CorsodiWebMarketing

19Dicembre2018

Facebook Advertising

LapubblicitàsuFacebook

Cosavedremo?

• InumeridiFacebook inItalia• IlBusinessModeldiFacebook• DifferenzefraGoogleAdwords eFacebook Adv• StrutturadiunaCampagnaFacebook• Obiettivi,TargetePosizionamenti• BudgeteOttimizzazioni• Inserzioni:FormatieLineeGuida• BestPractice eConsigli• Esempirealidicampagnafacebook adv• Sviluppodicampagnedazero

InumeriinItalia

• 34milionidiutentiattivimensilmentesuFacebook inItalia• Tempomediogiornalierospesosuisocialmediadaqualsiasidispositivo:1orae53minuti• 2° piattaformapiùattiva dopoYoutube

Dati2018:

Costidell’advertisingnelmondo

IcostidellapubblicitàsuFacebookcresconoognimese!

Nell’arcodi6mesiilCPMèpassatoda4,12dollaria11,17dollari

Iprezzisonodestinatiasalire,essendolamodalitadibuyingessenzialmentebasatasuunmeccanismodiasta

IlBusinessModeldiFacebook

MoltepersonepassanomoltotemposuFB,gratis

Facebook raccoglietanteinformazioni

Facebook vendeadv altamentetargetizzato(otargetizzabile)

Procedura:Impostazioni>LetueinformazionisuFacebook >Scaricaletueinformazioni

Risultato:100MbdiDati- Piùdi50CartellediFile

LetueinformazionisuFacebook

Facebook Adv eGoogleAdwords:ledifferenze

Facebook Ads èl’unicostrumentochetipermettediraggiungeretuttiituoipotenzialiclienti,anchequandononstannocercandoituoiprodotti.

Ilfunnel diFacebook

Premessa:ilPixeldiFacebook

“IlPixeldiFacebook èunframmentodicodiceJavascript presentesultuositowebcheticonsentedimisurareletuecampagnepubblicitarie,ottimizzarleedefinirneilpubblico.“

Fonte:Facebook

Acosaserve?

• Tracking delleconversioni• Ottimizzazione• Retargeting• CreazionedeiLookalike

https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/

• Intelligente:imparadalcomportamentoescegliechièpiùinclineall’azionedesiderata

• Flessibile:permettediimpostare9azionistandard(cart,purchase +€€€,Lead)

• Manonsolo:puoiconfigurareAzionierelativeConversioniPersonalizzate

Strutturadiunacampagna

Obiettivi

• Facebbok adoraha11obiettvi• Ogniobiettivohaunaspecificafunzione• Scegliendounobiettivoanzichéunaltrofacebook ottimizzeràinmododiversolatuacampagna

GruppidiInserzione:ilTargetE’unodeglielementipiùimportantidell’advertising

Leopzioniditargeting:

• Luogo• Età,genere,lingua• Interessiecomportamenti• Posizionamento• Deviceesistemioperativispecifici• PubblicoPersonalizzato

GruppidiInserzione:iPosizionamentiIposizionamentisonoiluoghiincuifareapparireituoiannunci

IPlacement sonodestinatiadaumentareedovremoaverbenchiarodovevalelapenainvestireeinqualecaso

• Sezionenotizie->Lanewsfeed degliutenti• Articoliinterattivi->Instant Article• Videoinstream ->Videoall’internodialtrivideo• Colonnadestra->ColonnadestraNewsfeed(solosuFacebook)

GruppidiInserzione:BudgeteOttimizzazioni

Inserzioni:Formati

Inserzioni:Formati

Inserzioni:LineeGuida

Scopodiunannuncio->Attirarel’attenzione>indurrelagenteacliccare

- Usauntitolo ->puoifarlosottoformadidomandaodiaffermazione.L’importanteècheidentifichiilproblemacheilprodottorisolveocheattiriL’attenzionedell’utenteconunproblemachepensiabbia.

- Separailtitolodalrestodeltestoconunospazio

- Nelcopysfruttal’emozionalitàdellepersoneoppurecercadiusareuncopyVirale,nelsensochesembripocopromozionaleepiùinformale.

- Usalascarcity ->incerticasipuoicreareofferteoscontilimitatiperincentivarel’acquisto

- Nonutilizzareunagrafica conpiùdel20/30%ditestoall’interno.

- Utilizzaleemoticons (http://simbolifb.com/,https://it.piliapp.com/facebook-symbols/)

- UtilizzaCalltoaction comeCliccaqui,Scopridipiù,RichiediSubito,ProvaOra!

- Sedeviinserirelinknelcopydell’ad usasoftwarecomebitly tipermettediavereun’url piùcortaecambiarlainternamentealsoftware.

- Farecapirealclientechesappiamochiè(comunicazionepersonalizzata)

- UtilizzaiVideoeCarosellidifoto

- SfruttailconcettodiAIDA

Inserzioni:LineeGuida

Facebook Ads Gallery:https://adespresso.com/academy/ads-examples/

Inserzioni:Esempi

Bidding eOttimizzazioni

Percosaottimizzarel’inserzione?

- Interazioneconilpost- Conversioni- Clicksuilink- Visualizzazioni- Coperturagiornaliera- Eventi

L’algoritmodiFacebook

Ciòchepermetteadunutentedivincereun’astanonèlasingolaoffertamailvaloretotaledellasuainserzionecheèdatoda3variabili:

• Offerta(AutomaticaoManuale)• Qualitàepertinenzadell’annuncio(Quality Score)• Tassidiazionestimata

Percosasiricevonogliaddebiti?

CPCà Stapercost perclickeselezionadolo chiedidiriceveregliaddebitiognivoltacheunutentecliccasultuopostCPMà Cost permille.RiceveraigliaddebitiognivoltachelatuainserzioneverràvistamillevolteCPAà Cost peraction.Perazionisiintendonodiversecoseasecondadell’obiettivoCampagnacheavraisceltoegliaddebitiliriceveraiognivoltacheverràeffettutata lasuddettaazione.

Targeting

• PubblicoPersonalizzato(Emailenumeriditelefono)• Fanbase (FandellaPagina)• Remarketing (Personechehannovisitatoiltuositowebopaginewebspecifiche)• Fanpage Engage (PersonechehannointeragitoconlatuapaginaFacebook ohannogiàmessaggiato conlatuapaginaFacebook)• Lookalike (Utentisimiliaduntargetdipartenza)• Interessi

1. SfruttaGoogleAdwords (PianificatoreDisplay),Amazon (BookBestSeller),laretediricercaGoogle (Blog,Sito,Magazine,Ente,Associazione,Forum,Fondazione,Società,etc.)1. UsaAudienceInsight4.SpiaiCompetitor(https://www.onlineadspyer.com/) ocliccandoinaltoadestraleloroinserzionisu“Perchévisualizzoquestainserzione?”

Erroridaevitare

Ipostsponsorizzaticheperformano meglio

Conl’advertisingnonfaccioaltrochemoltiplicareirisultatiottenutiinmanieraorganica

Cosafunzionanell’advertisingsuFacebook?Consigli&BestPractice

• CampagneconObiettivo“PostEngage”,“TrafficosulSito”,“Conversioni”“GenerazioneContatti”e“Messaggi”.• MessengerMarketing(80%OpenRateCTRx4-10rispettoleemail)• Remarketing (inparticolareDinamico)• Tieniseparatiiposizionamentipermisurarelelororealiperfomance (Facebookprivilegiailposizionamentochefunzionameglio)• Bid automatico• DividiposizionamentoMobileeDesktop• Posizionamenti:SezioneNotizieperAcquisition eColonnadidestraperilRemarketing• UtilizzaunacombinazionedistrumentiGoogleAds +Facebook Adv• Leperformancedellecampagnedipendonomoltodallacreativitàdell’inserzione(Copy,Grafica,Engagement).• Aumentailbudgetdel10/30%ogni2/3giornialtrimentileperformancecrollano• FaiA/Btestdelleinserzionimatestasolounelemento(copy,grafica,CTA)allavolta(primaimmaginipoicopy)• UtilizzaURLbuilderpertracciarelecampagnediFacebook eavereunconfrontoconidatidiAnalytics• Testa,testaeancoratesta….

Grazieperl’attenzione!