Considerazioni sull’andamento del mercato dell’e-book in ... · scolastiche o di studio...

E-lending in Italia e in Europa. Dati, prospettive, evoluzioni Trento, 12-13 giugno 2015

Considerazioni sull’andamento del mercato dell’e-book in Italia Cristina Mussinelli

19

93

19

94

19

96

19

97

19

98

20

00

20

01

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

10

20

11

Jeff Bezos fonda Cadabra.com; il 22 settembre frequenta un corso dell’ABA.

19

95

Nuvomedia lancia in B&N Rocket eBook.

Nasce Mobipocket.

Sony Librié (e-

paper)

Google acquista Android Inc.

20

02

(gennaio) Steve Jobs:

iPhone

Amazon lancia in

Usa Kindle

iPhone 3G

Google lancia il sistema operativo Android

(gennaio) iPad

(novembre) apre iBookstore

(novembre) Nook Tablet

20

12

Kindle Fire

© Associazione Italiana Editori – Ufficio studi (marzo-aprile 2014)

22 anni di digitale in editoria

2007 2008 2009 2010 2011

Mercato Usa (e-book) 8,23%

(fonte AAP)

2012

Il mercato europeo dell’e-book presenta ancora oggi dati non ufficiali, frammentari e poco omogenei nella loro confrontabilità

E-book reader: l’evoluzione

Fonte: Ufficio studi Aie su fonti diverse

Un cliente «connesso»: la comune solitudine della lettura

Salone di Torino: lettore all’ingresso (maggio 2010)

IR Padova-Venezia: lettore di un romanzo su e-book (maggio 2010)

© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo 2015)


Roma, Più libri più liberi, dicembre, 2011

Un cliente «connesso»: la comune solitudine della lettura

58,6% (57,0%)

Non leggono libri

29,0% (30,5%)

1-6

libri

6,4

% (1

0,5

%) 7

-11

libri

5,9

% (6

,0%

) >1

1 lib

ri

13,1%

(9,1%)

57

.36

9.0

00

«Hanno letto o scaricato on line libri o e-book»

Carta

Digitale

2014 (2013)

12,8%


2010 2013 2014

46,8% (26.448.000)

43,0% (24.616.000) 41,4%

-‐3,4% (23.798.000)

44,3%

40,6%

15,1%

46,6%

39,5%

13,5%

45,0% (-‐6,6%)

40,7% (-‐0,4%)

14,3% (-‐0,5%)

2014/’10 2,650 milioni di le;ori in meno

-‐10,0%

n Lettori in totale (+6) n Lettori 1-3 libri n Lettori 4-11 libri n Lettori +12 libri

I lettori* di libri (esclusi e-book) popolazione 6+ (valori in n. individui e %)

* «Lettori di almeno un libro non scolastico nei 12 mesi precedenti »(popolazione + 6)


48,1% (50,1%)

49,0% (51,3%)

44,9% (46,8%)

29,9% (30,7%)

Nord ovest Nord est

Centro Sud + Isole

Trentino: 53,3% Friuli 53,6%

Piemonte 49,2% Valle d’Aosta: 48,1% Lombardia 47,3%

Toscana: 48,2% Lazio: 45,2%

Sardegna: 45,7% Calabria 29,9% Campania: 29,7% Puglia: 26,8% Sicilia 26,2%


Cambia il «tempo» dedicato alla lettura

* Tempo settimanale medio. Italia: I tempi della vita quotidiana, Istat, 2007; Francia: SYN, Economie du livre, 2014

9h 28’ 9h 04’ -‐4,4%

2013 (Francia)

Libri 54%

41% Stampa

E-‐book

5%

2012 (Francia)

10h 02’

2007 (Italia)

Stampa

E-‐book

Libri

Milano, Linea Rossa, o;obre 2013.

2%

55%

43%

Milano, Linea Rossa, febbraio 2014.


2011

2,3% (1.100.000)

3,1% (1.600.000) +45,6%

2012

3,6% (1.900.000) +18,9%

2013 2013 2014

9,1% (5.244.000)

13,1% (6.930.000) +32,2%

Nielsen per Cepell (popolazione 3.000 famiglie) Istat (popolazione individui 14+; 40 mila interviste) Indagine MulUscopo sulle famiglie e Indagine sulle tecnologie in famiglia

I le;ori di e-‐book* popolazione 14+ (valori in numero di individui e %)

* Da: e-reader, tablet, notebook


81%

69%

43%

35%

19% 13%

9%

25%

45%

53%

73%

83%

Leggere assieme ai figli

Scambiarli e condividerli con

altre persone

Leggere a letto Avere una maggior scelta di titoli

Leggere in viaggio o negli

spostamenti

Procurarsi un titolo rapidamente

Libro eBook

Il 21% degli americani dichiara di aver letto nel 2011 un eBook. Utilizzando una definizione più ampia di contenuti digitali e di supporto, il valore sale al 43% (>16 anni, dicembre 2011): dichiarano di aver letto o un eBook o altri contenuti digitali (riviste, articoli e news ecc.) su un lettore dedicato, tablet, notebook, pc, telefono cellulare.

Lettura di eBook e benefit percepiti

Domanda: «Cosa è meglio per queste attività: un libro stampato o un e-book?

Base: 2.986 interviste Fonte: Pew Research Center’s Internet & American Life (2013)


Situazioni in cui il bambino (0-14) legge: libri vs device - Valori in %

Domanda: [D11] «In quali occasioni prevalentemente il suo bambino legge libri cartacei?» [D25] «In quali occasioni prevalentemente il suo bambino legge libri digitali?» * Libri digitali: App, fabe e storie lette su e-reader, tablet, smartphone Base: 696 risposte

78,0%

59,0%

26,0%

12,0% 14,0% 20,0%

27,8% 34,0%

12,0%

34,4% 38,6%

26,1%

Prima di andare a dormire

Quando ho tempo di leggere insieme

a lui

Per esigenze scolastiche o di studio (esclusi i

libri di testo)

Quando ho bisogno di

intrattenerlo e non posso occuparmi

direttamente di lui

Quando si è in viaggio

Quando siamo in vacanza

Libri Libri digitali*

Le occasioni di lettura dei libri (e i suoi plus)

Le occasioni di lettura sui device digitali (e i suoi loro) > <


Produzione di libri e prezzo medio di copertina

59.198

61.985 (+4,7%)

66.846 (+7,8%) 64.117

(-‐4,1%) 63.417 (-‐1,1%)

2011 2012 2013

21,60 € 19,72 € (-‐8,7%)

19,55 € (-‐0,9%) 18,56 €

(-‐5,1%) 18,14€ (-‐2,3%)

3.429 Utoli in meno (-‐5,1%)

2010 2014 (sUma)*

3,46 € in meno di prezzo di coperUna

(-‐16,0%)

Stima 2014 sull’anno mobile Prezzo medio di copertina non ponderato sulla tiratura * © Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo 2015)

(valori in numeri di Utoli e %)

Stima 2014 sull’anno mobile; esclusi i gratuiti *

La produzione di e-book e prezzo medio di «copertina» (valori in numeri di Utoli e %)

n Titoli di «manifestazioni » (.pdf, ePub, Mobipoket) n Titoli

11.808

2011 2012 2013 2010 2014 (sUma)*

9.076

19.385 (+64,2%)

14.640 (+61,3%)

28.531 (+47,2%)

40.800 (+43,0%)

53.739 (+31,7%)

21.356 (+46,3%)

30.382 (+42,3%)

41.499 (+36,6%)

9,46 € 9,47 €

9,02 €

6,96 € 7,20 €

+0,1% -‐4,8%% -‐20,2% -‐3,3%


Generi: carta vs e-book (valori in %)

2013 2014*

5,5% 3,5%

22,8% 16,3%

10,1%

11,5%

26,1%

18,5%

8,1%

4,7%

27,4%

45,5%

Libri e-‐Book

5,1% 3,9%

19,2% 16,7%

11,4% 11,4%

25,9%

17,5%

8,8%

3,4%

29,6%

47,1%

Libri e-‐Book

Altro Altro

Non-‐ficUon specialisUca Non-‐ficUon

specialisUca

Non-‐ficUon praUca Non-‐ficUon

praUca

Non-‐ficUon generale

Non-‐ficUon generale

Bambini Bambini

FicUon FicUon

Stima 2014 sull’anno mobile * © Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo 2015)

174,2 262,5 311,8 161,3 120,4 111,0

739,0 520,2 404,0

125,6 185,8 215,6

696,2 654,9 620,0

62,9 52,3

51,6

1.447,0

1.321,0 1.258,0

2010 2012 2013

Canali trade: librerie, Gdo, store on line

3.406,0 3.117,1 (-8,5%) 2.972,0

(-4,7%)

-43

4,0

Ml €

2.6

60

,2 M

l €

(-6,6

%)

Altro trade

Educativo

Digitale: e-book, banche dati Rateale, collezionabili (edicola), book club b2b, export Usato, non book

Collaterali (libri)

60,4 60,9 53,7

Andamento del mercato del libro a valore

7,3%


Stima andamento a valore mercato e-book e % canali trade

2009

1.060.000 1.500.000 (+41,5%)

2010 2011

12.600.000 (+740,0%)

23.800.000 (+88,9%)

2012

32.100.000 (+34,9%)

2013

40.500.000 (+26,2%)

2014*

0,07% 0,09% 0,8% 2,6%

1,7%

3,4%

* Dato previsionale


Stime e-book resto del mondo


Andamento spesa in libri, e-book,e-reader (.000 €)

© Associazione Italiana Editori su daU Nielsen, Istat, Assinform, Fieg -‐2015

Spesa delle famiglie i

beni e servizi Non

alimentari

n Libri comprati nei canali trade n e-book da store on line n E-reader n Collaterali

1.404.600 1.473.160 +4,9%

1.546.534 +10,3%

2013 2014* 2012 2011 2010 2009 2008

1.618.319 +4,6%

1.521.267 -‐5,9%

1.434.838 -‐5,7%

1.441.039 +0,4%

Spesa per acquisto di «le;

ura»

* Dato previsionale

1.344.000 1.401.000 1.448.000 1.432.506 1.316.783 1.235.169 1.235.166

1.060 1.500 12.000

23.800 32.100 40.500

37.000 103.000 120.000

114.000 111.000 60.600

71.100 60.034

70.813 60.684

53.569 54.373

-‐0,2% -‐1,4% +0,3% +1,2% -‐3,0% -‐2,7% +0,1%

Considerazioni sull’andamento del mercato dell’e-book in ... · scolastiche o di studio...

Documents

Transcript of Considerazioni sull’andamento del mercato dell’e-book in ... · scolastiche o di studio...