in the Wired World: Journalists Use

. Le tecniche che

soddisfacenti in Italia. In America il

diffonde il passaparola e

2. Doppio obiettivo del comunicato on

Il comunicato può svolgere una delle

A. Pubblicato su siti specializzati del settore

B. Pubblicato su siti generali

! Paradosso

Un articolo pubblicato su siti specializzati raramente ha come finalità l’otten

long tail*.

Molto raramente l'articolo / comunicato pubblicato ai fini di keyword long

lo spunto per il passaparola sulla rete.

Conoscendo ora la funzionalità di

presentazione di alcuni casi studio.

Verranno analizzati 2 articoli: uno scritto

di ottenere link che fanno salire sul

CASO A. ARTICOLO / COMUNICATO CLASSICO

Scopo principale: diffusione dell'informazione, presenza nelle community, passaparola

Conseguenza: link one-way, voti della

Sito: http://www.cv-lavoro.org

Descrizione: un sito di consigli, informazioni e curiosità per chi cerca lavoro

Pagina: http://cv-lavoro.org/blog/i

Risultati: Sul blog di cv-lavoro.org è stato scritto un post sui dieci lavori più pagati.

Il post è stato proposto sui social news Ok

numero di voti e uno spazio nella homepage del sito.

Doppio obiettivo del comunicato on-line

Il comunicato può svolgere una delle seguenti due funzioni:

su siti specializzati del settore diffonde informazione

generali di comunicati stampa raffina la long tail* del sito

Un articolo pubblicato su siti specializzati raramente ha come finalità l’ottenimento di link

Molto raramente l'articolo / comunicato pubblicato ai fini di keyword long tail diventa anche

lo spunto per il passaparola sulla rete.

la funzionalità di un comunicato stampa on-line possiamo proseguire con

studio.

uno scritto allo scopo di diffondere il passaparola, l'altro con l

sul motore di ricerca Google.

OMUNICATO CLASSICO “NATURALE”

diffusione dell'informazione, presenza nelle community, passaparola

way, voti della community

: un sito di consigli, informazioni e curiosità per chi cerca lavoro

lavoro.org/blog/i-dieci-lavori-piu-pagati-86

lavoro.org è stato scritto un post sui dieci lavori più pagati.

social news OkNotizie.it, Wikio.it e altri ottenendo in breve

nella homepage del sito.

5

imento di link

tail diventa anche

line possiamo proseguire con la

passaparola, l'altro con l’obiettivo

ottenendo in breve un elevato

6

* Long Tail: nell’ambito del web marketing è l’insieme del traffico generato dalle parole chiave che

veicolano poche visite, ma che nel loro insieme costituisco un’ottima fonte di traffico il cui numero

complessivo di visite è paragonabile a quello generato da parole chiave più importanti.

Inoltre, il post è stato citato su altri blog e il sito ha ottenuto l’inserimento nei loro blogroll.

7

Sommario - tratti dei link ottenuti:

1. One way

2. Spontaneo, inserito nel contesto naturale

3. Il testo di link non o poco ottimizzato

4. Non sempre porta direttamente alla notizia

5. Spesso porta alla homepage

6. Spesso non viene inserito subito dopo la pubblicazione della notizia, ma è un risultato del

passaparola che si diffonde costantemente

7. E' l’effetto di una strategia più complessa e sofisticata, spesso difficile da applicare con

risorse limitate

CASO B. ARTICOLO PUBBLICATO CON LO SCOPO DI RAFFI

Nel caso in cui stiamo promuovendo

fonte di link in ingresso. Il comunicato

parole meno cercate, ossia parole che rientrano nella

Qui di seguito analizziamo un case study

pagina del nostro sito.

Scopo principale: link one-way inseriti in modo concettualizzato.

Sito: www.alberghieturismo.it

Descrizione: la guida completa all’ospitalità in Italia

Pagina: http://www.alberghieturismo.it/alberghi

Risultati: i comunicati stampa scritti per ottenere link one way devono essere strutturati ad hoc

affinché risultino comunicati informativi

ON LO SCOPO DI RAFFINARE LA LONG TAIL DEL NOSTRO SITO

Nel caso in cui stiamo promuovendo un sito commerciale, il comunicato può costituire un

omunicato stampa è particolarmente efficace nel caso della promozione d

ossia parole che rientrano nella cosiddetta long tail.

case study del comunicato mirato alla promozione di una particolare

inseriti in modo concettualizzato.

la guida completa all’ospitalità in Italia

http://www.alberghieturismo.it/alberghi-chieti

i comunicati stampa scritti per ottenere link one way devono essere strutturati ad hoc

affinché risultino comunicati informativi e non prettamente pubblicitari.

8

sito commerciale, il comunicato può costituire una buona

promozione di

i una particolare

i comunicati stampa scritti per ottenere link one way devono essere strutturati ad hoc

Schema di un comunicato scritto per la long tail:

La città di Chieti offre una varietà di panorami unici per ricchezza e varietà di paesaggi,

perchè vicina sia alla riviera adriatica che alle masse montuose della Majella e del Gran Sasso.

Chi decide di prenotare in un

città, divisa in una parte antica situata sul colle e una nuova, adagiata nella vallata ed estesa fino al

fiume, seguendo prevalentemente l’impronta dell’antica via Tiburtina Valeria che la attraversava.

Chi invece vuole addentrarsi nella bellezza del territorio della provincia di Chieti può

prenotare in un albergo Lanciano

verso il mare. Esso è composto prevalentemente da colline, ma comprende anche una importante

parte pianeggiante nella valle del Sangro. Un luogo pieno di monumenti millenari tra cui la Porta San

Biagio e le Torri Montanare.

I link one way sono inseriti all’

possibile spontaneo. Fanno da cornice informazioni di carattere generale che creano il contesto per

l’inserimento del link.

!Evita l’errore

Il comunicato non dovrebbe parlare direttamente

linkata (pagina di destinazione -> landing page). Occorre u

correlati, ma non uguali al tema della pagina che

Tematica Pagina

Alberghi Torino

Biglietti spettacolo

Cosmetici naturali

Arredamento etnico

Suonerie cellulari

comunicato scritto per la long tail:

La città di Chieti offre una varietà di panorami unici per ricchezza e varietà di paesaggi,

perchè vicina sia alla riviera adriatica che alle masse montuose della Majella e del Gran Sasso.

Chi decide di prenotare in uno degli alberghi Chieti rimarrà piacevolmente affascinato dalla

città, divisa in una parte antica situata sul colle e una nuova, adagiata nella vallata ed estesa fino al

fiume, seguendo prevalentemente l’impronta dell’antica via Tiburtina Valeria che la attraversava.

vuole addentrarsi nella bellezza del territorio della provincia di Chieti può

albergo Lanciano, piccolo paesino adagiato sulle pendici della Majella che digrada

so il mare. Esso è composto prevalentemente da colline, ma comprende anche una importante

parte pianeggiante nella valle del Sangro. Un luogo pieno di monumenti millenari tra cui la Porta San

I link one way sono inseriti all’interno del testo del comunicato in modo naturale e il più

possibile spontaneo. Fanno da cornice informazioni di carattere generale che creano il contesto per

Il comunicato non dovrebbe parlare direttamente della stessa cosa di cui parla la pagina

> landing page). Occorre utilizzare degli argomenti tematicamente

ella pagina che stiamo promuovendo:

Tematica Comunicato

Informazioni e guida su Torino

Informazioni sullo spettacolo ed eventi

Notizie sull’ecologia e i cosmetici

Storia e cultura orientali sui mobili

Notizie sulle nuove tecnologie e cellulari

9

La città di Chieti offre una varietà di panorami unici per ricchezza e varietà di paesaggi,

perchè vicina sia alla riviera adriatica che alle masse montuose della Majella e del Gran Sasso.

rimarrà piacevolmente affascinato dalla

città, divisa in una parte antica situata sul colle e una nuova, adagiata nella vallata ed estesa fino al

fiume, seguendo prevalentemente l’impronta dell’antica via Tiburtina Valeria che la attraversava.

vuole addentrarsi nella bellezza del territorio della provincia di Chieti può

, piccolo paesino adagiato sulle pendici della Majella che digrada

so il mare. Esso è composto prevalentemente da colline, ma comprende anche una importante

parte pianeggiante nella valle del Sangro. Un luogo pieno di monumenti millenari tra cui la Porta San

interno del testo del comunicato in modo naturale e il più

possibile spontaneo. Fanno da cornice informazioni di carattere generale che creano il contesto per

della stessa cosa di cui parla la pagina

gli argomenti tematicamente

Informazioni sullo spettacolo ed eventi

nuove tecnologie e cellulari

10

! Fai attenzione

Il motore di ricerca Google fa sempre più attenzione ai link inseriti in modo “forzato”

attraverso i comunicati. La strategia di comunicati stampa dovrebbe quindi essere complementare

alle altre attività seo. Una media massima di un comunicato al mese per ciascun sito di comunicati

stampa viene ritenuta sana.

� 10 siti di comunicati stampa italiani ottimali per link long tail

Url Qualità Link

www.comunicatistampa.net

www.informazione.it

www.comunicati-stampa.info

www.nelweb.biz/comunicati

www.sitoqui.it

www.comunicati-stampa.ws

www.hellodir.com

www.segnala.net

www.comunicati

www.presswire.it

ottima

buona

sufficiente

buona

buona

buona

buono

sufficiente

sufficiente

buono

1

1

3

1

3

3

3

3

3

1

� 10 siti di comunicati stampa inglesi per link long tail

Url

www.amazines.com

www.freelancewriting.com

ezinearticles.com

www.articlecity.com

www.free-press-release.com

www.goarticles.com

www.i-newswire.com

www.openpr.com

www.free-news-release.com

www.media-press-release.com

II. Promozione dell'iniziativa / evento sulla rete

La promozione dell'evento può costituire un ottimo spunto per la diffusione del passaparola

nonché l’aumento dei link one-way. Anche in questo caso vale la pena analizzare due casi dove

l'evento può costituire lo stimolo per l’aumento del numero di link che puntano verso il nostro sito.

A. Un sito generale che promuove / partecipa

B. Un singolo evento, il quale dovrebbe essere diffuso sulla rete

CASO A. UN SITO DI E-COMMERCE

Nel caso in cui il nostro sito partecipi alla promozione d

buon rapporto con gli organizzatori e i siti che trattano direttamente

Per far sì che l'evento porti il giusto

a) deve contenere un link

b) non deve esagerare

“ottimizzare” il comunicato

Scopo principale: link one-way inseriti in modo concettualizzato.

Sito: www.vivaticket.it

Descrizione: Informazioni e biglietti per spettacoli ed eventi

Sito ospite: http://www.evgeniplushenko.it

Pagina: http://www.evgeniplushenko.it/english%20version/news_eng.html

Evento: Valentine’s Day Lancia Ice Gala

Link spontaneo: verso la homepage di Vivaticket

Sito ospite: http://www.beppegambetta.com

Pagina: http://www.beppegambetta.com/calendar_files/calendar

Evento: Acoustic night 8 – chitarre e non solo

Link spontaneo: verso la scheda dell’evento

II. Promozione dell'iniziativa / evento sulla rete

La promozione dell'evento può costituire un ottimo spunto per la diffusione del passaparola

way. Anche in questo caso vale la pena analizzare due casi dove

l'evento può costituire lo stimolo per l’aumento del numero di link che puntano verso il nostro sito.

promuove / partecipa a diversi eventi

quale dovrebbe essere diffuso sulla rete

COMMERCE

in cui il nostro sito partecipi alla promozione di numerosi eventi è importante stabilire un

on gli organizzatori e i siti che trattano direttamente degli eventi che promuoviamo.

il giusto merito SEO bisogna tener conto di due aspetti fondamentali:

n link che punta verso il nostro sito

non deve esagerare col numero di riferimenti verso il nostro sito (evitare

“ottimizzare” il comunicato in ottica seo)

way inseriti in modo concettualizzato.

: Informazioni e biglietti per spettacoli ed eventi

http://www.evgeniplushenko.it

: http://www.evgeniplushenko.it/english%20version/news_eng.html

Valentine’s Day Lancia Ice Gala

: verso la homepage di Vivaticket

http://www.beppegambetta.com

http://www.beppegambetta.com/calendar_files/calendar-centro_data/calendar-x.html

chitarre e non solo

: verso la scheda dell’evento

11

La promozione dell'evento può costituire un ottimo spunto per la diffusione del passaparola

way. Anche in questo caso vale la pena analizzare due casi dove

l'evento può costituire lo stimolo per l’aumento del numero di link che puntano verso il nostro sito.

i numerosi eventi è importante stabilire un

promuoviamo.

conto di due aspetti fondamentali:

numero di riferimenti verso il nostro sito (evitare di

x.html

12

Sito ospite: http://donneinviaggio.com

Pagina: donneinviaggio.com/dnn/index.php?option=com_content&task=view&id=148&Itemid=220

Evento: Mostra di David LaChapelle

Link spontaneo: verso la homepage di Vivaticket

Risultati: Vivaticket ha ottenuto link spontanei dai siti che parlavano degli eventi di cui Vivaticket

vendeva/vende i biglietti online. I link sono stati ottenuti sia verso la scheda specifica dell’evento sia

verso la homepage.

Sommario:

3 componenti del successo:

1. Evento conosciuto

2. Rete di conoscenze / partnership mantenute nel tempo

3. Pubblicazione dell’articolo + link al sito

Tratti del link:

- One way

- Spontaneo, inserito in modo naturale, non forzato per la seo

- Anchor text* non o poco ottimizzato

- Punta alla home o alla pagina specifica dell'evento

CASO B. UN EVENTO, UN’INIZIATIVA SINGOLA

Nel caso in cui promuoviamo un'iniziativa singola, ma non ci muoviamo con destrezza nel

sono 3 gli step da seguire per ottenere

1. Pubblicazione della pagina

2. Inclusione del contenuto virale (interazione con comunità / utente)

3. Diffusione dell’iniziativa su

Sito: www.iosonopresente.it

Descrizione: raccolta fondi per scopi benefici

Risultati: promozione di una raccolta fondi online lanciata da Terre des Hommes Italia. L’idea

prevede l’adesione all’iniziativa attraverso l’inserimento della propria foto accanto a testimonial

famosi.

L’iniziativa è stata promossa su siti e blog sia attraverso una citazione sia attraverso

codice per visualizzare la propria scheda di adesione.

Sommario:

Componenti del successo:

a) iniziativa accattivante

b) pagina web dell’iniziativa (

dell'iniziativa)

b) interazione istante all'interno della pagina

c) partecipazione della community

INIZIATIVA SINGOLA

Nel caso in cui promuoviamo un'iniziativa singola, ma non ci muoviamo con destrezza nel mondo web,

ottenere attenzione:

Pubblicazione della pagina

Inclusione del contenuto virale (interazione con comunità / utente)

sulla rete

per scopi benefici

: promozione di una raccolta fondi online lanciata da Terre des Hommes Italia. L’idea

attraverso l’inserimento della propria foto accanto a testimonial

L’iniziativa è stata promossa su siti e blog sia attraverso una citazione sia attraverso l’inserimento del

codice per visualizzare la propria scheda di adesione.

Componenti del successo:

iniziativa (possibilmente con il nome del dominio pertinente a

b) interazione istante all'interno della pagina

c) partecipazione della community

13

mondo web,

: promozione di una raccolta fondi online lanciata da Terre des Hommes Italia. L’idea

attraverso l’inserimento della propria foto accanto a testimonial

l’inserimento del

nome del dominio pertinente al nome

Merito SEO & Web Marketing ottenuto

− posizionamento dell’iniziativa per

− diffusione dell’iniziativa sui

Conclusioni

Grazie per aver letto i nostri consigli.

marketing puoi scriverci a questo indirizzo:

Siamo pronti a darti ulteriori consigli e chiarimenti e

on-line.

Se invece dopo aver letto un paio dei nostri spunti senti l’

conoscenza dei motori di ricerca e

www.corsoseo.seolab.it dove spieghiamo

sui motori di ricerca.

Auguri per il tuo successo dallo staff di

Merito SEO & Web Marketing ottenuto:

iniziativa per il suo brand

blog

Grazie per aver letto i nostri consigli. Se hai bisogno di ulteriori chiarimenti o consigli

puoi scriverci a questo indirizzo: michal.gawel@seolab.it.

consigli e chiarimenti e ad aiutarti a promuovere il tuo sito e le tue idee

paio dei nostri spunti senti l’irresistibile voglia di ampliare la tua

conoscenza dei motori di ricerca e del web marketing dai un’occhiata

dove spieghiamo in modo approfondito tutti gli aspetti del posizionamento

dallo staff di Corso Seolaboratorio

14

bisogno di ulteriori chiarimenti o consigli di web

promuovere il tuo sito e le tue idee

irresistibile voglia di ampliare la tua

occhiata al nostro

posizionamento