Come fa l'iPod ad avere tanto successo e come fa a mantenerlo?
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me fa l’iPod ad avere tanto succes e come fa a mantenerlo? Kiro MateraCamp 3 maggio 2008
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Presentazione mostrata al MateraCamp 2008 e intitolata "Come fa l'iPod ad avere tanto successo e come fa a mantenerlo?"Kiro - www.melamorsicata.it
Transcript of Come fa l'iPod ad avere tanto successo e come fa a mantenerlo?
Come fa l’iPod ad avere tanto successoe
come fa a mantenerlo?
KiroMateraCamp
3 maggio 2008
Perchè un iPod?
e non...
un Creative
un Sony
un po’ di storia
23 ottobre 2001HD 5 GBGrande come un pacchetto di caramelleConnessione FirewireSolo per Mac
iPod 1G
un po’ di storia
2002
HD 10 - 20 GBGhiera sensibile al toccoAnche per Windows
iPod 2G
un po’ di storia
2003HD 40 GBDock connectorSpessore ridottoPulsanti dedicati multimediali
iPod 3G
un po’ di storia
2004HD 40 GBAutonomia 12 oreSpessore ridottoPulsanti integrati nella ghiera
iPod 4G
un po’ di storia
2005HD 60 GBAggiunti i videoSchermo più ampioSpessore ridotto
iPod 5G
un po’ di storia
2006HD 80 GBSi riduce prezzoAumenta autonomiaAumenta brillantezza dello schermoSpessore ridottoAggiunti i giochi
iPod 5.5G
un po’ di storia
2007HD 160 GBSi riduce prezzoNuova interfaccia graficaSchermo a LEDSpessore ridotto e batteria fino a 40 ore
iPod Classic
EVOLUZIONE
1G2001
2G2002
3G2003
4G2004
5G2005
Classic2007
Cosa è accaduto in questi 7 anni?
Aumentata la gammaSoddisfatti i vari segmenti di mercatoAumentate le prestazioni e innovazioniRidotti i prezzi grazie alle economie di scalaCavalcato l’onda mediatica
Decollo del fenomeno iPod
nel 2007 si raggiungono 100 milioni di unità venduteiPod diventa moda
Diventa sinonimo di lettore MP3
Entra nella zona di interesse dei Media
Diventa un passepartout verso il mercato della musica, dei video, dei giochi e dei podcast
Molte società producono accessori sotto la licenza “Made for iPod”
Come è stato possibile tutto questo?Qual è il segreto?
Cultura Mac
Cura del Design
Marketing leggendario
Cose semplici per i bisogni essenziali
Cultura Mac
Capacità di occupare una nicchia
Sensazione di appartenere a una famiglia
Simbolo di appartenenza
Elementi difficilmente replicabili
Filosofia di vita
Cura del Design
Design semplice ma estremamente curato
Bello da vedere e mostrare
Packaging molto definito
Innovazione nel design
Padre del design degli iPod
Vincitore di numerosi premi e riconoscimenti
Ritenuto uno dei possibili successori di Steve Jobs
Marketing leggendario
La celebre campagna Think Different
Get a Mac
Le pubblicità Apple sono sempre dirette, prendono in considerazione i sentimenti e le sensazioni dei
clienti, spingono alla riflessione, sono semplici da seguire e danno spazio alla creatività e innovazione
Cose semplici per i bisogni essenziali
Un unico portale per molti servizi: iTunes
Facile reperibilita’ di musica, video, podcast e giochi....in futuro anche programmi per iPod
Prezzi abbordabili con molteplici metodi di pagamento
Accessibilità gratuita per tutti
Modelli ben definiti
Interfaccia grafica semplice
Interazione con il computer e altri dispositivi
Niente radio, microfono, memoria espandibile, speaker
Le politiche orientate al prodotto
1 Ampiezza della gamma di produzione con modelli ben delineati
2 Differenziazione della gamma rispetto a quelle dei concorrenti
3Alto tasso di innovatività sia per il
rinnovamento dei prodotti che per il tasso di ricambio
4 Utilizzo di oggetti di richiamo, come la musica per la vendita degli iPod
Ciclo di vita del prodotto
ven
dit
e e
pro
dott
i
tempo
introduzione sviluppo maturità declino
vendite
L’obiettivo è evitare la fase di declino
Ciclo di vita del prodotto
ven
dit
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pro
dott
i
tempo
introduzione sviluppo maturità declino
vendite
rivitalizzazione
Introducendo nuovi prodotti con
innovazioni si rivitalizza il prodotto
rilanciando le vendite e cavalcando l’onda
Matrice del portafoglio prodotti
STELLE(STAR)
ENIGMI(QUESTION MARK)
VACCHE DA MUNGERE(CASH COW)
CANI(DOGS)
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ob
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alto bassa
Tass
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reale
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Quota di mercato relativa
Matrice del portafoglio prodotti
STELLE(STAR)
ENIGMI(QUESTION MARK)
VACCHE DA MUNGERE(CASH COW)
CANI(DOGS)
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alto bassa
Tass
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Quota di mercato relativa
2008Memoria Flash 32 GBTotalmente touch screenFunzioni teoricamente illimitateWiFiAssistente digitale
Il futuro è in ascesa
WiFi + multi-touch + memoria + sensori + ... + ∞
GRAZIE
