NIENTE PASSI FALSI: PARLIAMO DEL “PACKAGING” DI UNA STARTUP!

Milano, Polihub Fondazione Politecnico

16 marzo 2016

• La parola “marketing” significaletteralmente "piazzare sulmercato" e comprende tutte le azioniche un’azienda può intraprendere percollocare strategicamente i propriprodotti e/o servizi sul mercato.

• Sul punto vendita il packaging è lostrumento più potente: favoriscel’acquisto d’impulso econtemporaneamente tranquillizza ilcliente fidelizzato che subitoriconosce il prodotto.

• Forma Societaria Adeguata

• Patti Parasociali Adeguati

• Finanziamenti Trasparenti

• Remunerazione Adeguata dei Soci

• Proprietà Intellettuale Adeguatamente Protetta

Il Packaging a prova di Due Diligence

Società di capitali:

• maggiori tutele per i soci

Società Innovativa:

• Più appetibile per gli investitori

• Consente il Crowdfunding

Remunerazione dei Soci:

• Contratti di Consulenza

• Accordi con Inventori

• Contratti di Licenza

Finanziamenti Trasparenti:

• Corrispondenza interna

• Delibere di adozione

• Associazione in partecipazione

Proprietà Intellettuale

• Marchi Registrati

• Invenzioni Brevettate

• Domain Names Disponibili

Il Packaging a prova di Due Diligence

Ecco alcuni motivi sia pratici che di comunicazione strategica per l’utilizzo di un packaging adeguato:

• Comunica la qualità

• Rende riconoscibile il tuo prodotto

• Protegge il tuo prodotto

• Facilita il trasporto

• Può essere tenuto e riutilizzato

Il Restyling di un Packaging

• Perdita di tempo

• Perdita di soldi

MARCHI: Presupposti, vantaggi e costi per un’adeguata

tutela

Milano, Polihub Fondazione Politecnico

16 marzo 2016

IL MARCHIO

E’ il nome / il simbolo del prodotto o servizio, che lo distinguerà sul mercato – segno distintivo

IL MARCHIO

E’ necessario che il marchio:

1. Sia nuovo e non violi diritti anteriori di terzi (marchi, diritti d’autore)

2. Sia dotato di distintività

3. Possa essere difeso →

impedire a terzi di usare marchi uguali o simili per prodotti o servizi affini che creino confusione sul marchio

IL MARCHIO

Occorre scegliere bene fin dall’inizio:

- Ricerche di anteriorità (possibilmente fatte da professionisti)

• Nei vari territori di interesse – principio di territorialità del marchio

- Distintività – più il marchio è di «fantasia» meglio è

IL MARCHIO

Registrare il marchio

Le opzioni:

- Marchi nazionali

- Marchio comunitario (CTM)

- Marchio internazionale (accordo di Madrid)

IL MARCHIO

Alcuni concetti fondamentali

- Il principio di territorialità

- First in time first in right (sistema delle priorità)

- Il principio di unitarietà dei segni distintivi – la posizione dei nomi a dominio

- Le classi merceologiche – come scegliere

IL MARCHIO

Quanto mi costa?

- Marchio italiano – in media circa Euro 1000 -1200 per un deposito fino a tre classi.

- Marchio comunitario (CTM) - in media circa Euro 2000 per un deposito fino a tre classi.

- Marchio internazionale – non è possibile fare previsioni generiche

IL MARCHIO

Ma è davvero necessario registrare?

- Sì, perché altrimenti:

- Non ho tutela nei confronti dei terzi

- Non attraggo investimenti

- Non ho uno strumento fondamentale per la valorizzazione della mia impresa

- Non ho un asset da utilizzare anche nell’accesso al credito

NOME A DOMINIO: Presupposti, vantaggi, assegnazione e tutela

Milano, Polihub Fondazione Politecnico16 marzo 2016

1. IL NOME A DOMINIO

È lo strumento tecnico di indirizzo del world wide web, ma è anche - e soprattutto – un segno distintivo che identifica e contraddistingue il sito internet con cui l’impresa offre online i propri prodotti e servizi.

2. STRUTTURA DEL NOME A DOMINIO

- Prefisso .www (che indica trattarsi di sito internet)

- Suffisso (.com, .it, .org) – TLD Top Level Domain (che identifica il tipo di attività svolta o l’ambito territoriale

- Il «cuore» – SLD Second Level Domain (che viene scelto dal titolare ed ha funzione tipicamente distintiva)

3. REGISTRAZIONE

- La procedura di registrazione

- La scelta dell’estensione

- Il principio first come first served

- Assenza di esame preventivo

4. TUTELA – il nome a dominio è trattato dal Codice della Proprietà Industriale come segno distintivo – prima di decidere quale sarà il vostro segno distintivo, verificate che il nome a dominio (.com, soprattutto) sia libero- Divieto di «doppia registrazione» del medesimo nome a

dominio - Divieto di registrazione di nome a dominio con SLD

identico o confondibile con segno distintivo altrui - Il nome a dominio come anteriorità invalidante per la

registrazione di marchio

5. Segue TUTELA - del proprio nome a dominio

- In assenza di controlli preventivi, esistono servizi di sorveglianza che monitorano le domande presentate ai registri competenti

- La procedura di opposizione

6. Segue TUTELA – il c.d. cybersquatting ovvero l’accaparramento di nomi a dominio in assenza di interesse imprenditoriale e per trarne ingiusto profitto

- Procedura di opposizione – modalità, tempi e vantaggi

il domain name diventa «challenged» e non suscettibile di atti dispotivi da parte del titolare

la rinuncia spontanea

attenzione al termine di 30 giorni per l’esercizio della «prelazione»

- Procedura di riassegnazione – la Uniform Domain nameDispute Resolution Policy - presupposti

(i) identità/confondibilità del nome a dominio con il vostro segno

(ii) assenza di diritto del resistente al nome a dominio –i.e. uso in buona fede per offrire beni/servizi propri, uso non commerciale e comunque senza sviamento di clientela, il resistente è conosciuto con il nome corrispondente al nome a dominio

(iii) malafede della registrazione

- Segue: Procedura di riassegnazione – procedura/tempi/costi

- Autorità competente a seconda del TLD

- Tempi (1-2 mesi sia per Camera Arbitrale che per WIPO)

- Costi (a seconda che si tratti di panel composto da 1 o 3 membri)

- Il reclamo contro la decisione