Giuseppe Roma • Direttore Generale del CENSIS

Senato della Repubblica • Sala Capitolare

Roma • 3 ottobre 2012

In collaborazione con:

L’evoluzione del consumo dei media/1

L’utenza complessiva (%)

Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso di almeno una volta alla settimana (ovvero hanno letto almeno un libro nell’ultimo anno).Fonte: indagini Censis, 2012

98,3

83,9 81,8

62,9 62,1

49,7

96,787,6 92,6

59,4

90,8

57,9

Televisione Radio Cellulare Quotidiani Internet Libri

Popolazione totale Giovani (14-29 anni)

L’evoluzione del consumo dei media/2L’indice del consumo dei media nell’ultimo decennio

(numeri indice: 2002=100)

Fonte: indagini Censis, 2002-2012

Televisione 99,8

Radio 128,3

Quotidiani 112,1Libri 116,9

Cellulare 108,6100

Internet

223,4

2002 2005 2009 2012

La personalizzazione dei palinsesti

Pubblico che segue programmi tv via Internet (%)

Fonte: indagine Censis, 2012

TotaleGiovani

(14-29 anni)

Dai siti web delle emittenti tv 24,2 35,3

Da YouTube e altri siti web simili 42,4 56,6

Ha seguito programmi scaricati da altri 13,1 20,7

Le nuove “diete mediatiche” degli italiani/1

Si riduce il digital divide (%)

Fonte: indagini Censis, 2009 e 2012

26,4

24,9

48,7

25,2

19,4

55,5

Persone con diete solo

audiovisive

cultural divide

Persone con diete basate anche

sui mezzi a stampa

digital divide

Persone con diete aperte a

Internet

2009 2012

Le nuove “diete mediatiche” degli italiani/2

Si amplia il press divide (%)

Fonte: indagini Censis, 2009 e 2012

26,4

12,9

39,3

60,7

24,9

35,8

25,2

20,3

45,5

54,5

19,4

35,2

Persone con diete solo audiovisive

Persone con Internet, ma senza stampa

Totale persone estranee alla stampa

press divide

Totale persone con accesso alla stampa

Persone con audiovisivi e stampa

Persone con diete aperte a Internet

2009 2012

I media siamo noi

Inizia l’era biomediaticaBiografie, amicizie, eventi, informazioni condivise sul web

• Internet e web 2.0 irrompono nella vita quotidiana, crescono i social network

• Miniaturizzazione dei dispositivi hardware, proliferazione delle connessioni mobili

Perennemente connessi

• Contenuti generati dagli utenti (forum, blog, enciclopedie, software liberi)

• L’esibizione digitale del sé ( foto, eventi di vita, opinioni, relazioni…)

L’utente è il contenuto

• 67% internauti su Facebook (49% nel 2011) pari al 41,3% degli italiani e 79,7% dei giovani

• YouTube consultato dal 62% degli utenti (era il 55%) pari al 38,3% degli italiani

Vola il social in rete

Rischio privacy?Esiste il rischio di violazione della privacy in Internet? (%)

Fonte: indagine Censis, 2012

Totale

Sì 75,4

Perché chiunque può pubblicare nei social network contenuti e/oimmagini che mi riguardano 45,3Perché i motori di ricerca registrano i miei percorsi di navigazionea fini commerciali 23,5Perché le applicazioni che utilizzo possono carpire e utilizzareinformazioni su di me 21,4

Perché alcuni siti che utilizzo registrano la mia posizione 14,7

No 24,6

Totale 100,0

La privacy è un valore anche in rete?Opinioni sulla protezione della privacy in Internet (%)

Fonte: indagine Censis, 2012

Totale

È necessario tutelarla maggiormente con una normativa più severache preveda sanzioni e la rimozione dei contenuti sgraditi 54,3

Le attuali regole a garanzia della privacy sono sufficienti, gli utentinon corrono rischi 7,6

È inutile proteggerla, perché con l’avvento dei social network laprivacy non può più essere considerata un valore e la condivisione inrete delle informazioni personali dà maggiori benefici 8,9

È impossibile garantirla, perché in rete non si distingue più trapubblico e privato 29,3

Totale 100,0

Quale privacy sul web?Opinioni sul diritto all’oblio in Internet (%)

Fonte: indagine Censis, 2012

Totale

Ognuno ha il diritto di essere dimenticato, le informazioni personalisul nostro passato potenzialmente negative o imbarazzantidovrebbero poter essere cancellate da Internet 74,3

Non si può cancellare la storia, è giusto conoscere anche leinformazioni personali sgradite di ognuno e conservarle per semprenella memoria collettiva di Internet 25,7

Totale 100,0

La nuova pubblicità/1 La contrazione degli investimenti, eccetto Internet (%)

Fonte: elaborazione Censis su dati Nielsen

Televisione

53,6

Quotidiani

15,1

Free press

0,5

Periodici

9,3

Radio

5,0

Internet

7,4

Altro

10,3

-3,1

-7,8

-5,8

-42,9

-3,7

12,3

1,3

-3,8

Televisione

Radio

Quotidiani

Free press

Periodici

Internet

Altro

Totale

Quote di mercato, 2011

Andamento %

2010-2011

La nuova pubblicità/2 L’atteggiamento «interessato», per mezzo (%)

Fonte: indagine Censis, 2012

28,8

28,1

23,1

13,7

Televisione

Radio

Giornali e riviste

Internet

La nuova pubblicità/3 Prima di decidere di acquistare un nuovo prodotto/servizio… (%)

Fonte: indagine Censis, 2012

Totale

Visita il sito web dell’azienda produttrice/venditrice 37,1

Cerca i pareri di altre persone nelle community o forum online 19,0

Cerca sui siti di e-commerce (eBay) 13,4

Cerca recensioni video su YouTube 11,2

Cerca sui portali di acquisto collettivo (Groupon) 10,9

Chiede il parere degli amici su un social network 10,5Nessuna di queste cose 37,4

La nuova pubblicità/4 Persone che negli ultimi 12 mesi hanno acquistato un

prodotto/servizio grazie alla pubblicità vista/sentita sui media (%)

Fonte: indagine Censis, 2012

24,0

13,6

11,9

9,9

6,2

Televisione

Internet

Giornali

Riviste

Radio

La dinamica della spesa delle famiglie, 1990-2010

Fonte: elaborazione Censis su dati Istat

+492,3%

(22 mld. euro)

+223,0%

+23,2%

-19,7%

0

100

200

300

400

500

600

700

19

90

19

91

19

92

19

93

19

94

19

95

19

96

19

97

19

98

19

99

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

Nu

me

ri i

nd

ice

: 1

99

0=

10

0

Telefoni e servizi

telefonici

Audiovisivi,

computer e accessori

Spesa totale delle

famiglie

Giornali e libri

+42,7%

+282,0%

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

20

00

20

02

20

04

20

06

20

08

20

10

Mil

ion

i d

i e

uro

(va

lori

co

nca

ten

ati

)

Servizi di

telefonia

Apparecchiature

per la telefonia

L’evoluzione del consumo dei media/1

L’utenza complessiva della televisione (%)

2011 2012 Diff. %

Televisione tradizionale 94,4 95,0 0,6

Tv satellitare 35,2 36,8 1,6

Web Tv 17,8 19,0 1,2

Mobile Tv 0,9 2,5 1,6

Televisione in generale 97,4 98,3 0,9

Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso di almeno una volta alla settimana (ovvero hanno letto almeno un libro nell’ultimo anno).Fonte: indagini Censis, 2011 e 2012

L’evoluzione del consumo dei media/2

L’utenza complessiva della radio (%)

2011 2012 Diff. %

Autoradio 65,2 71,1 5,9

Radio tradizionale 58,0 55,3 -2,7

Radio da lettore mp3 14,8 13,1 -1,7

Radio da Internet 7,8 10,1 2,3

Radio da telefonino 8,4 9,8 1,4

Radio in generale 80,2 83,9 3,7

Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso di almeno una volta la settimana (ovvero hanno letto almeno un libro nell’ultimo anno).Fonte: indagini Censis, 2011 e 2012

L’evoluzione del consumo dei media/3

L’utenza complessiva dei media a stampa (%)

2011 2012 Diff. %

Quotidiani a pagamento 47,8 45,5 -2,3

Free press 37,5 25,7 -11,8

Quotidiani on line 18,2 20,3 2,1

Quotidiani in generale 66,6 62,9 -3,7

Settimanali 28,5 27,5 -1,0

Mensili 18,4 19,4 1,0

Libri 56,2 49,7 -6,5

E-book 1,7 2,7 1,0

Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso di almeno una volta la settimana (ovvero hanno letto almeno un libro nell’ultimo anno).Fonte: indagini Censis, 2011 e 2012

L’evoluzione del consumo dei media/4

L’utenza complessiva di cellulari, tablet e Internet (%)

2011 2012 Diff. %

Cellulare basic 62,0 73,6 15,5

Smartphone 17,7 27,7 10,0

Cellulare in generale 79,5 81,8 2,3

Tablet 7,8

Internet 53,1 62,1 9,0

Utenti che hanno indicato una frequenza d’uso di almeno una volta la settimana (ovvero hanno letto almeno un libro nell’ultimo anno).Fonte: indagini Censis, 2011 e 2012