COME LA PARTECIPAZIONE AI NUOVI MEDIA

HA GENERATO NUOVI LYNGUAGGI E UNA NUOVA SPECIE DI CONSUMATORI

di enrico maria miličdirettore editoriale StudentiMediaGroup

Milano, 19 gennaio 2005

C’era una volta l’Italia

i giovani: stupidi, ignoranti, anormali?

no. sono il primo gruppo di esseri umani immersi

nel dominio della comunicazione

si bevono dalla culla beberoni di mega_MARCHI appiccicati su:

... è la LORO cultura!

- prodotti in casa- volantini- giornali (in edicola e freepress)- sms e mms- internet- radio- tv (sempre meno!)

sono anche produttori di contenuti tramite:

sms e mms

e con internet su email, chat, forum, videogiochi, blog

non sono solo passivi.

... è la LORO cultura!

quella delle nuove generazioni è un'ALTRA cultura.

meglio la vostra?

nuovi media (e la radio)

forum, chat e blog

quelli con le loro stesse passioni e interessi

tv

il cortile e il muretto

solo quelli fisicamente vicini

proviamo a essere calcolatori:

MEDIA PRINCIPALE:

LUOGO DI AGGREGAZIONE:

GLI AMICI:

le vecchie generazioni la generazione dei ‘connessi‘

- non esistono grammatiche(la kruska non può dir + nulla su petrarka!)- non esistono genitori e parenti- non ci sono poliziotti, solo moderatori

il rapporto con le autorità dei 'connessi'

... e...- LORO decidono da soli i loro valori all'interno della comunità- comunicano e scelgono in maniera 'flessibile'- l'unica autorità è la collaborazione

LOROsono un'altra cultura

con l’utilizzo di questi mediadiventano centrali:

- i legami sociali- i consumi

navigando su internet e mandando sms...

resta qualcosa?

sotto questo diluvio di informazioni, in entrata e in uscita, il marchio è assediato:

- il consumo diventa continuo...- ... ma evanescente

- ogni prodotto rischia di essere simile a un altro e...- ... prima che del mktg mi fiderò del mio amico

ispirarsi a: - i videogiochi- le comunità virtuali

fornire:- una presentazione profonda del prodotto- la possibilità di personalizzare il prodotto- la partecipazione dell'utente dentro il contesto di marketing

ke fare? come proporre i prodotti a questo pubblico?

insomma…:- dargli un tocco umano!!!

happy end (!?!)

« La scelta del consumo non è una scelta in cui ciascuno di noi o di Voi, non so, entra dentro un apparato, che gli mette dentro la testa: "Devi comprare quello e questo". [...] sono profondamente convinto che il consumo possa esprimere conflitto e innovazione

»

GRAZIE PER L’ATTENZIONE

enrico maria milič www.studentimediagroup.item.milic@studentimediagroup.itemm@morbin.it

Milano, 19 gennaio 2005