Giovanni Peresson (giovanni.peresson@aie.it)

Il mercato eBook in Italia:Aggiornamento:>>maggio 2012<<

Evoluzione di lettura e acquisto di eBook

365.000

691.000

567.000

1.100.000

Q4 2010 Q1-Q4-2011

Acquirenti di eBook Lettori di eBook (anche gratuiti)

Valori in % e stima in proiezione sulla popolazione italiana > 14 anni (52,2 Ml)

Var.

+55,3% acquirenti

+59,2%lettura *

0,7%

1,1%

1,3%

2,3%

Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen per CEPELL

* Popolazione con più di 14 anni

La lettura di eBook è maschile (contrariamente ai libri)

Donne; 51,7%

Uomini; 48,3%

Lettura di libri: 2011(popolazione > 6 anni di età)

Lettura di eBook: 2011(popolazione > 14 anni di età)

Donne; 38,5%Uomini; 61,5%

Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen, PLPL e Università di Tor Vergata; per la Francia Sofia, Baromètre des usage du livre numérique, febbraio 2012.

Anche in Francia le lettura di libri digitali è fatta per il 58% da uomini e per il 42% da donne (2012).

26,9%

37,1%

43,6%

54,6%

2005 2010

Donne Uomini

L’uso delle tecnologie resta ancora maschile

Uso abituale (generico) di Internet nella popolazione > di 6 anni; valori in %

Anche se già in alcuni tipi di utilizzo il divario si sta riducendo:

13,8%19,8%Attività di e-commerce

93,9%94,4%Usare motori di ricerca

45,2%44,9%Social network (Facebook, ecc.)

36,3%37,1%Inserire messaggi in chat, blog, newsgroup

DonneUomini

Fonte: Ufficio studi Aie su dati Istat

Andamento della produzione di titoli in formato eBook

Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, 2010 e gennaio 2011; e-Kitāb nei periodi successivi integrati con i dati del Gruppo Mondadori rilevati da store on line.

Valori in numero di titoli e in %

Var. 2011/’12

+ 180,4%

1.619

7.559

11.271

19.884

31.615

15.339

28.949

43.427

Gennaio_2010 Gennaio_2011 Maggio_2011 Dicembre_2011 Maggio_2012

Titoli ebook «Manifestazioni» eBook

4,4% titoli in

commercio

Caratteristiche ed evoluzione dell’offerta eBook

67,1%65,1%48,9%Con collegamento alla versione cartacea

10,1%14,85Da testo a voce

75,6%74,6%Condivisione *

75,6%77,8%Copia-e-incolla

75,8%78,2%Stampa

34,3%36,7%Anteprima

49,4%65,2%Titoli con limitazioni (di cui)

Limitazioni di utilizzo

14,8%33,0%51,3%Non specificata

13,5%1,9%0,1%Nessuna

0,2%0,3%0,1%DRM (altro)

34,7%20,0%15,0%Social DRM

36,7%44,9%33,4%Adobe DRM

Protezione

9,3%1,0%0,7%Altri formari

3,0%10,8%29,9%Doc

42,3%42,4%31,7%Pdf

45,4%45,7%37,7%ePub

Formato

2,6%2,3%4,3%Non attivo

97,4%97,8%95,6%Attivo (è stato pubblicato e può essere ordinato)

Stato editoriale

Maggio 2012Maggio 2011Dicembre 2010

* Nel 2012 il 2,6% dei titoli con «prestito» e «licenza limitata nel tempo».

Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-Kitāb

Piattaforme di eBook in Italia (2012 maggio)

5.000 titoli

400 titoli

11.000 titoli

11.400 titoli

2.000 titoli

400 titoli

21.600 titoli

3.450 titoli

7.800 titoli

1.200 titoli

Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-Kitāb

300.000 titoli (2.300 biblioteche) - 2012

Prestito digitale

Store on-line di eBook in Italia

2011Hoepli.it

ottobre 2011Ibookstore

dicembre 2011Amazon.it

2010Deastore.it

2010EbooksItalia.it

2010Webster.it

novembre 2010Bibletstore.it

ottobre 2010LibreriaRizzoli.it

ottobre 2010Bol.it

ottobre 2010Mediaworld.it

luglio 2010laFeltrinelli.it

luglio 2010Bookrepublic.it

maggio 2010IBS.it

gennaio 2010UltimaBooks.it (ex Simplicissimus.it)

Fonte: Ufficio studi Aie

Gruppo Mondadori; 14,9%

Gruppo GeMS; 13,2%

Gruppo RCS; 12,7%

Feltrinelli; 5,0%

Gruppo Giunti; 3,3%

Altri; 50,9%

Composizione dei cataloghi eBook

Prezzo medio alla produzione:

Maggio 2012: 11,07 euro (Iva 21%) vs carta 20,45 euro (Iva 4%)

Maggio 2011: 11,18 euro (Iva 20%) vs carta 20,90 euro (Iva 4%)

Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, per il catalogo; e-Kitāb per i prezzi

Valori in %

12.600.0001.500.0001.068.000e-book (stima)

1.400.000.0001.446.000.0001.399.000.000Vendite canali trade

2011(stima)20102009

0,05

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,07%

0,1%

0,9%

Var:+40%

Var:+740%

Andamento del mercato eBook sui canali trade (stima)

Fonte: Ufficio studi Aie su dati forniti dagli operatori e da Nielsen Bookscan per i canali trade

Valori in euro e in %

45,3% libri2,3% e-book

61,4% libri6,8% letturadigitale2,7% solo su eReader

5,0% lettori di libri digitali

72% libri11% audiolibri17% e-book

Lettori

Prezzo fissoIva 4% libri,21% e-book

Prezzo fissoIva 4% libri,18% e-book

Prezzo fissoIva 7% libri,19,5% e-book

Prezzo fissoIva 7% libri,19% e-book

Prezzo non regolamentatoIva 0% libri,e-book 20%

Prezzo non regolamentato

Normativa e IVA

0,9% deicanali trade

12,6 Ml euro

1% (trade)2,4% inc. STM

1,8%1,0%(2010 = 0,5%)21,2 Ml euro (2010); 13 Ml euro primo semestre2011

8% 20116% 2010

8%18% fiction

Market share e-Book

31.61520.11922.000 (ca)25.000 (ca)933,330950.000 (Amazon)

E-book titoli

0,9771,7001,0641,1382,4590,939Titoli / mille diabitanti

58.82982.49566.59593.124151.969Titoli

3,300 Mldeuro

2,890 Mldeuro

5,600 Mldeuro

9,691 Mldeuro

3,100 Mld £27,940 Mld $Valore mercato(p+e)*

Italia(2011)

SpagnaFranciaGermaniaUKUSA

* Printed and electronics

I mercati degli altri Paesi UE5

Fonte: Ufficio studi Aie su dati Fep