Sara Pizzetti 798295Andrea Pracchi 798171Chiara Scalvi 799539Chiara Simoncelli 798758 Alessandro Tosi 798138Xiaoxiao Yin 803920

Politecnico di MilanoCorso in Laurea Magistrale di Design della ComunicazioneLaboratorio di Progettazione di Sistemi e Artefatti ComplessiProff. Marisa Galbiati, Francesca PireddaCultore della materia: Gabriele CarboneA.a. 2012/2013

Coltivando (in) Bovisa

analisi

1.

Dare voce al suo messaggio

brief

Far emergere le emozioni e le conoscenze condivise all’interno di Coltivando

Trovare un modo efficace per promuovere l’iniziativa

Creare un legame più forte tra campus e quartiere

Eliminare le “barriere” che fanno percepire il campus come unluogo chiuso

coltivando (in) bovisa

Ricucire i rapporti tra le persone all’interno del quartiere

contesto

Desiderio maggiore di coinvolgimento nel presente

Maggior partecipazione alle decisioni pubbliche

Rafforzamento di spirito civico e identità sociale

Desiderio di un diversivo per evadere dalla quotidianità

Maggiore attenzione al tema “green” e alla valorizzazione del territorio

Percepito positivo delle iniziative ecosostenibili

bisogni & desideri

tendenzeattuali

Cambiamento e innalzamento della qualità della vita

Recupero del legame diretto con la terra

bovisa

tranquillità

buone iniziative

quartiere in espansione

mezzi pubblici

quartiere a misura d’uomo

no aggregazione

poca vivacità

poche iniziative

no vita notturna

zone abbandonate

pregi

difetti

Vivo qui da un anno... Adoro la Bovisa!

Una volta ci si incontrava sempre al bar, si parlava per ore. Adesso non più.

È un quartiere tranquillo e c’è tutto: negozi e mezzi pubblici.

La Bovisa è tranquilla... forse troppo!

interviste al quartiere

competitors

Orto universitario orientato alla condivisione di saperi ed esperienze tra campus e quartiere, con il fine di creare una comunità più unita.

Orto universitario orientato alla formazione professionale dei suoi studenti, attraverso lezioni e integrazione con i corsi universitari.

HARVARD COMMUNITY GARDEN

YALE SUSTAINABLE FOOD PROJECT

Orto in una piazza di Berlino volto a permettere a tutti di rilassarsi in mezzo al verde e condividere prodotti ed esperienze.

PRINZESSINNENGARTEN

Cascina utilizzata e organizzata come luogo di partecipazione tra generazioni e culture, per contrastare l’esclusione e ritornare ad essere una comunità.

CASCINA CUCCAGNA

Giardini nel complesso dell’ex Paolo Pini utilizzati per il recupero sociale di persone in difficoltà, organizzando corsi, attività di coltivazione e di organizzazione eventi.

IL GIARDINO DEGLI AROMI

Orti gestiti da Claudio Cristofani e affittabili senza limitazioni in base al reddito, con solo un euro al giorno

ORTI DI VIA CHIODI

Concentrato di più sul target femminile, riporta notizie relative al tema del giardinaggio urbano privato, offrendo la possibilità di partecipare a workshop e incontri.

TRANSITION NETWORK

GROW THE PLANET

ORTOEMEZZO

MY URBAN GARDEN

Movimento diffusosi in buona parte del mondo, con l’idea di rendere le città libere dall’inquinamento e dalla dipendenza dal petrolio.

Nasce come primo social network per ortisti, al fine di permettere la condivisione di pensieri, storie, conoscenze ed esperienze tra coltivatori esperti e occasionali.

Canale di informazione concentrato sul tema dell’orto, dove vengono riportate le realtà “green” nelle varie città intaliane.

competitorscontesto

analisi internacoltivando

Orto conviviale del Politecnico di Milano, nato come sperimentazione per ricucire i legami interni al quartiere di Bovisa. Transgenerazionale e ancora work in progress, è un luogo di incontro e operosità.

concept

2.

riposizionamento

[ coltivazione ]

[ aggregazione ]

[ strutturata ][ spontanea ]

Prinzessinnengarten

Coltivando

CascinaCuccagnaIl giardino

degli aromi

Orti diVia Chiodi Yale

Harvard

[ emozionale ]

[ didascalico ]

[ frizzante ][ pacato ]

Prinzessinnengarten

CascinaCuccagna

Il giardinodegli aromi

Orti diVia Chiodi

Yale

Harvard

Coltivando

Coltivando

Coltivando

comunicazione & tono di voce

target

i nuovi arrivati di vecchia data

Genitori di età compresa tra i 25 e i 40 anni, con bambini, trasferitisi da

pochi anni nella Bovisa.

Aiutare il bambino a legare con il quartiere

Avere un quartiere più vivo

Integrarsi meglio

Conoscere i meccanismi sociali del quartiere

Decidere uno svago per la famiglia

Genitori di età compresatra i 25 e i 40 anni, con bambini, che vivono nella Bovisa già da diversi anni.

Aumentare il legame del bambino con il quartiere

Ampliare le proprie conoscenze per poter riscoprire il quartiere

Entrare in contatto con realtà differenti del quartiere

Decidere uno svago per la famiglia

target

strategiapromessa

zGrazie a Coltivando scoprirai il tuo pollice verde e ti divertirai nel tuo quartiere.

perchéstrategia

supporting evidencereason why

Coltivando è un luogo aperto a tutti, frequentato da fasce d’età differenti, da persone del politecnico e abitanti della Bovisa.

Coltivando garantisce la possibilità di fare nuove esperienze e introduce abitudini positive migliorando il quartiere.

Il Campus offre a tutti la possibilità di entrare liberamente in uno spazio curato ed organizzato.

Il quartiere di Bovisa - anche grazie alla presenza del Politecnico - è popolato da numerose fasce d’età.

Coltivando vuole unire la realtà del Politecnico con quella del quartiere di Bovisa, senza escludere gli stranieri.

Lavorando all’orto del Campus si può imparare a condividere esperienze e conoscenze, anche strettamente pratiche.

Essendo un ambiente ben organizzato e gestito, l’attività dell’orto fornisce un valore aggiunto e introduce una buona abitudine atta a migliorare il territorio.

beneficistrategia

Nascita di amicizie e di una comunità

Nuova vitalità in quartiere

Recupero del legame con la terra

Soddisfazione personale

Effetto terapeutico

Contatti e scambi di competenze tra generazioni

Angolo di campagna in città

Svago ed evasione dal quotidiano

Occasione per conoscere ed imparare le pratiche di coltivazione

Possibilità di godere dei frutti del proprio lavoro: vegetali freschi e biologici

strategiatono di voce

ironicoumoristico

semplicefrizzanteK

kR

N

concept

piace alle famiglie

vive nel sottosuolo

tenero e pasticcione

suscita simpatia

diverte i bambini

legato all’orto

scelta di un personaggio

?

conceptscelta di un personaggio

piace alle famiglie

vive nel sottosuolo

tenero e pasticcione

suscita simpatia

diverte i bambini

legato all’orto

conceptscelta di un personaggio

zconcept

la talpa osserva Coltivando

chi non conosce impara

è aperto a tutti

ci si aiuta a vicenda

le persone fanno amicizia

le persone si divertono

cerca di partecipare

applica secondo la sua prospettiva

improvvisa

imita quello che vedeInconsapevolmente

combina disastri, ma i bambini l’aiutano:

solo insieme agli altri può imparare davvero!

la talpa pasticciona

media planning

VATf

video

web eventi

sito internet

canale YouTube

pagina Facebook

presentazione del video e della

campagna presso:

Coltivando(durante “Il sabato

della Bovisa”)

Biblioteca Dergano-Bovisa

campagna

totemsul territorio

interventi nel quartiere tramite cartoline appese

in vari luoghi

all’interno di Coltivando

saranno presenti i totem richiamati

nelle cartoline+

QR codeper il video

progetto

3.

personaggio...si fa presto a dire talpa!

personaggionome e caratteristiche

CIUFFO

è la prima talpa coltivatrice della storia

sfoggia una vistosamaglietta a righe assomiglia ad un tubero

(ma non diteglielo... o potrebbe offendersi!)

in quanto talpa, senza i suoi occhialiè perduta

...e naturalmente ha il ciuffo!

personaggionome e caratteristiche

serie difficoltà nei movimenti

espressione statica

già connotato: rischio che vi si riconosca

il brand che lo produce

non presenta particolari ostacoli in post-produzione

PRO CONTRO

pUpazzettO

personaggioscelte progettuali

personaggioscelte progettuali

troppo piatta

riflette la luce

statica

personalizzabile

non richiede cure speciali in post-produzione

PRO CONTRO

sagoma di cartOne

personaggioscelte progettuali

talpa ammaestrata

PRO CONTROmassimo realismo scarsa collaborazione

non indosserebbe mai una maglietta a righe

personaggioscelte progettuali

PRO CONTROdifficoltà legate all'animazione

e alla post-produzione

più dispendioso in termini di tempo e di energia

personalizzabile in tutto e per tutto: personaggio

nuovo e versatile

espressioni facciali

animazIone 2d

tipografia

POpULaireabcdefghijklmnOpqrstuvwxyz1 #0123456789 !?@() o

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz#123456789 !?@() ÈÉÀÁÌÍ

Amarelinha

claim

Enfasi sull’aspetto conviviale dell’orto un gioco per tutti, grandi e piccini

http://vimeo.com/75222656vIdEO

campagna

aIUta CIUFFO a RItROvaRe I sUOI attRezzI!La campagna sul territorio funziona come un gioco, riprendendo l’aspetto ludico della coltivazione (uno dei punti centrali del concept).

Sagome di carta di attrezzi dell’orto saranno appese in giro per la Bovisa, in particolare nelle aree verdi.

Dietro ad ogni sagoma è stampata una domanda riguardante una curiosità sull’orto e sulla coltivazione: la risposta è custodita a Coltivando.

cerca La carOta gIgante!Le risposte sono affisse ad un totem a forma di carota rovesciata, testimonianza del passaggio di Ciuffo.

campagna

curiosità e gioco

relazione tra quartiere e spot

Non è una gara: chi è curioso e vuole scoprire qual è la risposta, si recherà a Coltivando.

Chi non sa dell’esistenza di Coltivando e dei suoi canali web, si trova con il link a YouTube in mano (anche grazie ad un comodo QR code) allegato all’invito a guardare lo spot online.

È segnalata anche la pagina Facebook.

campagna

x3x1 x2

Trova gli attrezzi esplorando le aree verdi della Bovisa

Leggi la domanda sul retro degli attrezzi

Guarda il videoinquadrando il QR code

scenario

campagna

x4VAI NELL’ORTO E RESTITUISCI GLI ATTREZZI A CIUFFO: SCOPRIRAI LA RISPOSTANell’orto verrà posizionato un totem dove saranno affisse tutte le curiosità domandate sul retro degli attrezzi.

scenario

grazie