lunedì 11 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Monoprix, Rosapark, Uni-lever,Pukka Herbs, Nestlé,Sweet Earth pag. 3MIT, Pic2Recipe!, Pinte-rest, Im2Calories, Googlepag. 5Bmw, C14Torce, Seatpag. 6Lavazza, Ideal Comunica-zione, Baule Volante, Fiordi Loto pag. 7Mindshare, ANNA, App-Nexus, Jivox, SnatchBotStore pag. 8William Hill, Leagas Dela-ney, Think Cattleya, Fi-skars pag. 9Rai, Palinbox, Enel, Anele,Nel nome del popolo..pag. 10Wired Next Fest, CondéNast pag. 11Paramount Channel, Via-com, Tv Sorrisi e Canzoni,Repubblica pag. 12Mediaset, Canale 5,Grande Fratello Vip, MarieClaire, OVS pag. 13Mirata, GetFIT, Move!, Ita-lian Exhibition pag. 14Tim, TimGames, Land OfFashion, DlvBbdo pag. 15Best Company, Fails, Oli-viero Toscani pag. 16

Bmw espande e ridefinisce il segmentolusso con nuovi posizionamento e identitàIl segmento è contraddistinto da un nuovo logo in b/n che mette in luce la storia dell’aziendae sottintende un concetto di lusso ‘progressivo’ e un posizionamento connesso allo stile divita della target audience, tradotto in servizi ed esperienze esclusive A pag. 6

AUTOMOTIVE

DIGITALIn Mindshare nasce ANNA,approccio ‘programmabile’alle DSP con AppNexus e Jivox A pag. 8

BEVERAGELavazza affida a IdealComunicazione le attivitàpromozionali del ‘back toschool’ A pag. 7

MEDIATante novità digitaliper il Grande FratelloVip. C’è anche ilchatbot A pag. 13

LEISUREWilliam Hill torna in tvcon Leagas Delaneye Think Cattleya

A pag. 9

MEDIAWired Next Fest dinuovo a Firenze, unadue giorni sul temadei ‘confini’ e del lorosuperamento A pag. 11

MEDIARai lancia iPalinbox, ilbrand sulle 4 generali-ste sponsor della pro-grammazione serale.Enel è il primo inser-zionista A pag. 10

TLCTim lancia TimGames,piattaforma per l’homegaming A pag. 15

ALIMENTARI RETAIL

La fedeltà dei consumatori è importante e Monoprix la coltiva non abusandoneHa rinnovato il programma fedeltà: nientespam, complementarietà carta e digitale,reward concreto, comodità A pag. 3

Il MIT usa l’intelligenza artificiale per trasformare leimmagini di alimenti in ricette Progrediscono le tecnologie che riconosconoil contenuto delle immagini ed elaboranocontenuti dotati di senso A pag. 5L’OPERATORE MOBILE BRITANNICO O2 GARANTISCE I SUOI CLIENTI CONTRO QUEIMOMENTI ‘OOPS’ CHE COSTANO LORO LO SCHERMO DELLO SMARTPHONE. UNACAMPAGNA INTEGRATA IDEATA DA VCCP RACCONTA OFFERTA E ‘OOPS STORIES’VERSO LE QUALI È IMPOSSIBILE NON PROVARE EMPATIA CON LE MODALITÀESPRESSIVE PIÙ COERENTI CON I DIVERSI MEZZI: STAMPA, TV, SOCIAL E OOH

RIHANNA, IN PARTNERSHIP CON KENDO BRANDS (LVMH), LANCIA LA LINEA DIMAKE-UP FENTY BEAUTY, ISPIRATA A UN’IDEA DI BELLEZZA GLOBALE E INCLU-SIVA. E’ COMPOSTA PRINCIPALMENTE DA PRODOTTI PER LA BASE VISO, IN UNAINFINITA SERIE DI VARIANTI DI COLORE PER TUTTI I TONI DI PELLE, COME IL FON-DOTINTA PRO FILT'R SOFT MATTE LONGWEAR DISPONIBILE IN 40 SFUMATURE

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RETAILALIMENTARI

Case study. La fedeltà dei consumatori è importante e Monoprix la coltiva non abusandoneLa catena gdo francese ha recentemente rinnovato il programma fedeltà: niente spam, comple-mentarietà tra carta e digitale, reward concreto, comodità

Per promuovere e animare il suo nuovoprogramma di fidelizzazione, l’insegnafrancese della grande distribuzionepunta a una gestione efficace delle mail:né troppe, né troppo poche. Il pro-gramma, aggiornato da pochi mesi, si èfatto anche più ‘generoso’ nei confrontidei consumatori (invece di punti accre-dita euro sulla carta del cliente chepotrà spenderli tutti o in parte) e menocomplicato: per il suo rilancio è stata realizzata una campa-gna sui media firmata dall’agenzia Rosapark, in-store e unaserie di mailing ai 600mila migliori clienti con carta fedeltà.

STRATEGIA. Il direct mail è stato utilizzato soprattutto per ri-cordare la dimensione di servizio nell’approccio diretto, in-viando direttamente a casa la nuova carta fedeltà, senzadoversi recare in negozio. Monoprix ha scelto di utilizzare iltradizionale mailing postale, invece dell’email, nella convin-zione di un maggior valore aggiunto della comunicazionescritta nel caso di un evento come il rilancio del programma

fedeltà, giocando successivamentesulla complementarietà tra carta e di-gitale. Il mailing cartaceo, al di là dellacreatività utilizzata, ha alcuni grandipregi: poiché si rivolge personalmenteal destinatario non è invadente, poinon satura la sfera privata e inoltre

RISULTATI. Monoprix consulta rego-larmente i propri clienti per capire

quanto apprezzino le diverse modalità di comunicazione: ingenere, non c’è grande differenza tra carta e digitale quandosi tratta di generare traffico in negozio, a meno che il mailingsia ‘gamificato’. Inoltre, i sondaggi dei consumatori hannoanche permesso di capire che le persone sono affezionate eattente all’invio mensile di offerte e coupon: grazie alla gami-fication il tasso di utilizzo dei coupon ha raggiunto il 60%. Lasostituzione dei punti fedeltà con euro da spendere in nego-zio e lo sconto permanente del 10% sui prodotti alimentari amarchio hanno anche fatto arrivare nuovi clienti e fatto au-mentare il traffico nei punti vendita.

FRANCIADIRECT, LOYALTY

Il settore del largo consumo confezionato in USA rallenta levendite, unica eccezione la crescita più veloce degli alimen-tari salutistici. Per rispondere alla domanda dei consumatoriUnilever e Nestlé hanno appena concluso le acquisizioni didue piccole aziende: la prima ha comprato Pukka Herbs,specializzata nei tè e infusi biologici, la seconda ha annun-ciato l’acquisto di Sweet Earth che offre una gamma di pro-dotti a base di tofu, seitan e altri ingredienti vegetali. Nel suo

ultimo aggiornamento sulle attività di merger e acquisizioni,PricewaterhouseCoopers sottolinea come le grandi industriesiano sempre più sotto pressione per assecondare la do-manda dei consumatori: “le preferenze dei consumatorivanno sempre più verso prodotti etichettati con parole chiavecome ‘salutistico’, ‘biologico’, ‘naturale’, ‘alta qualità’ e ‘buonoper l’ambiente” e questi secondo PwC saranno i fattorichiave delle prossime acquisizioni nel resto dell’anno.

GLOBALPRODOTTI

Unilever e Nestlé ampliano il portfolio di prodotti salutistici ed ecosostenibili

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ALIMENTARI

Il MIT usa l’intelligenza artificiale per trasformarele immagini in ricette gastronomicheProgrediscono le tecnologie in grado di riconoscere il contenuto delle immagini ed elaborarecontenuti dotati di senso. Tra queste in ambito food Pic2Recipe! elaborato dal MIT, uno ‘Shazamfor Food’ di Pinterest e Im2Calories di Google

È ispirato ai cultori del ‘food porn’, quei consumatoriossessionati dal documentare e condividere le im-magini di ciò che hanno nel piatto, il sito che il MITsta sviluppando. Battezzato Pic2Recipe!, è basato su una rete neu-rale creata da un gruppo di studenti di ingegneriainformatica, e usa l’intelligenza artificiale per trovarela ricetta giusta che corrisponda a un’immagine dicibo caricata su un database con oltre 1 milione diricette. Anche se il sito è ancora ai primi stadi di sviluppo,secondo JWT Intelligence è piuttosto promettente.Oltre a identificare le ricette, Pic2Recipes! Riesceanche a riconoscere differenti tipi di cibo e stilareuna lista degli ingredienti necessari per preparareil piatto, per stimarne i contenuti nutrizionali o la pre-senza di cibi allergenici. Pic2Recipes! non è l’unico progetto del genere:anche Pinterest ha annunciato nel maggio scorsouna funzionalità per riconoscere i piatti nelle foto uti-lizzando una tecnologia di ricerca visuale. Battez-zata ‘Shazam for Food’, usa il machine learningcome Pic2Recipes! e permette agli utenti di scat-tare foto di cibo e trovare le ricette più diffuse.Im2Calories, un progetto di Google, va ancora oltree utilizza sistemi avanzati di riconoscimento delleimmagini per stimare le calorie di un pasto sempli-cemente partendo da una foto e in futuro potrebbeessere utilizzato come un diario nutrizionale auto-matizzato, offrendo ai consumatori un modo facilee veloce per tracciare i consumi di calorie e con-trollare la propria dieta.

USATECH, CONTENT

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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AUTOMOTIVE

Bmw espande e ridefinisce il segmento lusso e lo caratterizza con nuovi posizionamento e identità visiva Il logo in B/N riprende quello storico, espressione di un concetto di lusso autentico e progressivoUna categoria di prodotto a sé stante, un nuovo posizio-namento e una nuova brand identity per il segmentolusso. L’ha svelato BMW, che lo presenterà ufficialmentenel corso del salone IAA Cars 2017 a Francoforte dal 14al 24 settembre. La casa automobilistica sta ampliandoin modo significativo l’offerta di veicoli d’alta gamma conl’arrivo della nuova Serie 8, X7, i8, i8 Roadster in aggiuntaalla BMW Serie 7. Il segmento sarà contraddistinto da unnuovo logo, una versione in bianco e nero del marchio ori-ginale nato 100 anni fa e il nome dell’azienda scritto peresteso “Bayerische Motoren Werke”. Un’estetica classicae poco appariscente, che mette in luce la storia del-l’azienda e sottintende un concetto di lusso più autenticoe ‘progressivo’, connesso a uno stile di vita ‘ideale’ deltarget group improntato alla scoperta del nuovo, all’auto-determinazione e alla libertà di scegliere il proprio per-corso di vita. Hildegard Wortmann, Senior Vice PresidentBrand BMW, spiega «Per queste persone, il meglio con-siste nel fare il miglior uso possibile delle cose e deltempo a loro disposizione. Il loro motto è ‘own the mo-

ment’, per estrarre da ogni attimo cose belle e piene disignificato». Il posizionamento si traduce in pratica in ser-vizi ed esperienze esclusive, sull’esempio del BMW i PureImpulse Experience per i possessori dell’ibrida BMW i8che permette loro di vivere esperienze culturali comecene stellate, posti riservati ai Grammy Awards a Los An-geles, tour guidati della fiera d’arte Art Basel a Hong Konge la White Turf, la corsa di cavalli sulla neve di St. Moritz.

GLOBALBRAND IDENTITY, STRATEGIE

E’ firmata dall’agenzia C14Torce,in carica sul marchio Seat dall’ini-zio dell’anno, la campagna per lanuova Nuova Seat Ibiza, on airdal 10 settembre con una pianifi-cazione che comprende TV,stampa, affissione, radio e formatidigital. La campagna segna anche il primo step di unpercorso di riposizionamento del brand, che parte pro-prio dal lancio di quest’auto e che punta a conquistarequote di mercato. La localizzazione della campagna

internazionale è realizzata dallasede italiana di C14Torce, sigladel Gruppo DDB Italia. Il carattere giovane e dinamicodell’auto, ma anche del brandSeat, è sintetizzato dal concept‘Start Moving’, secondo Vincenzo

Vavalà, Direttore Marketing di SEAT Italia, “un’esorta-zione al movimento, un inno alla vita e alla libertà diespressione, è l’anima di Nuova Seat Ibiza che ci invitaa seguire l’istinto per sentirci più vivi”.

ITALIAADV

Al via il riposizionamento di Seat con l’adv firmata da C14Torce per Seat Ibiza

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BEVERAGEBIO

Lavazza affida a Ideal le attività del ‘back to school’La promozione connette il caffè a un ambito insolito, puntando sul sostegno all’educazioneL’agenzia torinese Ideal si è aggiudicatala gara Lavazza e firma creatività, mecca-nica e mondo premi della nuova consumerpromotion Lavazza per il periodo del BackTo School. Visto che il caffè è un prodotto tipicamentededicato ad un target adulto mentre il ri-torno sui banchi di scuola un argomentoche riguarda espressamente bambini e ra-gazzi, l’agenzia ha dovuto trovare un modo per unire i duemondi. Il concept creativo ci riesce grazie a un visual vo-lutamente minimal ma di grande effetto e a un messaggiodalla doppia lettura. “Il caffè che fa scuola” da un latopone infatti l’accento sugli oltre 150 anni di expertise tuttaitaliana di Lavazza nel mondo del caffè, dall’altro (anchegrazie ai premi in palio) parla di un brand che si schierain modo concreto a fianco delle famiglie italiane per aiu-

tarle a sostenere il caro scuola.La meccanica è semplice e i premi for-temente inerenti al concept e al periodopromozionale: dal 21 agosto all’8 otto-bre, all’acquisto di due confezioni dicaffè, in palio 500 buoni da 50€ per l’ac-quisto di libri e materiale didattico su li-breriascolastica.it e ogni settimana unweekend all’insegna del gusto e della

cultura con la Scuola del Caffè Lavazza nell’affascinateatmosfera di Torino.CREDITSAgenzia: IdealManaging Director: Daniela RennaAccount Manager: Emanuele BertazzoniArt and Creative Team Director: Ivano ViottoCopywriter: Irene Fornerone

ITALIAPROMOZIONI, GARE

Baule Volante e Fior di Loto, marchi at-tivi nel mercato del biologico, hannoannunciato la costituzione di unanuova società la cui mission sarà of-frire servizi commerciali efficienti ingrado di incrementare ulteriormente lapresenza e la vicinanza ai negozi spe-cializzati. La fusione permetterà lo svi-luppo di prodotti e di materie prime diqualità a partire da un potenziamentodel reparto di Ricerca e Sviluppo chesi assocerà a un controllo sinergicodell’intera filiera e a una costante tu-tela del territorio, reso possibile dallacondivisione di valori tra le due realtà.

Questi aspetti consentiranno inoltrealle due storiche aziende di conqui-stare nuove opportunità commerciali eaccrescere ulteriormente la quota dimercato. Baule Volante, nata nel 1987 a Bolo-gna, vanta un assortimento di 5.600prodotti biologici, di cui più di 500 aproprio marchio e un magazzino al-l’avanguardia, con i suoi 36.000 mq,

che offre ai clienti (negozi specializzatiin alimentazione biologica, erboristerie,bio-profumerie, farmacie,canale ho.re.ca.) un servizio di distribu-zione capillare, flessibile ed efficiente.Fior di Loto, nata a Torino nel 1972, èattualmente presente in circa 5.500negozi specializzati in alimentazionebiologica, erboristerie, farmacie e pa-rafarmacie con oltre 2.000 referenze(di cui più di 800 a proprio marchio)che spaziano dai prodotti biologici dibase, a quelli specifici per le intolle-ranze alimentari, alla macrobiotica,fino all’ecobiocosmesi.  

ITALIAAZIENDE

Baule Volante e Fior di Loto creano un’unica società per servizi commerciali al mercato del bio

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DIGITAL

In Mindshare nasce ANNA, approccio ‘programmabile’alle DSP sviluppato con AppNexus e JivoxMindshare vuole passare dall’era dei media programmatici a quella dei media ‘programmabili’ elo fa con ANNA, combinazione di persone, processi e tecnologie che crea codici in grado diprogrammare DSP e DCO, invece di doverli configurare manualmente. In termini pratici, spiega Mindshare sul proprio sito, un mediaplanner che in passato avrebbe dovuto impostare strategiedi targeting per campagna attraverso un’interfaccia DSP,con decine di variabili – dal tipo di audience alle offertemedia, dalle posizioni agli orari alla contestualizzazione – orapuò usare ANNA (ancora in fase beta) e creare un codice ingrado di configurare all’istante milioni di strategie di acqui-sto. ANNA è stato sviluppato da Mindshare insieme con ipartner AppNexus e Jivox ed è anche in grado di automatiz-zare il caricamento di variabili creative che permette di con-nettere targeting di alta precisione a creatività rilevanti eservite dinamicamente in tempo reale. Per Adam Ray, GlobalChief Innovation Officer di Mindshare FAST, "il passaggio dauna configurazione DSP/DCO manuale a una configurazioneDSP/DCO basata sul codice integrato avrà profonde impli-cazioni per l'industry. La cosa bella di ANNA non è solo l'au-tomazione associata alla configurazione della campagna,

ma anche il fatto che permette di includere facilmente nuovilivelli di complessità nella progettazione sia della parte mediache di quella creativa della campagna, cosa che prima erafuori portata nella configurazione manuale”. Ray sostiene checiò produrrà anche nuove e significative opportunità nelmodo in cui i clienti comunicano con il loro pubblico e liberail tempo dei planner che potranno così dedicarsi di più allalettura dei dati, trasformare gli insight in in azioni strategichee descrivere le regole che possono essere ri-codificate at-traverso ANNA. Da notare che il nome non è un acronimo,ma gioca sull’essere palindromo, cioè leggibile in entrambisensi, così come a due vie è il progetto: convertire un’ideain codice, inserirla nella macchina e testarne le potenzialitàper ricevere poi le informazioni su come l’idea stia funzio-nando e cercare di perfezionarla ulteriormente. Mindsharepresenterà ANNA ai suoi principali clienti nel corso diDMEXCO, in programma a Colonia il 13 e 14 settembre.

GLOBALMEDIA, PROGRAMMATIC

SnatchBot, piattaforma israeliana per la crea-zione di chatbot, ha presentato l’anteprimamondiale dello SnatchBot Store, marketplaceintegrato con la piattaforma per la creazionedi bot. Composto di due pezzi, il template deibot e l’elenco dei bot, permette alle impresedi avere accesso a bot personalizzabili, specifici per deter-minate attività – tra cui, ma non solo, servizio clienti, servizibancari, viaggi e turismo, eCommerce – e preimpostati. Gliutenti possono semplicemente scegliere un template che ri-sponde alle loro esigenze e iniziare a usare il loro bot imme-diatamente, aggiungendoli anche ai propri canali preferiti,inclusi sms, Facebook Messenger e il web. “L’obiettivo di

SnatchBot è sempre stato quello di renderela creazione e la distribuzione dei chatbotaccessibile a chiunque”, ha spiegato AviBen Ezra, co-fondatore e AD di SnatchBot.Inizialmente, il marketplace offrirà bot svi-luppati internamente e tramite la sua com-

munity di utilizzatori di bot, mentre altri bot verranno aggiuntinel corso dei mesi. Non c’è alcun costo iniziale e i bot pos-sono essere avviati in pochi minuti. Secondo un recente re-port di BI Insider, oltre l’80% dei business dovrebbe averimplementato una qualche sorta di soluzioni chatbot entro il2020 e, secondo Ben Ezra man mano che la tecnologia sievolve i chatbot diventeranno sempre più sofisticati.

GLOBALTECH

Nasce SnatchBot Store, il marketplace integrato per la creazione di chatbot fai da te

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LEISURE

William Hill torna in tv con la campagna ‘Game Changer’.La firma Leagas Delaney, la produce Think CattleyaCon riapertura del campionato di Serie A, arriva suglischermi la nuova campagna TV firmata da Leagas De-laney Italia per il bookmaker britannico William HillScommesse Sportive.Dal titolo “Game Changer” la comunicazione sottolineala portata innovativa dei nuovi prodotti del colosso delbetting online, con possibilità di gioco mai viste prima,in grado di far vivere agli utenti un’esperienza intensae personalizzata.Il film mostra un appassionato di calcio che segue lapartita. Attraverso una regia dallo stile dinamico e adre-nalinico, le immagini alternano sequenze di gioco sulcampo a scene in cui emerge l’impatto emotivo chequeste azioni hanno sul protagonista, un modo per di-mostrare la dimensione di coinvolgimento e intratteni-mento che va ad aggiungersi allo spettacolo delgrande calcio.La campagna seguirà una pianificazione integrata cheprevedrà la campagna TV affiancata e integrata damedia online – sia sul web che sui canali social - coe-rente con i messaggi e la creatività dello spot.

CREDITS:Agenzia: Leagas Delaney ItaliaExecutive Creative Directors: Stefano Campora, Ste-fano Rosselli Direttore Creativo Associato: Eustachio RuggieriSenior Copywriter: Matteo LazzariniProducer/Art Buyer: Maria Chiara MugliaRegia: Augusto de FragaCdP: Think CattleyaDirettore della Fotografia: André SzankowskiMusica: Roberto Baldi – TMBPost Audio: The Log 

ITALIATV, DIGITAL

Caratterizzate dal manico arancione in plastica e la forma ergono-mica, le forbici Fiskars si regalano una mostra per festeggiare i primi50 anni. Aperta dall’8 settembre al 29 ottobre, l’esposizione al Museodel Design di Helsinki è dedicata a opere di artisti che usano o si sonoispirati alle forbici, dagli stilisti di moda agli autori di opere d’arte dicarta e illustratori. “Questa mostra è intesa a festeggiare il ruolo delleforbici come un classico del mondo del design che è usato e ricono-sciuto in tutto il mondo. Vogliamo continuare a ispirare per i prossimi50 anni”, ha dichiarato Marika Orkamo, Vicepresidente della divisioneMarchio e Marketing integrato presso Fiskars.

GLOBALDESIGN

Le forbici Fiskars festeggiano 50 anni con una mostra al Museo del Design di Helsinki

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MEDIA

Rai lancia il nuovo formato pubblicitario Palinbox, il brand sulle quattro generaliste sponsor della programmazione serale. Enel primo inserzionistaSi chiama  Palinbox  il nuovo format pubblicitario fir-mato dalla Direzione Iniziative Speciali di Rai Pubblicitàche permetterà ai brand di legarsi alle quattro reti ge-neraliste – Rai 1, Rai 2, Rai 3 e Rai 4 – durante la pre-sentazione ai propri telespettatori del palinsesto dellaprima serata Rai.Palinbox si basa sulla fusione tra parte editoriale ecommerciale e in pratica permette alla marca di “spon-sorizzare” la programmazione serale Rai: lo spot e illogo dell’advertiser – inseriti nella cornice identificativadel format – si uniscono alla presentazione del palin-sesto quotidiano della prima serata e ne completano ilmomento augurando una buona visione.La prima azienda a pianificare il nuovo formato è Enel,con il suo team adv/media e grazie alla supervisione

di Mindshare Roma. Enel – partner strategico ormai daanni di Rai Pubblicità - andrà in scena per la prima delnuovo formato IS Palinbox e presenterà il palinsestoserale dall’11 settembre per cinque serate.

ITALIATV

Con una media di ascolto di 850.000spettatori e uno share mediodell’8,41% si chiude “Nel nome delpopolo italiano”, il ciclo di docu-filmprodotto da Anele  con  RaiCinema e Rai Com dedicato a 4 eroinazionali – il giudice Vittorio Occor-sio, il Presidente della Regione Sicilia Piersanti Matta-rella, il Professor Marco Biagi e il capitano Natale DeGrazia -  andato in onda 4, 5, 6 e 7 settembre in se-conda serata su Rai1.Dopo l’esordio lunedì 4 settembre con “Vittorio Occor-sio” e la vittoria della seconda serata, il progetto ha

visto crescere ancora l’audiencecon “Piersanti Mattarella” (5 set-tembre) che ha totaliz-zato  1.086.000  spettatori e con“Marco Biagi” (6 settembre) cheha toccato il  12,8% di share  e920.000 spettattori.

“Si tratta di un risultato straordinario che dimostra cheinvestire sulla realizzazione di progetti di approfondi-mento storico-politico, costruiti con linguaggi innovativi,può portare importanti risultati anche su una rete ge-neralista come Rai” dichiara Gloria Giorgianni, produt-trice di Nel nome del popolo italiano. 

ITALIATV

Share medio dell’8,41% per le 4 puntate di Nel nome del popolo italiano su Rai1

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MEDIA

Il Wired Next Fest torna a Firenze, una due giornisul tema dei ‘confini’ e del loro superamentoL’evento organizzato dal magazine di Condé Nast si svolgerà il 30 settembre e il 1° ottobreIl Wired Next Fest torna a Firenze peril secondo anno consecutivo, in pro-gramma il 30 settembre e il 1° ottobrea Palazzo Vecchio. Il festival dedicatoall’innovazione ha scelto come tema diquest'anno “i Confini”: mentre ci sonoleader e movimenti che chiedono co-stantemente il ripristino di barriere, letecnologie digitali ne abbattono pa-recchie, offrendo gli strumenti per di-segnare le nuove frontiere di tutta lasocietà contemporanea.“Viviamo un tempo in cui la rete can-cella le distanze, ma dove l’essere umano è ancora ca-pace di erigere muri”, dice Federico Ferrazza, direttoredi Wired Italia.“Un’epoca scandita da personalità chehanno saputo vedere oltre, visionari che hanno trac-ciato nuovi percorsi, innovatori che hanno rotto le re-gole semplicemente affrontando da nuove angolazioniproblemi ritenuti insormontabili. Perché non esiste in-novazione e rivoluzione senza il superamento dei limitipersonali e sociali. Un mondo in rapida trasformazionein cui molti confini sono ancora da tracciare, alcuni dasuperare, altri da spostare”. Il tema dei Confini saràesplorato anche all’interno del prossimo numero diWired.Il programma è ricco di ospiti italiani e stranieri, pro-fessionisti di diversi campi, che si confronteranno sultema del festival, offrendo spunti e riflessioni in diversicampi: dalla tecnologia all'arte, dalla musica allascienza, dal cinema all'economia, dallo Spazio alla po-litica.Venerdì 29 settembre, nel pomeriggio, ci sarà un'anti-cipazione del festival con protagonista il compositoree pianista Stefano Bollani.

Ad aprire invece i lavori sabato 30 set-tembre la Presidente della Cameradei Deputati, Laura Boldrini.Oltre a talk, performance artistiche, la-boratori, exhibit, stampa 3D, realtà vir-tuale, ci sarà una serata musicaleunica sabato 30 settembre nel cuoredi Palazzo Vecchio, il Salone dei Cin-quecento.L’elenco completo dei relativi è dispo-nibile sul sito https://nextfest2017-fi-renze.wired.it/ dove ci si dovrà ancheregistrare per accedere, gratuita-

mente, agli spazi del Festival. Tutti i talk potranno es-sere seguiti in streaming su Wired.it e su Facebook.

L’ORGANIZZAZIONE E GLI SPONSOR DEL WNF 2017Diretto da Federico FerrazzaA cura di Omar Schillaci, Emiliano AudisioWired Next Fest è realizzato con il Patrocinio del Comune di FirenzeTutto il Festival è organizzato in collaborazione con AudiMain Partner: BNL – Gruppo BNP Paribas, Enel, Hua-wei, Nastro Azzurro, Reale Mutua, Sky, VodafonePartner Istituzionale: Regione Puglia, Puglia SviluppoOfficial Timekeeper: Tag HeuerPartner: Elica, Lineapelle UNIC - Unione Nazionale In-dustria ConciariaPartner Scientifico: AIRCEvent Supporter: Audible, Doing, Elmec, IED – IstitutoEuropeo di Design, SIAE, SixthContinent, YougenioOfficial Radio: RDSPartner Tecnico: VersoExhibit & Design Production: Piano B

ITALIAEDITORIA, EVENTI

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MEDIA

Paramount Channel lancia The Italian Jobs, il suo primolungometraggio originale, diretto da Marco SpagnoliSi intitola ‘The Italian Job’ il documentario che racconta ilrapporto che lega Paramount Pictures, una delle più im-portanti case cinematografiche degli Stati Uniti d'Ame-rica, all’Italia. Lo firma Paramount Channel, il brand diViacom International Media Networks Italia, ed è il suoprimo lungometraggio originale. Le prime immagini di The Italian Jobs: Paramount Picturese l’Italia sono state presentate in esclusiva giovedì 7 set-tembre, alla 74° Mostra Internazionale d’Arte Cinemato-grafica di Venezia.Il documentario è scritto e diretto da Marco Spagnoli, pro-dotto da Ascent Film da un’idea di Luca Cadura per Ken-turio, realizzato in collaborazione con Cinecittà Studios eCentro Sperimentale di Cinematografia.Nel documentario si esplora la storia del cinema interna-zionale e si indaga sulle scelte che hanno portato alcunifilm ad essere realizzati nel nostro Paese. Parte integrantedella sua riflessione visiva è composta da materiali rari einediti che raccontano, in maniera nuova e originale, lostraordinario rapporto tra lo Studio e l’Italia, esplorando,per la prima volta, come questo legame abbia poi influen-zato in maniera significativa anche la vita e la carriera deitanti talenti coinvolti nelle produzioni e nelle coproduzioniitaliane. L’Italia è sempre stata al centro delle campagnepromozionali e location per numerosi film: da Cinecittàalla Sicilia, dalla Roma antica de La Caduta dell’Impero

Romano e Ben Hur a quella contemporanea di VacanzeRomane, Il Padrino parte II e parte III, Mission ImpossibleIII e Zoolander no.2, passando per la Venezia di IndianaJones e l’Ultima Crociata e la Genova di The Italian Job.Fondamentale, poi, l’apporto dello Studio per la produ-zione di capolavori del cinema italiano come Il Conformi-sta di Bernardo Bertolucci e Romeo e Giulietta di FrancoZeffirelli.Sergio Del Prete, VP Editorial Brand di Viacom Italia, hacommentato: "Paramount Channel si è affermato in Italiain poco più di un anno come la casa degli amanti dellestorie, forte anche dell’eredità del brand internazionale edella lunga storia di Paramount Pictures. Con il nostroprimo lungometraggio originale abbiamo voluto rendereomaggio alla nostra storia, documentando come Para-mount sia da sempre un punto di riferimento per l’intrat-tenimento di alta qualità per il pubblico italiano."

ITALIAPRODUZIONI, TV, CINEMA

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Tv Sorrisi e Canzoni e Repubblica, a cinquant’anni dall’uscita del primodisco The piper at the gates of Dawn, portano in edicola “Pink Floyd. Visionisonore”, la discografia completa del gruppo in versione aggiornata e am-pliata fino a comprendere l’ultimo album, The endless river.Da martedì 12settembre è in edicola The dark side of the moon, si prosegue con altri dischiemblematici comeThe Wall e Wish you were here al brillante esordio Thepiper at the gates of Dawn fino all’ultimo The endless river. La prima uscitaè in edicola dal 12 settembre, con Tv Sorrisi e Canzoni e Repubblica a 9,90euro, (rivista o quotidiano esclusi), con il cofanetto raccoglitore in regalo.

ITALIAEDITORIA

Tv Sorrisi e Canzoni e Repubblica in edicola con la discografia completa dei Pink Floyd

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MEDIA

Tante novità digitali per ilnuovo Grande FratelloVip. C’è anche il chatbotStasera in prima serata parte su Canale 5 la nuova edi-zione di “Grande Fratello Vip”, condotto da Ilary Blasi conAlfonso Signorini e con la presenza in studio delle vocidella Gialappa’s Band.Oltre alle finestre di Canale 5 e Italia 1 e in diretta su Me-diaset Extra e La5, i telespettatori potranno seguire le vi-cende del programma grazie a numerose iniziativeinterattive del sito ufficiale www.grandefratellovip.media-set.it e dell’app Mediaset Fan con live blogging, news,contenuti e diretta streaming, dei vari profili social delprogramma (Facebook, Twitter, Instagram) che veicole-ranno iniziative “flock to unlock”, che avranno effetti sullavita degli inquilini della casa. La novità di quest’anno è ilchatbot attivo su Facebook Messenger. Il chatbot,accessibiledalla paginau f f i c i a l e@ G r a n d e -Fratello, saràattivo a par-tire dal lanciodel primo te-levoto. Tra le varie funzionalità permette agli utenti di in-terrogarlo sulle caratteristiche della nuova edizione,chiedendogli ad esempio chi sono i partecipanti, chi loconduce, come si vota; richiedere contenuti del sitocome notizie, video e immagini; scegliere un concorrentepreferito per poter ricevere delle notifiche personalizzatesulle sue azioni; scegliere la tipologia di contenuti da ri-cevere (romantici, sexy, litigi…) via notifica e soprattuttovotare. L’evoluzione crossmediale e interattiva di Grande FratelloVip è affidata alla Direzione Business Digital di RTI.

Venerdì 15 settembre fa tappa a Milano, presso il ne-gozio OVS di corso Buenos Aires 21, dalle 15 alle 20, ilprogetto Future Visioni Model Search avviato da MarieClaire per scovare i nuovi volti della moda, in collabo-razione con l’agenzia Brave Models.Ogni mese una città diversa, con l’obiettivo di ricercareaspiranti modelle dai 16 ai 30 anni da introdurre nelmondo della moda per poi promuoverle anche sul pal-coscenico internazionale.I casting, che si svolgono nei principali negozi OVS ditutta Italia, danno la possibilità alle partecipanti di es-sere selezionate per diventare protagoniste del serviziomoda Future Visioni pubblicato ogni mese su MarieClaire, realizzato da stylist e fotografi professionisti e didiventare uno dei nuovi volti OVS per campagne pub-blicitarie/e-commerce/lookbook.Inoltre, tra tutte le selezionate nei 12 casting del 2017,Brave Models sceglierà i volti più interessanti a cui pro-porre un contratto da modella professionista. Durante i casting saranno realizzate interviste video alleaspiranti modelle, alle stylist, ai fotografi e ai rappre-sentati di Brave Models realizzate dall’attrice e presen-tatrice Elizabeth Kinnear che andranno a comporre unvideo che sarà pubblicato su marieclaire.it e condivisosui social network di Marie Claire, OVS e Brave Models.

La ricerca dei nuovi voltidella moda di Marie Clairee OVS fa tappa a Milano

ITALIAEDITORIA, EVENTI

ITALIATV, DIGITAL

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SPORT

Mirata vince il budget GetFIT per il “back to gym” 2017La creatività invita i milanesi sedentari a ’scadregarsi’ e venire in una delle 9 palestre della cittàCon l’inizio di settembre è partita lacampagna di comunicazione GetFITfirmata Mirata a supporto della cam-pagna abbonamenti per il “back togym” 2017. Mirata si è aggiudicata lagara a 4 agenzie indetta da GetFIT,grazie allo sviluppo di una creativitàironica che culmina nell’hashtag #scadrègati. In milanese, dicesi “cadrega” la“sedia” che si è fatto largo nell’imma-ginario collettivo grazie alla gag cult diAldo, Giovanni e Giacomo, e che quidiventa simbolo di sedentarietà.“Scadregare” i milanesi diventa quindila nuova mission del network di fitnessclub che conta 9 centri in città. Il copystrizza l’occhio alla milanesità “doc”dei GetFIT, mentre per il visual sonostati scelti attori non professionisti, in-somma la gente comune che si può

trovare nei Club del network. I tre sog-getti della campagna sono stati piani-ficati a Milano nei circuiti out of home,compresi alcuni dei principali impiantimaxi led wall nei punti nevralgici dellacittà, sul digital (web&social) e sullastampa locale.

CREDITAgenzia: Mirata S.r.l.Direzione creativa: Andrea ZanettiArt Director: Michele D’AmbrosioCopy: Ugo Testoni Fotografia: Sara Fileti

ITALIADIGITAL, OOH, STAMPA

Alla Fiera di Vicenza, il 28 e 29 ottobre, èin programma la prima edizione di Move!,nuova kermesse con tante discipline fit-ness da provare per una due giorni all’in-segna del benessere e dello stare informa. Nata dall’esperienza di RiminiWel-lness, è anch’essa organizzata da Italian ExhibitionGroup. La manifestazione è declinata in tre anime:Strong, Soft e Active. Nell’area Strong, Boxeur de Rues,

main sponsor della manifestazione, ac-cenderà i ring da combattimento con al-lenamenti, scontri e momenti dedicati almondo del fight. Quindi Soft, con le areePianeta Yoga e  Bio Stage, rispettiva-mente dedicate a discipline olistiche e

l’altra al benessere psico-fisico. E Active, con fitnessmusicale, innovativi corsi di danza da oltreoceano, gin-nastica funzionale, tonificazione muscolare.

ITALIAEVENTI

A Vicenza arriva Move!, nuova kermesse del fitness di Italian Exhibition Group

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TLCRETAIL

Tim lancia TimGames, piattaforma dedicata all’home gamingLa piattaforma propone al momento oltre 160 titoli in download gratuito e in streaming su abbonamento Dopo il lancio della programmazione sportiva su TimVi-sion, Tim aggiunge alla propria piattaforma di home en-tertainment anche l’offerta gaming con TimGames. Grazieal nuovo decoder Tim Box e alla fibra ultraveloce di Timsi può giocare direttamente sulla TV di casa: in assorti-mento ci sono 160 giochi ottimizzati per la tv in downloadgratuito mentre in abbonamento si può accedere all’am-pio catalogo di giochi di qualità console in streaming. Il nuovo servizio è riservato in esclusiva ai clienti TimFibra. In qualsiasi momento è possibile avviare, interrom-pere e riprendere la partita, l’avventura o la missione, cosìcome avviene sulle tradizionali console, senza però doverricorrere all’acquisto di hardware e di dischi fisici dedicatial gaming. TimGames si avvale inoltre del nuovo Tim Box,il decoder che si distingue per tecnologia e funzionalitàe, rispetto alla precedente versione, integra al processoredi ultima generazione - a supporto del gaming e di tuttele funzionalità multimediali avanzate – una connettivitàWiFi ancora più performante dual band 2.4/5GHz, unamemoria con 32 Giga di spazio dedicato alle App e unnuovo telecomando per la ricerca vocale.

TimGames propone al momento un catalogo di oltre 160 ti-toli , diventeranno circa 200 entro l’anno, suddiviso in tre se-zioni. In particolare nella sezione  In regalo per te  sonodisponibili 8 giochi con crediti giornalieri gratuiti per i clientiTim scaricabili sul decoder (tra cui “Asphalt 8: Airborne”, e“Modern Combat 5: Blackout”); una scelta iniziale di circa70 nella sezione abbonamento fruibili in streaming tra cui“GRID Autosport Complete” con la qualità dei giochi daconsole, e nello store una selezione dei migliori giochi An-droid TV scaricabili sul Tim Box, gratuiti e a pagamento, ac-quistabili direttamente con addebito sul conto telefonico.

ITALIAGAMES

Una contemporanea Cappuccetto Rosso annuncia l’arrivo dellecollezioni autunnali a Franciacorta, Valdichiana, Mantova, Pal-manova e Puglia, i cinque outlet Land Of Fashion riconducibilial fondo americano Blackstone. Dlvbbdo, incaricata della stra-tegia e della creatività, ha scelto di trasformare la Land of Fa-shion in un luogo incantato, dove rivisitare in chiave glam maanche ironica le fiabe più famose, capaci di creare immediataempatia ed engagement. Nei prossimi mesi a CappuccettoRosso seguiranno nuove storie e personaggi per gli appuntamenti delNatale, dei saldi invernali, delle collezioni estive. Federico De Angelisfirma gli scatti fotografici, Circus la produzione del video. La pianifica-zione a cura di PHD interessa stampa, affissione, dinamica, web.

ITALIASTAMPA, AFFISSIONE, DINAMICA, WEB

Autunno da fiaba per la campagna A/I degli outlet Land Of Fashion

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ABBIGLIAMENTO

Al via l’adv che rilancia Best Company, la firma Oliviero ToscaniNello scatto ritratte tutte le generazioni della famiglia del fotografo, in ottica anti-nostalgia

Per Best Company, il brand d’abbiglia-mento creato da Olmes Carretti e iconadegli anni ’80, è tempo di rilancio. Lo havoluto Falis, l’azienda specializzata nelwholesale che distribuisce il marchio esta introducendo sul mercato un nuovomodello di business, mixando prodotti didiversa estrazione e abbinando a capidi matrice formale altri di vocazione piùsportiva. La campagna pubblicitaria è ideata e in-terpretata da Oliviero Toscani: intitolata“Forever Young” rilancia ed afferma il

brand nel proprio percorso generazio-nale. Protagonisti sono infatti lo stessoToscani, il figlio Rocco e i nipoti, simbolodi tre generazioni diverse, unite dai capifirmati Best Company. “Non scambiatela per nostalgia, parolache io detesto. Best Company non fusolo la divisa dei paninari ma qualcosadi libero e trasversale. Proprio per que-sto ho deciso di ritrarre tutte le genera-zioni della mia famiglia nella nuovacampagna pubblicitaria” ha detto To-scani.

ITALIAADV

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LUNEDì 11 SETTEMBRELa7 presenta diMartedì. Sala Stampa Estera, Via del-l’Umiltà 83/C, Roma. Ore 11. Per info:ufficiostampa@la7.it.

La Rai presenta la nuova edizione di Pechino Express.Palazzo Parigi & Grand Spa, Corso di Porta Nuova, 1 –Milano. Ore 12. Per info: antonio.conte@mnitalia.com.

MARTEDì 12 SETTEMBREServiceplan presenta il centro media Mediaplus Italia,sede italiana del network tedesco. Casa della Comunica-zione, via Solferino 40, Milano. Ore 11. Per info: info@ca-sadellacomunicazione.it

Fedele Usai, neo A.D. di Condé Nast, incontra la stampa.Condé Nast, Piazzale Cadorna 5, Milano. RSVPlpiva@condenast.it

McAfee presenta i prodotti consumer 2018. Prima PaginaComunicazione, Piazza Grandi 19, Milano. Ore 11. Perinfo: benedetta@primapagina.it

Upfront Sky. Teatro degli Arcimboldi, viale dell’Innova-

zione 20, Milano. Ore 18.00. Per info:ufficio.stampa@skytv.it

MERCOLEDì 13 SETTEMBRELancio in Italia di Housers, immobiliare e finteci si incon-trano. Rooftop Spaces, Bastioni di Porta Nuova 21, Mi-lano. Ore 10. Per info: barazzutti@secrp.com

Sky presenta X-Factor 2017. Studi Sky di Milano SantaGiulia, via Luigi Russolo 4, Milano. Ore 10.30.

GIOVEDì 14 SETTEMBREConferenza stampa PHD ‘Finding a better way to grow’.OMG, Centro Leoni, Via Spadolini 5, Milano. Ore 11. Perinfo: manuela.linari@phdmedia.com

Presentazione del 3° Festival Internazionale del Docu-mentario Visioni dal Mondo, Immagini dalla Realtà, a Milanodal 5 all’8 ottobre. Ore 11.00 Unicredit Tower Hall, via FratelliCastiglioni 12, Milano. Per info: t.zumbo@imagebuilding.it

VENERDì 15 SETTEMBREDiego Dalla Palma presenta il suo blog DiegoXTe. Ore14.30. Homi, Fiera Milano-Rho. Tel. +39 02 84106779.

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