ArtedelRicevere, il lusso di un tè
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16 Giovedì 17 Marzo 2011 MARKETING Il marchio che sfida l’amore per il caffè degli italiani. Dopo il monomarca il corner alla Rinascente ArtedelRicevere, il lusso di un tè Sommelier, hotel, spa per diffondere la cultura della bevanda DI IRENE GREGUOLI VENINI I l business, secondo ArtedelRi- cevere, si costruisce intorno a una tazza di tè, nel vero e proprio senso della parola. Il marchio, fondato dieci anni fa da Francesca Natali, è passato in- fatti dal lancio di una sua linea di tè alla boutique monomarca con una sala per le degustazio- ni, dalla formazione di sommelier all’organizzazione di tea cocktail. Fino ad arrivare all’ultimo tas- sello della strategia, l’apertura di un corner, Little Tea Merchant, al settimo piano della Rinascente di Milano. L’obiettivo è continuare a crescere almeno del 30%, come negli anni passati, grazie anche a una maggiore diffusione della cultura del tè in Italia. «Quello che ho cercato di fare è stato trasformare un prodotto considerato una commodity, e co- munque bevuto occasionalmente in Italia, in un prodotto con un enorme bagaglio culturale alle spalle che va vissuto, di cui fare esperienza, stimolando anche il desiderio di approfondire questo mondo. Tutto questo ha posizio- nato la nostra offerta nel merca- to del lusso», dice la fondatrice dell’azienda, che ha due negozi. Il primo è la Boutique L’Arte di Offrire il Thé (in via Melloni a Milano), dove c’era una sala de- gustazione oggi sostituita da un TeaBar in cui il cliente può assag- giare gratuitamente i diversi crû di tè. Poi c’è il nuovo corner della Rinascente, progettato da Mar- co Bonelli di Bam Design, con l’utilizzo di legno e ottone, dove sono in vendita 50 referenze di tè e vari accessori. «Il nuovo negozio, partito per celebrare i 10 anni del marchio, è dotato di personale che aderisce alla nostra filosofia di vendita: si tratta di persone che hanno esperienza come somme- lier, ma anche che conoscono le proprietà dei tè legate alla salute e al benessere e la relazione con i diversi momenti della giornata. Il corner vuole anche essere un punto comodo per i turisti, in uno spazio più commerciale». Per ce- lebrare l’anniversario inoltre è stato creato un nuovo mélange a base di tè bianco, biologico ed equosolidale. Il business di ArtedelRicevere prende diverse direzioni. Da un lato il marchio si propone nel mondo dell’ospitalità di lusso, dell’hotellerie, delle spa e della ristorazione, fornendo i suoi tè a realtà come Bulgari, l’Espace Henri Chenot al Palace Merano e Trussardi alla Scala; ma Arte- delRicevere è attiva anche attra- verso la formazione del personale e della figura del sommelier del tè (nella scuola di Tea Experien- ce), e con la consulenza per start up di negozi o di sale da tè, per l’organizzazione di tea cocktail o nell’utilizzo del tè come ingre- diente per ricette collaborando con chef stellati (tra cui Pietro Leeman e Davide Oldani). D’altro canto ci sono i consuma- tori che scelgono i tè del marchio entrando direttamente nei nego- zi o sul sito di e-commerce (www. tea-lounge.it). «È una clientela composta da persone molto at- tente a se stesse e al proprio sti- le di vita», continua Natali. «Su 3mila clienti registrarti in ne- gozio, circa metà uomini e metà donne, quelli che spendono di più sono gli uomini, che hanno una spesa media di 50 euro, contro i 20 euro delle donne. L’uomo è più abituato a degustare e sperimen- tare». Oltre ai tè, ci sono poi tutti gli accessori per preparare l’in- fusione, anche perché i consumi sono cambiati e dal tè in bustina si sta passando sempre più spes- so a quello in foglia, un’usanza che si sta diffondendo soprattutto nel pubblico di appassionati della bevanda. © Riproduzione riservata RETAIL Tre nuovi negozi per Parah DI GIORGIO NACCARI Parah prosegue nella sua corsa al retail inaugurando tre nuovi monomarca. In settima- na a Milano Linate, all’aeropor- to, e a Casal Palocco, a Roma, mentre tra due settimane sarà la volta di Peschiera del Gar- da. Parah riparte proprio dallo scalo milanese con un nuovo progetto di distribuzione pun- tando su boutique completa- mente ridisegnate nello stile e nell’immagine. «A Linate, nella zona strategica degli imbar- chi», dice Gregori Piazzalunga, presidente dell’azienda di Gal- larate, «la nuova boutique si estende per 50 metri quadrati ed è caratterizzata da linee pu- lite e da una architettura mo- derna. Abbiamo pensato a due salottini di prova studiati per garantire ai clienti comodità e relax durante i loro acquisti. Spazieremo dai costumi da ba- gno all’intimo, dalla pigiameria all’abbigliamento mare fino ad arrivare alle nuove proposte di fast fashion, abiti, pantaloni, gonne, calze per un total look personalizzato». I tre nuovi monomarca an- dranno ad aggiungersi a quelli già operativi in Italia e all’este- ro mentre sono in via di defini- zione altri tre nuovi spazi. © Riproduzione riservata LUCA PANERAI e JO SQUILLO hanno il piacere di invitarLa al Per informazioni telefono +39.02.58219.805 email [email protected] in collaborazione con Partner Catwalk: Nina Senicar, Keyla Guilarte Gonzales, Nena Ristic Hosted by: Jo Squillo Stylist and Creative Director: Jonathan Kashanian Regia: Gianni Muciaccia Sabato 19 marzo 2011 a partire dalle ore 12.00 Hotel Salastrains - CH 7500 Sankt Moritz Si ringrazia Quattrocento mila euro per gli imprenditori del futuro. Un aiuto ai nuo- vi imprenditori che siano in grado di far convivere impresa e società, cultura e territorio. È il Premio Gaetano Marzotto, che sarà presentato giovedì 24 marzo alle 18 alla Triennale di Milano. Ispirato alla figura dell’imprenditore, una figu- ra di riferimento del ‘900, che ha saputo coniugare capacità imprenditoriale e visione sociale, il premio sarà attribuito da una giuria in- ternazionale che selezionerà le migliori tre proposte. Oltre al premio in denaro, avran- no a disposizione partner e network per sviluppare la loro idea. Impara l’inglese con Wind. Arriva Kantoo En- glish Sms, un servizio di Wind in partnership con La Mark per chi vuole eserci- tarsi e migliorare il proprio inglese in mobilità. Wind offre Kantoo English Sms tramite un abbonamento settimanale di 2 euro con la prima settimana di prova gratuita. Vespa e l’Unità d’Italia. Per festeggiare i 150 anni il gruppo Piaggio ha realizzato una serie speciale di Vespa PX 150, uno dei modelli più rappresentativi della gam- ma, oltre che il più longevo e il più diffuso con oltre 3 mi- lioni di esemplari venduti. BREVI Francesca Natali e il corner ArtedelRicevere della Rinascente a Milano
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Il marchio che sfi da l’amore per il caffè degli italiani. Dopo il monomarca il corner alla Rinascente
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16 Giovedì 17 Marzo 2011 MARKET I NG
Il marchio che sfi da l’amore per il caffè degli italiani. Dopo il monomarca il corner alla Rinascente
ArtedelRicevere, il lusso di un tèSommelier, hotel, spa per diffondere la cultura della bevanda
DI IRENE GREGUOLI VENINI
Il business, secondo ArtedelRi-cevere, si costruisce intorno a una tazza di tè, nel vero e proprio senso della parola. Il
marchio, fondato dieci anni fa da Francesca Natali, è passato in-fatti dal lancio di una sua linea di tè alla boutique monomarca con una sala per le degustazio-ni, dalla formazione di sommelier all’organizzazione di tea cocktail. Fino ad arrivare all’ultimo tas-sello della strategia, l’apertura di un corner, Little Tea Merchant, al settimo piano della Rinascente di Milano. L’obiettivo è continuare a crescere almeno del 30%, come negli anni passati, grazie anche a una maggiore diffusione della cultura del tè in Italia.
«Quello che ho cercato di fare è stato trasformare un prodotto considerato una commodity, e co-munque bevuto occasionalmente in Italia, in un prodotto con un enorme bagaglio culturale alle spalle che va vissuto, di cui fare esperienza, stimolando anche il desiderio di approfondire questo mondo. Tutto questo ha posizio-nato la nostra offerta nel merca-
to del lusso», dice la fondatrice dell’azienda, che ha due negozi. Il primo è la Boutique L’Arte di Offrire il Thé (in via Melloni a Milano), dove c’era una sala de-gustazione oggi sostituita da un TeaBar in cui il cliente può assag-giare gratuitamente i diversi crû di tè. Poi c’è il nuovo corner della Rinascente, progettato da Mar-co Bonelli di Bam Design, con l’utilizzo di legno e ottone, dove sono in vendita 50 referenze di tè e vari accessori. «Il nuovo negozio,
partito per celebrare i 10 anni del marchio, è dotato di personale che aderisce alla nostra fi losofi a di vendita: si tratta di persone che hanno esperienza come somme-lier, ma anche che conoscono le proprietà dei tè legate alla salute e al benessere e la relazione con i diversi momenti della giornata. Il corner vuole anche essere un punto comodo per i turisti, in uno spazio più commerciale». Per ce-lebrare l’anniversario inoltre è stato creato un nuovo mélange
a base di tè bianco, biologico ed equosolidale.
Il business di ArtedelRicevere prende diverse direzioni. Da un lato il marchio si propone nel mondo dell’ospitalità di lusso, dell’hotellerie, delle spa e della ristorazione, fornendo i suoi tè a realtà come Bulgari, l’Espace Henri Chenot al Palace Merano e Trussardi alla Scala; ma Arte-delRicevere è attiva anche attra-verso la formazione del personale e della fi gura del sommelier del
tè (nella scuola di Tea Experien-ce), e con la consulenza per start up di negozi o di sale da tè, per l’organizzazione di tea cocktail o nell’utilizzo del tè come ingre-diente per ricette collaborando con chef stellati (tra cui Pietro Leeman e Davide Oldani). D’altro canto ci sono i consuma-tori che scelgono i tè del marchio entrando direttamente nei nego-zi o sul sito di e-commerce (www.tea-lounge.it). «È una clientela composta da persone molto at-tente a se stesse e al proprio sti-le di vita», continua Natali. «Su 3mila clienti registrarti in ne-gozio, circa metà uomini e metà donne, quelli che spendono di più sono gli uomini, che hanno una spesa media di 50 euro, contro i 20 euro delle donne. L’uomo è più abituato a degustare e sperimen-tare». Oltre ai tè, ci sono poi tutti gli accessori per preparare l’in-fusione, anche perché i consumi sono cambiati e dal tè in bustina si sta passando sempre più spes-so a quello in foglia, un’usanza che si sta diffondendo soprattutto nel pubblico di appassionati della bevanda.
© Riproduzione riservata
RETAIL
Tre nuovinegoziper Parah
DI GIORGIO NACCARI
Parah prosegue nella sua corsa al retail inaugurando tre nuovi monomarca. In settima-na a Milano Linate, all’aeropor-to, e a Casal Palocco, a Roma, mentre tra due settimane sarà la volta di Peschiera del Gar-da. Parah riparte proprio dallo scalo milanese con un nuovo progetto di distribuzione pun-tando su boutique completa-mente ridisegnate nello stile e nell’immagine. «A Linate, nella zona strategica degli imbar-chi», dice Gregori Piazzalunga, presidente dell’azienda di Gal-larate, «la nuova boutique si estende per 50 metri quadrati ed è caratterizzata da linee pu-lite e da una architettura mo-derna. Abbiamo pensato a due salottini di prova studiati per garantire ai clienti comodità e relax durante i loro acquisti. Spazieremo dai costumi da ba-gno all’intimo, dalla pigiameria all’abbigliamento mare fi no ad arrivare alle nuove proposte di fast fashion, abiti, pantaloni, gonne, calze per un total look personalizzato».
I tre nuovi monomarca an-dranno ad aggiungersi a quelli già operativi in Italia e all’este-ro mentre sono in via di defi ni-zione altri tre nuovi spazi.
© Riproduzione riservata
LUCA PANERAI e JO SQUILLOhanno il piacere di invitarLa al
Per informazioni telefono +39.02.58219.805email [email protected]
in collaborazione con
Partner
Catwalk: Nina Senicar, Keyla Guilarte Gonzales, Nena RisticHosted by: Jo Squillo Stylist and Creative Director: Jonathan KashanianRegia: Gianni Muciaccia
Sabato 19 marzo 2011a partire dalle ore 12.00Hotel Salastrains - CH
7500 Sankt Moritz
Si ringrazia
Quattrocento mila euro per gli imprenditori del futuro. Un aiuto ai nuo-vi imprenditori che siano in grado di far convivere impresa e società, cultura e territorio. È il Premio Gaetano Marzotto, che sarà presentato giovedì 24 marzo alle 18 alla Triennale di Milano. Ispirato alla fi gura dell’imprenditore, una fi gu-ra di riferimento del ‘900, che ha saputo coniugare capacità imprenditoriale e visione sociale, il premio sarà attribuito da una giuria in-ternazionale che selezionerà le migliori tre proposte. Oltre al premio in denaro, avran-no a disposizione partner e network per sviluppare la loro idea.
Impara l’inglese con Wind. Arriva Kantoo En-glish Sms, un servizio di Wind in partnership con La Mark per chi vuole eserci-tarsi e migliorare il proprio inglese in mobilità. Wind offre Kantoo English Sms tramite un abbonamento settimanale di 2 euro con la prima settimana di prova gratuita.
Vespa e l’Unità d’Italia. Per festeggiare i 150 anni il gruppo Piaggio ha realizzato una serie speciale di Vespa PX 150, uno dei modelli più rappresentativi della gam-ma, oltre che il più longevo e il più diffuso con oltre 3 mi-lioni di esemplari venduti.
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Francesca Natalie il corner ArtedelRicevere della Rinascente a Milano
