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Assocom, arrivano 10 nuovi soci e nasce PR Hub Per le agenzie di pr doppia novità sul fronte associativo: mentre Assorel nomina il nuovo consiglio direttivo, le dieci fuoriuscite migrano in Asso-com e danno vita a una piattaforma di open knowledge [ pagine 2 e 3 ]

Agos apre il nuovo corso con casiraghi greco&

La Rai sostiene il Festival della Comunicazione

[ pag. 11 ] [ pag. 21 ]

L’agenzia pubblicitaria vince la gara media e riceve per assegnazione diretta anche l'incarico creativo

Rai3 lancia #Ioleggoperché e con-ferma Giannini alla conduzione di Ballarò nella prossima stagione

AlessAndro PAvesi nominAto Presidente Assorel

oggi Al miCo lA 10 edizione del netComm e-CommerCe Forum

doPo il rebrAnding CoPerturA in tv e sul web

TODAY DIGITAL da pagina 24

[ pagine 13 e 15 ]

Che cosa succede in cittàC’è fermento nell’aria. Le strade del capoluogo lombardo in questi giorni sono popolate di turisti, addetti ai lavori e curiosi. Milano è la città di Expo 2015. L’Esposizione Universale avrà il suo avvio il prossimo 1 maggio e durerà fino al 31 ottobre 2015. Il tema è Nutrire il Pianeta, Energia per la vita. Intorno all’evento si è acceso un forte interesse, che si è tradotto in impegno per molti operatori della comunicazione. Con ‘Dentro Expo’ Pubblicità Italia dedica al tema una finestra per osservare come si sta muovendo il mercato e per entrare nell’evento, accompagnandolo in tutte le sue fasi. Partendo dai valori che hanno reso vincente la candidatura della città di Milano.

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Pavesi è il nuovo presidente di Assorel Per il biennio 2015/17

S i è tenuta ieri a Milano l’assemblea dei soci As-

sorel che ha eletto per accla-mazione il nuovo presidente e consiglio Direttivo dell’As-sociazione per il biennio 2015/2017. Alla Presidenza è stato eletto Alessandro Pavesi, vice presidente del consiglio di amministrazio-ne delle società associata Lifonti & Company, che ha ricoperto in passato ruoli dirigenziali nelle direzio-ni comunicazioni di Pirelli, Credito Italiano, Olivetti, INA Assitalia, Borsa Italiana e Banca Fideuram, oltre a importanti incarichi istitu-zionali come portavoce del

Ministro e della Direzione Generale del Tesoro dal 1992 al 1994, ed è attualmente anche consulente per la co-

municazione di Promete-ia. Per il consiglio direttivo sono stati eletti Carolina Mailander di Mailander, Omer Pignatti di Homi-na Pdc, Filomena Rosato di FiloComunicazione e Massimo Tafi di Mediaty-che. “Ringrazio l’Assemblea per la fiducia che ha riposto nella mia candidatura. Ac-colgo questa Presidenza con grande spirito di servizio per rappresentare le molteplici anime che compongono l’As-sociazione – ha sottolineato Alessandro Pavesi -. Penso di poter offrire sia la mia espe-rienza attuale in agenzia che quella passata di utilizzatore

di servizi di Relazioni Pub-bliche, contando su coesione e spirito di squadra da parte dei Soci di Assorel”. Successi-vamente i partecipanti all’As-semblea hanno proseguito il dibattito sul tema dell’esclu-sività e della evoluzione della professione rappresentata da Assorel che si sta indiriz-zando verso nuove tematiche e strumenti, tra cui quelli di-gitali. Inoltre è stata ribadita l’importanza dell’etica nelle attività di comunicazione, argomento che sarà ulterior-mente sviluppato seguendo le linee guida emerse dal re-cente workshop associativo ‘Nuove PR’.

Il Consiglio Direttivo è composto da Carolina Mailander di Mailander, Omer Pignatti di Homina Pdc, Filomena Rosato di FiloComunicazione e Massimo Tafi di Mediatyche

Alessandro Pavesi

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Assocom, nasce PR Hub10 nuovi ingressi

Avevamo lasciato Bu-siness Press, EPR

Comunicazione, Glebb & Metzger, Gruppo Rem Di-visione Orange, Havas, Ketchum, MN Holding, MY PR, Noesis e Segest appena fuoriuscite da Assorel e in-tenzionate a portare avanti un progetto comune con l’ex presidente dell’associazio-ne Andrea Cornelli, ceo di Ketchum. Ieri l’annuncio da parte di Assocom, che nell’ul-timo Consiglio Direttivo (il 15 aprile) ha accolto la domanda di adesione da parte delle 10 strutture. “Ogni nuovo in-gresso in Assocom è per noi motivo di soddisfazione ma in questo caso siamo partico-larmente contenti e orgogliosi - ha commentato Marco Te-sta, presidente di Assocom -. Che 10 importanti agenzie di Relazioni Pubbliche abbiano deciso di avvicinarsi alla no-stra associazione ci conferma che siamo il punto di riferi-mento in Italia per il mondo della comunicazione e che stiamo lavorando nella dire-zione giusta per continuare a

rappresentarlo efficacemente e ad interpretarne il cambia-mento. Sono certo avere una presenza così rilevante delle Relazioni Pubbliche sarà un arricchimento per tutti noi e che il confronto e la sinergia fra le tante diverse specializ-zazioni che Assocom racchiu-de darà un nuovo impulso a tutta la nostra attività”. Sarà un’apposita commissione a studiare nel dettaglio le moda-lità con cui verrà organizzato l’ingresso dei nuovi associati nelle diverse componenti in-terne ad Assocom, che non prevede comunque cambia-menti sostanziali di statuto e governance. La commissione sarà costituita da rappresen-tanti delle agenzie di Relazio-ni Pubbliche neo associate e da un rappresentante di As-socom. Le 10 agenzie si sono strutturate in una nuova piat-taforma di open knowledge e intelligenza collaborativa a cui hanno dato il nome PR Hub. “Nella nostra ricerca di un’evoluzione professionale, di una logica nuova di propo-sizione al mercato, abbiamo

ritenuto che Assocom presen-tasse già un panorama utile al confronto, alla sinergia e alla contaminazione - spiega Cornelli a Today Pubblicità Italia -. È la soluzione più na-turale e abbiamo riscontrato in Assocom un grande entu-siasmo che va oltre al fatto di aggiungere 10 associati. L’au-spicio è che al nostro gruppo si uniscano altre sigle”. PR Hub rappresenta circa 35 mi-lioni di euro di fatturato e 330 addetti. Una nota diffusa ieri dal gruppo sottolinea: “L’am-bizione è quella di porsi fin da subito come l’aggregato-re di riferimento per tutte le agenzie di pr, di Digital PR, di

comunicazione e di marketing digitale che si posizionano nel contesto attuale come player multidisciplinari, moderni e business-oriented e che non solo condividono questo tipo di approccio, ma anche quei valori permeati di etica, mo-dernità e innovazione, che PR Hub ritiene fortemente di rappresentare fin dal prin-cipio. Dal punto di vista or-ganizzativo, PR Hub sarà una piattaforma di aggregazione on air oltre che web based, utile, senza confini, capace di attrarre e ospitare chi esercita talento e chi è interessato agli insight di ogni forma e tipo”. (L.Bu.)

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‘Fa tutto Enel Energia’ nel nuovo spot di S&S con Alessandro Cattelan

bosi+sironi Per think CAttleyA

Enel Energia torna a pre-sentare le soluzioni per

l’efficienza e il risparmio ener-getico delle abitazioni delle fa-miglie italiane insieme ad Ales-sandro Cattelan. Nella nuova campagna firmata Saatchi & Saatchi, Enel Energia propone un climatizzatore ad alta effi-cienza che si potrà acquistare a rate direttamente in bolletta, con un servizio tutto incluso che comprende sopralluogo, progettazione, trasporto, in-stallazione e manutenzione: ‘Fa tutto Enel Energia’. Enel Energia si conferma infatti partner delle famiglie italiane per il risparmio, non solo come fornitore di luce e gas, ma an-che come interlocutore unico

per i servizi legati all’efficienza energetica e al rispetto dell’am-biente. La campagna tv gioca proprio sul concetto del ‘faccio tutto io’ con uno spot da 60” e tagli da 30" e 15" pianificati da domenica 19 aprile. Cattelan si esibisce in un crescendo di situazioni comiche e parados-sali dove ‘fa tutto lui’ fino al mo-mento in cui sceglie di affidarsi a Enel Energia per installare un climatizzatore ad alta efficien-za. Lo spot si conclude con Cat-telan soddisfatto mentre guar-da i tecnici all’opera perché in questo caso: ‘Fa tutto Enel Energia’. I quattro soggetti a 15 secondi approfondiscono i diversi vantaggi del climatizza-tore ad alta efficienza: il rispar-

mio energetico, l’in-stallazione chiavi in mano, la vendita a rate direttamente in bolletta e l’innovati-vo Virus Doctor che purifica l’aria. I film sono stati girati a Milano da Bosi+Sironi per Think Cattleya. In radio, è ancora una volta Cattelan che, attraverso 3 gag da 30 secondi con un tecnico Enel Energia, racconta alcuni dei benefici dell’offerta. In affissione il pro-tagonista è il tecnico di Enel Energia che dimostra come chi sceglie il climatizzatore ad alta efficienza abbia un servizio chiavi in mano e non deve pre-occuparsi di niente perché: ‘Fa tutto Enel Energia’. Fotografo:

Max&Douglas. Per il web è stata realizzata una campagna di display advertising. Attraver-so 4 diversi soggetti di banner e skin, si scopre che il modo più semplice e comodo per avere il clima ideale in casa è sempre lo stesso: scegliere il climatizzato-re ad alta efficienza proposto da Enel Energia.Direttore creati-vo esecutivo: Agostino Tosca-na; direttore creativo Manuel Musilli. La colonna sonora è She Moves - Alle Farben; con-sulenza musicale di Sing Sing.

Clicca sul frame per vedere lo spot

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FinecoBank risponde alle domande più complesse con BCube

in ondA Per 4 settimAne

F inecoBank torna in tv con la nuova campagna

di comunicazione ‘Risposte semplici’, che sviluppa e fa evolvere ulteriormente il con-cetto di semplicità. Dopo la serie di spot ‘Semplice come’ (respirare, sorridere, immagi-nare, baciare), Fineco rafforza il concetto di banca in grado di dare risposte semplici alle domande di clienti sempre più esigenti. Paolo Di Grazia, direttore banca diretta Fine-coBank, sottolinea: “Quando un messaggio pubblicita-rio coincide con la realtà e il percepito di centinaia di mi-gliaia di clienti solitamente crea campagne di successo. In Fineco la semplificazione

della banca è prima di tutto un valore fondante, questo ci ha portati a un posiziona-mento naturale: ‘la banca che semplifica la banca’. Rendere semplice qualcosa è un’opera-zione che richiede impegno e costanza, soprattutto di fronte alle esigenze sempre più sofi-sticate dei nostri clienti”. Nata dalla creatività dell’agenzia Bcube, la campagna è on air dal 19 aprile per 4 settimane sulle principali reti naziona-li, sul web e in radio, con uno storytelling più evoluto: un bambino chiede com’è fatta la terra al padre, che gli risponde semplicemente “è rotonda”. Un assunto che oggi ci appa-re ovvio, ma che in realtà è

frutto di misurazioni, calcoli e dibattiti. Un percorso com-plesso che, nella metafora pubblicitaria, il padre riesce a trasformare in un gioco, ri-spondendo nel modo più sem-plice. Lo spot percorre il filo delle emozioni, anche grazie alla scelta musicale: per la pri-ma volta, Fineco non si affida a un brano composto ad hoc ma a un pezzo proveniente dalla discografia: ‘Fishing for a Dre-am’, del duo indie inglese Tu-rin Brakes. Gianluca Tedol-

di, amministratore delegato Bcube, sottolinea: “Quello con Fineco è un percorso che ci sta portando grandi soddisfazio-ni. Crediamo di aver costrui-to insieme a questo brand un linguaggio distintivo, imme-diatamente riconoscibile, davvero unico per il settore bancario. Cose che succedono solo quando si collabora con un cliente che ha una grande consapevolezza della propria identità e una visione chiara delle proprie prospettive”.


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‘La differenza’ al centro della nuova campagna di Fondazione Telethon

ComuniCAzione soCiAle

Fondazione Telethon lancia ‘La differenza’,

un nuovo spot istituzionale che vuole raccontare come la ricerca finanziata grazie al supporto di milioni di italia-ni possa fare la differenza per un numero sempre maggiore di persone affette da una ma-lattia rara. Il film, on air in tv sulle principali reti naziona-li e sul web fino al 26 aprile, si inserisce all’interno della ‘Campagna di primavera’ pro-mossa dalla Fondazione per ringraziare e informare i tan-tissimi donatori sui risultati raggiunti dai ricercatori grazie alle loro donazioni. ‘La diffe-renza’ è stato ideato dall’area Comunicazione e brand della

Fondazione Telethon con la regia di Mario Mancini e la direzione della fotografia di Agostino Vertucci. La casa di produzione è KappaKom di Ascanio Henry Capparoni. Post Video a cura di Toboga e Post Produzione Audio a cura di TheLog e Catsound. Il centro media Carat Italia ha curato la pianificazione. I con-tenuti dello spot vogliono sot-tolineare attraverso le imma-gini come sia diverso il modo di affrontare semplici attività quotidiane o il gioco da parte di bambini affetti da una ma-lattia genetica rispetto a bam-bini sani. Il film mostra come le diverse malattie fanno la differenza, ma anche come la

ricerca finan-ziata da Te-lethon la stia facendo per molti bambini affetti da gravi patologie. Al termine dello spot viene lan-ciato un appello duplice: ap-profondire subito sul sito isti-tuzionale telethon.it, che per 3 settimane accoglierà gli utenti con uno speciale dedicato alle storie dei pazienti e alle te-rapie individuate, e chiedere il materiale di approfondi-mento direttamente in piazza dove i volontari di Telethon e Uildm saranno presenti il 25 e 26 aprile. Nelle stesse piazze saranno offerti, a fronte di una

donazione minima di 10 euro, i Cuori di biscotto prodotti in esclusiva per Telethon da Grondona per consentire a tutti coloro che lo vorranno di continuare a sostenere la ricerca. I Cuori di biscotto sa-ranno offerti nella settimana di programmazione tv anche nelle agenzie del BNL gruppo BNP Paribas. Sarà possibile scoprire la piazza più vicina dove trovare i Cuori di biscot-to sul sito telethon.it.

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Lorenzo Marini Group nuovo partner creativo di IULM

inCAriCo diretto

Sarà l’agenzia di comunica-zione integrata Lorenzo

Marini Group a gestire l’im-magine della Libera Univer-sità di Lingue e Comunica-zione IULM. Si tratta di un incarico che parte dal branding e arriva agli open day, utilizzan-do sia l’advertising online che offline. Il posizionamento del brand è perfettamente espres-so dal company claim: 'Cono-sco, Cresco, Creo' dove i valori dell’Università si spostano sui valori del target. Ad affidare l’incarico direttamente al team guidato da Lorenzo Marini è

il Rettore Prof. Giovanni Pu-glisi che continua a raccogliere successi. La campagna adv on air in questi giorni si basa su una multisoggetto dove le ico-ne del design, del fashion ven-gono rappresentate come degli edifici popolati da studenti. E’ proprio questa la rappresenta-zione della 'fabbrica del sapere' presente in ogni brand, che evi-

denzia la promessa di una inte-grazione sempre più stretta tra mondo della teoria e mondo del lavoro. La IULM offre un imprinting culturale comple-to, offrendo insegnamenti ma anche molte 'prove sul campo', perché studiare significa im-parare a fare. L’incarico della campagna on line viene affi-dato alla Sottomarini, società digital del gruppo LMG che è già al lavoro sui Social Media e sul sito web, sotto la direzione strategica di Fabrizio Caligiuri, social media manager. L’inca-rico si completa con l’affida-

mento sia al reparto di graphic design per il restyling del Logo-tipo e sia con la pianificazione media. Con questo incarico la Lorenzo Marini Group porta a tre i clienti che hanno scelto l’agenzia con assegnazione di-retta dall’inizio dell’anno, oltre a Berlucchi e Pokestar per il lancio del nuovo programma La casa degli Assi in onda su Italia Uno.

A romA dAl 20 APrile

Dopo il clamore mediatico della campagna sulla cremazione diamond, Taffo Funeral Services torna in affissione a Roma dal 20 aprile con una campagna sui funerali a rate, ideata da Peyote adv e pianificata in esclu-siva da Clear Channel. Il messaggio è come al solito ironico, stavolta però il compito

creativo di rendere memorabile la campa-gna è affidato ad un famoso proverbio, 'Per pagare e morire c'è sempre tempo', funerali a rate da 99 euro al mese. Si chiude così una sorta di trilogia sull'argomento, sempre ad inizio anno, iniziato nel 2012 con 'Perché piangere due volte?' e proseguito nel 2014

con 'Vi aiuteremo a farlo a pezzi'. Creatività di Peyote adv, art Daniele Campanale e copy Alessio Logrippo, pianificazione in esclusiva con Clear Channel.

TAFFo FunerAL ServiCeS TornA in AFFiSSione Con PeyoTe ADv e CLeAr ChAnneL

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Agos apre il nuovo corso con casiraghi greco& l’AgenziA si AggiudiCA l’inCAriCo mediA e CreAtivo

I l 2015 di Agos Ducato è segnato da una grande

novità. La società finanziaria che opera nel settore del cre-dito al consumo, a seguito di un’operazione di rebranding, si chiamerà semplicemen-te Agos. Più smart il nome, rinnovato il look del logo e nuovo il pay off che posizio-na l’azienda: semplice, velo-ce credito. Per celebrare il cambiamento e presentarsi al pubblico con il suo nuovo vestito, Agos ha deciso di ri-correre a una campagna di comunicazione tv di ampio respiro, la cui creatività e pianificazione è stata affidata all’agenzia guidata da Cesare

Casiraghi. Per la creatività l’agenzia è stata scelta diret-tamente, da una parte per la grande esperienza nel mondo finanziario, dall’altra per le case history di lanci e rilanci - da Ing Direct, a CheBanca!, da Illumia a PittaRosso - che la contraddistinguono. Per la pianificazione, è stata indet-ta una gara, vinta dal centro media di casiraghi greco&

diretto da Gianfranco Ric-cio. Il progetto di comunica-zione, che ha preso il via ieri, coinvolgerà tutte le principali emittenti tv nazionali e mol-ti dei principali canali web. La campagna multisoggetto propone una rivisitazione del gioco 1,2,3… stella!, che per l’occasione diventa 1,2,3.. Agos!, a sottolineare, con in-quadrature sorprendenti,

l’efficacia di Agos nel consen-tire a ciascun cliente di rea-lizzare i diversi progetti. La campagna, realizzata sotto la direzione creativa di Cesa-re Casiraghi, ha coinvolto la copywriter Elisa Maino e l’art director Stefano Faustinelli. La produzione è di Mercurio Cinematografica, con regia di Leone Balduzzi. Il diretto-re media è Gianfranco Riccio.

Spin Master porta on air la sabbia magica Kinetic Sand PiAniFiCAzione A CurA di vizeum

Da domenica 19 aprile è on air la nuova campagna

televisiva di Spin Master che presenta una delle grandi no-vità della Primavera 2015, che porta nelle case italiane tutto il divertimento dell’estate e delle spiagge assolate, anche quando fuori piove. La sabbia magica Kinetic Sand è in tv per 3 settimane sui principali canali kids con un inedito spot dedicato a tutta la linea pro-dotto, frutto della creatività e dell’innovazione applicata

al gioco di Spin Master. Kine-tic Sand è una speciale sabbia modellabile, costituita per il 90% da vera sabbia ma con caratteristiche uniche. Al tat-to e alla vista risulta proprio come la sabbia sulla spiaggia,

ma non si sparge per casa e non si asciuga mai, inoltre non sporca, è ipoallergenica e non contiene sostanze tossiche, per la massima sicurezza per il bambino. Può essere mo-dellata all’infinito per costru-

ire castelli, plasmare figure o giocare con le formine, dando libero sfogo alla fantasia e alla creatività. Lo spot è adattato per l’Italia da Cinestudio, con pianificazione a cura di Vizeum.

AssoCiAzioni

Assirm, l’Associazione degli Istituti di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale presieduta da umberto ripamonti, registra un nuovo ingresso accogliendo fra i suoi Associati l’Istituto di ricerca Scenari srl. Fondata e diretta da Gennaro Di Costanzo, Scenari srl. è una società di marketing, ricerca e sondaggi di opinione attiva in Italia ed Europa dal 1992.

SCenAri enTrA in ASSirm

+8% nei Primi tre mesi

Per Cooee, agenzia fondata da mauro migliroanzi che nei primi 3 mesi del 2015 segna già un incremento dell’8%, sono in arrivo alcuni cambiamenti. Il progetto è in pieno svolgimento: la sede, situata nel centro di Verona, a due passi dalla piazza in cui sorge l’Arena, sta assumendo una forma nuova con interventi sull’orga-nizzazione e la qualità degli spazi. La nuova Cooee dovrà essere un luogo aperto al dialogo e alla conversazione. Sarà strutturato in 3 livelli: il Cooee Team che sta diventando un Super Team di persone che vivono l’agenzia come un’impresa propria; Cooee Young già attiva da oltre 3 anni come porta aperta a quei giovani capaci e intraprendenti che vogliono ‘salire a bordo’ per condivi-dere un’esperienza formativa; e Cooee Extra ovvero tutti gli attori esterni che incontrano Cooee, l’apprezzano, ne condividono gli obiettivi e scelgono di sviluppare progetti in partnership.

CAnTiere APerTo Per Cooee





Ideal Comunicazione firma il lancio della Fabulous Edition di Chicco

edizione sPeCiAle del trio love

Artsana affida a Ide-al Comunicazione,

agenzia torinese con cui collabora già da anni, la campagna per il lancio della Fabulous Edition, edizio-ne speciale del Trio Love di Chicco, in uscita a metà

aprile e pianificata sulle principali testate femmi-nili e del settore puericul-tura. Ideal Comunicazione ha creato per l’immagine di lancio un’atmosfera gla-mour e sognante, per evoca-re lo sguardo pieno di luce,

di amore e di emozione di ogni neo-mamma, che di-venta grazie alla Fabulous Edition, la protagonista scintillante di un mondo in-cantato. Perché, come recita il claim di campagna, ‘Il vero amore è sempre una magia’.

stAnd e video

mangini Partitions progetta, produce e distribuisce a livello internazionale pareti mobili per uffici, abitazioni, luoghi pubblici e per ambienti a contaminazione controllata, in occasione del Salo-ne internazionale del mobile 2015, ha presentato in anteprima le prime pareti mobili al mondo ad avere ottenuto la certificazio-ne antisismica. L’Arancia, l’agenzia pugliese che segue l’azienda ormai da qualche anno, ha progettato, insieme alla Mangini l’allestimento dello stand e la realizzazione di un video che rac-conta le prestazioni antisismiche delle pareti. Direzione creativa e art direction Giuseppe Laricchia, copy Francesco Capurso, regia enzo Piglionica, casa di produzione vertigo imaging.

mAnGini PArTiTionS AL SALone DeL mobiLe Con L’ArAnCiA PlAyer del settore disCount

Lillo Group, secondo player nazionale nel settore discount con le due insegne mD e LD, ha affidato l’incarico per le media e public relation alla società milanese Lead Communication. “L’incarico da parte del Gruppo Lillo è per noi di grande stimolo: nasce dalla constatazione che il grande dinamismo del Gruppo e gli importanti traguardi raggiunti non sono ancora completamente riconosciuti sia dagli operatori che dal grande pubblico” dichiara Anita Lissona, ceo di Lead.

A LeAD CommuniCATion Le PubLiC reLATion Di LiLLo GrouP

La ‘Bottega Balocco’ debutta a Tutto FooddAl 3 Al 6 mAggio

Balocco sarà tra i prota-gonisti di Tutto Food, la

fiera B2B dell’alimentare per eccellenza, che si svolgerà a Milano dal 3 al 6 maggio 2015. All’edizione 2015 Balocco de-butterà con uno stand totalmente rinnovato, in linea con il format di comunicazione ‘Il Paese del Signor Balocco’, già protagonista delle cam-pagne tv, del sito web e dei canali social dell’a-zienda. Uno dei negozi servirà a presentare il nuovo Concept Store ‘Bottega Balocco’: si tratta di un format mo-

dulare di negozio, con mobili ed espositori dalle linee clas-siche che rimandano all’im-maginario della bottega tradi-zionale, pensati per chi vuole proporre un intero mondo di

dolcezza: i prodotti Balocco, prodotti complementari indi-spensabili per il rito della pri-ma colazione e la nuova linea di dolci artigianali a marchio

‘Bottega Balocco’. Questo for-mat debutterà ufficialmente presso il pubblico internazio-nale proprio in occasione di Tutto Food 2015.

mediA relAtion e digitAl

Forte di un’expertise conso-lidata nel panorama food, babol si è aggiudicata la comunicazione del brand Al d. mangiami per il 2015 nel mercato italiano, prendendo in carico le attività di sviluppo dei nuovi supporti digitali - sito istituzionale, e-shop, gestione contenuti e pianificazione sui principali social network - oltre all’attività di media relation e PR.

AL D. mAnGiAmi Si AFFiDA A bAboL




Alle ‘origini’ di Expo: una vittoria del Sistema Paese

gAetAno CAstellini Curiel rACContA ‘lA CAndidAturA’

di Andrea Crocioni

I l 31 marzo del 2008 il BIE assegnava l'organizzazio-

ne di Expo 2015 a Milano. Il capoluogo lombardo, scom-mettendo sul tema ‘Nutrire il pianeta, energia per la vita’, riusciva ad avere la meglio sul-la città turca di Smirne. Una sfida vinta grazie all’intenso lavoro diplomatico messo in atto dal nostro Paese. Ne ab-biamo parlato con Gaetano Castellini Curiel, esperto di relazioni internazionali che quel ‘percorso’ lo ha vissuto da protagonista e lo ha rac-contato nel libro La candida-tura. Expo: la vera storia di un successo italiano (edito da In-diana), che proprio ieri è stato presentato a Milano.

Fra il 2005 e il 2011 ha lavo-rato per il Gabinetto del sin-daco di Milano, per il quale ha seguito la candidatura a

Expo 2015. Cosa l'ha spinta a raccogliere l’esperienza in questo libro?‘La candidatura’ è nata su una richiesta della casa editrice Indiana. Il mio desiderio era quello di lasciare una traccia storica sia personale che pub-blica di quella che è stata la storia per portare l'evento a Milano. Ovvero di come abbia contribuito il sistema Paese in modo coeso affinché si vinces-se sull'altra candidata. Il libro è anche un modo di riflettere su come a soli otto anni di di-stanza fosse forte e positiva la nostra immagine nel mondo, un mondo diverso, basti pen-sare oggi al Maghreb, ad alcuni Paesi dell'Africa, ma anche a realtà economiche del nostro Paese quali Fiat, Finmeccani-ca.

Come si costruisce un'ope-razione 'diplomatica' come questa?

Noi ci siamo ispirati alla stra-tegia di Londra 2012, ovvero quella di visitare più Paesi pos-sibili presentando la nostra candidatura. Siamo passati da una diplomazia centralista tipica del sistema francese ad una economica, ovvero con la partecipazione del sistema Pa-ese, caratteristica del modello anglosassone e americano.

Come siete riusciti a raccon-tare l'Expo tricolore a Paesi culturalmente anche molto lontani?Siamo stati molto facilitati dalla simpatia che riscuote il nostro Paese all'estero. Aveva-mo e abbiamo delle eccellenze imprenditoriali e aziendali, nel terzo settore con il lavoro che svolgono le nostre ONG nei Paesi in via di sviluppo, nello sport, nella sanità e nel turismo, questo ci ha aiutato molto. Le maggiori difficoltà le abbiamo riscontrate nei Paesi

caraibici dove non erano stati mantenuti degli impegni in passato.

Gli elementi essenziali per far pendere la bilancia dalla parte di Milano? Il tema, il fatto che abbiamo visitato ogni Paese e che a una piccola isola del pacifico abbiamo dato la stessa impor-tanza di una super potenza economica. Siamo sempre stati abbastanza positivi in quanto il sistema italiano era molto compatto dalla Presi-denza della Repubblica, alla Presidenza del Consiglio in giù, cosa che non fu per il no-stro avversario Smirne.

L’intervista completa sarà pubbli-cata sul numero di aprile del men-sile Pubblicità Italia.

Presentato ieri a Milano il libro edito da Indiana che illustra il percorso diplomatico che ha portato l’Esposizione Universale nel capoluogo lombardo

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L’Azerbaijan racconta il tesoro della bio-diversità nel Padiglione firmato Simmetrico

ideAto, ProgettAto e Costruito interAmente dAl network itAliAno

di Monica Bozzellini

Un percorso immersivo, fra installazioni, video,

riproduzioni sonore, esperien-ze di realtà virtuale e un’app dedicata alla scoperta dei te-sori custoditi nel Paese. E’ quello che aspetta i visitatori di Expo all’interno del Padi-glione dell’Azerbaijan, ide-ato, progettato e costruito da Simmetrico: network italiano di creativi, project manager ed esperti in tecnologie multime-diali fondato da Daniele Zam-belli. Visitato in anteprima, a pochi giorni dall’inaugurazione di Expo 2015, il Padiglione ce-lebra la biosfera e la cultura del Paese. In linea con la vocazione

di raccontare storie focalizza-te sull'uomo e sulle sue rela-zioni, Simmetrico ha pensato e realizzato il progetto dalle fondamenta fino all’ultimo bit di contenuti, intrecciando la costruzione delle strutture con l’idea creativa, base portante dell’intero Padiglione. Parten-do dall'idea di biosfera come metafora del Paese, un sistema aperto ai flussi esterni che va-lorizza e protegge le diversità al suo interno, Simmetrico ha dato vita a un Padiglione di 1800 metri quadrati composto

da tre biosfere che si incasto-nano sull’impianto generale dell’edificio: costato 15 milioni di euro è stato realizzato at-tingendo a materiali tradizio-nali del Paese, come il legno abbinato a vetro e metallo. Un percorso che porta dal piano di cristallo sospeso su cui cam-mineranno i visitatori al piano terra, al primo piano cosparso di aiuole colorate, dotate di mo-nitor a led e docce sonore, fino al secondo dedicato ai sapori del Paese e al terzo dove una grande terrazza con giardino e ristorante ospiterà eventi spe-ciali durante i sei mesi di Expo. Quasi una cinquantina i punti interattivi che all’interno del-la struttura coinvolgeranno il

pubblico per portarlo a entra-re in una community che vivrà online su sito e social e attra-verso un’app a partecipare a un contest per vincere un viaggio per due persone nella capita-le Baku. Tra i primi a essere completato, data di fine lavori 24 aprile, il Padiglione dell’A-zerbaijan ha coinvolto per la sua realizzazione il lavoro di oltre 300 persone, in 18 mesi di ricerca e sviluppo dei conte-nuti; con l’elaborazione di oltre 5000 fotografie e 250 video e oltre 150 giorni di riprese di cui più di 100 in Azerbaigian.

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Ascolti a cura di Vivaki

il Commissario montalbano 4,6 milioni (18,1% share)* Fiction - Rai 1

inter-milan873 mila (3,1% share)*Calcio - Premium CalcioHD**

Venerdì torna Il Commissa-rio Montalbano in replica,

che si aggiudica la serata con 4,6 milioni di audience per il 18% di share. Sabato sera Cana-le 5 si posiziona sul gradino più alto con quasi 5 milioni di tele-spettatori per il 23% di share che hanno scelto il talent Amici di Maria De Filippi. Domenica

l’emittente più vista in prima serata è Rai 1 grazie alla fiction Fuoriclasse 3, con Luciana Lit-tizzetto, seguita da 4,7 milioni di audience per il 17% di share. Per quanto riguarda la tv non generalista segnaliamo l’ottima performance di Premium Cal-cio HD con il derby Inter-Mi-lan, visto sul canale digitale pay

di Mediaset da quasi 900 mila spettatori per il 3% di share. Su satellite, la stessa partita è stata seguita su Sky Sport 1 da quasi 800 mila spettatori per il 3% di share, su Sky Calcio 1 da quasi 400 mila spettatori per l’1% di share, su Sky Super Calcio da 196 mila spettatori per lo 0.7% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Fiction Rai e Amici di Maria vincono nel weekend. Ma nessuno supera i 5 milioni

WEEKEND - dal 17 al 19 APRILE 2015 LA SEGNALAZIONE

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venerdì

Amici di maria De Filippi5 milioni (23% share)* Varietà - Canale 5

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Fuoriclasse 34,7 milioni (16,5% share)* Fiction - Rai 1

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Media & Multimedia




Nasce Corriere Imprese, ogni lunedì nelle edicole dell’Emilia Romagna

Con il Corriere dellA serA

Corriere di Bologna cresce e amplia la sua capacità

di penetrazione nel territorio: dà vita al nuovo supplemento dedicato al mondo dell’econo-mia dell’Emilia Romagna Cor-riere Imprese, un inserto di 24 pagine curato dalla redazione del Corriere di Bologna che de-dicherà grande attenzione alla produzione e al territorio, con uno sguardo all’internaziona-lizzazione e all’innovazione,

nelle edicole della regione dal 27 aprile. Corriere Imprese è costituito da un supplemento cartaceo, una sezione specia-le web e una serie di incontri territoriali, per alimentare e sviluppare una nuova cultura imprenditoriale, capacità di analisi, critica e visione. “Il Corriere di Bologna vuole offri-re ai suoi lettori un nuovo stru-mento informativo - spiega il direttore Armando Nanni -.

Con queste pagine economi-che vogliamo raccontare la sfaccettata realtà imprendito-riale della regione, le reti d'im-presa, il tessuto commerciale, le aziende artigianali, che han-no dimostrato una straordina-ria capacità di tenuta durante i lunghi anni di crisi economica.

Corriere Imprese vuole fornire strumenti concreti di cono-scenza e dare voce ai protago-nisti di un'economia pronta a decollare nella nuova fase di crescita”. Il nuovo supplemen-to Corriere Imprese sarà alle-gato gratuitamente al Corriere della Sera tutti i lunedì.

AnCorA unA voltA il CAnAle in ChiAro è il Più visto

1 milione e 400 mila spettatori medi per la 110ª vittoria in carriera di Valentino Rossi. A suon di sportellate il Dottore ha costretto Marquez alla resa, regalando a Cielo (ddt canale 26 e TivùSat canale 19) la share record del 14,66% e, per tutti i 45 minuti di gara, il titolo di canale più visto in assoluto in Italia. Una gara esaltante che oltre a Valentino ha visto sul podio anche la Ducati di Andrea Dovizioso, secondo davanti a Crutchlow autore di un sorpasso sulla linea del traguardo ai danni dell’altra Ducati, quella di Andrea Iannone, che ha fatto registrare alle ore 00.46 un picco di share del 18,81%. La motoGP continua in chiaro su Cielo il 3 maggio con il gran premio di Spagna.

CieLo SFreCCiA in Tv Con iL moToGP: 1,4 miLioni Di SPeTTATori e ShAre DeL 18,81%

seCondA edizione

È stata pubblicata StepFWD 2015, la seconda edizione della ri-cerca esclusiva Groupm research & insight che ha l’obiettivo di aiutare le aziende che investono in pubblicità e comunicazione a rispondere a due domande: la prima, di tipo diagnostico, è sull’a-nalisi del posizionamento dei principali brand e media-brand attivi nel mercato italiano in termini di innovazione percepita dai consumatori; la seconda, in funzione più strategica, è sulla comprensione dello scenario evolutivo dei consumi e dei media. Dalla ricerca sono emersi dieci trend, raggrup-pati in tre mondi, che riassumono i macro-temi dell’innovazione: Make & Tell, Meet & Share, Space & Time. Un riassunto della ricerca e le slide sono disponibili all’indirizzo.

GrouPm reSeArCh & inSiGhT PubbLiCA STePFWD 2015

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Koch Media Italia e Holding Project alleate per l’home videoPer lA distribuzione dei Prodotti rentAl

Koch Media Italia, filia-le italiana dell’azienda

europea leader nella pro-duzione e distribuzione di prodotti d’intrattenimento digitale, affida a Holding Project la distribuzione dei prodotti Rental del suo li-stino Home Video. In base ai termini dell’accordo, Hol-ding Project si occuperà, a partire dall’1 giugno 2015,

della commercializzazione dei titoli rental di Koch Me-dia a cominciare da prodotti come Shaun Vita da Pecora –il Film e Mortdecai. “Affidiamo la nostra offerta rental di ti-toli Home Entertainment a uno dei più importanti espo-nenti del mercato della di-stribuzione video”, ha com-mentato Umberto Bettini, country manager Koch Me-

dia Italia. “Crediamo molto nel noleggio. Riteniamo, in-fatti, che rappresenti ancora, nonostante l’avvento delle nuove tecnologie, un canale assolutamente importante per fornire al consumatore intrattenimento di qualità a un prezzo contenuto”. Da-niele Ghiringhelli, ammini-stratore di Holding Project, aggiunge: “Siamo estrema-mente soddisfatti di avere

sottoscritto con Koch Media un accordo di distribuzione esclusiva sul territorio na-zionale di prodotto destina-to al noleggio. La serietà del nostro nuovo partner e un catalogo sempre competitivo ci fanno ben sperare nel fu-turo del comparto noleggio. Settore in cui la nostra socie-tà continua a credere, là dove si garantisca una protezione di sfruttamento temporale”.

http://www.pubblicitaitalia.it/2015042040701/marketing/pubblicata-stepfwd-2015-edition-di-groupm-research-insight

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La TV della Metropolitana

La TV degli Autobus

La TV degli Aeroporti

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Moving Tv di Class.Telesia: le uniche TV che portano a Expo 2015

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Le nostre tv sono nei luoghi di attesa e accompagneranno il pubblico dell'Expo 2015. 21.000.000 di visitatori ● 5.639 schermi ● 1.672 touch point

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Media & Multimedia




La Rai rinnova il sostegno al Festival della Comunicazione di Camogli

lA 2ª edizione dAl 10 Al 13 settembre sArà sul linguAggio. gubitosi: “in lineA Con lA nostrA mission”

di Valeria Zonca

Dopo le 20mila presenze alla prima edizione, e un

coinvolgimento più ampio sui social network, torna a Ca-mogli dal 10 al 13 settembre 2015 il Festival della Comu-nicazione, la manifestazione ideata e diretta da Rosangela Bonsignorio e Danco Sin-ger, e promossa da Regione Liguria, da Encyclomedia Publisher e dal Comune di Camogli. Quest’anno il Fe-stival della Comunicazione (www.festivalcomunica-zione.it) verterà sul tema del linguaggio con circa 90 ospiti, punti di riferimento culturali, scientifici, artistici, editoriali, digitali, con i lavori di apertura

affidati a Tullio De Mauro, e quelli di chiusura a Umberto Eco. Gli interventi si artico-leranno in quattro mega aree: il linguaggio della cultura di-gitale, scientifico, delle arti e delle imprese e manageriali. “Abbiamo bisogno di più di 50 sfumature di linguaggio per alzare il livello e portare cul-tura: per questo confermiamo partecipazione e sostegno a un festival appena nato, ma già cresciuto in consapevolez-za, che si sposa con la missio-ne della Rai, che, sono sicuro, ci sarà anche l’anno prossimo - ha commentato il dg Luigi Gubitosi -. A fianco di una crescita economica dopo tan-ti anni, vorremmo anche una crescita culturale: stiamo stu-

diando con Istat lo sviluppo di un indice per misurare il tasso culturale attuale attraverso quanti libri sono stati venduti, quanti ragazzi hanno lascia-to la scuola, quanta lirica si è fatta, quanti festival sono stati fatti”. La tv pubblica si è impe-gnata a coprire il Festival della Comunicazione di Camogli in tutte le fasi più salienti, in particolare “con collegamen-ti su Rai News e sulle tre reti generaliste”, ha aggiunto il dg. Inoltre tutti i contenuti saran-no messi in rete per seguire l’evento in diretta o in differi-ta. Gubitosi ha risposto con un ‘no comment’ a tutte le altre domande, ma ha elogiato i ca-nali Rai ‘virtuosi’ e gli italiani che si sintonizzano. “Siamo il

paese in cui c’è il maggior nu-mero di persone che vedono programmi di storia, tra 700 e 800mila, ma guai se fosse solo la Rai a proporre cultura nel paese”. Tim è main sponsor dell’evento e tra gli sponsor ci sono Costa, Coop, Erg, Enel, Finmeccanica; media part-ner Trenitalia, Aeroporto di Genova e Wired. L’evento sarà promosso in outdoor di-namica sui treni della Liguria.

il direttore AndreA viAnello Promuove e riConFermA mAssimo giAnnini A bAllArò

#ioleggo perché sarà una serata evento in programma giovedì 23 aprile in prima serata su rai3 durante la Giornata mondiale del Libro. Presentata da Rai3 e Direzione Comu-nicazione e Relazioni Esterne, con la collabo-razione di Aie, Associazione Italiana Editori, l’evento in diretta dall’hangar bicocca di Milano punterà su un conduttore d’eccezio-ne, l’attore Pierfrancesco Favino, e sulla par-tecipazione di molti artisti, musicisti, cantanti e scrittori, che interagiranno per diffondere l’abitudine alla lettura e per costruire una biblioteca ideale ‘realizzata’ con il contributo

di tutti i protagonisti e anche con il sostegno dei social network attraverso i quali chiunque può suggerire, da casa, il proprio volume del cuore, digitando #ioleggoperché, l’hashtag già attivo da qualche giorno. E’ prevista an-che una sitcom ambientata all’interno di una libreria romana e realizzata, in collaborazione con Corriere.it, da Duccio Forzano, autore, insieme a Pietro Galeotti, e regista della se-rata, che andrà in onda contemporaneamen-te anche sul sito del quotidiano milanese. “Si tratta di un programma un po’ inusuale nel palinsesto tradizionale che però è in linea con la strategia della rete - ha spiegato il direttore di Rai3 Andrea vianello -. In questo periodo, la Rai sta definendo i palinsesti delle prossi-me stagioni autunno-inverno: la nostra rete può contare su prodotti consolidati come Che tempo che fa, Report, Presa diretta, Chi l’ha visto, e pensare anche a qualche novità anche nel prime time. Non smetteremo di percorrere la strada dell’innovazione, facendo

manutenzione ai programmi esistenti”. La valutazione dei primi mesi dell’anno è interessante, “nonostante la complessità che vive tutta la tv generalista che comunque continua a essere in testa agli ascolti - ha detto Vianello -. Rimaniamo vicini alla media di rete del 7%, con un lieve calo nel prime time e una crescita nel giorno medio”. Il diret-tore di Rai3 difende a spada tratta massimo Giannini e conferma il suo ingaggio a Ballarò anche per il prossimo anno. “Dopo l’uscita di Giovanni Floris e il suo passaggio a La7 per creare un programma simile al nostro, siamo comunque usciti a testa alta, mantenendoci leader in prime time dei talk show politici - ha concluso -. Il calo di ascolti era inevitabile ma tranne per una puntata il pubblico ha premia-to noi. Giannini è entrato un po’ in corsa sul progetto che va sicuramente rivisto ma c’è il tempo per farlo, per costruirgli addosso una ‘giacca adatta a lui’ nella prossima stagione del programma. (V.Z.)

rAi3 CreA LA SerATA evenTo #ioLeGGo Per SoLLevAre GLi ASCoLTi Di reTe

Andrea vianello

luigi gubitosi

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Media & Multimedia




Elle Decor Italia festeggia 25 anni con eventi e campagna

un PiAno ArtiColAto

Un piano di comunica-zione ampio e articolato

è stato programmato per il 25esimo compleanno di Elle Decor Italia e si svilupperà in diversi momenti dell'anno at-traverso social media, stam-pa, web, cinema e presenza sul territorio. La comunicazione è iniziata con il lancio della mo-stra Design for Life a Palazzo Reale, che sarà aperta fino al 24 maggio e fa parte di Expo

in città. Da lunedi 20 aprile, per una settimana, Elle Decor Italia allestisce due vetrine di La Rinascente in Piazza Duomo a tema ‘Design for Life’. Una campagna stampa e web, su tutti media Hearst Magazines Italia, è stata at-tivata a partire dal 13 aprile e proseguirà fino al 24 maggio mentre una campagna sul cir-cuito cinema è partita nelle 900 sale MovieMedia (per

una settimana da giove-dì 16 fino a mercoledì 22 aprile) e punta su uno spot emozionale, realiz-zato da Hearst Design Lab - Hub creativo della casa editrice – con le immagi-ni tratte dai video di Davide Rapp accompagnate da uno story-telling sui 25 anni di Elle Decor Italia. Sul territorio in-vece è partita un'iniziativa di promozione della Mostra, in

collaborazione con l’Associa-zione Amici di Via della Spiga. A questo si aggiungono una serie di appuntamenti ‘De-sing for life Events’, una part-nership con Twitter Periscope e 10 speciali sul mensile.

Gentleman, al via l’asta online a sostegno di Dynamo CampCon ‘be gentle be generous’ sArAnno bAttuti 120 lotti dA oggi Al 10 mAggio

P rende il via in Italia la pri-ma asta di lifestyle online

con 120 esperienze, creazioni

e oggetti, creati dai migliori marchi italiani e internazio-nali, a sostegno di Dynamo Camp, il campo di terapia ricreativa per ragazzi malati fra i dieci e i 17 anni, fondato da Enzo Manes nel 2007 a San Marcello Pistoiese. L’a-sta ‘Be Gentle Be Generous’, organizzata da Gentleman, il mensile di MF-Milano Finan-za e ItaliaOggi, si ispira all’at-tività charity svolta dall’attore Paul Newman, a cui la testa-ta ha dedicato la cover story di un numero speciale. Sul sito

www.gentlemanfordyna-mocamp.org sono in asta, da oggi fino al 10 di maggio, visi-te a manifatture mai aperte al pubblico o inviti a eventi esclusivi come il Concorso d’eleganza di Villa d’Este, oppure cooking school con chef stellati e set fotografici con maestri del ritratto, oltre che viaggi, icone dello stile e del design. Alcuni pezzi sono

acquistabili con base d’asta equivalente al 50% del prezzo al pubblico (retail price). Un lotto in più sarà battuto all’a-sta questa sera, all’Alcatraz di Milano, nel corso del charity dinner organizzato da Dyna-mo Camp, con la partecipa-zione di Clea Newman, figlia dell’attore. Il ricavato verrà interamente devoluto in be-neficenza.

oggi Alle 21

Debutta questa sera alle 21 su FoxLife The Royals, una serie ambientata nella moderna Inghilterra, che segue le vite di un’immaginaria famiglia reale britannica. La matriarca della famiglia è Helena, interpretata da Elizabeth Hurley. The Royals, creata da mark Schwahn, è la prima serie originale di e! enter-tainment. Guest star Joan Collins: nel settimo episodio di The Royals veste i panni della granduchessa dell’Oxfordshire.

Su FoxLiFe ArrivA The royALS

dAl Primo mAggio

Studio universal (Mediaset Premium sul DTT) rende omaggio alla saga di Mad Max in occasione dell’uscita nelle sale del quarto capitolo, Mad Max: Fury Road (14 maggio 2015) con la messa in onda dei primi tre capitoli della storia che hanno reso leggen-dario il personaggio di Max Rockatansky. L’appuntamento è a partire dal 1 maggio, ogni venerdì alle 21.15 nello spazio Studio Action. Il primo titolo è Interceptor, seguito da Interceptor: Il guerriero della strada (8 maggio) e Mad Max oltre la sfera del tuono (15 maggio). A concludere il ciclo una sera-ta in compagnia della maratona con tutta la trilogia, prevista per il 22 maggio.

LA TriLoGiA Di mAD mAx Su STuDio univerSAL

http://www.gentlemanfordynamocamp.org

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Media & Multimedia

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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Inserzioni per il [email protected]

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P.E.I. stoppa temporaneamente la pubblicazione di Maxim

A CAusA delle divergenze Con lA mAxim inC.

P.E.I., casa editrice di Ma-xim, Dimensione Benes-

sere e altre testate, oltre che partner editoriale di Alitalia per Ulissea da aprile 2015 ha temporaneamente deciso di sospendere la pubblicazione della testata Maxim. Come spiega una nota diffusa ieri dall’editore, l’amministratore unico di P.E.I. Rajan Gualtie-ri ha preso questa decisione, a causa dei gravi contrasti sorti con la Maxim Inc., la socie-tà americana recentemente subentrata nella proprietà

del marchio ad Alpha Media Group, causati anche dalle ingerenze nella gestione edi-toriale della rivista, che hanno costretto P.E.I. a un riposi-zionamento per tre volte nel corso dell’ultimo anno. No-nostante molti investimenti fatti da P.E.I. in questi anni, quelli già fatti nei primi mesi del 2015, la scelta di Gualtieri è stata fatta per tutelare i lettori e gli inserzionisti e ha l’obietti-vo primario di evitare ulteriori stravolgimenti della testata, garantendo il tempo necessa-rio per permetterle di pren-dere una direzione coerente e stabile, ma anche per evitare il rischio di creare confusione in merito a P.E.I. quale conces-sionaria italiana esclusiva del-la testata Maxim.“Il 2015 era partito con l’intenzione di con-seguire un ulteriore sviluppo

editoriale al brand e fin da su-bito sono stati sviluppati circu-iti cross-media per aumentare la visibilità e l’offerta commer-ciale - spiega Gualtieri -. Ma-xim aveva previsto a febbraio di presentare da aprile una nuova app interattiva che avrebbe permesso sia di inserire conte-nuti multimediali come video e foto sia di sviluppare operazio-ni mirate commerciali. Maxim doveva essere presente anche ad appuntamenti importanti tra cui Pitti Immagine Uomo a Firenze in giugno con un gran-de evento della testata. Inoltre erano in fase di definizione per il 2015 importanti part-nership su attività congiunte che avrebbero dato ulteriore prestigio alla testata. Non ci resta che aspettare per vedere realizzato il futuro di Maxim in Italia”.

Bmw 220d Cabrio in esclusiva su Automobilismo di maggio

disPonibile AnChe nelle versioni Per tAblet, smArtPhone e PC

Automobilismo di maggio mette in primo piano la

prova in esclusiva della Bmw 220d Cabrio e il resoconto dell’ennesimo Salone ame-ricano, quello di New York che propone una serie di in-teressanti novità dalla nuova Jaguar XF all’ultima Porsche Boxster Spyder, dalla Toyota Rav 4 Hybrid alla attesa Mazda MX-5 Launch Edition. Nutrito come sempre il piatto dei test e prove con la Renault Espace di ultima generazione che tenta di rinverdire i fasti della vec-chia Espace alla piccola Smart fortwo equipaggiata con il

veloce e altrettanto efficace cambio automatico a doppia frizione. Nelle prove domina per l’appunto la scena la prota-gonista della copertina la Bmw 220d Cabrio, una piacevole e saporita interpretazione sulle compatte a cielo aperto, così come da non perdere la pre-sentazione con tanto di dati rilevati della super ammiraglia di casa Range Rover, la Hybrid. Nello spazio riservato alle Passioni, il servizio di spicco è quello sul Design o meglio sulle ultime tendenze in fatto di stile e di sensibilità formale. Automobilismo come tutte le

riviste Edisport Editoriale è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartpho-ne e pc oltre che ogni istante online su www.automobili-smo.it.

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pag 37

Serena Adriana Poerio

È LoveTheSiGn il vin-citore della quarta edi-zione del netcomm e-commerce award, il premio dedicato a pro-getti di business in cui si valorizzano le strategie e l’originalità delle idee applicate al commercio elettronico, che si è svol-ta ieri allo spazio Coper-nico di Milano. L’evento di netcomm, organizza-to in collaborazione con Tvn media Group, ha visto la partecipazione di importanti realtà azien-

dali, che hanno ulterior-mente alzato l’asticella del valore dei lavori in gara. “Questo è forse l’anno con l’ade-sione più quali-ficata di imprese nei diversi settori che hanno inno-vato su più terre-ni - ha dichiarato a Today Pubblicità Italia roberto Liscia, presiden-te del consorzio Netcomm - que-sti sono l’inter-nazionalizzazio-ne, l’innovazione

nella logistica, nel custo-mer care e nei servizi al cliente”. In particolare in riferimento al primo

premio “abbiamo ap-prezzato l’impegno a in-ternazionalizzare il Made in Italy. Ci sono stati rap-presentanti storici come ePrice (vincitore catego-ria Innovazione/servi de-sign ndr) che ha innovato molto sulla logistica, altri nuovi come eataly net (primo premio categoria Alimentari/Retail ndr) che sta sviluppando nuo-vi modelli di business nel food”.

IERI LA CERIMoNIA A MILANo. IL PREMIo oRGANIzzATo IN CoLLAboRAzIoNE CoN TVN MEDIA GRoUP

LoveTheSiGn Si AGGiuDiCA iL neTComm e-CommerCe AWArD

INCARIChI DA oGGI ATTIVo IL NUoVo ALGoRITMo

SeSini è iL nuovo DireTTore GenerALe Di iAb iTALiA

GooGLe PriviLeGiA i SiTi mobiLe FrienDLy

Avrà la responsabilità della gestione economica e finanziaria dell’asso-ciazione

La riforma del colosso penalizza i ri-sultati delle ricerche per i siti che non si adeguano al nuovo paradigma

continua a pag 25

pag 36

TUTTI I PREMI DI CATEGoRIApag. 27

PUbLIC-IDEAS: L'ERA DEL DATA-DRI-VEN PERfoRMANCE MARkETING

pag. 31

DEVELoN, oMNICANALITà E INTER-NAzIoNALIzzAzIoNE LE PARoLE ChIAVE PER IL fUTURo

pag. 32

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Speciale Netcomm e-Commerce Forum 2015

Nessuno è disabile

alla felicità.“Quando nasce un bimbo con una paralisi cerebrale, insieme a lui è colpita tutta la sua famiglia: il lavoro, i rapporti sociali, i progetti, il tempo libero... Per questo dal 2003, esiste Fondazione Ariel. Per garantire a queste famiglie sostegno sociale, medico, psicologico. Dai ad Ariel il tuo aiuto. Lo ritroverai nella felicità di un bimbo, magari disabile quasi a tutto, ma non all’affetto e all’amore di una famiglia serena. Parola di Tata”.

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INTERVISTA AL PRESIDENTE DEL CoNSoRzIo NETCoMM

AL viA iL DeCimo neTComm e-CommerCe Forum. LiSCiA: “neL 2015 CreSCiTA TrA iL +17 e iL +20%”

(Segue dalla prima) Raggiun-ge il traguardo delle 10 edi-zioni l’e-Commerce Forum, l’evento di netcomm che va in scena oggi al MiCo di Milano. Come è cambia-ta la situazione in questi anni? “Direi che agli inizi l’e-commerce era un canale per pochi addetti ai lavori con la forte inclinazione alle tecno-logie, l’offerta era caratteriz-zata soprattutto da imprese nate come start up - affer-ma a Today Pubblicità Italia roberto Liscia, presidente consorzio Netcomm -. Negli anni c’è stata una trasforma-zione soprattutto lato con-sumatori, che sono diventati sempre più trasversali e rap-presentativi di tutte le fasce della popolazione italiana. Nell’ultimo biennio, ancora una volta, è cambiato un po’ tutto”. Sono 4 i driver di svi-luppo dell’e-commerce che Liscia individua. La ‘multi-canalità’: le imprese hanno capito che i canali non sono in concorrenza tra di loro ma sono un mezzo per declinare più servizi verso il mercato e

verso il cliente. Declinata sia sugli screen sia nei luoghi fisici, la multicanalità è inte-grata e coordinata per servi-re meglio il cliente. Il ‘super consumatore’: con la digita-lizzazione avvenuta in ma-niera così ‘violenta’e veloce tramite l’accesso a internet, l’utente è cambiato, è dive-nuto più attento, curioso e informato. Chi governa non è più l’offerta, ma la doman-da. La ‘competizione globa-le’: l’internazionalizzazione tocca sia il comportamento delle imprese che del con-sumatore, che sta diventan-do sempre più crossborder e glocale. ‘re-economy e sharing economy’: cambia l’economia dei sistemi, il fo-cus è non solo sul possesso

ma anche sul riutilizzo e la condivisione. “Per il 2015 si prevede una crescita a dop-pia cifra tra il +17 e il +20% (il comparto aveva chiuso il 2014 a +17% pari a un valore totale di mercato di 13,2 mi-liardi di euro ndr) - continua Liscia -. Ancora più rilevante è la crescita degli acquiren-ti online che raggiungono i 16,5 milioni. Da rilevare che circa il 50% di coloro che vanno su internet, lo fan-no da mobile. Il commer-cio elettronico effettuato tramite mobile quest’anno si attesterà intorno ai 2 mi-liardi di euro”. Tra i settori, il fashion conta circa il 50% delle vendite e-commerce da mobile. Questi dati, ricor-da Liscia, sono in riferimento ai volumi e non al fatturato, infatti si continua ad acqui-stare tramite pc per i ticket più costosi. In riferimento invece ai comparti investe nell’e-commerce il turismo (il 49%), seguito dal fashion e personal care, libri, prodot-ti di entertainment, tecnolo-gie e assicurazioni. Sui social

e sul ruolo che hanno nelle strategie e-commerce, il presidente di Netcomm dice: “Sono un potentissimo stru-mento, che crea una nuova piazza di relazioni. Sono un ponte fondamentale per va-lutare i prodotti e i clienti”. E per Expo in partenza Liscia commenta: “E’ sicuramente una grande occasione per far conoscere a 20 milioni di persone i prodotti del made in Italy, una piattaforma di visibilità per l’offerta italiana per promuovere i nostri pro-dotti non soltanto attraverso i canali fisici ma anche digi-tali”. E sui pagamenti, tema che da sempre ruota intorno al commercio elettronico, Liscia non ha dubbi: “E’ sem-pre stato un falso problema. E più una questione di si-curezza percepita, che non reale. Il vero nodo da scio-gliere è quello relativo ai dati -. E conclude -: Invito tutti alla massima cautela nella gestione dei propri dati ana-grafici e personali, non sono in rete, ma anche nella vita fisica”.

roberto liscia

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Fare business non è mai stato cosi semplice.

MARKETING FORUM 12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino - Prato

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Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla prossima edizione di Marketing forum:

DIGITAL MARKETING FORUM 24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco, Vaprio D’adda - Milano

Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di Digital Marketing forum:

• Aviva• Bayer• Canon Italia• Carrefour Italia - Gs• Cattolica Assicurazioni• Cellular Italia• Ceramiche Caesar• De Agostini Editore• Dirk Bikkembergs• Eastpak - Vf Italia• Fujifilm• Gattoni Rubinetteria• Grandi Molini Italiani

• Hero Italia• Immergas• Intesa Sanpaolo• Johnson&Johnson• Leroy Merlin Italia• Levi’s• Loacker-Remedia• Nomination Italy • Peugeot Italia• Roche• Santambrogio Salotti• Sdc Trade• Sebeto

• Shell Lubricants Emea• Sky Italia• Sony Mobile• Stosa Cucine• Trelleborg Sealing Solutions Italia• Triumph International Rome• Unicredit• Villani• Vodafone• Vom Fass Italia• Wolters Kluwer Italia

• 3M Italia• Acqua Di Parma• Amplifon• Artsana• Auchan• Barilla• Bnl Bnp Paribas• Borbonese• Calzedonia• Carrefour• Cartier Italia• Cinti Group• Coop Italia

• De Agostini• Ferrarini• Findus• Giuliani• Hogan• Lagostina• Lavazza Coffee Shop• Levi’s• Les Copains• Lg Electronics• Miroglio Fashion• Moleskine• Mondadori Retail

• Nestlè• Preca Brummel• Red Bull• Robert Bosch• Roche• Showroomprive.Com• Stabilo• Stefanel• The Walt Disney Company• Uci Italia• Vodafone

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Netcomm e-commerce award 2015 e 1° Premio categoria Arredamento e oggettisticawww.lovethesign.comLOVEThESIGN

1° Premio categoria Viaggi e tempo liberowww.emozione3.itWish Days

1° Premio categoria Alimentari/Retailwww.eataly.netEataly NetAlpenite

1° Premio categoria Alimentari/Brandshop.baciperugina.it/i-miei-baci-per-teBaci Perugina - Nestlé ItalianaThe Big Now

1° Premio categoria Elettronica di consumowww.gamestop.itGameStop Italia

1° Premio categoria Abbigliamento e accessoriwww.napapijri.comVF InternationalBitmama

1° Premio categoria Assicurazioni e altri servizieshop.edenred.itEdenred Italia - Ticket Restaurant

Menzione della Giuria Arredamento e oggettisticait.tempur.comTempur Sealy Italia

1° Premio categoria Cosmetica e benessereestetica.it/eshopBeautybit

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ALLE 12.30 E ALLE 15

DA LiGATuS Due WorkShoP DeDiCATi ALL’e-CommerCe

Ligatus, il Native Premium Network più grande d’Euro-pa con più di 24 miliardi di impressions al mese su oltre 1.100 siti partner Premium, sarà presente oggi all’edi-zione 2015 di netcomm e-Commerce Forum con due workshop dedicati all’univer-so e-commerce. Alle 12:30 il primo appuntamento con Li-gatus nel Teatro Arancione. Nella formula ‘Speed Circle’ si avrà una prima, intensiva introduzione alle soluzioni di Native Advertising per il commercio elettronico. Se-condo appuntamento della

giornata con Ligatus alle 15 nella Sala Blu per il workshop dal titolo ‘Dal Branded-con-

tent al Performance, la linea sottile in cui la distribuzione del messaggio di Native Ad-vertising è il fattore chiave per l'engagement di nuova audience e l'acquisizione di nuovi clienti’. Sebastiano Cappa, Publishers & Sales Director di Ligatus Italia, accompagnerà la platea di ospiti nella scoperta di come i Brand possano disporre delle potenzialità del Native Advertising per raggiungere nuova audience e creare allo stesso tempo sia engage-ment sia conversioni. I Ma-nager Ligatus forniranno poi

in questa sede un excursus nelle differenze tra i prodotti di content marketing, per-formance e retargeting mo-strando quali siano le strate-gie che si possono adottare. Cappa così commenta: “L’e-Commerce Forum è il punto di riferimento dell’anno per gli attori e operatori di set-tore. Siamo lieti di esserci anche in questa decima edi-zione consapevoli dell’im-portanza per le aziende ita-liane sia di generare vendite online sia di sviluppare l’in-teresse in nuovi potenziali clienti”.

AzIENDA E AGENzIE PREMIATE NELLA SERATA DI IERI

PeruGinA, Con The biG noW L’e-CommerCe è AL bACio baci Perugina e The big now sono stati premiati ieri sera con l’e-Commerce Award nella categoria ‘Ali-mentari’ durante l’opening dell’edizione annuale dell’E-commerce Forum, il più au-torevole appuntamento ita-liano dedicato al commercio elettronico e promosso dal Consorzio netcomm. Ad aggiudicarsi il primo premio di categoria lo shop online di Baci Perugina ‘I miei Baci per te’ (shop.baciperugina.it), ideato e realizzato dall’a-genzia now Available (oggi The big now) che dal lancio ufficiale del sito nel gennaio 2014 è consulente e partner esclusivo del progetto sia a livello strategico-creativo (dal posizionamento, all’a-nalisi e alla definizione del modello di business fino alla brand essence e all’imma-gine coordinata), sia nella gestione tecnologica (attra-verso l’utilizzo di tecnologie

proprietarie e del framework Magento) e nella mainte-nance continuativa del sito. "Vendere on-line un prodot-to come Baci Perugina, di-stribuito ovunque e con un costo unitario molto basso, sembrava inizialmente una sfida impossibile – ha dichia-ra Stefano Pagani, socio fon-datore e managing partner di The Big Now –. Per questo abbiamo lavorato a quattro mani con l’azienda per indivi-duare un modello di business sostenibile e capace di gene-rare risultati concreti. Per una volta la componente creativa è stata decisiva nello studio del modello di business, oltre che nella realizzazione del progetto in sé”. A portare al successo l’e-commerce in fase di lancio un'idea sem-plice quanto rivoluzionaria: la personalizzazione dei bi-gliettini che da sempre rap-presentano la firma del più famoso cioccolatino d’Italia.

“L’apporto dell’agenzia è sta-to determinante non solo per trasformare in realtà il pro-getto - commenta Francesco burelli, marketing manager dolciari nestlé -, ma anche nella fase consulenziale che ci ha consentito di muoverci con sicurezza in un territorio, quello del commerce on-line, che per noi rappresen-tava una novità assoluta”. Insieme allo shop online di Baci Perugina, l’agenzia The Big Now ha in portfolio altri

importanti progetti e-com-merce come l’eshop interna-zionale di Terranova, brand italiano di urban wear e ab-bigliamento casual e il wine shop Viniamo.it. Mentre, sempre nello specifico setto-re food&beverage, l’agenzia ha gestito per Sanpellegrino tutto il progetto di vendita online di una Magnum di Ac-qua S.Pellegrino prodotta in limited edition in occasione delle ultime festività natali-zie.

sebastiano Cappa

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STRATEGIE E STRUMENTI

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L’integrazione di social, mobile e video come leva strategica per il successo dell’e-commerce marketing sulla piattaforma: questi i temi principali al centro del-la partecipazione di Face-book alla decima edizione dell’e-Commerce Forum, evento dedicato al commer-cio elettronico promosso dal Consorzio netcomm in programma oggi a Milano (MiCo, Mico - Gate 14 - via Gattamelata 5). L’intervento di Luca Colombo, Country Manager Facebook Italia, dal titolo 'Oltre il direct re-sponse: il branding al centro dell'e-commerce marketing' durante la sessione plenaria (ore 10.00) è affiancato da una molteplicità di workshop

e interventi tecnici da par-te del team Facebook (ore 11:30-13:00), con l’obietti-vo comune di evidenziare il valore della piattaforma al fine di sviluppare una rela-zione efficace tra brand e acquirenti nel settore dell’e-commerce. “Oggi il consu-matore è più sociale, ma anche più connesso, in qual-siasi momento della giorna-ta - dichiara Luca Colombo, Country Manager Facebook Italia -. Le persone utilizzano sempre più i dispositivi mo-bili per informarsi, accedere a contenuti o fare ricerche ovunque si trovino: un cam-biamento non solo nelle abitudini di consumo, ma nel processo di decisione e scelta. E la nostra piattafor-

ma, che consente di fare leva sulle potenzialità offerte dal mondo mobile e abilita l’u-tilizzo di contenuti coinvol-genti e creativi come i video, intende offrire a consumatori e imprese un luogo d’intera-zione su cui creare connes-sioni rilevanti ed efficaci in linea con questa evoluzio-ne”. Internet sta diventando sempre più mobile e il com-portamento delle persone volge sempre più verso una dinamica always-on e cross-device. Un’opportunità di crescita senza precedenti per le imprese operanti nel mercato nel commercio elet-tronico, a cui Facebook offre la possibilità di incrementare le proprie vendite online rag-giungendo il proprio target

di riferimento attraverso la creazione di contenuti rile-vanti in funzione del dispo-sitivo utilizzato, del diverso momento della giornata in cui questi vengono fruiti e, soprattutto, in funzione delle caratteristiche del segmento cui ci si rivolge, abilitando azioni di marketing perso-nalizzato e su scala capaci di raggiungere risultati di busi-ness concreti.

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PARLA LA CoUNTRy MANAGER fRANCESCA PINzoNE

PubLiC-iDeAS: L'erA DeL DATA-Driven PerFormAnCe mArkeTinG

di Fiorella Cipolletta

L’e-commerce è il tema do-minante intorno al quale Public-ideas ha sviluppato le più nuove soluzioni di perfor-mance marketing. “Gli italiani stanno scoprendo la comodi-tà di poter ordinare online, in qualsiasi momento e da qual-siasi device, prodotti e servizi che spesso hanno prezzi più competitivi rispetto all’offline - spiega a Today Pubblicità Ita-lia Francesca Pinzone, count-ry manager di Public-Ideas -. Notiamo però che ancora non si è pienamente sviluppato un ecosistema e-commerce: da un lato serve ancora fare education verso i consumatori e dall’altro invitare le aziende a dotarsi di reparti strutturati

perché il commercio digita-le ha le proprie specificità. In quest’ottica, Public-Ideas la-vora a fianco dei merchant per consigliare l’attivazione delle leve più idonee per il raggiun-gimento degli obiettivi di ven-dita, acquisition e branding: dal presidio dei Comparatori di prezzo, ai siti di codici scon-to, dai Cashback fino al Retar-geting, canale estremamente importante da presidiare per gli operatori di e-commerce (e non solo). Oggi per ottenere più rapidamente questi risul-tati è indispensabile disporre di strumenti che permettano un'efficace interpretazione dei Big Data”. Ecco perché da quest’anno Public-Ideas parla di Data-Driven Performance Marketing (DDPM). “Attra-

verso questo nuovo approccio offriamo una piattaforma inte-grata di gestione dei dati che ruota intorno alla Common User ID – continua Pinzone -. Una soluzione tecnica che attribuisce all’utente online un’identificazione univoca e ci permette di seguirlo, nel pieno rispetto dell’anonimato, cali-brando attività di marketing cross-device. Public-Ideas punta a fornire soluzioni per garantire un’esperienza di acquisto fluida da qualsiasi strumento connesso e che consente di fare acquisti. Gli inserzionisti richiedono nuovi strumenti per comprendere il funzionamento di questo ambiente da cui le proprie decisioni di digital marketing dipendono. Gli strumenti di

reporting della nostra solu-zione DDPM forniscono ora una visione chiara dell'inte-ro funnel attraverso il quale l'utente Internet naviga. Il DDPM segna così uno stacco dall’immutabile interpretazio-ne dell’attribuzione dell’ultimo click, che non è più in grado di rappresentare le opportu-nità di performance che gli editori possono sfruttare lun-go l’intero customer journey. Per l'inserzionista, i dashbo-ard 'previsionali', che siamo in grado di offrire, migliorano significativamente la gestione delle campagne”.

Francesca Pinzone

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PARLA MIChELE LoRENzI, DIRETToRE GENERALE DI DEVELoN E fULLy CoMMERCE

omniCAnALiTà e inTernAzionALizzAzione Le PAroLe ChiAve Per iL FuTuro

In Italia, “c’è ancora poca co-noscenza del digitale in gene-rale e dell’e-commerce nello specifico. Soprattutto nel mondo delle PMI tutti sen-tono parlare di e-commerce come di qualcosa che può es-sere la chiave per uscire dalla crisi, per estendere la propria filiera distributiva, come so-luzione a ogni problematica. In realtà l’e-commerce deve rientrare all’interno di una strategia commerciale tout-court”. Così ci spiega michele Lorenzi, direttore generale di Develon e di Fully Commer-ce, realtà nata per suppor-tare i brand che non hanno possibilità o volontà di ge-stire internamente il proprio commercio elettronico. “Oggi Fully Commerce - sottolinea

Lorenzi - è in grado di gesti-re l’intera filiera, iniziando da un’accurata analisi di scenario iniziale che si concretizza poi nella costruzione della piatta-forma di vendita. Un canale online che Fully Commerce supporta anche con tutte le attività di store management, fatturazione, customer care - pre e post vendita - logistica e spedizioni”. Fully Commerce, infatti, è una realtà che si sta

specializzando fortemente in ambito sport-fashion e nel settore dell’home&garden, ma che allo stesso tempo sa rispondere alle sempre più frequenti richieste del mon-do del food, destinato a cre-scere in modo esponenziale nei prossimi anni. Due sono i temi principali ai quali fare attenzione: “Il primo è l’om-nicanalità - spiega Lorenzi -. Oggi si sta passando dal concetto di e-commerce al concetto di commerce, rap-presentato dal fatto che c’è sempre meno distinzione tra l’esperienza che l’utente fa all’interno del punto vendita e l’esperienza che fa sull’onli-ne. Noi stiamo lavorando con alcuni importanti retailer ita-liani, con una distribuzione a

livello mondiale, proprio per andare a definire il modello ottimale di unione tra queste due esperienze. Nella nostra logica, supportata da ricerche internazionali, emerge come l’unico punto di contatto tra esperienza in store e l’espe-rienza online sarà sempre di più lo smartphone. Il secondo tema è quello dell’internazio-nalizzazione. L’e-commerce per definizione non ha confini ed è necessario essere strut-turati sia da un punto di vista logistico (noi ad esempio ab-biamo magazzini in Europa e negli Stati Uniti) che ammi-nistrativo, al fine di offrire un servizio e un’esperienza di qualità sia ai brand che rap-presentiamo, che ai clienti che acquistano online”.

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oNLINE IL fILMATo

heineken e PubLiCiS inSieme Per DreAm iSLAnDheineken ha lanciato Dream island, l’ultimo nuovo pro-getto per ispirare le persone ad allargare i propri orizzonti e realizzare i propri sogni nel cassetto. Online dalla fine di marzo, il nuovo film Dre-am Island dimostra come la maggior parte dei sogni re-stano chiacchiere da bar e invita i sognatori di tutto il mondo a non arrendersi. E lo fa mettendo davanti ai loro sogni abbandonati 6 ragazzi, di diverse nazioni, vincitori di un global contest. Sbarcati su un’isola paradisiaca con l’idea di trascorrere una va-canza da sogno con una per-sona a loro cara, i nostri vin-citori si sono trovati invece di fronte all’emozione di avere

l’opportunità di esaudire per qualche giorno il loro deside-rio. Opportunità che alcuni di loro hanno colto al volo: così gli Olandesi Ijsbrand e Anne hanno riparato la loro barca a vela abbandonata per poi partire alla scoperta di altri luoghi paradisiaci. Sabino e Antonio, hanno costruito un ristorante sulla spiaggia e organizzato una serata di inaugurazione. L’argentino German, con l’aiuto di due veri musicisti gli Audioteque

e del vincitore indonesiano Ricky ha avuto l’occasione di suonare l’inedito 'The Prize' (diventato colonna sonora del video) durante un con-certo sulla spiaggia. L ’intero progetto nelle sue due fasi di recruitment e di attiva-zione è presente sul sito: thedreamisland.heineken.com. Dream Island, sin dal-la fase di individuazione dei vincitori, ha coinvolto sei paesi: Italia, Olanda, Brasile, Argentina, Uk e Indonesia.

Il concorso era stato svilup-pato su due canali principali: offline, intervistando i ragaz-zi direttamente nei bar Hei-neken, davanti a una birra e online dando la possibilità a ogni sognatore di candi-darsi su una landing creata ad hoc su heineken.com. Il team di Publicis Italia che ha realizzato l’intero progetto è composto dai direttori crea-tivi esecutivi bruno bertelli e Cristiana boccassini, dal direttore creativo associato e copywriter Michele Picci e dal responsabile creativo e art director Marco Viganò che hanno lavorato con Da-niele Papa, Massimo Guer-ci, direttore creativo digital. L’account director è Giada Salerno mentre il planning è stato seguito da Bel Zie-mann. La produzione dell’in-tero progetto è stata curata da Filmmaster Productions, mentre la vacanza da sogno è stata organizzata da ven-ticento.

dA PArte di exPlorA

A DiGimob L’inCAriCo Di Promozione Di WonDerFuLexPo2015.CnNata per comunicare e promuovere ufficialmente le destinazioni di expo 2015, explora ha assegnato a Digimob (business unit del Gruppo DigiTouch) l’incarico di sviluppare la strategia digitale di promozione sul mercato cinese di wonderfulexpo2015.cn, un portale multilingua ricco di spunti, informazioni e opportunità di condivisione che si propone di ispirare gli utenti e invogliarli a partire alla scoperta di Milano, della Lombardia e del Piemonte. Grazie alla licenza ottenuta in aprile da baidu - il principale motore di ricerca in Cina, utilizzato

dal 98% degli utenti (fonte CNNIC, aprile 2014) - DigiMob ha lanciato in questi giorni sul portale cinese la prima campagna advertising per promuovere Wonderful Expo. Per raggiungere in modo adeguato il target, DigiMob ha definito un piano media cross device (su pc, smartphone e tablet) e multicanale che prevede una pianificazione SEM su Baidu e display su Baidu Travel (la principale community online cinese dedicata al turismo). Finalizzata a creare brand awareness, la campagna advertising porta l’utente su una landing page web di

approfondimento, dalla quale l’utente può raggiungere il portale wonderfulexpo2015.cn per iniziare a pianificare il proprio viaggio. Oltre alla strategia media, DigiMob ha curato anche la produzione dei materiali grafici per la campagna, il copywriting (fornendo a Explora la consulenza linguistica e culturale per garantire la correttezza e l’efficacia del messaggio rispetto al target di utenti cinesi); DigiMob si occupa inoltre dell’ottimizzazione ongoing e della reportistica. “Siamo contenti di aver ottenuto questo incarico da Explora perché ci consente di mettere la nostra expertise al servizio di un progetto volto a favorire lo sviluppo economico del nostro Paese e a valorizzare l’immenso patrimonio culturale, paesaggistico e artistico che abbiamo in Italia” afferma Paolo mardegan, ceo Gruppo DigiTouch.


http://thedreamisland.heineken.com

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http://Heineken.com

http://wonderfulexpo2015.cn

http://wonderfulexpo2015.cn

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015042040697/heineken-e-publicis-insieme-per-dream-island




CoN RESPoNSAbILITà DELLA GESTIoNE ECoNoMICA E fINANzIARIA

DAnieLe SeSini è iL nuovo DireTTore GenerALe Di iAb iTALiA

Il consiglio direttivo di iAb italia continua nel percorso intrapreso, volto ad arricchi-re le competenze dei compo-nenti dello staff, per ampliare gli ambiti di azione e rendere ancora più efficiente la ge-stione di tutte le attività, e si affida a una figura esperta come quella di Daniele Sesi-ni. Il nuovo ingresso conso-

lida il valore delle figure che lavorano all’interno del team e del Consiglio Direttivo per accrescere il ruolo dell’Asso-ciazione, sempre più punto di riferimento per la Indu-stry. Daniele Sesini avrà la responsabilità della gestio-ne economica e finanziaria di IAB Italia e, coordinando lo staff dell’Associazione,

si occuperà della relazione con i soci, gli stakeholder e le altre associazioni, super-visionerà tutte le attività ed eventi nei quali IAB Italia sarà impegnata e avrà un ruolo fondamentale nella diffusione della cultura digi-tale a diversi livelli. “Dopo 16 anni in prima linea nel mer-cato editoriale e pubblicita-rio del web, è venuta l'ora di mettere la mia esperienza al servizio del mercato digitale: c'è ancora tanto da fare, e sono convinto che IAB Italia debba avere un ruolo anco-ra più centrale nel definire le policy più utili a sostenere la industry e a stimolare il buon utilizzo del mezzo digitale - ha dichiarato Sesini -. Siamo in una fase delicata del mer-cato della comunicazione digitale, nella quale si stan-no ancora definendo alcune

‘regole del gioco’ importanti. Credo anche ci sia bisogno di riconoscere al web una piena autorevolezza che, a mio avviso, non è ancora un valore acquisito; auto-revolezza che deve e può sostenere il valore del costo-contatto nel digitale". Carlo noseda, presidente IAB Ita-lia, aggiunge: “Il suo profilo sposa perfettamente la linea orizzontale del Consiglio Di-rettivo e siamo certi che le sue competenze aiuteran-no la nostra Associazione a rivolgersi sempre di più al mercato e alle aziende inve-stitrici. L’esperienza matura-ta in aziende appartenenti al mondo Editoriale ci aiuterà certamente a una maggiore interazione con questa parte del mercato, sempre più im-portante per noi e in grado di creare grandi opportunità”.

ATTIVITà DI VIDEo SEEDING E REALIzzAzIoNE DI UNA SoCIAL VIDEo PAGE CUSToMIzzATA

moSAiCoon LAnCiA LA nuovA CAmPAGnA 'everyDAy PhiLoSohy' Per iSFi

Può un approccio filosofico aiutare a risolvere i problemi quotidiani? Spesso la filo-sofia può offrire opportuni-tà inaspettate: mosaicoon le presenta nella campagna video 'Everyday Philosohy' realizzata per iSFi, l'Istituto di Studi Filosofici di Lugano. Per promuovere le iscrizioni al corso di laurea 'Bachelor of Arts' (laurea trinennale) in Filosofia, Mosaicoon punta infatti sull’ironia, attraverso un video creativo scompo-sto in 3 sketch - 'The Kiss', 'The Office', 'The Money Bag' - visibile su everydayphilo-sophy.isfi.ch. Tre situazioni problematiche riusciranno a ribaltarsi in opportunità grazie alle riflessioni filosofiche del

protagonista, la cui arte dia-lettica si affiderà alle filosofie di Quine, Epitteto e Searle. In 'The Kiss', una donna restia si convincerà quindi a far salire il protagonista nel suo appar-tamento, grazie alla geniale interpretazione filosofica del concetto 'essere' e 'non es-sere' (ispirata alla filosofia di Quine), che lascia la ragazza letteralmente stupefatta. Il secondo sketch, 'The office', vede il protagonista trasfor-mare l’ira del suo capo in en-comio, grazie ad una singolare performance logica (ispirata ad Epitteto) sulla teoria della collera. In 'The Money Bag' il protagonista, messo alle strette da uno strozzino, si salva la vita grazie ad un’ar-

guta riflessione sulla relatività del denaro, (tipica del filoso-fo americano John Searle), che spiazza tutti e convince il malvivente a risparmiargli la vita. Oltre alla produzione di un video creativo, Mosaicoon ha previsto per la campagna anche un’attività di Video Seeding e la realizzazione di una Social Video Page custo-mizzata, sulla quale l’utente potrà vedere il video in versio-

ne integrale e rivederne anche i singoli sketch. Al suo interno saranno inoltre presenti un form di contatto e un banner con redirect al sito di ISFI. La campagna video 'Everyday Philosophy' ha realizzato in una sola settimana quasi 50.000 Earned Views per un totale di 121.295 Total Views, oltre 2 milioni di Impression e più di 600 interazioni sui so-cial media.

daniele sesini




DA oGGI EffETTIVo IL NUoVo ALGoRITMo

GooGLe PriviLeGiA i SiTi mobiLe FrienDLyDa oggi Google cambia le re-gole per le ricerche online da dispositivi mobili. Il colosso del web come annunciato, ha reso effettivo il nuovo algo-ritmo con cui restituisce agli utenti i risultati di ricerca. Il nuovo sistema premierà i siti mobile friendly, vale a dire

tutti quelli concepiti per fun-zionare al meglio anche sui dispositivi mobili, che saliran-no in alto nei risultati di ricer-ca, mentre gli altri subiranno una sorta di 'declassamen-to'. L'algoritmo inciderà solo sulle ricerche da dispositivi mobili, dunque non avrà im-

patto sulle ricerche da pc de-sktop o nei risultati di Google News. La mossa è legata al cambiamento nell'accesso al web certificato da più studi: quasi il 60% del traffico onli-ne - secondo dati comScore - arriva dai dispositivi mo-bili, percentuale destinata a

sfiorare il 70% nel 2020. Go-ogle ha anche messo a dispo-sizione uno strumento online per verificare quanto un sito web sia mobile friendly.

IL SITo DEbUTTA ALL’EVENTo

FeSTivAL GiornALiSmo PeruGiA: CALCio e inFormA-zione, Con JACobeLLi e CALCiomerCATo.Com

Lo scorso venerdì, nell'am-bito del Festival internazio-nale di Giornalismo 2015 a Perugia, xavier Jacobelli, direttore editoriale di Cal-ciomercato.com, Paolo De Paola, direttore del Corrie-re dello Sport-Stadio, Fabio Guadagnini, direttore di Fox Sports e vittorio oreggia, direttore di Tuttosport, si sono confrontati nella Sala dei No-tari sullo stato di salute dello sport più amato dagli italiani in un momento di profondi cambiamenti. A moderare l’incontro, promosso da Fox Sports, Giulia mizzoni, gior-

nalista sportiva e volto di Fox Sports. Il calcio è e rimane la grande passione sportiva del nostro Paese, ma il calo dell’affluenza negli stadi e del numero degli appassionati ci parla di una realtà complessa e sfaccettata. Dal rapporto con i media, fino ai modelli di business, alla valorizza-zione dei giovani talenti e all’utilizzo della tecnologia in

campo, è stato analizzato il panorama calcistico italiano ed europeo, per comprende-re differenze e capire quali i modelli che potrebbero esse-re d’ispirazione per riportare il calcio italiano al ruolo di un tempo. Per Calciomerca-to.com, questo è il debutto nell’evento che ogni anno ri-chiama a Perugia giornalisti e operatori dell'informazione

da tutto il mondo ed è giun-to alla sua nona edizione. Calciomercato.com, che ha appena compiuto 19 anni di attività, continua ad attrarre appassionati del pallone: ne-gli ultimi 30 giorni, infatti, il traffico aggregato web e mo-bile ha visto una crescita del 50% sugli utenti unici e del 20% sulle pagine viste (Dati Google Analytics).

dediCAtA Al sistemA di mArketing AutomAtion Per ottenere nuovi Clienti e AumentAre le vendite

WebPerFormAnCe LAnCiA onLine LA ‘GuiDA AL LeAD nurTurinG’Dopo la ‘Guida alla lead generation’, che illustra attraverso 25 casi di successo le migliori tecniche per ottenere potenziali

clienti qualificati, Webperfomance lancia la ‘Guida al lead nurturing’, che spiega come ‘coltivare’ i lead raccolti e prepararli

all’acquisto in modo più efficace e veloce. Il lead nurturing è la strategia volta a costruire un rapporto di fiducia a lungo termine con i propri lead, lungo tutto il ciclo di vendita, finché essi saranno pronti all’acquisto. Infatti solo attraverso la creazione e la condivisione di contenuti ad hoc, personalizzati, utili e di valore, con invio automatizzato e

multicanale, è possibile ottenere lead più soddisfatti e interessati ai propri prodotti o servizi e di conseguenza maggiori vendite. Il lead nurturing consente inoltre di velocizzare il processo d’acquisto, di registrare un Cost Per Lead inferiore e di snellire la mole di lavoro dei reparti marketing e vendite. L’ebook di Webperformance contiene informazioni teoriche (definizione, vantaggi, tipologie i campagne, software di marketing automation), indicazioni pratiche (impostazione della strategia: obiettivo, target, contenuti, timing, test e monitoraggio), best practices e fogli di lavoro (impostazione della campagna, calcolo del Roi potenziale). L’ebook può essere richiesto gratuitamente sul sito www.webperformance.it.

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IL SITo hA GIà REGISTRATo PIù DI 17 MILIoNI DI IMPRESSIoN E oLTRE 5 MILIoNI DI UTENTI UNICI

Leo burneTT rACConTA L'eCCeLLenzA iTALiAnA Su exTrAorDinAryCommonPLACe.Com

Presentato in anteprima al World Economic Forum di Davos, dal ministero per lo Sviluppo economi-co in collaborazione con ice-Agenzia, il video 'Italy: The Extraordinary Com-monplace' realizzato da Leo burnett è rimbalzato online su tutti i principali siti di informazione e tv nazionali raggiungendo in poche set-timane quasi 3 milioni di vi-sualizzazioni. Oggi sempre con Leo Burnett, l'agenzia

guidata da Giorgio brenna, debutta online il portale bilingue extraordinarycom-monplace.com che illustra con dati e informazioni sul nostro sistema economico e manifatturiero la solidità e le eccellenze economico-produttive italiane. Il sito nasce in collegamento alla campagna dello stesso Mi-nistero indirizzata ai mercati americano, canadese e in-glese e che ha visto il video pianificato sui principali siti

di informazione eco-nomica: Wall Street Journal, Financial Times, Economist. Lanciata il 30 marzo la campagna ha già registrato più di 17 milioni di impression

e oltre 5 milioni di utenti unici. Sotto la direzione cre-ativa esecutiva di Francesco bozza e Alessandro Antoni-ni hanno lavorato il direttore creativo Daniele marrone,

i direttori creativi associati Francesco Simonetti e Die-go mendozza, il copywriter Franco Vittori e gli art di-rector Andrea Di Giacomo e Davide Anelli.

PARTNERShIP CoN ALCUNI CAMbIAMENTI

miCroSoFT rinnovA L'ACCorDo Con yAhoo Per LA PubbLiCiTà e Per Le riCerChe

microsoft e yahoo rinno-vano la loro partnership per migliorare la ricerca e la pubblicità sui rispettivi portali. Microsoft e Yahoo integreranno i due team di ingegneri che si occupano delle vendite di spazi pub-blicitari, Bing per Micro-

soft e Gemini per Yahoo. Le vendite per gli ads su Bing search che prima era-no gestite da Yahoo pas-sano a Microsoft. Inoltre il 49% del traffico di ricerca su Yahoo torna ad esse-re gestito da Yahoo e non da Microsoft come era in

precedenza. L’accordo tra le due società esiste dal 2009 e prevede tra le al-tre cose una divisione degli introiti che Microsoft ha dagli annunci pubblicitari di Bing quando compaiono a seguito di ricerche ef-fettuate su Yahoo. Yahoo

usa gli advertising di Bing per le ricerche da desktop e Microsoft fornisce l’al-goritmo per le ricerche desktop con il motore di ricerca Yahoo. Il cambia-mento nella gestione dei servizi pubblicitari avverrà nel corso dell'estate.

sPonsorizzAto dA nissAn

LA viTA novA DeDiCA iL numero AL FuTuro DeLLA LuCe Il prossimo secolo sarà il secolo della fotonica. La Vita Nòva, magazine progettato e disegnato per tablet dalla redazione di Nòva24 - il settimanale de Il Sole 24 Ore dedicato a ricerca e innovazione - torna con un nuovo numero dedicato al futuro della luce: alle idee, ai materiali ed alle tecnologie che ad essa hanno dato forme inedite all’interno delle nostre case, ai progressi dell’astrofisica, ai misteri già risolti

ed agli aspetti ancora da approfondire al suo riguardo. Un viaggio alla scoperta delle piccole particelle luminose studiate negli acceleratori che promettono di cambiando il mondo. Ai progressi dell’astrofisica , compiuti osservando proprio la luce brillante dei corpi celesti. E infine ai misteri della luce: dalle prime entusiasmanti scoperte, a quello che ancora c’è da scoprire. Per i lettori sarà un viaggio alle frontiere del sapere, dove si

incontrano ricercatori e innovatori vivaci. Più vivaci della luce. Il nuovo numero, disponibile e scaricabile gratuitamente su App Store e su Google Play, è sponsorizzato da Nissan. Il lancio del nuovo numero è supportato da una campagna stampa, realizzata internamente e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ore. WebSystem, divisione digital di System24 - concessionaria del Gruppo 24 ORE - ne cura la raccolta pubblicitaria.

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