Progetto Gender Marketing

Ilaria ZagareseM12000403

Prof. Derrick de Kerckhove

• Il termine Gender deriva sostanzialmente da un’antica radice indoeuropea che significa “produrre” ( da cui per esempio “generare”), e che in diverse lingue ha dato poi luogo a parole indicanti “la specie“ o “la classe“ (cfr. il latino genus, ancora usato nel senso di “genere umano“).

• Nella grammatica inglese, si iniziò a utilizzare il termine gender per riferirsi a una specifica distinzione tra classi di nomi “corrispondente, grosso modo, alle distinzioni di sesso ( e assenza di sesso ) negli oggetti denotati“.

• Nella sua eccezione più comune, il termine “genere” sta a indicare la differenza culturale tra uomini e donne basata sulla distinzione biologica tra maschile e femminile. Con lo sviluppo delle scienze sociali si è trovato un modo per superare queste difficoltà. Il passo fondamentale è stato quello di spostare l’obiettivo dalla difesa alle relazioni: il genere riguarda soprattutto relazioni sociali, all’interno delle quali agiscono gli individui e i gruppi.

• Il genere deve essere concepito come una struttura sociale: esso non è un’espressione della biologia, bensì una particolare configurazione della nostra organizzazione sociale, e di tutte quelle attività e di quelle pratiche quotidiane che da essa sono governate.

• Il marketing di genere è una pratica che viene dagli Stati Uniti dove è molto più sviluppato.

• Per marketing di genere si intende un approccio al marketing di prodotti e servizi che mira alla soddisfazione dei bisogni di uomini e donne basandosi sulle reali diversità originate dal genere.

Sezione donna

Sezione Uomo