COMUNICARE L’IMPRESA OGGI: DALLA FOTOGRAFIA AI VIDEO

Perché serve una strategia?

PERCHÈ SERVE UNA STRATEGIA?

• La diffusione del canale web con l'uso dei social ha generato un SOVRACCARICO DI INFORMAZIONI

• Essere sul web deve SERVIRE ALLE VENDITE e quindi dare un RITORNO SULL'INVESTIMENTO

• Per differenziarsi rispetto a tutto il resto e arrivare alla vendita, occorre una STRATEGIA BEN PRECISA

Dal perché dell'impresa al come la comunico: comporre la strategia di comunicazione

IMPRESA: PERCHÉ?

Cosa mi spinge a fare impresa

scegliendo proprio questa attività?

IMPRESA: COME?

Come trasmetto questo mio perché?

IMPRESA: COSA?

Cosa produco per clienti,

dipendenti, società?

La responsabilità di raccontarsi in fotografie e video

Raccontarsi ci rende sempre unici rispetto alla concorrenza e al resto del mondo: sono la nostra storia e il nostro modo di fare le cose che ci contraddistinguono

Raccontarsi è una responsabilità, è un esporsi e uscire allo scoperto anche come persone dietro la “facciata” dell'impresa, nel bene e nel male

Fotografie e video rappresentano uno strumento di comunicazione intenso e immediato, che amplifica lo spettro delle emozioni e dei pensieri in chi li guarda e aiuta ad una condivisione più profonda degli obiettivi

Fotografie che raccontano momenti/concetti chiave: come progettarle

Esempio: Azienda che produce ortofrutta per la Grande Distribuzione

Fotografia generica: esteticamente bella,

ma cosa racconta di noi? (Fonte: Fotolia)

Fotografie che raccontano momenti/concetti chiave: come progettarle

Esempio: Azienda che produce ortofrutta per la Grande Distribuzione

Fotografia personalizzata:

Protagonista, inserita nel contesto della produzione,

passione e attenzione

per il proprio lavoro (Fonte: Sal Frutta)

Fotografie che raccontano momenti/concetti chiave: come progettarle

Esempio: Azienda che commercializza legnami

Fotografia personalizzata:

Protagonisti, inseriti nel contesto della produzione,

passione e attenzione

per il proprio lavoro, scambio emotivo con chi guarda

(Fonte: F.lli Pasquinelli Legnami)

Video che invitano dentro alla “storia”: come progettarli

Inquadrare il proprio perché – come – cosa

Sintetizzare questi concetti trovando corrispondenza in azioni quotidiane dell'azienda

Raccontare la propria attività come se fosse una storia (storytelling):

- perché si è scelta quella attività, ispirare il clienti ai propri valori - come si ottiene il proprio prodotto o come lo si usa al meglio - quali sono gli aspetti a cui diamo importanza nel nostro rapporto

verso i clienti - quali sono gli aspetti che ci differenziano - aggiornare l'audience sulle novità (nuovi prodotti, eventi, ecc.)

Pochi minuti (da 1,5 a 3 minuti) per invogliare alla visione

ESEMPIO DI VIDEO CHE RACCONTA UN PRODOTTO Storia emozionalmente coinvolgente (un pompiere al salvataggio

di un gattino) Punto di vista... del prodotto (è una telecamera per usi speciali) Carattere socialmente utile del prodotto (salva la vita...!) Storia breve (<3min) composta di scene con elementi chiari (il

contesto, lo scenario, l'azione) Il centro del discorso non è il prodotto o l'impresa, ma ciò che si

può fare con il prodotto (focus sull'utilità)

CONCETTI... DA ASPORTO

Per comunicare oggi nel mercato serve una strategia ben definita (=non fare le cose a caso)

Occorre differenziarsi focalizzandosi sul proprio perché, su come lo si trasmette nel quotidiano, su cosa vogliamo dare a chi è intorno a noi

Occorre prendersi la responsabilità di raccontarsi

Fotografie e video sono strumenti intensi e immediati, vanno progettati di conseguenza

È meglio produrre fotografie personalizzate

Un video deve raccontare l'impresa o il prodotto attraverso una storia

GRAZIE PER AVER PARTECIPATO!

RETE SOLIDALE DI LAVORO INDIPENDENTE

www.vendereduepuntozero.com