Condivisione della conoscenza e comunicazione: dalla strategia agli strumenti

Corso avanzato di aggiornamento professionale (cod. 12-16)

“Tecniche di progettazione e gestione di progetti complessi”

“Condivisione della conoscenza e comunicazione: dalla strategia agli strumenti”

Stefano Barbieri, Veneto Agricoltura

Legnaro, 25/02/16



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Siamo RELAZIONE … Il settore “primario” non è più (da tempo) solo un “tradizionale” settore economico: è un insieme di relazioni economiche, sociali, territoriali e di “stili di vita”



integrazione con le altre risorse del territorio per la salvaguardia del suolo, del paesaggio, del contesto locale

integrazione con gli altri settori produttivi

trasformazione alimentare, ristorazione, turismo, distribuzione

integrazione con i consumatori con i quali instaurare un rapporto quasi personalizzato, di conoscenza quasi diretta.

Viviamo in INTEGRAZIONE…



come un pacco postale…

… si costruisce in network di partenariato …

… si condivide in reti di esperienze …

L’innovazione NON si «trasferisce»

INNOVAZIONE COLLABORATIVA riequilibra il baricentro del processo

sull’impresa riconoscendone il ruolo di soggetto “produttore di innovazione”.



PERCHE’ comunicare… -per condividere …

le scelte, le strategie

-per far conoscere … le azioni, i risultati di un progetto/attività

-per giustificare …

le scelte, le risorse investite

-per favorire la replicabilità …

di una esperienza, di un prodotto

consenso



A CHI comunicare… Comunità scientifica

Policy maker

Comunità tecnica

Società civile Reputazione sociale

http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjlq7Dz14vLAhWGORoKHdniAIEQjRwIBw&url=http://www.rri-tools.eu/rri-for-policy-making-area&bvm=bv.114733917,d.ZWU&psig=AFQjCNFEXrrZJuSDpjG2T1WvzKa17YPfBw&ust=1456241208808585



PAC più

conosciuta

in UE che

in ITA

Non solo

per

agricoltori



euro agli agricoltori ?

bene così



Fonte: Strategia comunicazione PSR 2014-2020 Regione del Veneto

http://www.regione.veneto.it/web/agricoltura-e-foreste/comitato-sorveglianza-2014-2020



CON QUALI STRUMENTI

Informazione

Formazione

Sensibilizzazione

Coinvolgimento Condivisione

convegno

seminario

workshop

corso

Stampa

Editoria

Radio - TV

Sito web

Social



ITALIA (% popolazione) Televisione 96,7% (satellitare 42,4%) (93% in Veneto) Radio 83,9% (61,1% in Veneto)

FOCUS sui MEDIA

Fonte: 12° Rapporto Censis-Ucsi - Tratto da «Strategia comunicazione PSR 2014-2020» Regione del Veneto (dic. 2015)

Stampa quotidiana

2013-2015 = - 1,6% quotidiani

+ 2,6% quotidiani online



VENETO

TV

30 emittenti televisive

Quattro superano 200.000 contatti (Antenna 3, Telenuovo, 7Gold, TVA)

51% popolazione

Valutazione bassa (5/10)

Radio

20 emittenti radiofoniche

Due oltre i 300.000 contatti (Radio Company e Radio Birikina)

% popolazione veneta soddisfatta

82,1% web

81,8% radio

77,5% stampa

42,8% TV

Tratto da «Strategia comunicazione PSR 2014-2020» Regione del Veneto (dic. 2015)



Tratto da «Strategia comunicazione PSR 2014-2020» Regione del Veneto (dic. 2015)

2015

* Ve, Pd, Tv, Ro, Bl, Pd, Ud

*



Con quali PROFESSIONALITÀ … siamo tutti comunicatori ?

Sì = siamo tutti prosumer

Nì = è importante che il detentore del contenuto possa «condurre» la

comunicazione

tecnico e comunicatore fianco a fianco sono garanzia di correttezza

della comunicazione

Nì = dobbiamo conoscere i professionisti con i quali lavorare

e essere in grado di dialogare con loro

No = affidiamoci ai professionisti, riconosciamo le rispettive competenze

non improvvisiamoci



Un WP «comunicazione» nel progetto

Non è necessariamente una fase finale

Una WP trasversale

Attenzione al silenzio comunicativo e alla sovraesposizione comunicativa !

Tra i partner, a chi affidare la responsabilità della comunicazione ?

QUANDO comunicare



Presenze, accessi web …

Copie distribuite …

Scheda valutazione …

Indicatori di realizzazione

Indicatori di risultato

L’importanza del MONITORAGGIO della comunicazione



Riconoscibilità

Logo ?

Cura editoriale

Corretto uso dei loghi, dei riferimenti alla fonte di

finanziamento, dei partner

Ricordati: datare i prodotti comunicativi

IMMAGINE coordinata



Nel rispetto delle REGOLE… REGOLAMENTO ARTICOLO ALLEGATO

REG. (UE) n. 1303/2013

Disposizioni comuni ai Fondi

Articolo 115- Informazione e comunicazione ALLEGATO XII - Informazioni e

comunicazione sul sostegno

fornito dai fondi.

Articolo 116 - Strategia di comunicazione

Articolo 117- Funzionari incaricati

dell'informazione e della comunicazione e

relative reti

REG. (UE) n. 1305/2013 sostegno allo sviluppo rurale da

parte del Fondo europeo

agricolo per lo sviluppo rurale

(FEASR)

Articolo 54 - Rete rurale nazionale

Articolo 65 - Responsabilità degli Stati membri

REG. di ESECUZIONE (UE)

n. 808/2014

Modalità di applicazione del

Reg. (UE) n. 1305/2013

Articolo 13 - Informazione e pubblicità ALLEGATO III - Informazione e pubblicità di cui all’articolo 13 (Parte 1: Azioni informative e pubblicitarie; Parte 2: Caratteristiche tecniche delle azioni informative e pubblicitarie.

http://www.google.it/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwiDz9S14YvLAhWFhhoKHdTyA6AQjRwIBw&url=http://www.ciclovia-alpeadria-radweg.eu/it/archivio/anno-2014/giugno-2014/terminata-ciclabile-palmanova-grado&bvm=bv.114733917,d.ZWU&psig=AFQjCNFJR3nN_7nyWgIjclms-DeCR65drw&ust=1456243711253469

Stefano Barbieri Settore Divulgazione Tecnica ,Formazione Professionale ed Educazione Naturalistica Via Roma 34 – 35020 Legnaro (Pd) – tel 049-8293947

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