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MOJITO SODA

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MOJITO SODA Carta d’identità ConcettoMojito soda:la freschezza e il gusto esotico del Mojito ogni volta che vuoi…

Profilo funzionaleanalcolico, rinfrescante, gusto esotico di mojito (menta e lime), consumo disimpegnato everywhere Profilo Emozionaledivertimento e l’atmosfera easy del mojito da vivere in gruppo ogni volta che si vuole perchè analcolico

Innovazione- Mojito soda, il mojito analcolico, è la vera novità: tutto il potere dissetante del lime più la freschezza della menta in una bevanda trendy e cool.- Eletto prodotto dell’anno 2011

PackagingLa lattina sleek e la grafica moderna hanno un forte impatto e ottengono un ottimo gradimento sul consumatore.i vassoi personalizzati per facing sempre allineati, maggiore visibilità a scaffale e facilità di rifornimento.

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IL MOJITO- Sui giovani 18-25 anni è IL COCKTAIL PIÙ CONOSCIUTO e PIU’ CONSUMATO del momento

- I consumatori del cocktail Mojito sono già 1,6 MILIONI

- CONTINUA A RECLUTARE (+22% consumatori vs 2008)

- CONCETTO MOLTO CONOSCIUTO

- Identificativo di un GUSTO (menta + lime) che richiama un contesto ESOTICO - TREND IN CRESCITA

- GUSTO MOJITO inizia ad essere utilizzato in altre categorie merceologiche (es: the)

- MOJITO ANALCOLICO tra le mode del momento

Fonte: Sell Out: Nielsen Food + Horeca; Volume sales Anno terminante DG2010Consumatori: Eurisco Sinottica

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Fonte:

- Ipsos: Ricerca quantitativa sul consumatore - Febbraio 2010

IL test sul consumatore presenta risultati straordinari sul CONCETTO, sul PRODOTTO e sul PACK

- Gradimento, Intenzione all’acquisto e unicità molto elevati:

Dopo l’assaggio al 91% del campione piace il prodotto

-> L’87% del campione mostra un interesse all’acquisto e di questi il 58% dichiara che certamente lo acquisterà;

Anche il 65% dei consumatori Mojito (cocktail) dichiara una forte intenzione all’acquisto

Per l’84% del campione il prodotto è unico/diverso rispetto alle altre bibite gassate

Anche la lattina, la grafica e il nome ottengono un ottimo gradimento

Mojito Soda è percepito come:

Rinfrescante e dissetante

Alla moda

Adatto ai giovani

Ideale per momenti di socialità e divertimento con gli amici

MOJITO SODA: TEST SUL CONCETTO E SUL PRODOTTO

Fonte:

- Ipsos: Ricerca quantitativa sul consumatore - Febbraio 2010

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Target

Focus Target 18-30 (Target allargato 18-34); uomini e donne 100/100.

Livello d’istruzione e status medio-alti con buona disponibilità economica.

Hanno una vita sociale e relazionale intensa fuori casa ma cercano di ricreare situazioni di socialità anche a casa.

Hanno molta disponibilità di tempo libero, che trascorrono preferibilmente fuori casa, e quando in casa sempre in modo attivo; in entrambe le situazioni circondati da amici o comunque in gruppo.

Frequentano eventi musicali dal vivo (eventi aggregativi: concerti rock, dance commerciale, pop).

Per quanto riguarda lo sport, pratica uno sport il 36%. L’interesse principale è per il calcio (50% del target) molto seguito oltre ad automobilismo e motociclismo, sport quali snowboard e beach volley

Sono attenti alle mode/tendenze del momento (abbigliamento, accessori, tecnologie …) anche nei consumi (es. cocktail) e cercano di essere sempre al passo coi tempi.

Scelgono prodotti di marca e di qualità.