Contenuti SEO - Extera web agency · Search Engine Optimization Con questo termine indichiamo delle...

Contenuti SEOTecniche e strategie di ottimizzazione

in 4 capitoli

Extera

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Capitolo 1

I motori di ricercaCome funzionano

Extera per SCM Group - Contenuti SEO | 2 Extera - Contenuti SEO | 2

Che significa SEO?

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization

Con questo termine indichiamo delle attività in grado di fare apparire una pagina web nelle prime posizioni a seguito della ricerca di una parola chiave.


Elementi di posizionamento

Il posizionamento di una pagina web è determinato da un algoritmo, una formula che cambia nel corso del tempo e a seconda del motore di ricerca in grado di attribuire un grado di importanza diversa a seconda di diversi fattori. Interni ed esterni alla pagina.



Tra i fattori esterni al sito web:● Geolocalizzazione● Precedenti dati di navigazione● Cookies● Dispositivo utilizzato● Contesto della parola chiave● Log nel circuito Google



Tra i fattori interni al sito web:● Codice HTML corretto● Leggerezza della pagina● Fruizione da mobile● Compilazione soddisfacente dei contenuti● Compilazione soddisfacente dei meta contenuti● Assenza di contenuti duplicati● Assenza di link a pagamento● Condivisione sui social● Link in entrata ed uscita● Contenuti aggiornati● Anzianità del sito● Numero visitatori



Dove andrà ad agire il redattore SEO?● Codice HTML corretto● Leggerezza della pagina● Fruizione da mobile● Compilazione soddisfacente dei contenuti● Compilazione soddisfacente dei meta contenuti● Assenza di contenuti duplicati● Assenza di link a pagamento● Condivisione sui social● Link in entrata ed uscita● Contenuti aggiornati● Anzianità del sito● Numero visitatori


Meta Contenuti: cosa sono?

I Meta Contenuti sono parti di testo inserite nel codice della pagina create per essere lette dai motori di ricerca. Possono coincidere con le anteprime delle ricerche.


Meta Contenuti: cosa sono?I redattori SEO utilizzano appositi campi del gestionale CMS per inserire i Meta Contenuti. Ecco l’esempio diPim Core.


Quali gli elementi più influenti?Più rilevanti1. Attinenza parole chiavi (+0,34)2. Google +1 (+0,33)3. Link in entrata (+0,31)4. Attività social (+0,28)5. Nuovi link in entrata (+0,20)6. Link da domini nuovi (+020)7. Link da testo con kword (+0,17)8. Link con nome dominio (+0,16)9. Numero di link interni (+0,16)

10. Parole chiave nel testo (+0,15)11. Lunghezza codice (+0,14)12. Lunghezza parole (+0,13)13. Lunghezza testo (+0,13)14. Velocità sito (+0,11)15. Kword in siti esterni (+0,11)

Meno rilevanti o negative1. Lunghezza dell’URL (+0,10)2. Kword all’inizio del titolo (+0,10)3. Kword in link interni (+0,10)4. Numero di link esterni (+0,08)5. Link dallo stesso Stato (+0,07)6. Immagine con ALT (+0,05)7. Tag <H1> (+0,05)8. Meta Descrizione (+0,05)9. Integrazione video (+0,05)

10. KWord nel titolo (+0,02)11. KWord nel tag <H2> (+0,02)12. KWord nella descrizione (+0,01)13. Titoli con parole corte (-0,01)14. KWord nel dominio (-0,02)15. Link a Pagamento (-0,03)


Dove agisce il redattore SEO?Più rilevanti1. Attinenza parole chiavi (+0,34)2. Google +1 (+0,33)3. Link in entrata (+0,31)4. Attività social (+0,28)5. Nuovi link in entrata (+0,20)6. Link da domini nuovi (+020)7. Link da testo con kword (+0,17)8. Link con nome dominio (+0,16)9. Numero di link interni (+0,16)

10. Parole chiave nel testo (+0,15)11. Lunghezza codice (+0,14)12. Lunghezza parole (+0,13)13. Lunghezza testo (+0,13)14. Velocità sito (+0,11)15. Kword in siti esterni (+0,11)

Meno rilevanti o negative1. Lunghezza dell’URL (+0,10)2. Kword all’inizio del titolo (+0,10)3. Kword in link interni (+0,10)4. Numero di link esterni (+0,08)5. Link dallo stesso Stato (+0,07)6. Immagine con ALT (+0,05)7. Tag <H1> (+0,05)8. Meta Descrizione (+0,05)9. Integrazione video (+0,05)

10. KWord nel titolo (+0,02)11. KWord nel tag <H2> (+0,02)12. KWord nella descrizione (+0,01)13. Titoli con parole corte (-0,01)14. KWord nel dominio (-0,02)15. Link a Pagamento (-0,03)


Capitolo 2

L’ottimizzazione SEOMiti da sfatare


Miti da sfatare

“La sola ottimizzazione dei contenuti ci farà arrivare primi sui motori”

FALSO


Miti da sfatare

“La sola ottimizzazione dei meta contenuti ci farà arrivare primi sui motori”

FALSO


Miti da sfatare

“Una buona compilazione di contenuti e meta contenuti concorre a fare la differenza

tra le tue pagine e quelle concorrenti”VERO


Miti da sfatare

“È sufficiente inserire un grande numero di parole chiave”

FALSO


Miti da sfatare

“Le parole chiave devono essere attinenti al contenuto, all’inizio di ogni blocco, inserite in

contesti semantici di senso compiuto”VERO


Miti da sfatare

“I risultati di un’attività SEO sono immediati”FALSO

A seconda di vari fattori e di competizione delle parole chiave scelte dei risultati apprezzabili si possono vedere anche a distanza di differenti mesi. Per coprire i primi posti delle ricerche in modo immediato esistono i sistemi di annunci ad asta PPC del circuito Google AdWords.


Miti da sfatare

“Le ricerche degli utenti restituiscono risultati uguali”

FALSO


Miti da sfatare“ Le ricerche degli utenti

restituiscono risultati uguali ”

● posizione geografica● storico delle ricerche● cookies (file scaricati sul computer)● contesto semantico della parola chiave● presenza di social attinenti alla ricerca● log dell’utente a Google Chrome

Oltre ad essere viziati da dispositivo utilizzato (desktop, smartphone, etc.)

i risultati variano a seconda di:

Per ottenere il risultato più neutro possibile ricordarsi di:

● cancellare la cache del sito● cancellare la cronologia delle ricerche● eliminare i cookies● navigare Google Chrome non loggati come utente● effettuare le ricerche sul motore della lingua

attinente a contenuto e parola chiave utilizzata (eg: www.google.it piuttosto www.google.com )


http://www.google.it

http://www.google.com

Miti da sfatare

“Google è il motore di ricerca più utilizzato nel mondo”

FALSO


Miti da sfatareOgni mercato di riferimento ha un canale dedicato


Miti da sfatare

“Un esercito di piccioni determina misteriosamente il valore di una pagina”

FALSO


Miti da sfatare

“La bontà di una pagina è valutata dal numero di click”

VERO


Capitolo 3

La StrategiaScegli la KeyWord giusta


Scegliere la Key Word giusta

Ogni pagina viene ottimizzata per raggiungere il massimo risultato da una Key Word principale. Questa scelta influenzerà ogni elemento della pagina per concorrere a ottenere il miglior posizionamento possibile.


Scegliere la Key Word giustaI requisiti di una Key Word principale:1. deve essere attinente al contenuto2. deve coincidere con termini cercati sulla rete3. può essere composta da più parole4. deve generare un volume di traffico sufficiente5. non essere troppo generica6. non essere troppo specifica


Scegliere la Key Word giustaIl nostro punto di riferimento per testare la Key Word rimane Google.


Scegliere la Key Word giustaIniziando a digitare una parola nella barra di ricerca iniziamo ad avere indicazioni sulle Key Word più cercate dagli utenti, in ordine di presentazione. Dobbiamo scegliere a partire dall’alto la più attendibile se:

● il primo termine è troppo generico● il primo termine genera troppi risultati (non è competitivo)● il primo termine restituisce risultati non attinenti ai contenuti● siamo già presenti nelle prime cinque posizioni con quella Key Word


Scegliere la Key Word giustaPrendendo come esempio la pagina http://www.scmgroup.com/it/seghe-circolari/sc_3_classic possiamo optare per la Key Word “Sega circolare a lama inclinabile”.


http://www.scmgroup.com/it/seghe-circolari/sc_3_classic

Scegliere la Key Word giustaCercando la Key Word “Sega circolare a lama inclinabile” su Google.it la pagina di SCM Group appare nella prima schermata di Google, ma in ottava posizione.

Vediamo come migliorare il risultato.


Capitolo 4

La redazione SEOUn promemoria completo


Redazione SEO: il Titolo

Requisiti:● Key Word primaria all’inizio


Miglioramento:

“sc3 classic” deve diventare “Sega circolare a lama inclinabile SC3 Classic”

Redazione SEO: il Meta Titolo

Requisiti:● Key Word primaria all’inizio● Non deve superare i 55 caratteri


Miglioramento:

“sc3 classic SCM GROUP” deve diventare “Sega circolare a lama inclinabile SC3 Classic”

Redazione SEO: la Meta Descrizione

Requisiti:● Key Word primaria all’inizio● Key Word possibilmente ripeuta● Non deve superare i 155 caratteri● Il testo deve invitare al click● Correttezza semantica


Miglioramento:

La Meta Description deve diventare “La sega circolare a lama inclinabile SC3 Classic di SCM Group è un investimento compatto e preciso a basso investimento. Scopri la sega circolare sul sito.”

Redazione SEO: Indirizzo URL

Requisiti:● Contenere la parola chiave


Miglioramento:

L’indirizzo deve diventare www.scmegroup.com/seghe-cicolari/seghe-circolari-a-lama-inclinabile

Redazione SEO: Contenuti

Requisiti:● Almeno 300 parole

o 150 parole + Immagine con Key Word riportata nella sua meta descrizione “ALT”

● Key Word all’inizio del testo in grassetto(e possibilmente linkata)

● Densità della Key Word 1/50 parole(solo la prima Key Word in grassetto)

● Correttezza semantica● Unicità dei contenuti


Redazione SEO: il tag <h1>

Requisiti:L’istruzione <h1> può coincidere con il titolo a seconda delle impostazioni della pagina. È importante ricordare che:

● <h1> deve rimanere unico e non ripetuto all’interno della pagina● deve contenere la Key Word primaria● per ulteriori titolazioni richiede al suo posto <h2>.● il tag <h2> può essere ripetuto. ● il tag <h3> viene utilizzato per i sottocapitoli degli <h2>.


Redazione SEO: immagini e tag <alt>

Requisiti:<alt> è un meta contenuto legato ad ogni singola immagine.

● Il tag <alt> dell’immagine deve contenere la Key Word primaria


Capitolo 5

UntitledUn capitolo non previsto


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Marzo ZondiniContent Manager, SEO specialistpresso Extera Srl


Extera

T. 0549 [email protected]


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