Comunicazione ambientale e rapporto di sostenibilità

Carlo Alberto Pratesi – Università Roma Tre

Economia

Ambiente Società

Società

Ambiente

Economia

Ambiente e salute

2009

Trusting multinational companies with the public's health is like having burglars install your locks

- Rob Moodie, Professor of Global Health, University of Melbourne

2013

How to promote sustainable consumption styles?

HEALTH

PLANET

Ambiente:

molte situazioni controverse

Everything you've been told about living green is wrong….. Efforts to improve efficiency and increase sustainable development only exacerbate the problems they are meant to solve..

- David Owen

We calculated that organic NZ milk powder shipped to the USA had a lower carbon foot print

than organic fresh milk sourced in the USA to make organic yogurt. The reasons:

A) US organic milk is grain fed not grass fed and grain fed is very high carbon foot print

B) ocean shipping of powder is very efficient vs trucking of liquids more than offsetting the

energy needed to dry the liquids

Some times global beats local when measuring the impact on the globe.

Il caso delle mele

Ipotizzando un uguale impatto per produzione delle mele (in Italia e in Cile) è stato messo a confronto il trasporto. Nel caso delle mele importate dal Cile, l’impatto Co2 si raddoppia.

-

0,100

0,200

0,300

0,400

0,500

0,600

locale (da trento a bologna) dal cile

Produzione Trasporto

Da Trento a Bologna Dal Cile all’Italia

Il caso della carne bovina

A parità di impatto per la produzione (in Italia, USA e Argentina), il trasporto incide poco sulla Co2.

0

5

10

15

20

25

Italia USA Argentina

kg C

O2/k

g ca

rne

Produzione Trasporto

Italia USA Argentina

La dubbia sostenibilità del tablet

L’atteggiamento dei

consumatori

Mar

ket

pes

sim

ism

Social passivism

Social activism M

arket o

ptim

ism

Market Pessimism

Social Passivism

Social Activism

Market Optimism

Enoughism

Market Pessimism

Social Passivism

Social Activism

Market Optimism

Smart planet

Personal fortress

Market Pessimism

Social Passivism

Social Activism

Market Optimism

Moreism

Market Pessimism

Social Passivism

Social Activism

Market Optimism

Moreism

Personal fortress

Market Pessimism

Social Passivism

Social Activism

Market Optimism

Smart planet

Enoughism

I versanti aziendali della sostenibilità

L’ecologia della persona

L’ecologia del contesto

Eco

logi

a d

ei p

roce

ssi Eco

logia d

ei pro

do

tti

I percorsi strategici aziendali

Sustainability report

Area del valore

Energy saving

Risparmio energetico

1st

Product quality

AUREO Saving

Consumer experience

La comunicazione

ENVIRONMENTAL FRIENDLY + DISCOUNT

Sito con programma eventi

Adv per singoli eventi

enfasi su qualità e convenienza

dei prodotti

Premiata da Legambiente Innovazione Amica dell’Ambiente 2010. Con un trigeneratore abbatte del 30% le emissioni di CO2.

Call to action

.

Menzione speciale al coltivatore che si è impegnato a ridurre la propria impronta idrica

In collaborazione con WWF Italia e l’Università della Tuscia

Campagna stampa con il WWF

I prodotti Eco Natural Lucart sono realizzati recuperando le fibre di cellulosa presenti nei contenitori Tetra Pak. Primo prodotto italiano certificato Ecolabel. Premio all'Innovazione Amica dell'Ambiente promosso da Legambiente

“Supervalutiamo e ricicliamo i tuoi reggiseni” (2010). In tutti i punta vendita Intimissimi di tutta Italia, sono stati esposti diversi contenitori per il riciclaggio dei vecchi reggiseni. Il cliente che parteciperà alla campagna di riciclo, otterrà una “supervalutazione” di 3 euro utilizzabili per l’acquisto di un nuovo reggiseno.

Il consumer benefit viene monetizzato

Partnership con Rainforest Alliance, IKEA lavora con il WWF e il Forest Stewardship Council (FSC) per risalire alla provenienza del legno usato nei prodotti. Nel FY11, la percentuale di legno certificato FSC nell'assortimento IKEA è aumentata dal 15,8% al 16,2%. Vendita materiale danneggiato a prezzo scontato ai clienti (diminuire i rifiuti), inoltre cotone sostenibile , efficienza energetica, donazioni da parte di IKEA Foundation

Intervento sulla supply chain

Donazione di vaccini contro il tetano materno e neonatale nei paesi emergenti, 1 confezione di Dash = 1 vaccino

Approccio corporate cause

Robert Mc Donald CEO Procter & Gamble

Paul Polman CEO Unilever

2006

2011

Eviti il junk food

Unique storytelling

pratesi@uniroma3.it