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visioni / biagio chiarolanzaUn’immagine coerente tra negozi e advertising

Alla recentissima inaugurazione del nuovo negozio di Benetton, a Milano,

in Piazza Duomo, l’amministratore delega-to del gruppo ha chiarito la rinnovata impo-stazione, anche pubblicitaria, della società

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82 12 13 14 16marketplace mediacompany / citroen link / 1 link / 2eBay Classifieds, famiglia allargata

Cogeneration Channel & Shaa

Effetto brand immersion

Yahoo, le trame di Marissa Mayer

Controllare il pc dallo smartphone

Tv Light Viewers, adesso vi conosciamo

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Tv Light Viewers, adesso vi conosciamo

Mindshare e XaXis insieMe per esplorare un target seMpre più iMportante ed essenziale in chiave di planning

dalle ricerche condotte dal centro Media, nel corso degli ultiMi Mesi eMerge, infatti, coMe un’aMpia fascia di consuMatori non sia raggiungibile in Modo efficace con la sola tv. la popolazione attiva e dinaMica ha un consuMo di televisione ridotto, Ma “bilancia” la propria dieta Mediatica con un accesso a internet, sia da pc fisso sia in Mobilità, con tablet e sMartphone, superiore alla Media. eleMento che riposiziona il consuMatore al centro del Marketing digitale

di daniele Bologna

http://www.tgadv.it

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Una novi-tà che ne-gli ultimi giorni ha f or t e m e n -

te interessato il mercato e alimentato parecchie di-scussioni sul tema: la cen-trale Mindshare, insieme a Xaxis, ha messo a punto la prima modalità di pia-nificazione delle attività web concentrata sui soli Light Viewers Tv. Dalle ri-cerche condotte dal cen-tro media, nel corso degli ultimi mesi emerge, infat-ti, come un’ampia fascia di

consumatori non sia rag-giungibile in modo effica-ce con il solo mezzo televi-sivo. La popolazione attiva e dinamica ha un consumo di televisione ridotto, ma “bilancia” la propria dieta mediatica con un accesso a internet - sia da pc fisso sia in mobilità, con tablet e smartphone - superio-re alla media. Il prodotto si posiziona, quindi, come una nuova realtà, che per-metterà a Mindshare di concentrare le proprie pia-nificazioni online sui Light Viewers Tv senza disper-

dere contatti sui segmenti coperti in modo esaustivo attraverso il planning te-levisivo. Un’iniziativa ali-mentata da una forte pro-pulsione al cambiamento. E Mindshare ha identifica-to in Xaxis - la più grande società di audience buying in Italia - il partner idea-le per definire una nuova modalità di pianificazione multimediale che permetta di colpire in modo mirato, appunto, i Light Viewers Tv. «Come centro media ci siamo sempre posizionati nei confronti del mercato

come una realtà all’avan-guardia, con l’obiettivo di essere best in class nel pen-siero strategico. Padroneg-giare i fenomeni emergenti del mercato pubblicitario ci permette di guidare i nostri clienti verso scelte innovative, aiutandoli ad anticipare i loro concor-renti». spiega dichiara Ro-berto Binaghi, chairman e ceo di Mindshare, il pri-mo centro media in Italia a dare indicazioni concrete ai clienti su come orientar-si nelle scelte di planning multimediali per raggiun-gere in modo efficace il consumatore.

Light Viewers Tv: ma chi sono?Quindi, al centro dell’atten-zione ci sono i cosiddetti Light Viewers Tv. Si tratta di un segmento della popo-lazione che viene identifi-cato in base al consumo ri-dotto del mezzo televisivo secondo i dati Auditel. Rap-presentano, mediamente, il 40% della popolazione ita-liana: individui attivi, con un reddito medio o medio alto e alto consumanti ri-spetto a beni di largo con-sumo e servizi. Ma perché il fenomeno dei Light Vie-wers Tv è così rilevante per gli investitori pubblicitari? In effetti, nelle tesi di mol-ti sarebbero “il” target per eccellenza, dato il loro pro-filo socio-economico. Un fenomeno, allora, che non

sarebbe da relegare solo al tavolo del media, ma che meriterebbe, a pieno tito-lo, l’attenzione dei repar-ti marketing delle aziende. Mindshare ha verificato che i piani televisivi svilup-pano una percentuale pre-ponderante dei propri con-tatti sugli alto consumanti del mezzo - gli Heavy Vie-wers Tv -, lasciando il seg-mento dei Light Viewers ampiamente sottoesposto. Il costo per contatto tv può, così, risultare meno com-petitivo, originando inef-ficienze economiche. In aggiunta a questo, la televi-sione sviluppa con estrema difficoltà la copertura sul segmento dei Light Vie-wers, che non può essere recuperata incrementan-do l’investimento pubbli-citario. Anche per questa ragione si rende necessa-ria l’integrazione del mez-zo digitale.

Istruzioni per l’uso I Light Viewers Tv non rap-presentano effettivamente una minaccia per la televi-sione. Piuttosto, permetto-no di amplificare il poten-ziale della comunicazione televisiva, riducendo la di-spersione intrinseca nelle pianificazioni tradiziona-li. E Mindshare si è avval-sa delle competenze digita-li di Xaxis che permettono di pianificare su un’ampia gamma di target socio-de-mografici, comportamen-

tali e di interesse, per indi-viduare i basso consumanti tv. Grazie a una collabora-zione con Research Now, importante panel partner internazionale, Xaxis ha potuto identificare i Light Viewers Tv all’interno del proprio cookie pool di 40 milioni di cookie giorna-

lieri. Il nuovo cluster di au-dience Light Viewers Tv, da oggi, può essere utilizza-to in tutte le pianificazioni di video strategy e rich me-dia, aggiungendosi alle ol-tre 35 clusterizzazioni già disponibili sulla Data Ma-nagement Platform. «La collaborazione con Min-

roberto binaghi

federico gai

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IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO

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dshare è stata fondamentale per Xaxis nella costruzione di una ri-sposta concreta e azionabile alla richiesta crescente del merca-to di individuare i basso consu-manti televisivi. Da oggi siamo in grado di indirizzare a que-sto specifico target le campagne dei nostri clienti, massimizzan-do l’efficienza della comunica-zione, riducendo la dispersio-ne», dichiara Federico Gai, head of engagement di Xaxis. I clienti di quest’ultima, dunque, avran-no la possibilità di intercetta-re un target qualitativo e alto spendente, andando ad incre-mentare il Roi delle campagne dei clienti. Ancora più nel det-taglio, Xaxis offre questo nuo-vo prodotto, in primis, ai clien-ti del gruppo Wpp, ma è aperta al dialogo con realtà interessa-te ai basso consumanti televisi-vi: «Xaxis Light Viewer è un ul-teriore avanzamento di Xaxis nel territorio della multicana-lità, ambito che verrà esplorato

per tutto il 2014 con il rilascio di molte altre novità - prosegue Federico Gai -. L’obiettivo di questi progetti è di presidiare la sempre maggiore convergenza mediale, sfruttando i due princi-pali asset di Xaxis: la tecnologia e la Dmp proprietaria più gran-de del mercato italiano». Min-dshare, da parte sua, prosegui-rà con l’approfondimento della tematica dei Light Viewers Tv anche in futuro, implementan-do ricerche e strumenti ad hoc. «Abbiamo raggiunto un’ampia expertise in merito, che voglia-mo ulteriormente consolidare grazie al recente progetto svi-luppato insieme a Xaxis», sotto-linea a proposito Roberto Bina-ghi. In effetti, simili operazioni non fanno altro che ribadire la necessità di avere a disposizio-ne dati, linee tendenziali e co-noscenze specifiche sempre più approfondite e da armonizza-re, in un contesto di rapidissi-mi cambiamenti e di notevo-

le complessità. Le piattaforme di diffusione video, poi, han-no introdotto un modello d’in-trattenimento che passa sempre più per la rete ed è favorito dalla sempre maggiore diffusione di connessioni internet ad alta ve-locità e del mobile. Ma un mo-dello ha potuto imporsi anche grazie all’evoluzione dei tem-pi e modi di fruizione dell’in-trattenimento: non più down-load di contenuti multimediali ma streaming dei video on de-mand – come insegna YouTube - e live. Qui, i casi si sprecano, considerando l’enorme bacino coperto dalle esperienze di web tv, dalle esperienze di Bbc e Rai, dei grandi colossi televisivi e delle piattaforme gratuite come Ustream, Justin.tv o Livestream. Ce n’è per tutti i gusti. Insomma: la diffusione del fenomeno stre-aming, del video sharing e del video marketing hanno gene-rato un mercato dei contenuti multimediali che suscita in-

i teMpi e i Modi di fruizione del’intratteniMento si sono evoluti: lo streaMing video dei contenuti, infatti, ha sopravanzato il pressochè traMontato download

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teresse tra gli addetti ai la-vori di gran lunga superio-re a quello di qualsiasi altro segmento.

La dieta multimedialeTutto questo parte da un assunto ben chiaro e con-fermato da più ricerche: la dieta multimediale degli utenti è cambiata a tal pun-to che i media tradizionali vengono sempre più incal-zati dalle nuove piattafor-me di diffusione video on-line. In sintesi, cresce il popolo dei fruitori di con-tenuti web e crescono gli investimenti pubblicitari per gli spot video sulla rete. E una serie di ricerche sul-la contaminazione tra vec-chi e nuovi media condotta da Omnicom Media ha evi-denziato l’esponenziale cre-scita proprio dei Light Vie-wers. Sono loro i maggiori fruitori di internet, della nuova televisione - digita-le terrestre e satellite -, ma anche di radio e cinema. Per lo più internauti tra i 25 e i 54 anni, per un totale di 18,8 milioni di persone, che di fatto costituiscono un target molto interessan-te per l’advertising. In que-sto scenario, per le azien-de che operano con budget pubblicitari ridotti è fon-damentale tener presen-te che gli investimenti ne-gli spot video web possono costare fino a dieci volte in meno rispetto alla messa in onda sul piccolo schermo

e sono in grado di sfrutta-re il cyberspazio per mette-re in rete video virali o au-tentici spot pubblicitari che garantiscono ottimi ritor-ni. «Il video online è uno strumento che permette alle aziende di raggiungere con efficacia un certo tipo di target di persone - indi-ca Erik Rollini, responsa-bile ricerche e strategie di Omnicom - per il semplice fatto che c’è un terzo della popolazione che sta più da-vanti a internet di quanto non guardi la televisione. Ecco perché, in una buona pianificazione media, l’on-line non può più mancare, altrimenti questo pubblico andrebbe quasi totalmente perso». Infatti, i più gran-di colossi di gestione e pro-duzione di video non si sono fatti attendere e han-no iniziato a promuovere una politica di promozione pubblicitaria effettuata su video streaming che pos-sono essere visualizzati ol-tre che su internet anche su televisori domestici.

Un fenomeno attesoSono nate così le smart tv, apparecchi in grado di connettersi a internet, ai social network e ai servi-zi di video on demand e di condividere in questo modo film, trasmissioni e media in generale. La te-levisione viene trascinata all’interno del web 2.0. E’ successo da tempo, ades-

so si fa sul serio. Anche in chiave pubblicitaria.Robert Kyncl, direttore delle partnership sui con-tenuti di YouTube, aveva anticipato una previsione clamorosa: entro il 2013 il 90% del traffico internet sarebbe stato rappresenta-to dal video. E il 75% dei canali sarebbero stati tra-smessi da internet grazie a siti come YouTube. La pre-visione di Kyncl partiva da un assunto difficilmente confutabile: i video attira-no investimenti pubblici-tari. Video rubriche e vi-ral video generano profitti, tanto che anche l’offerta di

YouTube è diventata più televisiva con l’aggiorna-mento del software di Go-ogle Tv e più adatta al mer-cato pubblicitario con il lancio definitivo dei cento canali della Google Tv cre-ati da società media e case produttrici. Ma anche Ap-ple - con l’Apple iTV - mira a sfruttare la valenza co-municativa e pubblicitaria delle immagini in movi-mento per riuscire a strap-pare dalle aziende i budget pubblicitari. In conclusio-ne: il marketing si sta fo-calizzando sempre di più sulla diffusione online di video grazie ai costi mino-

guido Mazzoccola

ri e alla maggiore interat-tività offerta dal supporto online. Ma anche il futuro dell’interfaccia utente è in evoluzione: secondo il ceo di YouTube, Salar Kaman-gar, non è molto lontana la possibilità di avere il con-trollo vocale e gestuale del mezzo, che saprà anche ri-conoscere quello che ci piace guardare. E come la maggior parte dei mercati, anche il mondo del video web non è privo di sfide e complicazioni. Certo è che potenzialmente sarà il più diffuso strumento promo-zionale dei prossimi anni. Sta già succedendo ora, come dimostrano tutte le indagini più approfondite. Ne è convinto Guido Maz-zoccola, audience business director online di Niel-sen, che ricorda i risulta-ti di una ricerca realizza-ta in collaborazione con la concessionaria Smartclip per comprendere le ragio-ni per cui dovrebbe valer la pena investire in mobile video adv, e di conseguen-za valutare la sua reale effi-cacia. Fra i valori misurati ci sono la Brand Aware-ness (che vede una cresci-ta di due punti percentua-li fra gli esposti alla “sola tv” e gli esposti a “tv + mo-bile”), Recall (+2% anche in questo caso), Brand Fa-vourability (+3%) Brand Recommendation (+2%), Intention To Buy (+4%, da segnalare che il test è avve-

nuto su campagne di pro-dotti tutti in fase di lan-cio) e Brand Image (+2%). L’apprezzamento e la “li-keability” per questa for-ma di advertising è dimo-strata, poi, anche dal 69% del campione che la defi-nisce “coinvolgente”. Ulte-riore punto degno di nota

evidenziato da Mazzocco-la è il risultato su specifici target come quello dei 18-34enni, light tv viewers, che nei periodi di silenzio della campagna tv hanno fatto registrare incremen-ti di recall della campagna vista sul mobile fino a die-ci punti percentuali.

il futuro dell’interfaccia: presto il Mezzo potrà essere controllato con voce e gesti

eric rollini

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MARKETPLACE

un teaM strutturato e guidato dal nuovo sales Manager saMuele de luca

La famiglia si allarga e nasce eBay Classifieds Advertisingpronta a svilupparsi la concessionaria interna per la vendita di spazi adv sulle properties kijiji.it e ebayannunci.it sia onsite sia su apparati Mobile e con le app

di SeBaStiano Zeri

La famiglia di eBay Classi-fieds si allarga e nasce eBay Classifieds Advertising, la concessionaria interna per la vendita di spazi pubbli-citari sulle properties Ki-jiji.it e eBayAnnunci.it sia onsite sia sul sito mobi-le oltre che sulle app. L’ag-giunta di questa nuova divisione dedicata all’ad-vertising è stata possibile grazie alla costituzione di un team strutturato guida-to dal nuovo sales manager Samuele de Luca. Speciali-sta sin dal 2000 del setto-re advertising online, con una conoscenza approfon-dita e specifica del mercato italiano, de Luca in prece-

denza ha ricoperto il ruolo di sales director presso la divisione Digital di Condé Nast Italia, oltre che di Bu-siness Development Mana-ger presso Tiscali Adverti-sing e Veesible. Per quanto riguarda l’offerta sono tan-te le novità rilasciate in questi giorni e che vedran-no la luce durante il 2014. Da subito disponibili nuo-vi formati e soluzioni qua-li strip, masthead, wallpa-per, domination, formati espandibili, video preroll e Dem a disposizione degli inserzionisti per promuo-vere il proprio business, che si vanno ad aggiunge-re a quelli tradizionali già presenti. «Storicamente, per gli inserzionisti è sta-

to sempre difficile lavora-re con grandi corporation internazionali. Questo per l’assenza di referenti diretti e la complessità delle pro-cedure di acquisto degli spazi pubblicitari. Il team di eBay Classifieds Adver-tising risponde alle esi-genze del mercato italia-no fatto di aziende e centri media di tutte le dimensio-ni - commenta de Luca -, fornendo un supporto ra-pido, puntuale e continua-tivo e adattandosi anche a necessità di campagne al-tamente customizzate e complesse. La nostra offer-ta premium sarà caratte-rizzata dalla possibilità di targettizzare ogni singolo banner per categoria, sot-

tocategoria, interesse, ca-ratteristica, valore econo-mico, keyword di ricerca, geolocalizzazione e così via, con la finalità di cen-trare esattamente il target ricercato senza dispersio-ne e in un momento estre-mamente favorevole all’in-terazione e all’acquisto», conclude de Luca. Il team commerciale potrà conta-re sul supporto del diparti-mento sviluppo prodotto, per ideare e costruire so-luzioni e progetti speciali innovativi e performanti a beneficio del cliente finale che potrà quindi sceglie-re la modalità per lui più adatta a raggiungere gli 8 milioni di utenti unici to-tali che ogni mese visita-no eBay Annunci e Kijiji, secondo la fonte Nielsen. Affiancata all’offerta pre-mium sarà presente anche l’offerta RTB (Real Time Bidding) dove speciali-sti dedicati potranno cre-are soluzioni ad hoc per ogni singola campagna at-traverso gli strumenti più tecnologicamente avanza-ti. Le novità in casa eBay Classifieds non si esauri-scono qui. È da poco di-sponibile, infatti, una nuo-va piattaforma self-service dedicata ai clienti local di Kijiji.it ed eBay Annun-ci che ora potranno crea-re e gestire facilmente e in modo completamente au-tonomo pacchetti adv pre-definiti.

saMuele de luca

cotton usa prosegue l’operazione pubblicitaria 2014 per i consuMatori

Un messaggio centrato sulla qualità e sulle scelte naturalia giugno il brand è presente su una selezione di Media feMMinili e dedicati alla casa con la caMpagna consuMer che esalta i plus del cotone aMericano

di MaSSiMo MaSi

Con l’inizio della primave-ra, Cotton Usa ha avviato la campagna pubblicitaria 2014 dedicata ai consuma-tori - in prevalenza donne - attenti alla qualità e orien-tati a scelte naturali. Da marzo a giugno il brand è presente su una selezione di media femminili e dedica-ti alla casa con la campagna consumer che esalta tutta la morbidezza, la naturalez-za e la qualità dei capi d’ab-bigliamento e dei prodotti per la casa realizzati in co-tone americano. All’evocati-vo claim “Embrace Nature, Choose Cotton”, che sottoli-nea la caratteristica princi-pale del cotone, la naturali-tà, si affiancano le immagini scattate dalla nota fotografa Beate Hansen, che ha cattu-rato la freschezza dei capi realizzati in cotone ameri-cano Cotton Usa di Ameri-can Vintage, biancheria in-tima di Bodas e tra gli altri spugne, asciugamani e ac-cappatoi di Christian Fisch-bacher Dreamflor e bian-cheria da letto firmata NK di Camillatex. La nuova

campagna pubblicitaria è presente su mezzi online e offline femminili e lifesty-le - come Elle, Marie Claire, Gioia e F - e periodici di ri-ferimento per il settore arre-damento come Cose di Casa e Home; e per raggiunge-re il più ampio target sono stati scelti anche i migliori siti web di moda e bellezza, tra cui Alfemminile.com, Donnamoderna.com, Elle.it, Pianetadonna.it, Vanit-yfair.it. Per l’arredamento, il planning include Living.corriere.it e in riferimen-to all’area news e intratte-nimento spicca Leonardo.it. Il marchio registrato Cotton Usa è stato lanciato da Cci nel 1989 e contraddistingue

prodotti di elevata quali-tà realizzati con almeno il 95% di cotone, di cui il 50% dev’essere americano. Numerose aziende tessi-li già utilizzano il marchio e abbracciano, traendo-ne ottimi risultati, le atti-vità di Cotton Usa e le ini-ziative di global sourcing a supporto del business. Cotton Council Interna-tional, invece, è stata fon-data nel 1956 come esten-sione internazionale del National Council of Ame-rica per diffondere su va-sta scala i prodotti realiz-zati con cotone americano nei mercati d’oltreocea-no. Cci realizza ricerche di mercato, servizi di in-formazione, sales promo-tion e relazioni pubbliche, proprio per incrementa-re attivamente le attività di promozione del cotone americano in collabora-zione con le organizzazio-ni correlate all’industria del cotone oltreoceano. Gli uffici centrali di Cci sono a Washington, le sedi oltre-oceano hanno base a Lon-dra, Hong Kong, Seoul e Shanghai.

un soggetto della caMpagna staMpa

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MARKETPLACE

il prossiMo 28 setteMbre arriva la red bull soapboX race

La corsa più pazza del mondo è a Torinopercorso di cinquecento Metri in discesa, che si snoda tra le vie della capitale sabauda. aperte a tutti le iscrizioni

di luca anelli

Se il tuo sogno è sempre stato ave-re una due cavalli o una Topolino, a Torino c’è l’occasione giusta per te: nella capitale italiana dell’auto-mobile arriva la Red Bull Soapbox Race. L’appuntamento è fissato per il prossimo 28 settembre, giorno in cui la corsa più spettacolare del mondo farà il suo ritorno in Italia, nella città che ha ospitato i più im-portanti designer italiani dell’au-tomobile e che vivrà un’originale invasione da parte dei più creati-vi costruttori amatoriali di auto-mobili senza motore. Sono aper-te le iscrizioni per partecipare alla corsa più folle del mondo, durante la quale Torino vedrà i concorren-ti sfidarsi con veicoli a propulsione umana, senza motore e senza car-burante, progettati e realizzati da loro con i mezzi più disparati e le forme più divertenti. La città del-la Mole ospita, dunque, per la se-conda volta la Red Bull Soapbox Race, il cui percorso di 500 metri in discesa si snoda tra le vie del-la capitale sabauda, con partenza

dal Monte dei Cappuccini e arrivo all’altezza di Corso Fiume. Quanti vorranno partecipare alla corsa do-vranno registrarsi, entro il 13 giu-gno, sul sitoredbullsoapboxrace.it, scaricare il kit di partecipazione e inviare il proprio progetto entro la scadenza. Le iscrizioni sono aperte a tutti, ma una giuria di qualità va-luterà i progetti dei prototipi e se-lezionerà i 65 più creativi, che sa-ranno ammessi a partecipare alla gara. Tutti i progetti in regola con i requisiti di partecipazione e in-viati all’interno del periodo di va-lidità della prima fase del concor-so saranno valutati da una giuria, composta da quattro rappresen-tanti Red Bull, che provvederà a selezionare i migliori 65 progetti, per la fase finale del concorso. La stessa giuria provvederà, inoltre, a selezionare ulteriori 10 progetti quali riserve che sostituiranno gli eventuali finalisti che rinunceran-no alla partecipazione alla fase fi-nale del concorso. La selezione dei 65 finalisti e delle 10 riserve, av-verrà sulla base dei seguenti crite-ri: originalità, genialità, simpatia,

spirito d’inventiva, fantasia, assur-dità, rispetto dei requisiti specifi-cati nel regolamento. I piloti ama-toriali gareggiano al volante di vetture costruite in casa, alimenta-te solo da coraggio allo stato puro e forza di gravità, ma gli attrez-zi più importanti sono la creativi-tà e la voglia di competere. Oltre, naturalmente, alla passione per la velocità. Questo evento, unico nel suo genere, è una vera e propria sfida per piloti esperti e dilettan-ti, che dovranno progettare e co-struire soap box dall’aspetto teme-rario e originale, per poi lanciarsi in discesa in una gara di velocità. Dal 2000, anno della prima Soap-box Race a Bruxelles, Red Bull ha organizzato decine di questi even-ti in tutto il mondo, dall’Austra-lia al Sudafrica, dalla Giamaica agli Stati Uniti. Negli anni è sta-to presentato ogni tipo di veicolo, da repliche di oggetti esistenti ai più stravaganti frutti dell’imma-ginazione. I team selezionati sa-ranno comunicati il 27 giugno e per vincere non sarà sufficiente essere i più veloci a tagliare il tra-guardo: la giuria dell’evento terrà conto della creatività e della spet-tacolarità della performance e per guadagnare punti in spettacola-rità i partecipanti indosseranno indumenti bizzarri e creeranno la propria colonna sonora per la gara. L’onore di tagliare il traguar-do con la bandiera a scacchi è già un bel premio. Ma Red Bull vuo-le premiare i team che contribu-iscono a rendere la giornata me-morabile, ovvero i concorrenti in grado di sbalordire i giudici con i loro straordinari veicoli e le loro performance.

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Groupon al fianco di Brad Pitt

Groupon ha annunciato l’avvio di una campagna internazionale a supporto di Make It Right, l’or-ganizzazione fondata da Brad Pitt per la costruzione di case ed edi-fici a favore di persone in difficol-tà. Groupon ha già contribuito con una donazione di 100 mila dollari a sostegno delle attività della Fon-dazione e a partire dagli Stati Uni-ti - e dal 22 aprile in 23 Paesi del mondo, Italia compresa - offre ai clienti la possibilità di partecipa-re a questa straordinaria raccolta fondi e incontrare il divo di Hol-lywood direttamente a New Or-leans, durante una serata di gala. Ma sono solo dieci i posti dispo-nibili in tutto il mondo. Il singolo pacchetto valido per due persone e del valore di 18.500 euro, prevede

il volo di andata e ritorno per New Orleans, tre notti in suite presso il W Hotel di New Orleans, due in-gressi vip per la serata di gala del-la Fondazione Make It Right del 17 maggio,due ingressi per l’after party con concerto di Bruno Mars e i King of Leon, transfer privato da e per l’aeroporto internazionale Louis Armstrong di New Orleans, la possibilità di partecipare a un tour presso l’area in ricostruzio-ne di New Orleans con un noto ar-chitetto della Fondazione e, ovvia-mente, la possibilità di conoscere Brad Pitt di persona. «Da quan-do è nata Groupon abbiamo so-stenuto centinaia di comunità lo-cali in tutti i mercati in cui siamo presenti - afferma il ceo di Grou-pon, Eric Lefkofsky -. La partner-ship con Make It Right ci permette di raggiungere milioni di persone in tutto il mondo e far loro cono-scere questo importante proget-to che aiuta tantissime persone in difficoltà». La serata di gala della Fondazione Make It Right si terrà presso lo Sugar Mill a New Orle-ans ed ospiterà l’emozionante per-formance dell’artista Bruno Mars e dei Kings of Leon. Include, inoltre, una cena di tre portate prepara-ta dai migliori chef della città, ac-compagnamento musicale dei jaz-zisti locali Susan Spicer e Donald Link e molte altre sorprese. Negli Stati Uniti, inoltre, si può sostene-

re la causa anche con una donazio-ne di 10 dollari, e tra coloro che doneranno verrà estratto un for-tunato utente che potrà vincere il pacchetto-viaggio a New Orleans. Tutto il ricavato verrà donato alla Fondazione. Make It Right, fonda-ta da Brad Pitt nel 2007, si occupa della ricostruzione di case ed edi-fici per persone in difficoltà. Tutti i progetti sostenuti dalla Fondazio-ne sono certificati Leed Platinum Certified e inspirati al design Cra-dle to Cradle, filosofia che unisce i principi dell’edilizia ecososteni-bile con gli alti standard abitativi. Make It Right crede che le abita-zioni moderne dovrebbero esse-re accessibili a tutti. Grazie a part-nership innovative e momenti di formazione, la Fondazione lavo-ra educando le comunità al nuo-vo modo di costruire case. Grou-pon Grassroots, invece, è il canale solidarietà di Groupon, lanciato a luglio 2010 a Chicago; sostiene le comunità locali in tutto il mondo con campagne di solidarietà che permettono alle persone di aiutare il proprio territorio. In Italia pren-de il nome di Groupon Commu-nity e utilizza il potere del grup-po per raccogliere fondi a favore di associazioni no profit locali. Grou-pon è il leader mondiale del com-mercio locale e la piattaforma dove trovare qualsiasi cosa, in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo.

coupon per volare a new orleans, alla serata di gala con bruno Mars e i kings of leon

il leader Mondiale del coMMercio locale ha già contribuito con una donazione di 100 Mila dollari a sostegno delle attività della fondazione Make it right e a partire dagli stati uniti

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ai viaggiatori che collegan-dosi al sito “librinviaggio.it” possono scaricare ogni giorno un libro diverso da leggere durante il loro tra-gitto in treno. La stazione di Milano Cadorna si con-ferma, ancora una volta, il media ideale per even-ti e iniziative di comuni-cazione ad alto impatto, come testimoniano anche le recenti operazioni di sta-tion domination realizzate da Samsung, Nokia, Swiss Air, Ramazzotti, Volkswa-gen e Bmw Mini. Il con-testo indoor, il passaggio esclusivamente pedonale e i tempi di permanenza in stazione garantiscono, in-fatti, un’elevata esposizio-

Citroën Italia ha inaugura-to il nuovo format di decor station con impianti back light. Un’azione origina-le e impattante, sviluppa-ta da Vidion per la stazio-ne ferroviaria di Milano Cadorna. Oltre 230 me-tri quadrati complessivi di esposizione pubblicita-ria, in grado di generare un vero effetto brand immer-sion grazie ai sei nuovi im-pianti posizionati nell’atrio e all’entrata della stazio-ne con una visibilità anche esterna, verso l’ingresso della metropolitana e sul flusso pedonale della piaz-za. La caratteristica prin-

cipale dei nuovi impianti è la potente illuminazio-ne a Led che assicura una diffusione omogenea della luce con un risultato eco-sostenibile in termini di risparmio energetico. Le posizioni sono realizzate interamente in alluminio, materiale che dona legge-rezza estetica alla struttura e si integra perfettamente con l’architettura della sta-zione, aumentando la lumi-nosità dell’intero ambiente e lasciando che l’attenzio-ne dell’osservatore sia cat-turata dal messaggio pub-blicitario. La campagna Citroën è on air per tutto il mese di aprile con una crea-tività appositamente rivolta

ne e attenzione alla comu-nicazione pubblicitaria. In virtù della sua posizione strategica e centrale per la città, e per gli importan-ti flussi che ogni giorno si spostano su Milano, Ca-dorna è la stazione princi-pale del network Ferrovie Nord, punto di riferimen-to, per i viaggiatori abituali e no, di tutta la Lombardia oltre che hub di interscam-bio con la metropolitana cittadina e il passante fer-roviario. Ogni giorno, inol-tre, flussi di frequentatori di alto profilo e in costante crescita fruiscono dei colle-gamenti del Malpensa Ex-press. Il treno navetta per l’aeroporto internaziona-le di Malpensa vede, infat-ti, all’interno della stazione di Cadorna il suo principa-le capolinea e rappresen-ta per le aziende un’occa-sione per intercettare non solo l’audience dei com-muters, ma anche il target dei turisti e dei viaggiatori business nazionali e inter-nazionali. Un’opportuni-tà unica di comunicazio-ne anche in previsione di Expo 2015, quando la sta-zione sarà la porta princi-pale di Milano per tutti i visitatori in arrivo dall’ae-roporto. L’operazione di comunicazione è stata cu-rata da Exomedia, partner di Vidion, concessiona-ria esclusiva per la raccolta pubblicitaria nei network Centostazioni (Gruppo Fs

COM PANY

Citroën, effetto brand immersionla stazione ferroviaria di cadorna, a Milano, e’ il Mezzo perfetto per questa innovativa operazione di decor station sviluppata in collaborazione con vidion

a parigi si espone la “My creative coMpany”Le installazioni milanesi presso la stazione di Cadorna non rappresentano l’unico avvenimento outdoor che Citroën he messo in atto negli ultimi tempi. Ancora ben fissato nei ricordi spicca, ad esempio, l’evento-presentazione in grande stile andato in scena a Parigi, che Citroën ha sfruttato per presentare al mondo l’atteso C4, l’in-novativo e audace crossover francese che in pochi mesi è passato da concept a vet-tura di serie, senz’altro tra i protagonisti del momento nello scenario automobilisti-co internazionale. Il carico di novità, anche dal punto di vista concettuale, introdotto dalla C4 Cactus in versione prototipale sono state, dunque, confermate: il costrut-tore francese ha mostrato, ancora una volta, un apprezzabile coraggio nel battere strade completamente nuove, proponendo al grande pubblico un crossover econo-micamente appetibile e dal look unico, fortemente caratterizzato dagli speciali “Air Bump” che proteggono le fiancate e i paraurti, offrendo, dunque, una vera novità dal punto di vista stilistico. E la vettura ha saputo attirare molti sguardi e tante attenzio-ni da parte dei visitatori dell’ultimo Salone di Ginevra.

il gruppo autoMobilistico cerca operazioni iMpattanti e dall’elevata originalità

di Marianna Marcovich

nella foto la ds3 wrc, uno dei Modelli di citroen presenti nella caMpagna, che ha aperto già la strada al lancio della c4

Italiane) e Ferrovie Nord (Gruppo Fnm).

Da Ginevra a Parigi, il passo è breve Dunque, Citroën si è mos-sa in grande per suppor-tare la fase d’avvio della produzione e della com-mercializzazione della C4, su cui vengono riposte pa-recchie speranze. E lo ha fatto rafforzando il lega-me con il mondo dell’arte, che è sempre stato molto intenso. A testimoniare il fil rouge che unisce il mar-chio del doppio chevron all’estro e alla creatività, valori che fanno parte del dna del brand, ha pensato la struttura “C_42” vetrina internazionale di Citroen affacciata sugli Champs-Elysées. Un moderno pa-diglione che ha ospitato, ad esempio, opere di ar-

tisti emergenti mescola-te ad alcuni dei suoi mo-delli iconici come Xsara, C4, Grand C4, C3 e Nuo-va C4, per una saga del-le monovolume compatte firmate, appunto, “Picas-so” che dalla loro appari-zione hanno già oltrepas-sato quota tre milioni di unità vendute. In parti-colare, l’evento che ha ri-scosso un grande successo era denominato “My Cre-ative Company” ed è sta-to realizzato in collabora-zione con la 58ª edizione del Salone di Montrou-ge, dedicato ai giovani ar-tisti contemporanei, e ha permesso a cinque giova-ni talenti di esporre le loro opere agli occhi dei visi-tatori del C_42. Ma non è stata soltanto una sem-plice esposizione di opere d’arte poiché l’artista che

con i suoi lavori ha otte-nuto il maggiore apprez-zamento è stato poi so-stenuto da Citroen con un contributo economico per finanziare le sue ope-re future. E per l’occasio-ne due artisti della stre-et-art hanno dato vita a un disegno con la tecnica del trompe-l’oeil, facendo nascere dal nulla una DS3 WRC davanti agli occhi del pubblico che ha potu-to così scoprire le tecniche dell’anamorfosi. I baby ar-tisti, invece, hanno potuto esprimere la loro creativi-tà attraverso un terminale touch screen che consen-tiva di personalizzare la Nuova C4 Picasso, mentre i più grandi si sono diver-titi a ricomporre il puzzle di una C3 Picasso su un terminale che riproduceva un ologramma in 3D.

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ANNO V | #027| MARTEDI’ 22 APRILE 201413

The Executive Network

ME DIA

canale web di soli video che vuole proporre cultura globale

Cogeneration Channel per fare informazioneil progetto è stato presentato di recente durante la giornata d’apertura dell’hannover Messe, la fiera dell’autoMazione

Parte dalla Germania, con il mot-to Broadcasting Power Genera-tion, la nuova sfida internaziona-le della comunicazione nel settore della cogenerazione, che ha come mission di favorire il dibattito globale, dando spazio e voce sul tema ai principali interpreti del mercato. Cogeneration Chan-nel è un canale web di soli video che, affiancato a Biogas Channel, lanciato pochi mesi prima, ha l’obiettivo di fare cultura di setto-re a livello globale. Sono proprio i risultati di comunicazione di un progetto innovativo come quel-lo di Biogas Channel, con la cre-azione di canali verticali dedicati a tematiche relative a settori in-dustriali specifici, ad aver spinto il Gruppo AB - leader internazio-nale nel settore del biogas e della

cogenerazione - a indossare nuo-vamente le vesti di editore, esem-pio di come un’azienda possa fare informazione con canali propri e dedicati. Shaa, web company specializzata nello sviluppo, nel-la produzione e nell’erogazione di video interattivi, ha fornito la tec-nologia che ha reso possibile de-cine di migliaia di visualizzazioni di contenuti video su diversi de-vice in tutto il mondo - in parti-colar modo in Europa, negli Usa e in Brasile - e il download di do-cumenti direttamente all’interno del video a un pubblico altamente qualificato con l’opzione di poter selezionare lingua e sottotitoli in un’ottica di penetrazione sui mer-cati esteri. Proprio in questa ot-tica Cogeneration Channel è sta-to presentato di recente durante la giornata d’apertura dell’Han-nover Messe - fiera di riferimen-

di Matteo dedè to per automazione, energia, tec-nologia e innovazione in Europa -, come mezzo di comunicazione che vuole porsi come spazio per la condivisione di informazio-ni tra i diversi attori del mercato a livello globale. «Avere tra i no-stri clienti il Gruppo AB mi riem-pie di orgoglio - commenta Luca Sepe, amministratore delegato di Shaa -. Penso che possa rappre-sentare, infatti, una case history di comunicazione a livello inter-nazionale, unica e straordinaria, un gruppo leader nel proprio set-tore che, attraverso soluzioni in-novative e un livello di professio-nalità straordinario, investe nella comunicazione su temi specifi-ci, dimostrando che, con le com-petenze necessarie, gli strumenti adeguati e le giuste risorse, è pos-sibile fare informazione di eleva-ta qualità».

luca sepe

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ANNO V | #027| MARTEDI’ 22 APRILE 201414

LINKmobile devicesUna Mustang sul grattacielo Qualche newyorkese si è stupito, qualcun altro spa-ventato quando, alzando il naso all’insù, ha visto at-terrare una Ford Mustang sulla terrazza panoramica all’86esimo piano dell’Em-pire State Building...

digital marketingRolex, cronache dall’era digitaleCirca un anno fa, il marchio dei marchi dell’orologeria mondiale, si pose il proble-ma di “entrare” nell’era digi-tale. Fu così che Rolex decise di aprire una pagina Fb de-dicata al brand. Dopo di che, le cose, si sono certamente evolute…

nUove tecnologieAir China, ecco la broadband volante La compagnia di bandiera cinese Air China ha dichia-rato che presto i suoi pas-seggeri potranno usufruire di servizi gratuiti di naviga-zione internet su banda lar-ga anche a 32.000 piedi di altitudine. Always on.. air!

scenariYahoo!, le trame di MarissaYahoo! starebbe tramando per convincere Apple a detro-nizzare Google come motore di ricerca di default sui dispo-sitivi con la mela di Cuperti-no. L’idea è della determina-ta a.d. Marissa Mayer, che le sta provando proprio tutte...

internet lawsLa guida ai diritti dei navigatoriIl Consiglio d’Europa ha de-ciso di pubblicare una guida che spieghi, con un linguaggio semplice e accessibile a tutti, quali diritti ha chi naviga sulla rete e come, eventualmente, farli valere o ottenere giustizia se sono lesi.

cUltUra analogicaLa British Pathé è su YoutubeSi è conclusa dopo anni la di-gitalizzazione dell’intero ar-chivio della British Pathé - la mitica agenzia video fondata a Parigi nel 1896 da Charles Pathé e i suoi fratelli. Si trat-ta di 85mila filmati che docu-mentano l’intero XX secolo.

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CORRIERECOMUNICAZIONI.IT ANSA.IT

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ANNO V | #027| MARTEDI’ 22 APRILE 201416

LINKcUriositàQuanto inquina la rete internet?Ogni click col mouse, ogni vi-deo visualizzato, ogni ope-razione via web, consu-ma energia e quindi genera emissioni. Tutte le nostre azioni quotidiane hanno un impatto, seppur minimo, sull’ambiente. In che misura?

applicazioni/1Controllare il pc dallo smartphoneI desktop remoti non sono certo una novità, ma Google ha appena rilasciato un’app che rende tutto più facile. Il nuovo software vi permette-rà di controllare il vostro Mac o il vostro PC da qualsiasi di-spositivo Android.

nUove tecnologieChi ha paura dei Google Glass?Nell’unico giorno in cui sono stati messi in vendi-ta al pubblico sono andati esauruti. Eppure, c’è qual-cuno che non vede i Google Glass di buon occhio. Paura per la privacy? Un interes-sante contributo sul tema.

social networkArriva Facebook nearby friendsArriva oggi ma sarà destina-ta a fare discutere per mol-to tempo, Nearby Friends, la nuova funzione in fase beta di Facebook, che permette di conoscere la posizione gps dei propri amici per sapere se sono nelle vicinanze.

applicazioni/2Ecco l’app per fare le colletteFinalmente amici, paren-ti e colleghi, anche distanti fra loro, potranno condividere la spesa, acquistando “in quo-te” un regalo per qualsiasi oc-casione: Natale, complean-ni, matrimoni, lauree, nascite, anniversari, viaggi...

digital illnessHo la sindrome da notifica!Dopo la Whatsappite e le al-tre varie patologie legate alle nuoe tecnologie ecco arriva-re anche la sindrome da no-tifica: l’impulso irrefrenabile di controllare i nostri devices per leggere i nuovi messag-gi. 15 consigli per curarsi.

CORRIERE.IT GIZMODO.IT

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PIONIERO.IT SEIGRADI.CORRIERE.IT

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ANNO V | #027| MARTEDI’ 22 APRILE 201417

Nel 2013 abbiamo seminato, nel primo se-mestre di quest’anno abbiamo già iniziato a raccogliere e i primi risultati sono ben ol-tre le più rosee aspettative. Il nostro gruppo è da sempre molto sbilanciato sull’Europa, che vale il 75% dei ricavi, il resto è diviso tra India, Americhe e Asia. Anche per questo il 2013 è stato un anno difficile, la crisi dei consumi ha colpito tutti: il fatturato è sce-so del 10% a 1,6 miliardi, ma la buona no-tizia è che l’indebitamento si è dimezzato e ora è inferiore a 300 milioni La collezione primavera-estate 2014, messa a punto nel-lo scorso anno dall’ufficio stile guidato da Valentina Soster, che ha avviato una picco-la grande rivoluzione dell’offerta Benetton senza tradire i valori e il know how che han-no fatto il successo del brand, ha venduto il 17,7% in più rispetto al 2013. Sono i dati dei 131 più importanti negozi Benetton nel mondo e si aggiungono a quelli sull’aumen-to del traffico, pari al 10%. Stiamo generan-

do molta cassa e questo ci permetterà di investire 100 milioni nella rete di negozi quest’anno e altri 200 nel 2015 e 2016. Fino a poco tempo fa ciascuno dei nostri part-ner, italiano o straniero, aveva ampio mar-gine sulla scelta delle collezioni da mettere in negozio. Non è più così da questa stagio-ne: il team di 80 stilisti guidato da Valentina Soster, entrata in Benetton nel 1985 e oggi responsabile sia dell’adulto sia del bambi-no, propone quattro collezioni all’anno, pri-mavera, estate, autunno e inverno, con una parte di accessori molto più importante ri-spetto al passato. Ogni negozio, che si tro-vi in Italia, in India, a New York o in Russia, deve avere un assortimento fisso, coeren-te con l’immagine globale che diamo con le campagne pubblicitarie. Siamo stati inno-vatori e siamo stati molto copiati in tutto, pubblicità compresa. Ma c’è un tempo per ogni cosa e ora è il momento di far vedere il prodotto e di raccontarlo.

visionidi Matteo dedè

benetton, iMMagine coerentetra i negozi e l’adv

Biagio Chiarolanzada meno di un anno è amministratore delegato del gruppo Benetton. sta guidando il rilancio del marchio e dell’azienda. un rilancio che passa anche da milano, dove è stato appena presentato il negozio del duomo, 1.500 metri completamente rinnovati secondo un concept che nelle prossime settimane verrà applicato a verona, Firenze e mosca. e poi a tutti gli altri Flagship store delle grandi città del mondo in cui Benetton è presente. nato a dugenta (Benevento) nel 1962, si è laureato in economia e commercio all’università ca’ Foscari di venezia. dopo un’esperienza quadriennale come revisore dei conti in arthur andersen, nel 1994 è entrato nel gruppo Benetton, dove ha ricoperto vari incarichi: prima responsaBile coordinamento amministrativo delle partecipate, Fino al 1997, poi ceo di Benetton ungheria e Benetton croazia e direttore sviluppo e pianiFicazione industriale del gruppo.dal 2001 al 2004 ha diretto l’amministrazione pianiFicazione e controllo, per poi assumere l’incarico di direttore operations

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spazio a... 5 Maggio - università cattolica @ Milanoconversazione iaa

“il ruolo degli editori e dei pubblicitari per il rilancio dell’econoMia”: brenna, carrubba e paschina gli ospiti

L’appuntamento è fissato a Milano, il prossimo 5 maggio, presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore. Nell’Aula N110 di Via Nirone 15 si ritroveranno a par-lare di economia, sviluppo e pubblicità tre grandi nomi della industry di casa nostra: Giorgio Brenna, chai-rman e chief executive officer Continental Western Europe del network Leo Burnett; Salvatore Carrub-ba, giornalista economico e già direttore del quotidia-no Il Sole 24 Ore; Fabrizio Paschina, head of adverti-sing and web di Intesa Sanpaolo. L’occasione è fornita dall’Italy Chapter dell’Iaa, braccio italiano dell’asso-ciazione mondiale International Advertising Associa-tion, che ha organizzato - in stretta collaborazione con l’ateneo milanese - l’incontro dal titolo “Il ruolo degli editori e dei pubblicitari nel rilancio dell’econo-mia”. Si comincia, dunque, alle 18:30 di lunedì 5 mag-gio, con l’introduzione di Edoardo T. Brioschi, docente della Cattolica ma anche presidente onorario dell’Iaa Italy Chapter, e Venanzio Camarra, attuale presiden-te dell’organismo che ha voluto realizzare la serata di discussione. Il meeting è aperto a tutti ed è dispo-nibile un numero telefonico, 0236550091, dove si può chiamare per confermare l’eventuale partecipazione. La conversazione sarà moderata da Marco De Ange-li, membro dell’attuale consiglio direttivo del capitolo italiano dell’International Advertising Agency.

un’iMMagine dell’università cattolica

di Milano, dove si svolge l’incontro di iaa

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