COMANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 2014

ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESSIl nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.

spazio a...Tutto pronto per il Salone del Mobile, è il numero 53

A Milano sta per esordire il Salone In-ternazionale del Mobile. Una manife-

stazione molto attesa anche dagli operatori della comunicazione, che porta tutte le no-vità in fatto di arredo e circa 2.400 espositori

19

62 7 9 11 15televisione scenario“the voice of italy” licensing linK“El Clasico” fa il pieno d’ascolti

Un gaming più capillare. E tecno

Suor Cristina impazza in rete

Brand extension by Discovery

Microsoft-Nokia, affare quasi fatto?

Automotive / Ma non chiamatela ripresa…

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 20142

COVER STORY

Siamo al terzo mese consecuti-vo. Da dicembre 2013 il mercato automobilistico

sta crescendo. In Europa, e anche in Italia. Scorrendo i dati rilasciati dal Ministe-ro dei Trasporti ci si trova di fronte a una timida in-versione di tendenza ri-spetto allo scorso anno, anche se le percentuali non devono ingannare perché sono relative a numeri di confronto disastrosi. Ma la curva rappresentativa è co-munque in ascesa. Inutile sottolineare che gli espo-nenti di Federauto, l’asso-ciazione dei concessionari, non sono d’accordo grida. “Non chiamatela ripresa” - dicono - e il presidente Fi-lippoPavan Bernacchi con-tinua a invocare l’intervento del Presidente del Consi-glio per risollevare le sorti del comparto con interven-ti straordinari. Più razio-nale la speranza di Massi-mo Nordio, presidente Unrae - le case estere ope-ranti sul nostro mercato - e numero uno del gruppo Volkswagen Italia, basata sulle attività del Governo a favore dell’economia e del lavoro più in generale. Re-sta il fatto che accanto alla crescita di febbraio 2014 c’è anche quella degli ordi-ni raccolti nel mese: sono 245 mila, pari a un +13% rispetto allo scorso anno, cifra che lascia già preve-

dere un quarto risultato positivo per il mese di marzo. E si potrebbe ipo-tizzare persino una miglio-re “tenuta” su base annua, a quota 1.350.000. Non è festa, come si può ben ve-dere, ma è già qualcosa dopo un lungo periodo buio. Fin qui i numeri, di-ramati proprio nei giorni “clou” del Slone di Gine-vra, edizione 2014, con la consueta passerella delle novità e le rinnovate stra-tegie dei costruttori. Que-sti ultimi, almeno guar-dando alla kermesse svizzera, sembrano aver messo in atto, ciascuno in proporzione ai propri mez-zi, tutto il miglior know how per interpretare le at-tuali necessità dei mercati più in difficoltà come quel-li europei, valutando che lo stesso mercato svizzero, da sempre ricco e patria del Salone più importante d’Europa, è in netto e pro-gressivo declino. Un pano-rama che corrisponde per-fettamente alle tendenze della domanda registrate anche nel mese scorso: segmento B +21,4%, city car +11%, crossover +36% e monovolume piccoli +17,1%. A giudicare dai numeri, tuttavia, gli acqui-renti privati in Italia appa-iono, per ora, sempre più prudenti, tanto da coprire solo il 61,5% di un mercato che, intanto, si ravviva con le immatricolazioni per

Automotive

Ma non chiamatelariprESA…

dAl 2009 i dAti relAtivi Alle immAtricolAzioni erAno in regresso. un mese dopo l’Altro. senzA treguA. e orA tre mesi di inversione, con febbrAio che hA fAtto segnAre un +13% negli ordini. Anche lA industry dellA comunicAzione cercA di ApprofittArne, mA senzA voli pindArici. e’ AncorA durA…

di daniele Bologna

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 20143

COVER STORY

il noleggio (+33,6%), un fenomeno che alla distan-za potrebbe cambiare al-meno in parte la fisiono-mia dell’auto in Italia. E basta fare ulteriore atten-zione all’andamento di tut-te le marche in febbraio per notare la scarsissima presenza del segno meno a fronte di una buona media di rialzo per singola mar-ca: dal +9,8% di Fiat al 17,6% di Peugeot, che ha incassato il titolo di Auto dell’anno con la 308, fino al +25% di Toyota e Audi, comunque ben lontane fra loro nella scala gerarchica dei prezzi. Fra i pochi meno spicca di nuovo Nis-san (-15%), accompagnata da Chevrolet (-22,7%) e Alfa Romeo (-3,8%), or-mai al 2,3% di quota sul mercato nazionale. Ma quello di Alfa è diventato un discorso a parte, del tutto legato al piano indu-striale che verrà svelato dalla nuova Fiat-Chrysler il prossimo primo di mag-gio e che dovrebbe preve-dere un consistente e defi-nitivo rilancio. Dunque, il mercato italiano dell’auto è tornato a crescere: a feb-braio sono state immatri-colate, alla fine, 118.328 autovetture, con una varia-zione del +8,5% rispetto a febbraio 2013, quando ne furono immatricolate 108.963. E già nel gennaio precedente si era verificato un primo sussulto positi-

vo: 118.172 autovetture immatricolate, con una va-riazione del +3,57% rispet-to a gennaio 2013, che ave-va chiuso a 114.104. Un’inversione già registra-ta a dicembre, con l,4% in più dopo una serie nera che durava dalla fine degli incentivi, a cavallo tra 2009 e 2010. «Dallo scorso dicembre eravamo in atte-sa del consolidamento di un’inversione di tendenza del mercato - commenta Massimo Nordio, presi-dente di Unrae -. Ce lo aspettavamo, come conse-guenza del risultato disa-stroso dei primi due mesi dello scorso anno (-17%), caratterizzati dallo stallo dei consumi in attesa delle elezioni politiche di fine febbraio. Inoltre, un ruolo

importante sui risultati l’han giocato l’effetto com-binato del rinvio di alcune migliaia di consegne nel canale noleggio breve ter-mine da gennaio su feb-braio e dell’anticipo di al-cune forniture del lungo termine. Tuttavia, la pro-pensione spontanea agli

acquisti da parte dei priva-ti resta molto bassa, anco-ra influenzata dal carico fi-scale», conclude Nordio. Un sospiro di sollievo da una parte, dunque, e uno sguardo ancora preoccu-pato dall’altra, a testimo-niare l’incertezza ancora stagnante sul mercato, in-

sinuatasi con tenacia an-che nelle pieghe di una communication industry che fatica a proporre scatti in avanti, sempre alle prese con le ristrettezze dei bud-get aziendali ma comun-que pronta a sfruttare ogni spiraglio possibile per af-fiancarsi ai marketers, nel tentativo continuo di ri-lanciare gli acquisti. Come nel recente caso di Fiat 500, che di fatto ha accom-pagnato il regista Paolo Sorrentino alla fortunata cerimonia di consegna de-gli Oscar del cinema 2014, in uno spot instant ideato da Independent Ideas e re-alizzato da Indiana Pro-duction con la regia di Ryan Trevis. “La piccola grande bellezza” è stato un film tributo a Sorrentino e, più in generale, alla creati-vità italiana, pianificato dalla centrale Maxus in tv e in rete. “Vi siete mai chie-sti quale sia il bello dell’Ita-lia?”. Ecco la domanda alla

quale Fiat ha cercato di dare risposta attraverso un progetto di comunicazione dove insieme a Sorrentino, all’Oscar e all’iconica 500 ha recitato da assoluta pro-tagonista la creatività. Po-che ore prima della conse-gna delle statuette, sulla Hollywood Boulevard di Los Angeles, il regista, alla guida di una 500, è stato ha fatto da volto principale di suggestivo video chiamato a rappresentare tanto un tributo all’Italia e all’italia-nità quanto un sincero rin-graziamento di Fiat al ma-estro che ha trionfato nella notte di Los Angeles. Il ge-nio di Sorrentino ha stre-gato Hollywood e il mondo intero, dando prova di un talento tipicamente italia-no, quello dell’immagina-zione, della fantasia, dell’ispirazione che ci fa pensare a quello che prima non c’era, della forza che ci rende capaci, nel nostro piccolo, di fare cose im-

mense. Allo stesso modo, Fiat 500 è l’auto simbolo del Bel Paese che unisce passione e creatività, rigo-re e tecnologia. Non a caso, si afferma nel mondo gra-zie a stile italiano, innova-zione continua, rispetto ambientale e qualità pre-mium. E’ il modello Fiat con il più alto tasso di ven-dite fuori dall’Italia: oltre 1,2 milioni di unità vendu-te dal 2007 a oggi, il 75% delle quali immatricolate all’estero. Per l’agenzia gui-data da Alberto Fusignani hanno sviluppato il pro-getto il direttore creativo Fabio Andreini e l’account Cristina Colligiani. «Sia-mo orgogliosi - afferma Lapo Elkann, presidente di Italia Independent Group - di aver omaggiato il talen-to creativo di Sorrentino, associandolo a un’auto di culto come Fiat 500, sim-bolo di creatività e bellezza italiana nel mondo». In-tanto, sempre Indepen-

Ballano tra le linee di montaggio operai e amministrativi, direttore compreso, della faBBrica fiat di melfi, in Basilicata. il video realizzato dai dipendenti della casa automoBilistica sulle note di “Happy” di pHarrell Williams, semBra un inno alla felicità, con i dipendenti scatenati lungo la catena di produzione della punto e della Jeep renegade. cHissà cosa ne penserà sergio marcHionne, Ha commentato il corriere della sera. per adesso è la rete ad esprimersi. c’è cHi critica e cHi, invece, elogia lo spirito di squadra

in queste immAgini il registA premio oscAr pAolo sorrentino impegnAto nell’instAnt Advertising reAlizzAtA per promuovere negli stAti uniti lA fiAt 500

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 20144

Quello che stavi cercando lo trovi nel mondo di Video Mediaset.E’ il sito dove le persone incontrano più da vicino la televisione: gli utenti vedono e e rivedono i loro programmi preferiti, scegliendo tra i contenuti editoriali di oltre 100 tra i più popolari brand televisivi, dalle puntate delle Iene alle fiction più seguite in tv. Un patrimonio straordinario, che attira mediamente 653mila utenti unici giornalieri, ora raggiungibili con una pianpianificazione verticale su 6 tipi di audience.

100 6536

ama la tv e la guarda quando vuole COVER STORY

dent Ideas, che ne è diven-tata recentemente main agency, ha firmato il piano di comunicazione di Abarth per il lancio della 695 Biposto, la più veloce di sempre di questo mar-chio, presentata proprio al Salone di Ginevra. In real-tà si tratta del ritorno, a di-stanza di mezzo secolo, della “più Abarth di tutte le Abarth”, reinterpretazio-ne stradale della Assetto Corse impiegata sui più fa-mosi circuiti da gara euro-pei. Le attività di comuni-cazione hanno compreso un minisito dedicato, un video reveal realizzato da Frame e una strategia a 360 gradi che coprirà tutto il 2014 con eventi, attività social e comunicazione atl. Una vera e propria “Shake-down Experience”, con-nessa alla piattaforma ra-cing di Abarth e ai più importanti eventi per gli appassionati di supercar.

L’attività di lancio si inseri-sce nell’ambito della colla-borazione annuale in esse-re tra lo storico marchio di Fiat-Chrysler, fondato nel 1949 da Karl Abarth, e l’agenzia che si era aggiu-dicata a dicembre il relati-vo pitch creativo. E’ firma-ta, invece, da Leo Burnett la campagna con cui, in assenza degli incentivi sta-tali, Fiat, Lancia e Alfa Ro-meo hanno scelto di co-municare la promozione destinata ai clienti che ac-quistano uno dei modelli a metano o Gpl. Per tutto il mese di marzo, chi sceglie presso le concessionarie dei tre brand una vettura della gamma ecologica può ottenere fino a 5mila euro di incentivi oltre a un finanziamento in cinque anni con Tan zero e antici-po zero. Fiat Chrysler Au-tomobiles compensa, così, la mancata partenza del programma di incentivi

statali, offrendo agli ac-quirenti certezze imme-diate e vantaggi concreti. Lo spot vuole trasmettere un messaggio di “certez-za”: da sempre è nella na-tura del Gruppo Fiat guar-dare avanti ed essere vicini alle persone, una missione istituzionale importante che ispira la campagna multibrand. I classici mes-saggi promozionali sono rivisitati in modo innova-tivo e sostituiti da parole e frasi che compaiono come se fossero scritte a mano su diverse superfici con un effetto coinvolgente e im-mediatamente comprensi-bile. Tutto questo grazie alla regia di Sam Tootal e al lavoro di produzione di Enormous.

Dalla cucina al cricetoMa non c’è solo Fiat ad ani-mare il mercato italiano dell’advertising sul fron-te auto motive. Si muovo-

no, pur senza investimen-ti enormi, anche le altre case. E lo fanno ricorren-do molto spesso a testi-monial di valore. Come nel caso di Kia: oltre che imprenditore della risto-razione di fama mondia-le e giudice del seguitissi-mo programma televisivo “Master Chef ”, Joe Bastia-nich è diventato il volto ufficiale da utilizzare per il lancio nel nostro mer-cato della Soul, che sarà il più importante per la casa coreana nel 2014 anche a livello di investimento in comunicazione, con un budget di alcuni milioni di euro pianificati da Havas Media. Il figlio della chef Lidia Bastianich, anch’essa ben nota al pubblico tele-visivo nostrano con “Ma-ster Chef Junior”, ha esor-dito online con un video teaser ideato per lancia-re anche l’hastag #cosasta-succidendo - che gioca con l’italiano non perfetto del personaggio - e che for-nisce i primi indizi della sua trasformazione in cri-ceto, pronta a completarsi con gli altri tre viral gira-ti da Gigi Piola e prodotti da FilmMaster. Anche sui quotidiani è iniziata da la pianificazione dell’equiva-lente annuncio teaser, cu-rato dalla sede italiana di Innocean Worldwide, in house marketing service agency di Hyundai Motor Group, a cui fa capo anche

Kia. E il format con i crice-ti dovrebbe essere ripreso nei primi giorni di aprile - probabilmente dal 6, in vi-sta dell’open week-end del 12 e 13 del prossimo mese - da uno spot in cui non compare Bastianich e che è stato proposto negli Stati Uniti già negli ultimi mesi del 2013. Ideato dalla sigla indipendente di Los Ange-les David&Goliath e girato da Colin Jeffery per Radi-calMedia, è diventato po-polare, oltre che per la pre-senza dei character, per la colonna sonora “Appluse” di Lady Gaga. Non è anco-ra certo al 100% se il com-mercial verrà pianificato qui da noi sia questo, ma tutto lo fa pensare perché, indubbiamente, la strate-gia di marketing per il lan-cio della Soul ruota intor-no ai character dei criceti, come confermano gli an-nunci per il lancio del re-ality show “The Soul”, in onda su DMAX in prima-vera e che, di fatto, è pro-dotto dalla casa automobi-listica. Nei commercial, gli animaletti affiancano Miss Kia Soul, Federica Lazza-ra, che invita a iscriversi al talent, il cui vincitore di-venterà Mr Kia Soul e am-bassador della vettura.

La tedesca che catturaL’eleganza e la bellezza di Claudia Schiffer incontra-no, invece, lo stile e la per-fezione ingegneristica

Joe bAstiAnich testimoniAl per il gruppo coreAno kiA

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 20145

Nostrofiglio.it festeggia i suoi 5 anni con un importante traguardo: 1,8 mln di browser unici mese. Questi numeri premiano la qualità dei contenuti, su cui questo target è molto attento, e il sistema editoriale originale, che unisce tre piattaforme: il magazine on line, la WebTV, con oltre 200 video editoriali e i blog mumulti autore di Mammenellarete. E’ così che Nostrofiglio.it parla alle mamme e i papà e consolida la fiducia che nasce dalla relazione quotidiana con loro. Per questo Nostrofiglio.it è il luogo dove comunicare verticalmente ai genitori, con display ma anche con progetti nativi.

5 1,8200

genitori che non vogliono la pappa pronta

COVER STORY

di Opel nella nuova cam-pagna della casa d’auto, che rafforza i punti in comune tra il brand e l’icona tede-sca della moda con il claim “È una tedesca”. La strate-gia, avviata due anni fa, evolve all’insegna del rin-novamento di un marchio forte e affidabile, che si tra-sforma e diventa raffinato e seduttivo, facendo crescere l’orgoglio di possedere una Opel. «La nuova comuni-cazione trasmette i mo-derni valori tedeschi che sono apprezzati anche a li-vello internazionale - spie-ga Tina Müller, chief mar-keting officer del gruppo -. Oggi Opel rappresenta la perfezione dell’ingegne-ria tedesca, l’emozione del design e offre un rappor-to qualità/prezzo imbatti-bile. Con Claudia Schiffer siamo riusciti ad avere una stella mondiale tedesca che si identifica al 100%

con il marchio». La creati-vità - declinata in uno spot e in una campagna stam-pa - è a cura dell’agenzia tedesca Scholz & Friends, che ha ideato la comuni-cazione per il mercato eu-ropeo, esclusa la Germa-nia e l’Inghilterra; si vede una Schiffer estremamen-te elegante e sensuale il-lustrare il concept “Made in Germany” di Opel, at-traverso storie brevi e raf-finate. Un tema portan-

te degli spot è l’unicità dei modelli Opel, caratterizza-ti da soluzioni intelligenti come le portiere di Meri-va o dall’avanzata trazione integrale montata su Mok-ka. Al termine di ogni spot, Claudia Schiffer comunica il forte messaggio: “E’ una tedesca”. Decisiva la regia di Cyril Guyot, che ha gira-to per la casa di produzio-ne Tempomedia Filmpro-duktion: la sua esperienza nel mondo della moda e

del beauty - ha lavorato per brand quali Louis Vuit-ton, L’Oréal, Tom Ford, Dolce&Gabbana, Lanco-me, Estée Lauder - gli han-no consentito di interpre-tare la nuova personalità Opel trasferendo al brand, in modo naturale, il fasci-no e l’allure di un’interpre-te come Claudia Schiffer. Per l’Italia l’adattamento della campagna è a cura di Scholz&Friends Rome, mentre la pianificazione è gestita da Carat Italia.

Amore per l’ibridoSaatchi & Saatchi Emea ha invece sviluppato la nuova campagna integrata Toyo-ta, dal titolo “Hybrid Love”, interamente dedicata alla sua gamma ibrida. In un mondo dove il lavoro, lo stress e i ritmi sostenuti di tutti i giorni rendono dif-ficile, se non impossibile, amare quello che facciamo e le persone che ci circon-dano, Toyota invita a ri-scoprire questo immortale e spesso tralasciato senti-mento. A cominciare pro-prio dall’amore per la gui-da. Il film, on air con tagli da 60 e 30 secondi, raccon-ta il cammino di un uomo che, vagando per una me-tropoli, si imbatte nella quotidianità di persone che hanno perso di vista cosa significhi vivere con amo-re. Ci si imbatte in relazio-ni portate avanti senza più amore, palazzi interi co-

struiti senza un briciolo di amore, animali lasciati pri-vati di ogni più elementare gesto d’affetto. “Dov’è fini-to tutto l’amore?” si chie-de, e ci chiede, il protago-nista del film, portandoci con le parole di un mono-logo a riflettere sulla no-stra vita. Ma anche l’amore per la guida può dissol-versi, svanendo nel nul-la: “Dipende solo dall’au-to”, suggerisce la voce dello speaker. Un’auto dalla gui-da fluida, rilassante e ultra-silenziosa, un’auto che re-cupera e riutilizza l’energia che altrimenti andrebbe persa, che permette liber-tà di movimento e i consu-mi più bassi del Mercato... può far rinnamorare del-la guida chiunque. Girato da Carl Rinsch, regista di “47 Ronin”, e prodotto da The Family, il film è stato pianificato su tv, canali te-matici e sale cinematogra-fiche. Alla produzione eu-ropea ha collaborato anche il direttore creativo art di-rector Nico Marchesi, con la direzione creativa ese-cutiva di Agostino Tosca-na. Il monologo per l’edi-zione italiana, interpretato dall’attore Filippo Timi, è stato scritto dal diretto-re creativo Riccardo Ca-tagnano e dalla copy Elisa Binda. Il film è affiancato da una campagna digital, attiva su tutti i social me-dia, che porta gli utenti sul sito toyota.it/hybrid.

la top model tedesca claudia

scHiffer Ha affascinato tutti

negli anni ottanta. oggi è il volto di

opel. nell’immagine sotto, uno degli

esempi tratti dalla nuova puBBlicità di toyota, sviluppata

dall’agenzia emea di saatcHi & saatcHi

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 20146

EpsonMeteo è il brand noto per la sua ventennale presenza televisiva sulle reti Mediaset, dove cura le news di meteorologia. Oggi, come Meteo.it, è il newsbrand di meteorologia più popolare e crossmediale in Italia. Produce infatti ben 30 edizioni video giornaliere, trasmesse in TV, ma anche su web e mobie mobile, dove raggiunge ogni mese 8.6 mio di browser unici. Collabora inoltre con numerose emittenti radiofoniche nazionali, alle quali fornisce quotidianamente le rubriche meteo. Grazie alla sua autorevolezza scientifica, sono numerose le operazioni di branded content già realizzate.

20 8.630

U/D, si informa sempre sul tempo

MARKETPLACE

co-mArketing / insieme l’AgenziA online e nestlé

eDreams e Nesquik trovano la sinergiafrA viAggiAre e crescere tAnte scoperte in comune

di MassiMo Masi

I protagonisti sono due: eDreams, agenzia di viag-gi online leader in Europa, e Nesquik, il brand leader nella categoria cacao solu-bile. Insieme hanno deciso di lanciare una nuova cam-pagna che permette agli amanti dei viaggi di parti-re alla scoperta del mondo. In palio un voucher al gior-no, del valore di 100 euro, e un super premio fina-le di 500 euro per prenota-re un “volo+hotel” sul sito www.edreams.it. Potranno partecipare tutti coloro che acquisteranno una confe-zione di cacao solubile Ne-squik da 250 o 300 gram-mi (per oltre 3,5 milioni di confezioni distribuite in tutta Italia), conservando lo scontrino e telefonan-do al numero 02.49962515 oppure collegandosi al sito www.nesquik.it, e scoprire subito se si è vinto. «Siamo molto orgogliosi di que-sta partenership con Ne-squik, un prodotto che da tempo accompagna le cola-zioni degli italiani - dichia-ra Nadia Domenicale, busi-ness development manager

di eDreams Italia -. La no-stra azienda continua ad avvicinarsi ai propri clienti attraverso queste collabo-razioni al fine di regalare esperienze di viaggio in-dimenticabili». Nesquik, il brand dal gusto irresistibi-le che accompagna i bam-bini nel loro percorso di crescita, si affianca con en-tusiasmo all’iniziativa si-nergica: «Crescere significa anche fare scoperte. Quin-di, quale migliore modo di scoprire se non viaggian-do? Proprio per questo sia-mo felici di poter collabo-

rare con eDreams, agenzia di viaggi leader in Italia, così da portare i bambi-ni italiani alla scoperta del mondo», aggiunge Miche-le Ricci, brand manager di Nesquik. Continua, dun-que, l’espansione di eDre-ams, che oggi è una delle principali agenzie di viag-gio online in Europa. Offre i voli di oltre cento compa-gnie aeree su 60mila trat-te diverse e più di 240mila hotel in 40mila località di tutto il mondo, oltre a pac-chetti vacanza e autonoleg-gio. Attualmente eDreams offre i propri servizi in 32 Paesi: l’obiettivo, da sem-pre, è aiutare il cliente a trovare il viaggio che desi-dera, al prezzo più econo-mico, tra tutte le offerte dei fornitori di servizi turisti-ci. Inoltre, lo stesso clien-te viene aiutato a risolvere

qualunque eventuale pro-blema, dal momento della prenotazione al momento del viaggio. Il gruppo Ne-stlé ha voluto sposare im-mediatamente la proposta dell’agenzia. Un gruppo, Nestlé, che è presente in Italia dal lontano 1875, quando è stata depositata a Milano l’etichetta “Fari-na Lattea Nestlé, alimento completo per i bambini lat-tanti”. E oggi? Nestlé Italia-na, Nestlé Purina Petcare, Sanpellegrino e Nespresso sono attualmente le princi-pali realtà che operano sul nostro territorio: hanno impiegato, nel 2012, 5.400 dipendenti in diciotto sta-bilimenti (oltre alla sede centrale di Milano), rag-giungendo un fatturato to-tale di oltre 2,2 miliardi di euro. Il gruppo Nestlé è le-ader a livello mondiale in nutrizione, salute e benes-sere, con 468 unità produt-tive distribuite in 86 Paesi, circa 339mila collaboratori e una vendita quotidiana di oltre 1 miliardo di prodot-ti, frutto della tradizione e della più avanzata ricerca nutrizionale al mondo. Le dimensioni e la responsa-bilità di mercati così ampi e diversi fra loro si traduco-no nell’impegno a svilup-pare e garantire un corretto approccio alla nutrizione e a un corretto stile di vita, che non può prescindere da un’equilibrata alimen-

tazione e idratazione.

televisione “El Clasico” fa il record su Fox Sports

Record di ascolti su Fox Sports per “El Cla-sico”, uno dei match di calcio più conosciuti e spettacolari al mon-do. In diretta domenica scorsa alle 21:00 (ca-nali 382 e 382 di Media-set Premium e, su Sky, canali 205 e 212), l’in-contro tra le spagno-le Real Madrid e Bar-cellona ha totalizzato 2,39 milioni di contat-ti (Sky+MP). Secon-do programma sporti-vo più visto nella fascia di messa in onda dopo i match della serie A, è stato seguito da 818 mila spettatori, con una permanenza me-dia pari al 34% e sha-re del 2,9%, che sale al 14% nel pubblico ma-schile tra 16 e 34 anni abbonati. Bene anche sui social media: già alle 22:00 di domenica #RealBarcellona era spiccava fra i trending topic di Twitter.

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 20147

“the voice of itAly” è un grAnde successo in rete. merito di unA voce strAordinAriA

La performance della religiosa impazza sui social e sulla retevisti i numeri generAti, questA serA rAi due ripropone lA secondA puntAtA del tAlent

“The Voice of Italy”, in onda il mercoledì, in pri-ma serata tv, su RaiDue, è già un successo sui social network. La partecipazio-ne della giovane Suor Cri-stina Scuccia ha genera-to migliaia di commenti e

apprezzamenti positivi sul web, oltre a richiamare l’at-tenzione della stampa ita-liana e internazionale e di numerosi personaggi del-lo spettacolo, come l’attri-ce Woophi Goldberg, pro-tagonista del film “Sister Act”, che ha retwittato la notizia di Suor Cristina sul

suo profilo Twitter. La per-formance della religiosa, nella seconda puntata del-le “blind audition” di “The Voice”, che l’ha vista emer-gere sulle note di “No One” di Alica Keys, è stata vi-sta, solo sul canale ufficia-le YouTube della trasmis-sione, da circa 3 milioni

nuovi tool “Cartoonito che idea!”, disponibile come app gratuita, dispensa consigli per coinvolgere i bambinidi seBastiano Zeri

Da ieri è disponibile Cartoonito che idea! il nuovo tool cross mediale di Cartoonito, il canale tv dedicato ai più piccoli disponibile al numero 46 del dtt, pensato per essere di aiuto alle mam-me e ai papà che vogliono un intratteni-mento stimolante e di qualità per i loro figli. Cartoonito che idea! suggerisce ai genitori e a tutti coloro che passano del tempo con i bambini idee e consigli uti-li per coinvolgere e divertire i più pic-coli anche nelle situazioni più noiose o per organizzare insieme a loro atti-vità speciali e piccoli eventi. Preparati-

vi per la festa di compleanno? In pochi tap è disponibile una lista di suggeri-menti per realizzare insieme ai bim-bi gustosi cake pops, decori per la fe-sta e inviti personalizzati. Una cena al ristorante? Un lungo viaggio in aereo? Una giornata di pioggia? Sempre grazie a Cartoonito che idea! anche i momen-ti più noiosi si trasformeranno in gioco e creatività per vivere al meglio il tem-po libero da trascorrere insieme. Inol-tre, gli utenti avranno la possibilità di inserire nuove idee e attività da condi-videre con le altre famiglie. Cartoonito che idea! è un tool sicuro, sempre di-sponibile e facile da utilizzare su pc, smartphone & tablet. Vive in una sezio-ne dedicata all’interno del sito web del canale tv, www.cartoonito.it/cartooni-to-che-idea, dove si trovano anche in-formazioni sui programmi, giochi e at-tività gratuite per i bambini; poi c’è la pagina Facebook Cartoonito, facebo-ok.com/Cartoonito, per essere fruibile facilmente dai genitori anche a livello social. Inoltre, è stata approntata l’app gratuita per smartphone e tablet, di-sponibile per i sistemi operativi Apple e presto per Android e Kindle, che diven-terà un prezioso alleato delle mamme che vorranno ricevere regolarmente idee, avvisi e suggerimenti attraverso notifiche push. Infine, particolarmente utile è la funzione “organizer” che con-sente a chi si prende cura dei bambi-ni di condividere appuntamenti e infor-mazioni sugli impegni in programma: un calendario digitale pronto a rende-re la vita più semplice a genitori, nonni e baby sitter che spesso devono orga-nizzare al meglio il proprio tempo per rispettare i vari impegni quotidiani ed extrascolastici dei bambini.

di Matteo dedè

suor cristinA scucciAinterpretA unA hit di AliciA keys

di utenti. Numero desti-nato a salire e a cui vanno aggiunte le visualizzazio-ni dei numerosissimi vi-deo caricati anche da altri portali e dagli utenti sul-le proprie pagine persona-li. Un effetto virale che ha aumentato notevolmente i contatti dei programma sui social network. Il sito dedicato, www.thevoiceo-fitaly.rai.it, solo nella gior-nata di giovedì 20 marzo, ovvero il giorno successivo alla messa in onda della se-conda puntata, ha registra-to 91.374 utenti unici, per un totale di 669.980 pagine viste. Crescono i “like” an-che sulle pagine Facebook del programma che fa regi-strare oltre 120 mila utenti, di cui 20 mila arrivati ne-gli ultimi due giorni. In-tanto, per accontentare le numerose richieste dei te-lespettatori, Rai Due ripro-porrà la seconda puntata di “The Voice”, questa sera, alle ore 23:45. Per gli utenti del web il programma pro-pone ogni giorno numero-si contenuti ad hoc: il sito (www.thevoiceofitaly.rai.it), che l’anno scorso ha ge-nerato oltre 14 milioni di visite, offre al mondo della rete le dirette in streaming delle puntate live e un “se-cond screen”, condotto da Valentina Correani, che ospita sul web, in contem-poranea alla diretta, curio-sità sul programma, back-stage e interviste inedite.

MARKETPLACE

ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESSIl nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 20149

SCE

NA

RI

O

il report “new wAys to plAy gAmes”, A curA dell’ericsson consumerlAb, illustrA gli effetti dellA gAmificAtion

Arrivano i nuovi dispositivi: per rendere più capillare il gaming

lA metodologiA dellA ricercA è bAsAtA su pAnel di interviste online condotte in usA, coreA del sud e brAsile

internet per arricchirsi di nuove funzionalità e servi-zi, tra cui il multiplaying. Lo sviluppo progressi-vo di questo aspetto con-ferma l’importanza di una migliore copertura, pre-stazioni e affidabilità della rete. Eventuali interruzio-ni dell’esperienza di gio-co rappresentano un moti-vo di grande frustrazione». Il report è basato su inter-viste online condotte su 60 giocatori (20 per Paese) ne-gli Stati Uniti, Corea del Sud e Brasile, 8mila per-sone intervistate online in Brasile, Stati Uniti e Corea del Sud e 13 interviste effet-tuate con la collaborazione di esperti accademici e del settore. Il profilo del gioca-tore sta, dunque, cambian-do. La ricerca ha mostrato che l’85% degli intervista-ti in Corea del Sud, il 75% negli Stati Uniti e il 53% in Brasile giocano sia da mo-bile che da postazioni fis-se. Il gap tra gli uomini e le donne appare lieve, anche se in Brasile è più accen-tuato, con una prevalenza di giocatori uomini. Il 50% dei gamer negli Stati Uniti ha più di 34 anni, mentre la stessa percentuale, in Corea del Sud, appartiene alla ca-tegoria degli over 40. Anco-ra in Brasile, invece quasi il 60% dei giocatori, ha meno di trent’anni. Non è tanto la larghezza di banda a rap-presentare l’aspetto più im-portante della qualità della

rete per il gaming, quanto piuttosto la stabilità e l’affi-dabilità della stessa. Il prin-cipale elemento di fastidio, per i giocatori, è l’interru-zione dell’esperienza di gio-co. Dal momento che i gio-chi stanno diventando una realtà sempre più comune, i consumatori si sono abi-tuati ad alcuni loro elemen-ti. Questo comporterà un ingresso della gamifica-tion in altri settori, come per esempio l’apprendi-mento e lo sviluppo per-sonale. I dati sono da pren-dere sul serio, anche perché Ericsson è leader mondia-le nella fornitura di tecno-logie e servizi di comuni-cazione per gli operatori di telecomunicazioni e per le aziende. Un gruppo impe-gnato fortemente nella re-alizzazione della cosiddetta

Networked Society, attra-verso soluzioni efficienti che consentono di lavora-re, studiare e vivere in tota-le libertà in un mondo più sostenibile. Ericsson forni-sce servizi, software e infra-strutture in ambito Ict a be-neficio di oltre 2,5 miliardi di abbonati. E resta, inol-tre, da sottolineare che ol-tre il 40% di tutto il traffico mobile mondiale passa at-traverso le reti del gruppo. L’azienda è presente in 180 paesi, nei quali vanta oltre 110mila dipendenti, gene-rando ricavi per 227,4 mi-liardi di Sek nel 2013 (che sono 34,9 miliardi dolla-ri Usa). Fondata nel 1876, Ericsson ha la sua sede principale a Stoccolma, in Svezia, ed è quotata presso l’Omx Nasdaq fi Stoccolma e il Nasdaq di New York.

sico: per esempio, alcuni utilizzeranno la tecnologia indossabile come gli orolo-gi o i braccialetti connessi. Dal momento che sempre più persone e dispositivi sono legati, i diversi settori di business, incluso quello del gaming digitale, si sta-

no trasformando. Secondo il nuovo report dell’Erics-son ConsumerLab, deno-minato “New ways to play games”, questo cambia-mento non ha precedenti. Da un lato, il gaming è di-ventato socialmente accet-tabile come una forma di cultura tradizionale, men-tre i consumatori, dall’al-tro lato, ricercano sempre più spesso un’esperienza di gioco immersiva e nuo-ve forme di socializzazione. Questo spiega la costante necessità di avere dispositi-

vi e strumenti all’avanguar-dia, affinché possano dav-vero garantire un’esperienza innovativa e coinvolgente. «L’introduzione sul merca-to di dispositivi personaliz-zati, multiuso e basati sul-le applicazioni, ad esempio lo smartphone, ha consen-tito al gaming di raggiun-gere un pubblico molto più ampio - afferma Niklas Heyman Rönnblom, senior advisor dell’Ericsson Con-sumerLab -. Molti dei gio-chi di oggi stanno facen-do leva sulla connettività

Nuovi dispositivi, un cre-scente interesse e una mag-giore stabilità delle con-nessioni internet stanno trasformando il mondo del gaming secondo il nuovo report dell’Ericsson Con-sumerLab. La gamifica-tion può, potenzialmente, essere adottata in vari am-biti, ad esempio nel miglio-ramento delle prestazioni lavorative delle persone, fa-vorendo l’apprendimento e lo crescita personale. Mol-ti giochi includeranno in-terazioni con il mondo fi-

di Matteo dedè

Font

e Da

ti M

ensi

li: A

udiw

eb V

iew

201

3

LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, è in grado di soddisfare tutte le esigenze di comunicazione attraverso una linea di prodotti completa e diversificata. Competenza, creatività e tecnologia avanzata danno vita a un’offerta di prodotti Video, Rich Media, Branded Content, Display, pianificabili su tutti i device e integrabili in maniera flessibile, con l’obiettivo finale di conferire efficienza qualitativa e quantitativa a tutti i progetti di comunicazione.

345 MILIONI DI PAGINE VISTE

12 MILIONI DI CONTATTI UNICI

15 VERTICAL TEMATICI

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 201411

ME DIA

il network presentA A bolognA licensing trAde fAir i progetti che sArAnno sviluppAti nel corso del 2014

il nuovo corso di Discovery nel segno della brand extensionunA filosofiA che vede protAgonisti siA i cAnAli kids siA, oltre A reAl time e dmAx, AnimAl plAnet e discovery ch.

televisivo italiano. La strategia di brand extension e licensing prevede per Real Time la crea-zione di partnership con mar-chi coerenti e vicini per target e valori a quelli del canale e si sviluppa su tre livelli: proget-ti “umbrella brand” con col-lezioni personalizzate con il brand Real Time; promozio-ni e endorsement di prodotti esistenti del partner e selezio-nati e raccomandati dal brand; e prodotti dei programmi di maggior successo e collezioni ispirate ai contenuti del canale. Le aree principali per le quali verranno sviluppati i proget-ti di licensing sono: il beauty, l’home, il cooking, lifestyle e publishing. A Real Time si af-fianca oggi anche DMAX, il ca-nale di factual entertainment del gruppo, che offre una pro-grammazione tagliata sui gusti del pubblico maschile e che in-clude intrattenimento, attua-lità, informazione, curiosità. Vera rivelazione del 2013 - si è attestato come il primo cana-le free di factual entertainment dedicato al pubblico maschile e come il canale con le maggio-ri capacità di crescita nel pano-rama televisivo italiano (+92% YoY sull’intero anno) - DMAX entra tra i brand chiave di Di-scovery Media, per il quale nel 2014 prevede lo sviluppo di at-tività licensing e promoziona-li per i titoli di punta, a partire dai due pillar “Unti e Bisun-ti”, lo show divenuto in breve tempo un cult e che ha lancia-to il nuovo trend dello street food, e il prestigioso Torneo

RBS 6 Nazioni di rugby. L’al-tro fronte della strategia licen-sing riguarda i canali kids del gruppo. La strategia licensing di Discovery Media dedicata a questo segmento continua nella costruzione di franchi-see per le property più forti in onda su K2 (canale 41 digita-le terrestre) e Frisbee (cana-le 44 digitale terrestre), tra cui le serie record d’ascolti “Po-kemon”, “Due Fantagenito-ri”, “A tutto Reality”. Ai clas-sici si affiancano per il 2014 alcune novità a cominciare da “Slugterra”, la nuova action adventure rivolta ai bambini da 5 a 11 anni, una delle nuo-ve serie più apprezzate di K2. “Slugterra” riunisce in sé i va-lori chiave delle serie action maschili di successo: collezio-nabilità, trasformazione, com-battimenti, azione, avventura e identificazione con i protago-nisti. Punto di forza è anche il forte supporto digitale alla se-rie attraverso contenuti svilup-pati ad hoc. Nel 2014 ci sarà, poi, il lancio del programma licensing dedicato a questo ti-tolo, iniziando dalle categorie chiave per la tipologia di pro-perty, ovvero giocattolo, tra-ding cards, linea scuola, food, calzature e così via. Altra novi-tà di quest’anno è rappresenta-

ta da “Oggy e i maledetti sca-rafaggi”, una serie per tutta la famiglia . Il protagonista è il simpatico Oggy, l’unico gat-to per cui la parola “felino” non è adguata. Con quattro-stagioni e 270 episodi garanti-sce un supporto continuativo allo sviluppo di prodotti licen-sing che Discovery propor-rà al mercato. E, per finire, vi sarà, sempre nel 2014, il lan-cio di progetti licensing legati a “Tenkai Kights”: la serie rac-conta le avventure di Guren, Ceylan, Chooki, e Toxsa che si imbattono accidentalmente in un portale inter-dimensionale e vengono catapultati attraver-so lo spazio e il tempo, riemer-gedo nel mondo di Quarton, dove si trasformano nei leg-gendari e potenti robot Ten-kai Knights. Si tratta di una co-produzione tra Showpro e Spinmaster: quest’ultimo è anche il produttore e il distri-butore di una linea giocatto-lo innovativa e sorprendente, basata sulla nuova tecnolo-gia ionix. La divisione Licen-sing di Discovery Media con-ferma, così, la sua mission, proporre al mercato proget-ti advertising & licensing in-tegrati e multipiattaforma, a 360 gradi, costruiti insie-me ai licenziatari, potendo-si avvalere anche del supporto di un’agenzia creativa interna, che fanno leva sulla forza dei propri brand e delle proper-ty rappresentate, con il chia-ro obiettivo far vivere gli stes-si brand e i contenuti ben al di fuori dello schermo televisivo.

Discovery Media, dopo aver lanciato la propria Divisio-ne Licensing interna lo scor-so dicembre, presenta al Bo-logna Licensing Trade Fair - il più importante appuntamento dedicato al licensing in Italia, in programma a Bologna fino a domani - i nuovi progetti che verranno sviluppati nel 2014. Progetti che includono anche l’home video e legati ai canali kids, K2 e Frisbee, e per la pri-ma volta a Real Time e DMAX, che si aggiungono ai franchise internazionali di Animal Pla-net e Discovery Channel. Una novità senza precedenti, per Discovery, che segna il nuovo corso del network nel mondo del licensing. Novità assoluta è rappresentata dal lancio dei primi progetti licensing di Real Time, il canale dedicato all’intrattenimento femminile del gruppo, che grazie al suo enorme successo è divenuto un vero love brand a 360 gra-di e fenomeno del panorama

di seBastiano Zeri

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 201412

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 201413

COM PANY

ricerche / microsoft A cAcciA di tendenze, trA prAgmAtismo e vogliA di stupirsi

Digital trend di oggi e domanilo studio, condotto con lA collAborAzione di ipg mediAbrAnds e the future lAborAtory, riguArdA europA, stAti uniti, russiA, brAsile e cinA. e mette in evidenzA il pAssAggio ormAi AcclArAto dAllA fAse “nAif” dellA digitAl life A unA presA di coscienzA più AdultA. e intAnto, secondo AndreA contino, mArketing mAnAger trAde di microsoft itAliA, spuntA il temA dei big dAtA

di davide sechi

Modi di dire, fenomeni di costume, trend che si insi-nuano progressivamente nei pensieri e nelle azioni. Succe-de sempre, accade anche nel mondo del web. Per questo Microsoft si è presa la briga di fare un sunto sulle chiac-chiere imperanti sul e riguar-do internet e ha stilato una sorta di graduatoria su quel-li che risultano essere i temi più discussi, sottolineati, in due parole, i digital trend. Una ricerca, quella targata Microsoft, che indaga i prin-cipali trend emergenti del mondo digitale che nel pros-

simo futuro diventeranno fe-nomeni globali, imprescin-dibili per lo sviluppo da parte dei brand delle loro strategie di marketing. Condotta con la collaborazione di IPG Me-diabrands e The Future La-boratory su un campione di 8.055 intervistati provenien-

ti da Europa, Stati Uniti, Rus-sia, Brasile e Cina, l’indagine è volta ad analizzare le abitu-dini e le aspettative dei con-sumatori di mercati estre-mamente diversi, nonché il ruolo della tecnologia nella loro vita. Uno studio che in-troduce, inoltre, un nuovo

punto di vista sul mondo di-gitale: internet non è più una novità e il consumatore rap-presenta la principale priori-tà. In questo contesto, in cui la tecnologia è ormai parte integrante della quotidiani-tà e l’utente è ben consape-vole dei propri diritti e del-le proprie esigenze, si stanno facendo strada otto trend che saranno essenziali - in futu-ro - per garantire l’efficacia e il successo dei brand. Innan-zitutto, il valore personale: i consumatori sanno che la loro attività online è prezio-sa per brand e specialisti del marketing. A livello globale, il 45% dei consumatori onli-ne sarebbe disposto a vende-re i propri dati al brand giu-sto per un prezzo adeguato, mentre il 30% sa come scam-biare i propri dati in cambio di ricompense. La passione per le statistiche ha un suo forte appeal, con le persone affascinate dalla possibilità di misurare le prestazioni di mente e corpo. Analogamen-te, il 55% dei consumatori è più propenso ad acquista-re un prodotto o un servizio da un brand che lo possa aiu-tare a capire come migliora-re la propria vita. Poi, c’è la “sindrome dell’inseguito”, anche detta diritto all’ano-nimato: i consumatori vo-gliono poter controllare le proprie tracce digitali. Per questo motivo il 65% degli intervistati è più propenso ad acquistare prodotti che gli consentono di gestire la pri-

vacy e che prestano atten-zione a questo aspetto. E che dire della costante battaglia tra grande e piccolo? Ebbe-ne, i network di nicchia stan-no conquistando posizioni: sfiniti e sopraffatti dai me-ga-sistemi, i consumatori si stanno indirizzando sempre più verso network più pic-coli, localizzati e su misura, in grado di soddisfare le loro esigenze online. Creare sem-pre qualche cosa, al di là del-la mera offerta del servizio: soprattutto i più giovani pre-diligono le nuove esperien-ze incentrate sul processo di creazione rispetto al sempli-ce utilizzo. I brand devono, quindi, adottare un atteggia-mento di apertura e invitare i consumatori a collaborare, personalizzando e speri-mentando con mano i loro prodotti. Basta con la comu-nicazione senza freni, ecces-siva e poco rispettosa; il se-greto è sapere quando, dove e come comunicare il pro-prio messaggio per essere ascoltati. Più della metà dei consumatori (54%) si aspetta che i brand sappiano quando è il momento giusto. Inoltre, va considerata la “serendipi-tà” o della voglia di essere sempre sorpresi: così, il 61% dei consumatori è molto più propenso ad acquistare un prodotto o un servizio che li lasci a bocca aperta. Non solo vedere ma anche tocca-re: ovvero, il potenziamen-to della realtà, come la pensa il 61% degli intervistati, più

propenso ad acquistare da un’azienda che permette di toccare con mano i prodotti. E se a qualcuno venisse vo-glia di conoscere i trend più alla moda, ebbene ad accor-rere in aiuto ci sarebbe An-drea Contino, marketing manager Trade di Micro-soft Italia, che ha le sue pre-ferenze: «Tra quelli che mag-giormente mi hanno colpito, e che si aggiudicherebbero il podio, ci sono il “Valore per-sonale” e “IntelligentlyON”. Entrambi rispondono a del-le azioni che ognuno di noi compie quotidianamente e, nel primo caso, quest’ultime sono regolate da uno scam-bio costante di informazioni con i brand a noi più vicini, mentre nel secondo trovo af-fascinante il rapportarsi con gli oggetti che ci circonda-no e una reazione adattiva rispetto a quanto stiamo fa-cendo in quel momento». C’è qualche possibile new entry, al momento sgomitante nel-le retrovie? «Credo che quan-to espresso da questi otto trend riesca a coprire un am-pio raggio di innovazioni da aspettarsi nel prossimo futu-ro. Tuttavia, potremmo con-siderare il tema dei “BigDa-ta” come il collante di tutti i trend citati. Infatti, l’impor-tanza dei dati o delle tecnolo-gie in grado di sorprendere o anche di rispondere a un’esi-genza mai evasa, sarà sicu-ramente il più macroscopico trend che ci accompagnerà da qui ai prossimi 10/20 anni».

AndreA contino

Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012

© 2

013

Car

niva

l Film

& T

heat

re L

imite

d.

ALL

RIG

HTS

RES

ERVE

D.

In Tv, su PC e Tablet

DRACULA

Disponibile a marzo la serie evento con l’affascinante Jonathan Rhys-Meyers. Con Play puoi guardare il pilot una settimana prima del debutto su Premium Mya e riguardarlo quando vuoi.

DOWNLOAD & PLAY Oltre 3.000 film e serie Tv da scaricare e vedere dove si vuole anche quando non si è connessi.

90%

83%

IN BANDA LARGA

Premium People, la communitydegli abbonati Mediaset Premium,

è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale.

Per chi ha la banda larga ecco più di 3.000 contenuti prontiper lo streaming o il download.

PREMIUM PEOPLE I HIGH PROFILE AUDIENCE

UNA CONNESSIONE

DEI PREMIUM PEOPLEIL

HA UN PC E L’

LINKvisioniLa scuola che vorrebbe Quinta In un lungo post l’esperto Stefano Quintarelli immagi-na la scuola come se fosse concepita al tempo di inter-net, ossia come se internet fosse una parte integran-te della nostra vita di tutti i giorni. Mica come adesso...

cicli di vitaL’iphone è fatto per durare 2 anniDue anni. E’ il ciclo di vita di un iPhone nuovo. Guarda caso, lo stesso della durata media dei contratti con i ge-stori di telefonia. E secondo Steve Jobs era il tempo mi-nimo corretto per farcene desiderare un altro...

didattica & tecnologie3.000 tablet per la scuola italianaSi chiama Snappet e la sua missione è “migliorare la qualità dell’istruzione prima-ria” grazie all’uso del tablet. L’omonima fondazione olan-dese che ha ideato il proget-to garantisce risultati sopra la media. Le crediamo.

scenario Microsoft-Nokia: affare quasi fatto? La prossima mega acquisi-zione all’orizzonte nel mer-cato delle tecnologie digitali è quella prevista, ma già ri-tardata più volte, della divi-sione devices & service bu-siness di Nokia a Microsoft per 7,2 miliardi di dollari.

sicurezza Netcomm, sigillo per l’ecommerceIl consorzio del commer-cio elettronico italiano e il suo omologo europeo han-no deciso di lanciare un si-gillo per rendere i siti “uffi-ciali” più visibili e garantire così all’utente una migliore esperienza d’acquisto online

applicazioniFirechat sarà rivoluzionaria?Le applicazioni di messag-gistica istantanea non fan-no più notizia. Ma se vi di-cessero che ne esiste una che permette di avviare una chat senza alcun bisogno di connettersi a internet, allo-ra, che cosa pensereste?

STEFANOQUINTARELLI.TUMBLR.COM TECH.FORTUNE.CNN.COM

CHEFUTURO.IT TECHCRUNCH.COM

CONSORZIONETCOMM.IT CULTOFMAC.COM

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 201415

LINKCOM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 201416

n Des formations opérationnelles

n 1 journée de conférences plénières

n Le Grand Prix Stratégies du marketing digital

Du 24 au 28 mars 2014 - Paris

2e édition

En partenariat avec :

weektendances actuelles et perspectives digitales

pr

og

ra

mm

e

de

la

se

ma

ine

Fo

rm

aT

ion

sd

es

24 eT

25 ma

rs

co

nF

ér

en

ce

s, a

Te

lie

rs

eT

gr

an

d p

rix

d

u 26 m

ar

s

Fo

rm

aT

ion

sd

es

27 eT

28 ma

rs

Bu

ll

eT

in

d'in

sc

rip

Tio

n

digital

nuove tendenzepubblicità... a tutto vaporeDopo quasi 50 anni dal ban-do delle sigarette dalla tv britannica e un paio di de-cenni dopo quello di tabacco e sigari, alcuni mesi fa, Bri-tish American Tobacco è tor-nata a pubblicizzare proprio le sigarette. Ma elettroniche, questa volta.

minacce digitali

wearable technologies

il phishing “pesca” più dati

Non ci sono solo i Google Glass

Mettiamo che vi arrivi una e-mail con un link a un sito famoso, come può essere quello del colosso dei vide-ogame Electronic Arts. Clic-cate, arrivate nel sito, che è proprio quello ufficiale, e la pagina che vi si presenta da-vanti vi chiede, con una ba-nale scusa, di inserire i dati di accesso al vostro account Apple. Qualcuno non si fi-derà, qualcun altro riter-rà la cosa inutile e chiuderà la pagina senza fare nulla. Qualcun altro, invece, digite-rà serenamente i dati. Tutto a posto? Nemmeno per so-gno, perché le informazioni inserite potrebbero finire in mano a criminali informati-ci che magari li utilizzeran-no in modo indebito. Eccone un esempio. Ma non è certo sempre così

Il colosso si muove. “Big G” ha aperto le danze e ora il mercato si popola di alter-native che coprono le esi-genze più disparate. Pensati soprattutto per gli aman-ti dello sport, gli OverLo-ok GX-18, resistono a piog-gia e temperature elevate. La montatura contiene il cuore della tecnologia che permette, tramite la video-camera al centro degli oc-chiali, di scattare foto e re-gistrare audio e video in Full High Definition (1080p). La videocamera da 5 megapixel ha un obiettivo grandango-lare di 135 gradi; immagini e audio vengono immagazzi-nati in una microSD da 4 GB, la batteria - ricaricabile tra-mite cavo USB - ha una du-rata di un’ora. Il tutto per un peso di 68 grammi.

eventiStrategie digitali in scena a parigiSi è aperta oggi a Parigi la seconda edizione della Set-timana delle Strategie digi-tali, organizzata dal gruppo editoriale Strategie in col-laborazione con prestigiosi sponsor, da Clear Channel a Médiamétrie, da Micro-soft a Adetem.

THEDRUM.COM

CORRIERE.IT

ILSOLE24ORE.COM

STRATEGIES.FR

LINKCOM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 201417

personaggiLarry page, no alla beneficienzaIl co-fondatore di Google ha stupito tutti dal palco di TED, affermando che, piuttosto che della banale beneficien-za, meglio affidare le proprie ricchezze a un imprenditore in grado di cambiare il mon-do. Speriamo sia in meglio...

scenariil 36% del traffico web adv è fakeIl quotidiano The Wall Stre-et Journal ha “scoperto” che buona parte del traffico adv venduto è creato con si-stemi elettronici e non fa capo a nessun “visitatore” in carne e ossa. Quando si dice l’acqua calda....

news warFB accorcia la distanza da BigG Secondo uno studio Parse.ly il social network ha visto un aumento dal 16 al 26% del traffico portato ai siti di news, mentre Google è sce-so dal 44 al 38%. La distan-za tra i due, in termini di no-tizie, si è, dunque, ridotta.

mobile attitudeGli sms crollano, ma gli italiani noIl mercato delle linee tele-foniche mobili è saturo. Lo rende noto l’Agcom che evi-denzia, inoltre, il calo del-le sim solo voce, pari a -7,5 milioni nel 2013, e degli sms che scendono a 76,7 miliardi, con un -20%.

tecnologie Ecco nove apps da non perdereChe vogliate meditare, orga-nizzare gli impegni, conosce-re il meteo, utilizzare un ca-lendario di impronta social, sapere dove e come ricicla-re o qualsiasi altra esigenza abbiate, queste app vi sem-plificheranno la vita.

analisiSette studi social media… e impari!Quante volte abbiamo scan-dagliato la rete in cerca del più aggiornato o interessan-te rapporto sui social me-dia? Qui ce ne sono sette, scelti dalla redazione, con la spiegazione del perché e del cosa ci dice ognuno di loro.

HUFFINGTONPOST.IT WSJ.COM

SOCIALBLOG.GIORGIOTAVE.IT CLANDESTINOWEB.COM

MASHABLE.COM SEARCHENGINEJOURNAL.COM

http://www.linkedin.com/company/scuolazoo

COM

ANNO V | #008 | MARTEDI’ 25 MARZO 201419

Far vivere una nuova esperienza al consuma-tore, questa è la chiave dell’innovazione oggi. Alle domande su cosa sia l’innovazione e come sia possibile realizzarla ci sono, comunque, diverse risposte, tutte valide. Ma per Whirl-pool, innovazione è innanzitutto la capacità di far provare alle persone delle nuove esperien-ze quando utilizzano i nostri elettrodomestici. L’esempio può arrivare dai programmi di ridu-zione dello spreco domestico del cibo; tecno-logie che permetteranno di “tracciare” gli ali-menti, quindi di gestirli in modo ottimale sia in termini sanitario-nutrizionali sia sensoriali. Il frigorifero, ad esempio, grazie a transponder inseriti nel packaging, potrà fornire all’utente direttamente su un display o su tablet/smar-tphone informazioni sul cibo conservato, re-lativamente alla provenienza, alle proprietà e alla scadenza. In questo modo, aumentia-mo e rendiamo più consapevole l’interazione dell’utente con l’elettrodomestico, permet-tendo una gestione più attiva e puntuale del cibo; condizione indispensabile per combatte-re gli sprechi. Si parte da un assunto: la cen-tralità del consumatore. Infatti, l’innovazione, per essere tale deve soddisfare tre condizio-ni contemporaneamente: unicità, vantaggio

competitivo e valore per il cliente. Il tutto pog-gia su un nuovo concetto del ruolo delle azien-de, che da “semplici” centri di ricerca devo-no diventare centri di competenze. La nuova esperienza che vogliamo dare al consumato-re è per sua natura complessa e va ben oltre il prodotto; per questo servono più competen-ze, che non possono essere patrimonio esclu-sivo di una sola azienda. Creare un “ecosiste-ma collaborativo” fra aziende, centri di ricerca e università, focalizzato su obiettivi comuni, è fondamentale perché sia la competenza il “driver” dell’organizzazione. Determinante, in questo quadro, è il ruolo giocato dal “change agent”, figura che funge da ponte fra i diversi attori dell’ecosistema e che sovraintende alla collaborazione. Ci attendiamo che questo pro-cesso porti un’innovazione radicale nel modo in cui gli alimenti sono concepiti, conservati, preparati e consumati, ma anche a produrre nuovi cibi pronti da consumare o semi-prepa-rati per cui la fase di conservazione giochi un ruolo importante. E Whirlpool farà la sua par-te, realizzando frigoriferi e congelatori inno-vativi con più sofisticate funzioni e applicazioni dedicate; tecnologia che, per il consumatore, diventerà una nuova esperienza.

visionidi Matteo dedè

l’ecosistemA collAborAtivodriver per il futuro

Mauro Piloniè vice president advanced development and cross product categories di WHirlpool corporation. sposato con due figli, è nato a varese il 29 settemBre 1968; BacHelor degree in industrial electronics, Ha conseguito nel 2006 l’executive master degree in Business and administration all’università di cHicago. entrato in WHirlpool nel 1989, si è occupato di progettazione, di direzione a livello regionale e gloBale del ramo tecnologia, è stato direttore dei settori refrigerazione e lavatrici. per quest’ultimo, dal 2008, è stato general manager ricerca & sviluppo. due gli amBiti di competenza di piloni: innovazione e tecnologie “trasversali”, applicate a tutti i prodotti WHirlpool; un campo d’azione cHe traccia il futuro degli elettrodomestici dei prossimi anni

COM

spAzio A... 8-13 Aprile / fierA milAno rho @ milAnosAlone del mobiletutto pronto per l’AttesA rAssegnA, che giunge AllA suA edizione numero 53 dellA lungA storiA. pronti A pArtecipAre oltre trecentomilA visitAtori dA 160 pAesi

È tutto pronto per la 53ª edizione del Salone Internazio-nale del Mobile, che con le biennali Euro Cucina e il Sa-lone Internazionale del Bagno, oltre al SaloneSatellite, porterà a Milano tutte le novità in fatto di arredo con circa 2.400 espositori. Ad animare i padiglioni di Fiera Milano, Rho - dall’8 al 13 aprile - contribuirà anche un’importan-te proposta culturale che vedrà coinvolti otto grandi nomi dell’architettura internazionale. E doppio appuntamento con il grande pubblico, che potrà visitare la manifesta-zione sia sabato sia domenica. Milano, ancora una volta, si conferma, dunque, capitale internazionale dell’arre-do, l’unica città al mondo che ospita una manifestazione in grado di attirare oltre 300mila visitatori provenienti da 160 Paesi. Suddivisa in tre tipologie stilistiche - il settore Classico, Moderno e Design - l’edizione 2014 del Salone Internazionale del Mobile, insieme al Salone Internazio-nale del Complemento d’Arredo, vedrà scendere in cam-po oltre 1.400 espositori tra italiani ed esteri. Ma il Salo-ne vanta non solo la consolidata presenza delle aziende di settore più importanti, ma anche il nuovo ingresso di sigle del mondo dell’arredo, quali Hästens, Kvadrat, Iit-tala, Tom Dixon, e del settore moda, come Ferré, Pier-re Cardin, Ungaro: nomi di fama mondiale che vanno a rendere ancora più ricca la già ampia offerta merceolo-gica. Tornano a esporre anche altri, significativi marchi: Flötotto, Gebr. Thonet, Scp, Thonet, Treca, Wittmann. Un Salone che si riafferma, ancora una volta, come il pun-to di riferimento a livello mondiale del settore casa-ar-redo e strumento dell’industria che lo utilizza come stra-ordinario veicolo di promozione. Un’iniziativa nata nel 1961 con l’intento di promuovere le esportazioni italia-ne di mobili e complementi, impegno che ha soddisfat-to pienamente divulgando nel mondo la qualità del mo-bile italiano e che continua a soddisfare essendo estera più della metà dei suoi visitatori. L’ltima edizione ha avu-to 285.698 visitatori, di cui 193.024 esteri, a cui si aggiun-gono le oltre 38mila presenze di pubblico nel weekend e i 6.578 operatori della comunicazione intervenuti.

Direttore responsabileDaniele Bologna

dbologna@growingcm.com

Content ManagerAureliano Roioaroio@360com.it

Redazioneredazione@360com.it

Sebastiano Zeri, Giacomo Broggi, Vera Modesto, Davide De Vecchi

Progettazione grafi cae realizzazione

RubberDuckinfo@rubberducksrl.it

Amministrazioneamministrazione@growingcm.com

Traffi coCaterina D’Amico

traffi co@growingcm.com

Diffusione e abbonamentidiffusione@360com.it

360com è una pubblicazionedi Growing C&M

sede legalepiazza G. Grandi 24,

20135 - Milanosede oPerativa

via Sardegna 32,20146 - Milano

tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330

www.growingcm.com

Abbonamento a 360comla testata 360com è registrata al tribunale di milano al 254 del 3 maggio 2010. growing consulting & media srl è iscritta al r.o.c. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno ri-produzione riservata.il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza giuseppe grandi 24, 20135 milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 dlgs 196/2003

Pubblicità e iniziative specialiIvano Moro

ivano.moro@growingcm.comtel. +39.02.53598207

mob. +39.3393970611