SOCIAL MEDIA ROI: Non dare in numeri, fatti aiutare dai numeri!
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Osservatorio Distretto Tessile di Como
L’industria tessile comasca: i risultati economico finanziari del 2014
Giovanni Foresti e Stefania Trenti
Direzione Studi e Ricerche
Como, 24 novembre 2015
Agenda
1 Un nuovo campione di analisi
Un 2014 in positivo per le imprese del distretto2
1
Focus tessuti beachwear e per arredamento3
Dispersione dei risultati e strategie4
Le principali novità
2
� Necessità di rivedere il campione originale, assottigliatosi negli ultimi anni.
� Offrire una nuova visione delle Tinto-Stamperie, analizzando separatamente
le imprese prevalentemente conto-terziste e quelle con propria attività di
vendita.
� Iniziare il monitoraggio e l’analisi delle imprese anche con riferimento al
mercato prioritario di sbocco, e non soltanto con riferimento al tipo di attività.
Focus su:
� Tessuti per beach-wear (18 imprese)
� Tessuti per arredamento (17 imprese)
� Utilizzo di una diversa banca dati (CERVED invece di Aida Bureau van Dijk)
Un nuovo campione di analisi
3
122 imprese campioneODTC 2014
5 imprese uscite
per fallimento o
liquidazione
153 imprese del
tessile serico
comasco
36 nuove imprese selezionate
398 Imprese operanti nella provincia di Como nei settori tessile e abbigliamento
Lo spaccato geografico: le imprese per provincia operativa
4
140 - COMO
6 Milano1 Monza e
Brianza
2 Lecco 2 Varese 1 Bergamo
1 Venezia (ma con sito produttivo a Como)
Confronto con il vecchio campione
5
N. imprese
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su dati CERVED e ODTC 2014
Vecchio Campione Uscite Entrate Nuovo CampioneTorciture 3 0 4 7
Tessiture 38 -4 6 40
Tinto-stamperie 38 0 5 43
Tinto-stamperie con vendita 0 5 5
Converter 37 -1 16 52
Az.verticalizzate 6 0 0 6
Totale 122 -5 36 153
Vecchio Campione Uscite Entrate Nuovo Campione
Micro 53 -4 7 56
Piccole 27 0 18 45
Medio-Piccole 14 -1 6 19
Medio-Grandi 21 0 5 26
Grandi 7 0 0 7
Totale 122 -5 36 153
La composizione del nuovo campione
6
Fatturato 2013 del nuovo campione (000 €)
* Dimensione calcolata sulla base del fatturato 2013 per rendere uniforme il confronto. Micro: fatturato < 5 mil.
euro; Piccole: fatturato 5-10 mil. euro; Medio-piccole: fatturato 10-15 mil. euro; Medio-Grandi: fatturato 15-50 mil.
euro; Grandi: fatturato >50 mil. euro.
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su dati CERVED e ODTC 2014
9.4%
17.8%
13.8%
29.7%
29.2%
Micro Piccole Medio-Piccole
Medio-Grandi Grandi
3%
25%
15%
6%
30%
21%
Torciture Tessiture
Tinto-stamperie Tinto-stamperie con vendita
Converter Aziende verticalizzate
� Il confronto con il vecchio campione evidenzia una maggiore presenza di
converter e di imprese piccole e medio piccole.
Evoluzione del fatturato e EBIDTA migliori nel 2011-13
7
� Il confronto tra la variazione del fatturato e dell’EBITDA evidenzia una
migliore performance delle 153 imprese del nuovo campione, sia per
l’entrata di aziende con maggiore dinamicità, sia per l’uscita di aziende già in
crisi.
Var.% del fatturato Var.% dell’EBITDA
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su dati CERVED e ODTC 2014
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
2012 2013
Vecchio campione Nuovo campione
-4.0
-2.0
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
2012 2013
Vecchio campione Nuovo campione
Agenda
1 Un nuovo campione di analisi
Un 2014 in positivo per le imprese del distretto2
8
Focus tessuti beachwear e per arredamento3
Dispersione dei risultati e strategie4
Fatturato: un 2014 in accelerazione…
9
� Nel 2014 il fatturato totale delle 153 aziende osservate ha registrato una
crescita del 4,3%, in accelerazione rispetto al dato del 2013.
Var.% del fatturato
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su dati CERVED
2.4
3.6
4.3
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
2012 2013 2014
…con una crescita diffusa tra comparti e dimensioni
10
� La crescita è diffusa a quasi tutti i comparti (con l’eccezione delle aziende
verticalizzate). Più in difficoltà le imprese micro.
Var.% del fatturato 2014 per comparto
* Dimensione calcolata sul fatturato 2014. Micro: fatturato < 5 mil. euro; Piccole: fatturato 5-10 mil. euro; Medio-piccole:
fatturato 10-15 mil. euro; Medio-Grandi: fatturato 15-50 mil. euro; Grandi: fatturato >50 mil. euro.
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
-1.7
7.4
5.2
2.3
6.3
8.5
4.3
-5.0 0.0 5.0 10.0
Az.verticalizzate
Converter
Tinto-Stamperie c.v.
Tinto-Stamperie
Tessiture
Torciture
Totale
Var.% del fatturato 2014 per dimensione*
-1.7
6.0
2.1
9.8
0.7
4.3
-5.0 0.0 5.0 10.0 15.0
Micro
Piccole
Medio-Piccole
Medio-Grandi
Grandi
Totale
Aumenta lievemente l’incidenza dei costi degli acquisti di materie prime e semilavorati…
11
� Nel 2014 i costi delle materie prime e semilavorati si sono confermati in lieve
crescita (+4,7%) aumentando la loro incidenza sul fatturato (da 40,1% a 40,3%).
La crescita dei costi è stata più rilevante nei comparti dove gli acquisti pesano
maggiormente sul fatturato.
Acquisti di materie prime e semilavorati per comparto (var. % e in % del fatturato, 2014)
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Az.verticalizzate Converter
Tinto-Stamperie c.v.
Tinto-Stamperie
Tessiture
Torciture
Totale
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
50.0
55.0
60.0
-4.0 -2.0 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0
% s
ul fa
ttu
rato
Var.% 2014
2013 2014
Totale 40,1 40,3
Grandi 39,1 39,6
Medio-Grandi 43,5 43,0
Medio-Piccole 42,0 41,9
Piccole 38,0 39,0
Micro 34,5 33,5
…ma diminuisce l’incidenza dei costi per servizi e lavorazioni terze
12
� Nel 2014 l’incidenza dei costi connessi ai servizi e al godimento di beni terzi è
scesa al 31,5% (dal 31,8%), fenomeno molto evidente per le grandi imprese.
Costi per servizi e godimento di beni terzi (var. % e in % del fatturato, 2014)
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Az.verticalizzate
Converter
Tinto-Stamperiec.v.Tinto-Stamperie
Tessiture
Torciture
Totale
20.0
22.0
24.0
26.0
28.0
30.0
32.0
34.0
36.0
38.0
40.0
-4.0 -2.0 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0
% s
ul fa
ttu
rato
Var.% 2014
2013 2014
Totale 31,8 31,5
Grandi 31,3 30,4
Medio-Grandi 31,7 31,7
Medio-Piccole 33,9 34,2
Piccole 31,1 30,4
Micro 32,5 32,6
Costo del lavoro in lieve accelerazione, ma meno del fatturato
13
� Nel 2014 il costo del lavoro è cresciuto ad un ritmo leggermente superiore a
quello del 2013, ma inferiore al fatturato, diminuendo leggermente la sua
incidenza.
Costo del lavoro (var. %)
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Costo del lavoro(% sul fatturato)
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
2012 2013 201420.2
20.3
20.4
20.5
20.6
20.7
20.8
2012 2013 2014
Nuovo miglioramento dell’EBIDTA margin…
14
� L’EBIDTA margin ha registrato un nuovo incremento, raggiungendo l’8,5%,
un livello più elevato della media del tessile italiano.
EBITDA margin*
2011-14:
Como +0,8%;
Tessile
italiano +0,4%
7.7 7.6
8.28.5
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
9.0
2011 2012 2013 2014
Como Tessile italiano*
* Calcolato al netto degli altri ricavi Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED e Intesa Sanpaolo-Prometeia
«Analisi dei Settori industriali» – Novembre 2015
…in particolare per tinto-stamperie, tessiture e concentrato sulle medie imprese
15
EBITDA margin*
* Calcolato al netto degli altri ricavi Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Dimensione calcolata sul fatturato 2014. Micro: fatturato < 5 mil. euro; Piccole: fatturato 5-10 mil. euro; Medio-piccole:
fatturato 10-15 mil. euro; Medio-Grandi: fatturato 15-50 mil. euro; Grandi: fatturato >50 mil. euro.
0.0 5.0 10.0 15.0
Az.verticalizzate
Converter
Tinto-Stamperie c.v.
Tinto-Stamperie
Tessiture
Torciture
2014 20130.0 5.0 10.0 15.0
Grandi
Medio-Grandi
Medio-Piccole
Piccole
Micro
2014 2013
+0,2
+1,4
+1,8
-1,3
-0,4
-0,6
-0,4
-0,5
+0,6
+1,2
-0,1
Diff. 2013-14 Diff. 2013-14
Il ROI si conferma superiore al dato medio del tessile italiano…
16
ROI (MON/Capitale investito)
6.0 6.1
6.8
7.5
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
2011 2012 2013 2014
Como Tessile italiano
*Fatturato/Capitale investito Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED e Intesa Sanpaolo-Prometeia «Analisi dei Settori
industriali» – Novembre 2015
Scomposizione del ROI nel 2014 (MON/Fatturato e Tasso di rotazione del
capitale*)
0.0 1.0 2.0
Tasso di rotazione delcapitale
0.0 2.0 4.0 6.0
MON/Fatturato
Como Tessile italiano
…in particolare per converter e tinto-stamperie con vendita
17
* Fatturato/Capitale investito Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Totale (7,5)
Az.verticalizzate (3,3)
Converter (12,1)
Tinto-Stamperie (7,7)
Tinto-Stamperie c.v. (12,2)
Tessiture (6,8)
Torciture (6,7)
1.0
1.2
1.4
1.6
1.8
2.0
2.2
2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 5.5 6.0 6.5 7.0
Ta
sso
di ro
tazio
ne
de
l ca
pita
le
MON/Fatturato
Scomposizione del ROI nel 2014 (MON/Fatturato e Tasso di rotazione del
capitale*)
In difficoltà le micro imprese
18
* Fatturato/Capitale investito Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Scomposizione del ROI nel 2014 (MON/Fatturato e Tasso di rotazione del capitale*)
Totale (7,5)Grandi (10,3)
Medio-Grandi (11,4)
Medio-Piccole (4,2)
Piccole (5,5)
Micro (-2,1)
1.0
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
-3.0 -2.0 -1.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0
Ta
sso
di ro
tazio
ne
de
l ca
pita
le
MON/Fatturato
ROE netto: il divario con il tessile italiano si mantiene elevato
19
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED e Intesa Sanpaolo-Prometeia «Analisi dei Settori industriali» – Novembre 2015
4.9
4.3
3.2
4.4
-2.0
-1.0
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
2011 2012 2013 2014
Como Tessile italiano
ROE netto (Utili al netto delle imposte/Patrimonio Netto)
Miglioramenti più evidenti per torciture, tessiture e tinto-stamperie e imprese medio-grandi
20
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
ROE netto (Utili al netto delle imposte/Patrimonio Netto)
-10.0 -5.0 0.0 5.0 10.0 15.0
Totale
Grandi
Medio-Grandi
Medio-Piccole
Piccole
Micro
2014 2013
-2.0 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0
Totale
Az.verticalizzate
Converter
Tinto-Stamperie c.v.
Tinto-Stamperie
Tessiture
Torciture
2014 2013
Cala il leverage: meno debiti e più patrimonio (tranne che per le micro e le piccole imprese)
21
*Elaborazioni su 116 imprese con bilancio non semplificato Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Leverage* (Debiti finanziari/Patrimonio Netto)
0.75
0.85
0.95
1.05
1.15
1.25
1.35
2011 2012 2013 2014
Totale Grandi
Medio-Grandi Medio-Piccole
Piccole Micro
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
2011 2012 2013 2014
Totale Grandi
Medio-Grandi Medio-Piccole
Piccole Micro
Indebitamento* (Debiti finanziari/Passivo totale)
Agenda
1 Un nuovo campione di analisi
Un 2014 in positivo per le imprese del distretto2
22
Focus tessuti beachwear e per arredamento3
Dispersione dei risultati e strategie4
Arredo e beachwear: segnali di recupero…
23
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Var.% del fatturato
-6.3
-2.0
2.8
-8.6
2.83.6
2.4
3.64.3
-10.0
-8.0
-6.0
-4.0
-2.0
0.0
2.0
4.0
6.0
2012 2013 2014
Arredo Beachwear Distretto tessile comasco
� Le imprese dei comparti Arredo e Beachwear hanno registrato negli ultimi
anni performance di crescita poco brillanti, in particolare l’Arredo, colpito
dalla profonda crisi del mondo Casa. Nel 2014, tuttavia, emergono segnali
di recupero.
24
4.6
1.3
5.3
6.2
7.0
4.6
7.2
9.4
7.7 7.68.2
8.5
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
9.0
10.0
2011 2012 2013 2014
Arredo Beachwear Distretto tessile comasco
…anche sul piano della marginalità…
* Calcolato al netto degli altri ricavi Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
EBITDA margin*
� La migliore intonazione del fatturato si è affiancata ad un recupero dei
margini unitari, particolarmente evidente per i tessuti destinati al beachwear
che registrano un balzo di oltre 2 punti nell’EBIDTA margin.
25
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
ROI(MON/Capitale investito)
� Il recupero del 2014 è evidente anche nel ROI che, tuttavia, rimane inferiore
a quello delle imprese del distretto comasco (ma su livelli simili a quelli
registrati dal tessile italiano nel suo complesso).
…con effetti positivi sul ROI
-0.4
-3.5
2.1
3.6
1.9
-0.8
1.5
3.5
6.0 6.16.8
7.5
-4.0
-2.0
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
2011 2012 2013 2014
Arredo Beachwear Distretto tessile comasco
Agenda
1 Un nuovo campione di analisi
L’analisi del conto economico 20142
26
L’analisi della redditività e dell’indebitamento 20143
Dispersione dei risultati e strategie4
Cresce la quota di aziende in crescita e con ROI positivo ma…
27
Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Imprese con ROI positivoImprese con fatturato in crescita
8093
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 2014
In crescita In diminuzione
120 123
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 2014
Positivo Negativo
…resta alta la dispersione dei risultati
28
EBITDA margin*
Imprese migliori: 10% migliore della distribuzione; Imprese in difficoltà: 10% peggiore della distribuzione
Var.% del fatturato
-25.0
-20.0
-15.0
-10.0
-5.0
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
2012 2013 2014
In difficoltà Migliori
-4.0
-2.0
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
18.0
2011 2012 2013 2014
In difficoltà Migliori
* Calcolato al netto degli altri ricavi Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED
Le certificazioni contano
29
Imprese certificate: soggetti che hanno ottenuto certificazioni ISO9001, ISO14001, EMAS, FDA, GOTS, OEKO-TEK,
OHSAS 18000; SA 8000; Tessile e Salute, UV 8001
* Calcolato al netto degli altri ricavi Fonte: elab. Intesa Sanpaolo su CERVED e Database Osservatorio Tessile
EBITDA margin*Var.% del fatturato 2011-14
6.5 6.3
7.1 7.4
11.6 11.5 11.312.0
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
2011 2012 2013 2014
Non certificate Certificate
8.6
17.0
0 5 10 15 20
Non certificate
Certificate
Sintesi
30
� L’analisi dei bilanci di un nuovo e più ampio campione di imprese del distretto tessile
comasco evidenzia una buona performance di crescita e di redditività nel 2014.
� Il fatturato ha accelerato al 4,3% e l’EBITDA margin è salito a 8,5% (da 8,2% del 2013). La
crescita dei ricavi ha interessato quasi tutti i comparti e le classi dimensionali, con le sole
eccezioni delle aziende verticalizzate e di quelle micro (i due segmenti maggiormente in
difficoltà anche sul piano della redditività).
� Fatturato in crescita e margini in miglioramento hanno sostenuto il ROI che ha raggiunto nel
2014 il 7,5%, con punte del 12,1% per i converter e del 12,2% per le tinto-stamperie con
vendita.
� Il miglioramento complessivo ha, tuttavia, lasciato elevata la dispersione dei risultati, con
aziende che presentano performance ottime e soggetti in difficoltà, in funzione non tanto
della posizione nella filiera quanto dei mercati serviti e delle strategie perseguite.
� L’analisi di due campioni di imprese che destinano le loro produzioni prevalentemente al
mondo beachwear (18 soggetti) e all’arredamento (17 imprese) evidenzia, ad esempio,
come quest’ultimo comparto abbia sofferto negli ultimi anni la crisi del mondo casa.
� Il 15% di imprese del distretto che hanno ottenuto negli ultimi anni una certificazione di
qualità (sia ISO che specifica del mondo tessile) risultano più dinamiche (con una
crescita del fatturato 2011-14 del 17%, contro l’8,6% delle imprese non certificate) e con
un EBITDA margin nettamente più elevato lungo tutto il periodo analizzato.