Pioppe di Salvaro – Grizzana Morandi (Bologna)Magazzino della Socialità e Cultura

20 ottobre 2012

Comunicare l'ambientepartecipare

al CAMBIAMENTO

L’Era dell’ACCESSO e della decentralizzazione ENERGETICA

Comunicazione e Ambiente : � Concetti in (rapida) evoluzione

� Transizione da un sistema energetico-comunicativo ad un altro

� GlobalizzAzioni� Scienza e Tecnologia corrono, la Società insegue

La Comunicazione: sempre + social e sempre - socievole � La comunicazione di massa si trasforma in una

massa di comunicazioni� Nuovi e vecchi media : adeguarsi, integrarsi o

sparire?

� Digital divide e analfabetismi vari

� Infrastrutture digitali� Open data > Open government > intelligenza

collettiva (crowdsourcing)

� Web 2.0 e Social Media

La Comunicazione: sempre + social e sempre - socievole� Internet è diventato portatile , sociale , accelerato ,

onnipervasivo� “Internet è come una forma di cocaina elettronica ”

(Peter Whybrow – Direttore Istituto Semel di Neuroscienza e comportamento umano – University of California – Los Angeles

� “Insieme ma soli ” libro di Sherry Turkle psicologa del MiT di Boston (identità digitali definite in una fase della vita in cui le identità non sono definite – Geek mom)

� Il video You Tube più visto e il sito più clikkato� In rete ci passa molta gente: dai cultori del vintage ai

nazi-fascisti, dagli appassionati di omogeneizzati agli emo…

Ambiente ed energia: una storia cominciata molto tempo fa

� Homo erectus 1,5 milioni di anni fa passa dal raccogliere al cacciare

� Homo neanderthalensis 400 mila anni fa scopre e utilizza il fuoco, colonizza il mondo

� L’Homo sapiens sapiens alleva gli animali, da vita all’agricoltura , prosegue la colonizzazione del mondo

� La Rivoluzione industriale� L’Antropocene

Esiste davvero una ‘Crisi Ambientale’?Dopotutto siamo una specie vivente di successo……

� Negli ultimi 20 anni la speranza di vita alla nascita ècresciuta, la vita si è allungata (in Italia circa 82 anni)

� La mortalità dei bambini sotto i 5 anni è passata da 123 casi per 1.000 del 1980 a 75 casi per 1.000 del 1998

� La popolazione mondiale cresce (siamo arrivati a oltre 7 miliardi) > oltre 1,5 miliardi e mezzo in più nell'ultimo

ventennio� Cresce la % dei bambini che frequentano la scuola

� Il consumo privato pro-capite è cresciuto nello stesso arco di tempo dell'1,3%

� Fonte dati World Bank e Unesco

È davvero in crisi l'eco= oikos= casa?� La specie umana prolifera, si adatta sempre meglio all'ambiente

� La specie umana si afferma a spese di altre specie, ma in ogni caso si afferma e prevale

� La presunta crisi della 'casa' sembra finora non impedire l'espansione del genere umano

� La questione ecologica sarebbe un problema da valutare per specifiche risorse ambientali piuttosto che per la salute e la

prosperità umana� Questo modo di usare la 'casa' le ha permesso di crescere

� ma.....

Ma…

� Il Pianeta ‘soffre’, ma è soprattutto il genere uman o che non sta ‘ benissimo ’

� http://www.worldometers.info/it/� Google Public Data

� Paradosso di Easterling (all’aumentare del reddito pro-capite non aumento il senso di felicità)

MA.....� La crisi ambientale come insostenibilità

(overshoot day, global warming, biodiversità, etc.)� La crisi ambientale come ingiustizia sociale

(impronta ecologica, dumping ambientale e sociale, ecomafie, impronta idrica, consumi indiretti, sindrome di NIMBY)

� La crisi ambientale come decadimento della qualità della vita (si vive più a lungo ma peggio)

I giorni di "non ritorno"1987 - 19 Dicembre1990 - 7 Dicembre

1995 - 21 Novembre2000 - 1 Novembre2005 - 20 Ottobre2007 - 26 Ottobre

2008 - 23 Settembre2009 - 25 Settembre

2010 - 21 Agosto2011 - 27 Settembre

2012 - 22 Agosto

(capacità biologica mondiale / consumo ecologicomondiale ) x 365 = Earth Overshoot Day .

80 milioni di abitanti all’anno in più > la Terra pu ò?

� Cambiare la lampadina e sostituirla con una a risparmio energetico è una cosa inutile se

contemporaneamente si accendono 80 milioni di nuove lampadine all’anno.

“Potrebbero morire pesci o uomini, il bagno nei mari e nei fiumi potrebbe causare malattie, potrebbe

non esserci più benzina nei distributori e la temperatura media potrebbe crescere o calare: fino

a che su questo non si comunica, ciò non ha nessun effetto sociale ”.

N.Luhmann, Comunicazione Ecologica

L’Ambiente comunica con l’ambiente comunicato

Le 3 gambe della comunicazione ambientale

� La Comunicazione Ambientale poggia su 3 assi:

� Comunicazione (condivisione > bidirezionalità dell'azione > partecipazione)

� Informazione (unità di base della comunicazione > non prevede risposte

� Educazione (non prevede risposte ma acquisizioni di informazioni > informare (ludicamente) sul tema ambientale, sui valori e sulle pratiche più consone alla sua salvaguardia

Scenari apocalittici (da prefigurare o da evitare accuratamente?)� Venezia e Manhattan come novelle Atlantidi e territori

desertici a sud della Toscana� Malattie, carestie, assenza d’acqua e cibo, migrazioni

bibliche sono scenari che potrebbero materializzarsi giàa metà di questo secolo

Scenari attuali, cosa sta accadendo concretamente:

• L’estate del 2012 è stata la seconda più calda di tutti i tempi dopo quella del 2003

• Eventi meteoclimatici estremi

• Isole del Pacifico evacuate

• L’Artico si sta sciogliendo

Breve storia della

Comunicazione Ambientale� Nel dopoguerra inviti alla popolazione ad adottare

comportamenti di tipo igienico/sanitario� Anni 50’-60’ Industrializzazione (selvaggia) e prime

emergenze ambientali� L’incidente di Seveso� Pubblicità Progresso e la Comunicazione sociale

degli anni 80’� Il disastro nucleare di Chernobyl� Le Campagne di Greenpeace , Lega Ambiente e WWF� Fukushima 2011

Negli anni 70’ comincia a farsi strada il concetto di Sviluppo Sostenibile(rapporto Brundtland del 1987, conosciuto anche come ‘Our Common Future’

Comunicazione Sostenibile: CHI?

• Enti ed Istituzioni pubbliche

• Terzo settore

• Aziende private

Comunicazione Sostenibile: PERCHE’?

Convergenza di obiettivi > Condivisione di valori(la sostenibilità è un bene comune )

Gli strumenti della Comunicazione SostenibileTradizionali

- Direct Response (posta, e-mail, telemarketing, numero verde, brochure, etc.)

- Pubbliche relazioni (ufficio stampa, conferenze stampa, seminari, meeting, incontri, etc.)

- Eventi (spettacoli, manifestazioni, eventi di piazza, etc.)

- Campagne di Comunicazione/Pubblicità

- Bilanci di Sostenibilità, Bilanci Ambientali

- Certificazioni (ISO, EMAS, EcoLabel, etc.)

Attuali

- Web 2.0 (Collaborazione - Partecipazione – Crowdsourcing > Prosumerismo)

- Marketing alternativo (Flashmob – Guerrilla marketing –

Ambient Marketing – Marketing virale)

La ComunicazioneSostenibile > Sociale

Responsabilizzante/paternalistico/prescrittivo

Drammatico/violento/scioccante

La ComunicazioneSostenibile > Sociale

Ironico/divertente/umoristico

Campagna socio-ambientale non convenzionale Cittadinanza attiva

� http://cleanap.wordpress.com / http://www.facebook.com/CLEANAP

CleaNap Piazza Pulita/Guerrilla di civiltà una proposta di performance socialmente utile. Cittadini attivi, sotto il Vesuvio c'è

voglia di cambiamento

Manifestazioni ed eventi per promuovere Sostenibilità

(E)Comunicazione 2.0

� LifeGate� StreetBank� Decoro Urbano � Social Media

BIOLOGICODalle rilevazione dei primi quattro mesi 2011 emerge una crescita della spesa bio dell'11,5% rispetto allo stesso periodo del 2010

MERCATO EQUO E SOLIDALEcrescita del fatturato pari al 6,5% rispetto all’anno precedente e dell’utile netto dopo i ristorni di oltre 320 mila euro.

GAScrescita esponenziale (dal 1994 al 2011) dei Gruppi di Acquisto Solidale.

FINANZA ETICALa finanza etica ha registrato negli ultimi due anni un aumento dell’87% in Europa (dati Eurosif).

Mobilità sostenibileLe richieste di car-pooling sono triplicate negli ultimi due anni, passando dai 29 mila del febbraio 2010 agli oltre 100 mila del febbraio 2012.

RicicloI principali flussi di materiali avviati a riciclo sono stati tutti positivi nel corso del 2011: rottami ferrosi (+67,9%), alluminio (+18%), carta (+9,3%), legno (+15,4%) vetro (+7,5%)

Energie AlternativeNel 2011 in Italia la produzione da energie pulite ha superato il 26% di contributo per i consumi elettrici e il 14% di quelli complessivi

BoicottaggioPiù di un terzo dei consumatori globali boicotta almeno un brand, in media gli uomini sono boicottatori piùattivi delle donne.

Comunicazione sostenibile: A CHI?

Cittadinanza responsabile > Partecipazione

Il mercato si tinge di VERDE

� Il Consumo Responsabile e il prosumerismo� Consumerismo politico e la dimensione culturale del

consumo

� Il Green Marketing rende il futuro sostenibile (?)� Il Greenwashing delle imprese e della P.A.

� La Responsabilità Sociale d'Impresa non è più un optional

I 7 peccati del Greenwashing

� 1. il compromesso nascosto

� 2. la mancanza di prove

� 3. la vaghezza o imprecisione delle informazioni

� 4. la presenza di informazioni non pertinenti o irrilevanti

� 5. il minore dei due mali

� 6. la deformazione dei fatti

� 7. le false etichette

Corporations e Multiutility: Green Marketing o

Greenwashing ?

Conoscete casi virtuosi di Green Marketing o di

Greenwashing ?

Informazione e Comunicazione Ambientale pubblica

� Il sito dell'ARPA � Emilia-Romagna

La COMUNICAZIONE della SOSTENIBILITÀ non va intesa com e una “fase dovuta” per spiegare l’azione a posteriori bensì c ome un PREREQUISITO per la realizzazione di politiche sostenib ili.

Informazione e Comunicazione Ambientale pubblica

Una Comunicazione non più “di servizio”, ma strumento operativo per innescare i cambiamenti necessari per vivere sostenibile e rendere condivisi i cambiamenti, per lo sviluppo di una cultura sostenibile .

Il sito dell'Unità Ambiente del Comune di Bologna

Il giornalismo ambientale grazie al web

diventa ‘partecipativo’ e basato sul Crowdsourcing

Depotenziamentodell’informazione attraverso un alternarsi di allarmismo

e sottovalutazione

COMUNICAZIONEè PARTECIPAZIONE(non basta sapere)

� Web 2.0� I Social Network e la gestione delle crisi (#boneve)� Fix my street� Movimento 5 Stelle (?) � I 'Pirati' e Liquid Feedback� La Costituzione partecipata (il caso islandese)� TagBoLab

La Comunicazione ‘partecipata’ nella gestione dei Beni Comuni

� La Valutazione di Impatto Ambientale� L'Agenda XXI Locale� Il Bilancio partecipativo� La Legge regionale sulla partecipazione� Il PSC del Comune di Bologna� La progettazione e lo sviluppo partecipato� L'e-democracy

Vi riformulo la domanda: Chi sono i soggetti della Comunicazione Sostenibile?

� Nell’ottica di una Responsabilità Sociale Condivisa siamo tutti tenuti a comunicare e partecipare alla gestio ne dei Beni Comuni.

Il CAPITALE SOCIALE è un Bene Comune ed è il substrat o necessario per un’efficace Comunicazione SostenibileOggi abbiamo molti più strumenti che in passato per

esercitare la cittadinanza attiva, resta importante preservare il valore del Bene Comune che passa anche attravers o la

Comunicazione Sostenibile

� Grazie per l’attenzione

� Umberto Mezzacapo� Ricercatore e Consulente di Comunicazione e Sostenibilità

presso

� CesCoCom� Centro Studi Avanzati su Comunicazione e Consumo� Dipartimento di Sociologia dell'Università di Bologna

� umberto.mezzacapo@gmail.com� Ciqoria.wordpress.com