2 Il Progetto Obiettivi Edizione 2013 Consolidare il successo e il riconoscimento del Beach Soccer...

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Il Il ProgettoProgetto

Obiettivi Edizione Obiettivi Edizione 20132013

• Consolidare il successo e il riconoscimento del Beach Soccer presso il grande pubblico, come disciplina sportiva strettamente legata al calcio.

• Aumentare il numero di praticanti e, di conseguenza, delle società sportive che svolgono attività di beach soccer.

• Rafforzare l’offerta del Beach Soccer intensificando l’attività agonistica riservata alle donne e ai bambini.

• Creare uno strumento di comunicazione diretta per le Aziende, che abbia un forte impatto sul grande pubblico delle spiagge italiane.

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Target GroupTarget Group

• Classe di età molto ampia e legata al pubblico presente sulle spiagge (15 - 45 anni d’età ; 71% uomini - 29% donne)• Condizione socio-economica diversificata• Composizione nucleo famigliare: famiglie 62% - single 38%• Buona predisposizione all’acquisto soprattutto in un contesto come quello della spiaggia• Stili di vita: liceali, delfini, spettatori, organizzatori, commesse, raffinate, massaie

Le opportunità per le aziende Le opportunità per le aziende sponsorsponsor• Identificarsi con una disciplina sportiva in forte sviluppo, spettacolare e di forte impatto sul grande

pubblico• Legare il proprio brand all’attività ufficiale della F.I.G.C. - L.N.D.• Contattare una community sportiva molto vasta• Diventare parte integrante nell’attività ufficiale del Beach Soccer• Sviluppare una forte pressione promo – pubblicitaria sul target di riferimento• Personalizzazione della propria comunicazione• Pianificazione di una campagna di comunicazione articolata• Coinvolgimento delle realtà territoriali attraverso ATTIVAZIONI FIELD nella location. Realizzazione di progetti promozionali che rispondano ad esigenze strategiche nei confronti dei consumatori finali e/o del trade: co-marketing, concorsi, in-store activities.

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Gli strumenti di Gli strumenti di comunicazionecomunicazione• Copertura TV (RAI Sport)• Promo Multimedia (RAI Sport, principali quotidiani e magazine sportivi, Radio Kiss Kiss)

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Partnership con i principali quotidiani locali

Il Calcio IllustratoMensile Ufficiale della L.N.D. distribuito ad una mailing list di società sportive ed operatori del settore in 65.000 copie (lettori 300.000)

InternetNotizie, risultati ed interviste in tempo reale sul sito ufficiale dell'attività Beach Soccer www.lnd.it\beachsoccerGrande visibilità anche sui social network più popolari: facebook, twitter, youtube e pinterest

Ufficio Stampa/Media RelationsAttività di comunicazione e informazione nei confronti dei media nazionali e locali

Promoter LocaliOgni tappa dell'attività Beach Soccer (Campionato Serie A - Coppa Italia - Supercoppa di Lega) sarà organizzata e coordinata a livello tecnico, da promoter locali specializzati i quali avranno anche una funzione di comunicazione e promozione di tutto quanto è il contenitore Beach Soccer, sponsor inclusi, a livello locale.

Radio ufficialeLa Radio Ufficiale garantirà collegamenti e informazioni costantemente aggiornate sulle tappe, oltre ad organizzare l'animazione a bordo campo e partecipare, in alcune tappe da definire, all'organizzazione della festa serale.

Gli strumenti di Gli strumenti di comunicazionecomunicazione

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Calendario Stagione 2013Calendario Stagione 2013

• 30 giornate circa di presenza Arena e Sponsor Village nelle location di gara

• 150.000 circa spettatori Arena, 300.000 circa contatti generali compreso Sponsor Village (stima reportistica 2012)

• Oltre 150 ore di esposizione tv network tematico sportivo (RAI Sport)

• Circa 50 annunci stampa dedicati su quotidiani sportivi

• 100 passaggi su network compertura nazionale con 30 minuti di spot promo dedicati alla manifestazione (Radio KISS KISS)

Highlight CalendarioHighlight Calendario

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RAI

Strumento di comunicazione Caratteristiche Dati quantitativi

Servizi su TG Sportivi, presenze in trasmissioni 2.000.000 telespettatori (fascia oraria)

RADIO KISS

Il Calcio Illustrato

Tuttosport - Corriere Sport – Guerin Sportivo

Internet

Social Network

Beach Stadium

Collegamenti in diretta dalle Tappe

Rivista ufficiale LND

Articoli + Piedini pubblicitari a supporto

Portale ufficiale LND

Facebook-Twitter-Pinterest-YouTube

Stadio ufficiale Beach Soccer

2.800.000 ascoltatori

300.000 lettori/mese

Oltre 2.200.000 lettori circa

Media prevista di 80.000 utenti/mese

Media prevista di 50.000 utenti/mese

Media prevista di 6.000 persone a tappa

Per facilitare la valutazione da parte delle Aziende sul format da scegliere nell’attività Beach Soccer di seguito, si riporta una scheda riepilogativa di presentazione e di quantificazione dei contatti degli strumenti di comunicazione sopracitati.

Riepilogo dati quantitativi (Contatti)Riepilogo dati quantitativi (Contatti)

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Giorni totali di EventoGiorni di gareLocalitàKm percorsiAnimatoriUscite StampaSpeciali trasmesse su Odeon TVTifosi Beach Soccer a tappaPartite di Beach SoccerMinuti effettivi di giocoGoal realizzati

I NUMERI DELLA STAGIONE 2004

2417

92.500

30550

223.000

722.592

576

Giorni totali di EventoGiorni di gareLocalitàKm percorsiAnimatoriUscite StampaTelecronache su SKY SPORT 1 Tifosi Beach Soccer a tappaPartite di Beach SoccerMinuti effettivi di giocoGoal realizzati


1818

93.300

5770102

4.30072

2.592654

Giorni totali di EventoGiorni di gareLocalitàKm percorsiAnimatoriUscite StampaTelecronache su SKY SPORT 1Passaggi Radio su 105 e Radio MontecarloTifosi Beach Soccer a tappaPartite di Beach SoccerMinuti effettivi di giocoGoal realizzati


362610

4.00027

1.000118 50

5.000112

4.032729

Giorni totali di EventoGiorni di gareLocalitàKm percorsiAnimatoriUscite StampaTelecronache su SKY SPORT 1Passaggi Radio su RDSTifosi Beach Soccer a tappaPartite di Beach SoccerMinuti effettivi di giocoGoal realizzati


3022

84.000

251.000

118200

5.50098

3.528882

Giorni totali di EventoGiorni di gareLocalitàKm percorsiAnimatoriUscite StampaTelecronache su SKY SPORT 1Passaggi Radio su RDSTifosi Beach Soccer a tappaPartite di Beach SoccerMinuti effettivi di giocoGoal realizzati


2626

84.300

301.300

118200

6.00098

4.2121.063

Giorni totali di EventoGiorni di gareLocalitàKm percorsiAnimatoriUscite StampaTelecronache su SKY SPORT 1Passaggi Radio su RADIO KISS KISSTifosi Beach Soccer a tappaPartite di Beach SoccerMinuti effettivi di giocoGoal realizzati


383810

4.50030

1.300118

2006.000

1455.2201.203

Riepilogo dati quantitativi (Numeri)Riepilogo dati quantitativi (Numeri)

10



3026

84.700

351.350

129 230

6.000140

4.0061.257



2417

63.000

201.000

130100

6.00095

2.700825



3026

85.000

201.550

130150

6.000140

4.0061.511

Riepilogo dati quantitativi (Numeri)Riepilogo dati quantitativi (Numeri)

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Beach Soccer Sport SostenibileBeach Soccer Sport Sostenibile

Da questa stagione il beach soccer diventa uno sport ancora più orientato al rispetto della natura ed ai valori della sostenibilità ambientale.

La prima grande iniziativa in questa direzione segue i diversi claim “giochiamo sulla sabbia e combattiamo i deserti” ed anche “chi non rispetta l’ambiente è all’ultima spiaggia”.Si concretizzerà con la realizzazione di stadi ecosostenibili, rispettosi e in armonia con l’ambiente in cui vengono alla luce, anche grazie all’installazione di pannelli fotovoltaici che alimenteranno l’intera struttura, garantendo al contempo l’impatto zero sull’ambiente circostante e le zero emissioni di gas serra.

Sempre in questa ottica si sviluppa la comunicazione di Enel, main sponsor del Campionato, per una educazione sul risparmio energetico e l’utilizzo di fonti rinnovabili.

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Il villaggio commercialeIl villaggio commerciale

Visualizzazione expo mediaVisualizzazione expo media

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Visualizzazione animazione ArenaVisualizzazione animazione Arena

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Visualizzazione Sponsor VillageVisualizzazione Sponsor Village

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AREA OSPITALITA’AREA OSPITALITA’

Visualizzazione area hospitalityVisualizzazione area hospitality

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Visualizzazione area hospitalityVisualizzazione area hospitality

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Simulazione brand visibilitySimulazione brand visibility

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Unconventional marketingUnconventional marketing

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• Title di Fornitore Ufficiale del Campionato di Beach Soccer Serie A 2013• Logo su rotor retroporta (circa 80mt)• Logo su 1 bandiera• Logo su 1 cartello fisso su rettilineo bordocampo• Logo su backdrop interviste (spazio piccolo) • Stand dedicato con allestimento basic nell’Area Commerciale (con personalizzazioni a parte)• Possibilità di utilizzo logo Beach Soccer per attività promozionali• Possibilità di utilizzo immagini Beach Soccer per attività promozionali• Possibilità di sviluppare attività di marketing on field da concordare con l’organizzazione• Possibilità di istituire premio per vincitori della tappa• Possibilità di effettuare sampling di prodotto• Presenza logo nelle zone di traffico• 2 biglietti zona hospitality

Proposta “A”

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• Logo su rotor bordocampo• Possibilità di utilizzo logo Beach Soccer per attività promozionali• Possibilità di utilizzo immagini Beach Soccer per attività promozionali• Possibilità di distribuire materiali informativi e gadget prima, dopo e durante l’evento

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Proposta “B”

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