Confindustria CosenzaSettimana della comunicazione e dell'immagine aziendale ed

istituzionale.Tavola rotonda: “Communico. Ergo sum”

Comunicazione 2.0: quattro miti liquefattiIntervento di Giampaolo Azzoni alla Tavola rotonda

Cosenza, 10 maggio 2008

Fonte: Interbrand

http://www.confindustria.cs.it/module/News/show/id/1772

http://www.confindustria.cs.it/module/News/show/id/1772

Primo mito liquefatto

•Il mito del controllo (di messaggi, fonti, destinatari,…)

Il superamento del modello del panottico

Panottico

Sinottico

Tutti possono potenzialmente controllare tutti

Secondo mito liquefatto

•Il mito della riservatezza

Radical Transparency

“Smart companies are sharing secrets with rivals, blogging about products in their pipeline, even admitting to their failures.

The name of this new game is RADICAL TRANSPARENCY, and it's sweeping boardrooms across the nation.”

Terzo mito liquefatto

•Il mito dell’autorità indipendente dal riconoscimento

http://www.confindustria.cs.it/module/News/show/id/1772

Quarto mito liquefatto

•Il mito di monopoli della conoscenza

Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything

Una nuova prospettiva: lo spazio delle relazioni

Le organizzazioni di successo attuano un cambiamento di prospettiva:governano le relazioni non attraverso il controllo, ma attraverso la

costruzione di spazi per le relazioni.

Luoghi, eventi e strumenti (fisici e virtuali) capaci di raccogliere le conversazioni dei soggetti rilevanti per l’organizzazione.

Oggi vince chi riesce a proporre uno spazio in cui le relazioni possono svilupparsi.

YouTube non determina i contenuti dei video, ma è uno spazio che accoglie video.

Così tutto il tema del Web 2.0. si gioca sul far convenire i vari soggetti

in un certo spazio, e non in un altro spazio.

Il framing relazionale e la costruzione dello spazio delle relazioni