ASO: come aumentare la visibilità della propria app mobile negli store

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Marco ZieroMOCA Interactive

WMEXPO – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo

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Cos’è

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Ottenere download organici slegati ad

attività di advertising dirette

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Perché

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Come

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Gli algoritmi sono primitivi. Si torna

alla vecchia scuola!

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Peculiarità: sensibili al n dei download e al

tempo impiegato per ottenerli

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Fattori

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Fattori interni:- nome (255c AS – 30c GP)

- descrizione (prime 167c GP)

- parole chiave (solo iOS, 100c, singoli termini)

- icona- screenshot- categoria

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Fattori esterni:- rating (2/3 delle app NON ce l’hanno)

- recensione (siamo pigri ma piacciono)

- link dall’esterno (link per GP e traffico alla scheda per AS)

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Fattori comportamentali:- installazioni (diverso da download)

- disinstallazioni- utilizzo dell’app

- andamento dei download nel tempo

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Misurare

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Correlare l’impegno lato ASO a degli effettivi

ritorni in termini di download è davvero

difficile

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KPI: ranking

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- limbo di 7 giorni- effetto (quasi) immediato

- fluttuazioni all’interno di un range ridotto (AS è più volatile anche all’interno di

24h)

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Focus

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(1) Analisi delle parole chiave:- è un contesto iper competitivo

- va trovata la propria nicchia- l’utilizzo è più importante del

download

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Analisi delle parole chiave:- criterio: lunghezza

- discover and replace- termini “download” e “app”

- ricerca vocale (v. Siri)

- fonte di dati: GP paid search

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(2) Produzione di contenuti

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(3) Richiamare chi ha già scaricato l’app

-ri-utilizzo (fattore comportamentale di ranking)

- richiesta recensione (fattore esterno di ranking)

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Chiedetele agli utenti

giusti!

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(4) App Indexing e Deep linking

- rel=“alternate” nel link HTML- rel=“alternate” nella sitemap XML- Schema.org per ViewAction

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- Utente: consentono di ritornare ad utilizzare l’app.- Algoritmo: consente allo

spider di comprendere meglio l’app e di proporla tra i risultati

di ricerca (per parole chiave di long tail)

Marco Ziero mocainteractive.com

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