Entrevistas

CEO y Dircom

Ana Martínez Moreno

CEO MousseLeo Guiñazu

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1. ¿Qué es imprescindible y a la vez muy demandado para el perfil de Director de una Agencia como Mousee?

El talento de poder hacer crecer de forma sostenible cada cosa que to-ques. Crecer y hacer crecer genera siempre cambio.

2. En un sector como el del lifestyle, ¿cuáles son los retos a nivel de co-municación para llegar a los públicos?

El mayor reto es tener una historia que contar y que genere engagement con las audiencias de tu marca. Estas historias tienen que saber convivir con el social media de la propia marca y de los llamados shared media, es decir los perfiles de influencers que estén dentro de la estrategia. Y además que pueda ser trasladada a los medios de lifestyle.

3. ¿Cuáles son las tendencias u oportunidades del sector que son impor-tantes para la actividad de comunicación?

Hay una clara tendencia al user generated content; es decir a comprender que el fin último y el centro de la estrategia es el usuario. Hay una clara oportunidad para las marcas para estar junto a sus públicos participando de la conversación y más aún formando parte de su estilo de vida.

4. Cuáles son las cualidades que más valoras a la hora de trabajar en equipo?

La escucha; es la base de todo.

5. Tres palabras que definirían el trabajar en una agencia de comunica-ción.

Equipo, compromiso y aprendizaje.

6. ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?

Ayudar a las marcas, grandes o pequeñas a hacer crecer su negocio. Y por lo tanto, genera un impacto en su valor. En positivo. El crecimiento de negocios digitales a través del buen marketing digital es, para mi, apa-sionante.

7. Si no te dedicaras a lo que te dedicas, ?Cuál sería tu trabajo o profesión soñada?

Me encanta lo que hago. Aunque suene a tópico de niño... me gustaría haber sido piloto de aviones o quizás escritor de novelas. Soñar nunca está de más... siempre hay tiempo.

Director de Marketing Global y Comunicación González Byass

José Argudo

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1. ¿Qué es imprescindible y a la vez muy demandado para el perfil de Dircom de una empresa como González Byass?

Relación mano a mano con el presidente de la compañía, así como el gabinete de prensa de la empresa. Tener claro la importancia de la co-municación interna, comunicación con los proveedores, interlocutores, trabajadores... y claro está con los consumidores. Ser conscientes de la bidirediccionalidad de la relación empresa/consumidor.

2. En un sector como el del vino, ¿cuáles son los retos a nivel de comuni-cación para llegar a los públicos?

Principalmente uno de los retos es la multicanalidad. Los canales de co-municación se han multiplicado, y que ser capaz de estar y conocer todos los canales, donde se establecen conversaciones y comunicaciones en las que la empresa debe estar. Otro reto es la inmediatez, hay que estar pre-parado y tener conocimiento de los sectores, los consumidores cada vez están más informados, y la empresa tiene que saber satisfacer sus nece-sidades y deseos.

3. ¿Cuáles son las tendencias u oportunidades del sector que son impor-tantes para la actividad de comunicación?

El giro que están dando todos los productos de consumo. Las marcas quieren que cuenten una historia, en el caso de los vinos, el storytelling es muy potente, tiene elementos de autenticidad, tradición e innovación que interesa a los clientes. La sostenibilidad es otra tendencia, el cultivo sostenible, la producción sostenible. La alta gastronomía como fenóme-no social, los vinos representan un factor crucial, y por último tendencias sociales, ccomo el consumo ecológico,la revolución vegana...

4. A pesar de ser un sector muy tradicional e histórico, como el resto de las empresas se habrá tenido que adaptar a la nueva era tecnológica, ¿cuáles son las herramientas digitales más útiles y eficaces dentro del sec-tor delvino a la hora de comunicar?

Todo lo que te ofrece las redes sociales y marketing digital de escuchar y saber del cliente, hablamos de nuevo de la bidireccionalidad, En este caso es el big data, el que nos está dando la opción de hacer publicidad pro-gramática que hace que podamos seleccionar los targets adecuados para dirigirnos a los públicos, los datos, y su control. La capacidad de escucha y de obtener datos que nos permiten conocer al cliente para ofrecerle el producto más adecuado.

5. ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?

Lo cambiante que es. Los vinos de Jerez tienen muchos hilos conducto-res, que enlazan con muchos temas, arquitectura, navegación marítima, cultura, grandes artistas se han inspirado en los vinos de Jerez para llegar con su arte...Se trata de un trabajo en el que la relación con las personas es clave. Son vinos trimilenarios pero que también están en la vanguardia con realida-des aumentadas, catas en 3d... unidos a elementos y acciones en las que la tradición y la presencia cultural de Jerez están muy presentes.