Convegno

Milano, 14 aprile 2011

La sostenibilità come leva di marketing: la comunicazione oltre il “greenwashing”

Testimonianze aziendali:

La comunicazione ambientale nella filiera degli imballaggi in alluminio

Stefano StelliniResponsabile comunicazione e relazioni territoriali – CIAL

Milano, 14 aprile 2011

La gestione degli imballaggi

• Principi alla base del sistema

• Il Conai e i Consorzi di filiera

• Modalità di partecipazione e gestione

Il sistema CiAl

• oltre 200 imprese consorziate

• 18 fonderie per il riciclo

• oltre 480 operatori convenzionati

• 5.800 comuni collaborano con CiAl

• 47 milioni di cittadini coinvolti nella RD

• nel 2010 riciclato il 70% degli imballaggi

Scenari - 1

• Maturità comunicazione raccolta differenziata

• Maturità del cittadino utente rd

• Caratteristiche e specificità del materiale

• Supporto e partnership territoriali

• Raccolta e comunicazione reciprocamente funzionali

Scenari - 2

• Progetti distintivi e facilmente integrabili

• Relazioni con la filiera

• Ruolo di rappresentanza di CiAl

• Leva ambientale per imprese consorziate

• performance tecniche e ambientali

• co-marketing con imprese altri settori

Aree della Comunicazione

• Identità consortile

• comunicazione istituzionale

• comunicazione e relazioni Territoriali

• Ufficio stampa e pubbliche relazioni

Identità Consortile

L’adozione di un simbolo e un sistema di colori in grado di affrancare il Consorzio dalla tradizionale immagine di “consorzio per il riciclo dei rifiuti” e di proiettarlo in un’attività creativa, propositiva, moderna e ricca di contenuti economici e tecnologici avanzati, approfittando anche delle indiscutibili virtù dell’alluminio: leggerezza, flessibilità, versatilità, modernità, numerose e apprezzate applicazioni dell’industria e del design.

Istituzionalepubblicazioni

Istituzionalepubblicazioni

IstituzionalePubblicità

IstituzionalePubblicità

56 pagine pubblicitarie pianificate su testate di settore e nazionali

Spot TV da 30” su LA7 e LA7D con 417 passaggi in 3 settimane dal 24 ottobre al 20 novembre

Spot TV da 15” su Canale5 , Italia1 e Rete4 con 62 passaggi in 2 settimane dal 19 dicembre al 31 dicembre e nella prima settimana del 2011, dal 1°all’8 gennaio con 67spot

IstituzionalePubblicità

IstituzionaleEventi /fiere

IstituzionaleEventi /fiere

Istituzionalesociale

oltre 90 associazioni di volontariato partecipano al progetto Raccolta Solidale

Istituzionalesociale

IstituzionaleDesign

Scuole IED Roma / Milano / Barcellona / Madrid /170 lavori / 63 selezionati / 5 finalisti

IstituzionaleEventi / conferenze

IstituzionaleProgetti Scuola

10 comuni capoluogo 326 scuole27mila studenti1.100 lavori

IstituzionaleEventi Cinema

Giffoni Film Festival

10 edizioni

IstituzionaleEventi Cinema

Cinemambiente 5 edizioniMovi&C0 3 edizioni

IstituzionaleEventi / Festival

Letteratura

Festival LetteraturaMantova

2 edizioni

IstituzionaleEventi / Museo

Rivoli

Città dell’arte di Biella / Fondazione Pomodoro

Milano / ReMida e Museo A come Ambiente Torino /

Città Scienza Genova

IstituzionaleEventi / Giro

d’Italia

10 edizioni

IstituzionaleRi-prodotti

Relazioni Territoriali

95 progetti e oltre 300 comuni coinvolti nel 2010

Relazioni Territoriali

IstituzionaleCo-marketing

IstituzionaleCo-marketing

IstituzionaleCo-marketing

IstituzionaleCo-marketing

IstituzionaleWEB

La presenza sul web ruota intorno al sito istituzionale www.cial.it

cui si aggiungono nel tempo www.raccoltasolidale.it

www.cicloericiclo.eu

www.real13.it

creazione di nuovi spazi web www.obiettivoalluminio.it

www.youtube.com/alurecycling

www.facebook.com/alurecycling

Newsletter CiAl Review

Relazioni con i media

Nel 2010

529 articoli

23 serviziradio-televisivi

Valore 669mila Euro

45milioni di lettori