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Come costruire un comunicato di nuova generazione - Morena Menegatti
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Transcript of Come costruire un comunicato di nuova generazione - Morena Menegatti
di Morena Menegatti
Responsabile Comunicazione e Rapporti con la Stampa
@ GGD Milano
PR and Communication Consultant
GGD #12 – 14 maggio 2010
Come costruire un comunicato di nuova generazione
LA FONTE E IL GIORNALISTA
La fonte è un “fornitore di informazioni” per il giornalista.
L’obiettivo del giornalista è quello di avere una varietà di fonti da garantire la più ampia conoscenza dei fatti.
Spesso una fonte affidabile, soprattutto in un ufficio stampa, è anche giornalista e con i colleghi delle redazioni instaura rapporti solidi basati sulla fiducia.
Cosa fa un giornalista?
Riceve informazioni dalla mattina alla sera
Cerca informazioni dalla mattina alla sera
Screma le informazioni che trova o riceve
Rielabora le informazioni
Le pubblica
Cosa fa una fonte?
Scrive il comunicato.
E poi?
Spera di contattare il giornalista
Spera che il giornalista scremi il suo
comunicato correttamente
Spera che lo rielabori correttamente
Spera che lo pubblichi correttamente
QUESTO ERA IERI!
Press releases are nearby useless
Press releases are created by committees, edited by lawyers to reach the digital and physical trash bins of tens of thousands of journalists
Die! Press release! Die!Die!Die! Tom Foremsky
http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2006/02/die_press_relea.php
Press releases are nearby useless
Press releases are created by committees, edited by lawyers to reach the digital and physical trash bins of tens of thousands of journalists
Die! Press release! Die!Die!Die! Tom Foremsky
http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2006/02/die_press_relea.php
Ok! E oggi?
Social newsSocial bookmarksBuzzing PR 2.0Citizen journalistsBlogs/MicroblogsOnline newspapersWeb TVsStreammed radios
Digita
l Pre
ss Release!!!
1) Un solo assemblaggio;
2) Un contenuto multimediale autorevole e non enfatico/marketing oriented;
3) Si parla ai giornalisti ma anche a blogger e consumatori attraverso lo stesso strumento.
Da dove cominciare?
PRO
“Gobbledygook Score” a.k.a. the B.S. Detector(identifica quello che non avresti dovuto scrivere e più sei stata brava, più il voto attribuito è alto)
Sistema di statistiche (ti dice quanto il tuo comunicato sia leggibile)
Analisi dei link(verifica se i link inseriti porteranno traffico al tuo sito)
Word Cloud (visualizza le parole più usate)
Identifica gli elementi di un Digital Press Release nel post pubblicato,
Agli occhi di stampa e lettori le info sono presentate in modo destrutturato
Gli elementi del Digital Press Release vengono taggati
Automaticamente vengono realizzati I tag per Technorati, Del.icio.us. e Digg,
CONTRO
PagamentoEsistono versioni basic, per iniziare a misurarsi con questi strumenti, ma certi servizi offerti, più professionali, sono a pagamento
È un plug in di Wordpresspertanto garantisce il funzionamento e l’automatizzazione della diffusione solo laddove io costruisca il mio Digital Press Release su Wordpress
English speaking/writing toolsL’analisi accurata del testo è garantita se il comunicato è in lingua inglese
DA ORA SOLO DIGITAL PRESS RELEASE?
PROFESSIONALITA’competenza
conoscenza
esp
eri
en
za
Web
2.0 W
eb 2.0
comunicazionecomunicazioneS
ocia
l
Media
Blog
Mic
rob
logg
ing
giornalismobuzzbreaking newsbreaking news
informazionetags tweets
post
poke
LikeLikeautorevolezza
font
e
artic
oli
podcast
TVradio
qu
otid
iano
Grazie!
Morena Menegatti
http://www.flickr.com/photos/lamorachevola
http://turistipercaso.it/u/lamorachevola/
lamorachevola/
@
www.linkedin.com/in/morenamenegatti
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That’s
me!
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