BRIEFING 24/05/2016

Analisi SWOTPunti di forza:-il prodotto “Cake” ha soddisfatto l’obiettivo iniziale di un aumento del 5% entro il periodo 2 e continua ad aumentare il proprio share sul mercato;Punti di debolezza:-nonostante le caratteristiche del prodotto “Candy” siano di alto livello, esso non viene percepito come tale dai consumatori;Minacce:-la concorrenza ha maggiore effetto sui consumatori per quanto riguarda la qualità percepita dei prodotti sul mercato;-i concorrenti ”Savor” e ”Tasty” hanno prodotto che presentano caratteristiche molto simili al nostro prodotto “Candy” e ottengono un maggiore share sul mercato;Opportunità:-possibilità di sfruttare la formula Impr per il prodotto Candy;-inserimento di un nuovo prodotto (“Cocoa”) per il periodo 6.

STRATEGIEPer cercare di migliorare la nostra posizione sul mercato abbiamo deciso di aumentareil livello di pubblicità sul prodotto ”Candy”, in quanto abbiamo notato che i concorrenti “Savor” e “Tasty” utilizzano per i loro prodotti dei tassi di pubblicità più elevati rispetto a quelli che utilizzavamo per il nostro prodotto.Abbiamo anche deciso di acquistare una nuova formula Initial con attributi che vadanoa colpire la fascia di mercato che non siamo ancora in grado di coprire efficacemente con i nostri due prodotti “Candy” e “Cake”.

(Attributi fisici del nuovo prodotto “Cocoa” che lanceremo nel periodo 6)

3

4

Il prodotto ”Candy” non riesce ad ottenere le stesse percentuali di vendita, nei canali Highs eAffluent families, dei due prodotti diretti concorrenti “Salad” e “Sushi”.

PERCENTUALI DI DISTRIBUZIONE NEI VARI CANALI DI MERCATO

ANALISI DELLA CONCORRENZA