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Dentro e oltre il piccolo schermo

C’era una volta Mamma TvMamma Tv

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Il cordone ombelicale

• Tv, unico linguaggio mediatico universale, capace di parlare con qualsiasi livello sociale, scienziati e analfabeti

• Pietanza base di qualsiasi dieta mediatica,(l’insieme delle fonti di informazione) dalle più sofisticate (molte fonti) alle più elementari (fonte unica)

• Per le persone meno attrezzate culturalmente la tv è l’unico tramite col mondo, il loro cordone ombelicale con la realtà esterna (l’ho visto alla televisione)

• L’80% degli italiani decide il voto con la tv

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20 MILIONI AL GIORNO(lunedì 30 gennaio 2012)

• In Italia, lungo l’arco della giornata, circa 20 milioni di persone guardano la tv

• Minimo: circa 6 milioni dalle 7 alle 12• Massimo: 30 milioni fra le 20,30 e 23

• I più visti (share 20,30-23)

• 1- rai uno 18,9 • 2- canale 5 18,2

• Totale rai 32,5• Totale mediaset 34,3• Telecom (la7) 5,4• Altri 27,8

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Baraccopoli e parabole

• Nel mondo ci sono oltre un miliardo e mezzo di televisori• In Europa 340 milioni, in Italia 32 milioni, oltre uno ogni

due persone• Parabole perfino nelle township e favelas• Se ogni mille abitanti del pianeta 240 televisori; 800 in

Usa, 700 in Canada,600 in Francia, 528 in Italia.• In Cina crescita vertiginosa, almeno 500 milioni• Oltre 200 satelliti diffondono i programmi• Oltre 2 miliardi telespettatori per funerali lady Diana,

Papa Wojtyla, crollo torri gemelle. Mondiali calcio• Barak Obama megaspot di 30 minuti e 6 milioni di dollari

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Il marchio del dopoguerra

• La tv era tecnicamente matura alla metà degli anni 30

• In Germania Olimpiadi del 36; congresso partito nazista

• Pronti anche in Stati Uniti, Inghilterra, Italia, Unione Sovietica

• La commercializzazione fu interrotta dalla guerra e iniziò subito dopo

• In Italia i programmi iniziarono ufficialmente il 3 gennaio 1954, il 48% della popolazione coperto dal segnale; 100mila abbonati

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Le prime tappe

• Il 19 novembre 1955 parte Lascia o raddoppia, importato in Italia da Mike Bongiorno, e raggiunge i 10 milioni di spettatori;

• nel 1957 nasce Carosello; • nel 1960 la politica fa l’ingresso in Tv con Tribuna elettorale,

che diventa successivamente Tribuna politica;• nel 1961 parte la seconda rete; • nel 1962 viene stabilito il primo collegamento in diretta con gli

Stati Uniti; • nel gennaio 1968, parte anche il primo Tg delle 13,30.

• Ma il trionfo popolare è di un anno dopo: lo sbarco sulla luna, la notte del 21 luglio del 1969, il primo evento Tv che riunisce ed unifica davvero tutto il mondo.

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Primi passi

• ..\mik..\mike.jpge.jpg • ..\luna.jpg• Video mike• Carosello• Tribuna politica

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La rivoluzione delle private

• Nascono a partire dal 1971: prima è Telebiella• Nel 73 già 17 tv private• Nel 74 Berlusconi fonda Telemilano• Divampa la concorrenza, modelli a confronto

sul piano economico (pubblicità-canone) ma anche culturale

• Nel 75 prima riforma legge 103, spartizione Dc-Psi

• Nel 77 Tv a colori• Nel 79 lottizzazione anche il Pci prende neonata

terza rete

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Paleo e neotelevisione

• La nascita delle tv private segna il confine che gli esperti chiamano il passaggio dalla paleo alla neo tv

• Paleo: tv monopolio pubblico, funzione educativa, servizio sociale, divulgazione culturale. Rapporto paternalistico (padre-figlio, maestro allievo) col telespettatore. Palinsesto settimanale rigido con netta separazione dei generi

• Neo: regime di concorrenza pubblico privato, coinvolgimento empatico del pubblico alla ricerca di un rapporto fiduciario, flessibilità di programmazione, palinsesto quotidiano, contaminazione dei generi, dilagare della pubblicità

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La crisi del modello pedagogico

La Rai entra in crisi come riferimento unico nella produzione di immaginario e sua fruizione di massa

• E’ il declino della tv che aveva la pretesa di avere qualcosa da insegnare ed essere superiore alla gente

La fine di un modello discendente, paternalistico, pedagogico che voleva proporre contenuti da parte delle istituzioni, la tv come depositaria di un ruolo sociale consegnato dalla politica

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Monoscopio

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Dalla selezione al duopolio

• Nel 1980 ben 982 televisioni locali (oggi oltre 500)• Inizia la selezione della specie: i grandi editori come

Mondadori (rete 4) e Rusconi (Italia1) gettano la spugna. • Berlusconi le rileva e con Canale 5 (ex Telemilano) da

vita al più grande gruppo privato (Mediaset)• Nel 1984 investimenti pubblicitari in Tv maggiori che sui

giornali• Ascolti reti Berlusconi al 40%; raccolta pubblicità

superiore a Rai• Mediaset e Rai costituiscono il “duopolio” che arriva a

controllare il 92% della pubblicità• Erano falliti fino ad ora i tentativi terzo polo (La7)• Il nuovo protagonista adesso è Sky

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Chi si spartisce la torta della pubblicità

• Previsione 2013: A Rai, Mediaset, (80% audience) Sky (10% audience) il 90% pubblicità tv : oggi Mediaset 30,9, Sky 29,3, Rai 28,5%

• Telecom e altri il residuo

• Entro due anni Canone Rai e pay tv (Sky) dovrebbero superare però introiti da pubblicità

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La capiscono davvero tutti?• Certamente tutti credono di capirla perché la “vedono coi propri

occhi”: ma è proprio vero che “le immagini parlano da sole”?

• In Italia circa metà popolazione licenza elementare-media; 15 milioni parlano dialetto

• Giornali lingua più complessa; tv più semplice• Per leggere giornali occorre molta attenzione; per la tv molta meno,

anche mangiando • I giornali chiedono tempi più lunghi per comprensione• L’acquisto del giornale è atto volontario; la tv accesa per abitudine,

per compagnia, per sonnifero…• Nella scrittura prevale il ragionamento; con l’immagine l’emozione, i

sentimenti• Nei giornali è maggiore la scansione fra gli argomenti e generi; alla

tv i generi si mischiano e si susseguono

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Tutto vero quel che si vede in tv?

• La tv “ ci parla del mondo; è una finestra sugli eventi che accadono nel mondo giorno dopo giorno, ora dopo ora, portandoceli in casa col massimo della precisione”

• E piace per istantaneità(la diretta; immagini aggiornate continuamente) e realismo (vedo, partecipo,comprendo)

• Attenzione però: ricordarsi che quel che si vede in tv é realtà, ma non “tutta” la realtà e proprio per questo quello che si vede può essere fuorviante

• Quindi, conoscere il linguaggio delle immagini; riconoscere alcuni “trucchi” del mestiere

• “manipolando” le immagini si può ironizzare su un funerale, e si può drammatizzare una festa di carnevale

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La selezione delle immagini

• In tv raramente si vede un avvenimento per tutta la durata (salvo dirette), ma se ne vedono frammenti che lo comprimono e lo sintetizzano

• Ma anche nelle dirette sono aboliti i tempi morti e si alternano i punti di vista delle diverse telecamere

• Le immagini trasmesse sono comunque sempre scelte dalla regia fra quelle girate dall’operatore (o dal cameraman in studio, ma con margini molto limitati) secondo la sua sensibilità artistica, secondo i suoi orientamenti ideali; secondo il punto fisico in cui si trova;secondo la qualità tecnica ad esempio la luce, la distanza, l’angolazione

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La sequenza, un racconto con inizio e fine

• Un avvenimento viene sintetizzato in un racconto per immagini

• Di che, di chi si parla? Perché se ne parla? Cosa è successo? Che significa?

• Le risposte devono venire dalle immagini, di luoghi, oggetti, persone che raccontano come testimoni o commentano

• La costruzione del racconto, (inizio, svolgimento, conclusione) la scelta delle immagini non sono mai “oggettive”, quella che si vede nel piccolo schermo non è dunque la realtà ma la rappresentazione che il giornalista-regista vuole darne

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Testo, musica, regia…

• Importantissimo nel racconto televisivo è il testo, brevissimo nei telegiornali, comunque sempre contenuto, semplice e disteso, che deve raccordarsi con l’immagine ma che può orientare la lettura delle stesse col semplice uso di verbi, aggettivi, avverbi

• Altrettanto importante l’eventuale colonna sonora• Ancora più importante (nelle dirette, nei talk show) la

regia: consiste nello scegliere via via l’immagine da mandare in onda,fra le molte disponibili, nella scelta fra piani e campi,(sala piena sala vuota; corteo pacifico o scontri isolati) del ritmo del cambio di immagine,(frenesia o austerità) dell’uso dei dettagli (la saliva di Forlani e quella di Giovanni Paolo secondo), delle pause pubblicitarie, dell’alternare diretta e servizi redazionali

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…e montaggio

• Nei servizi registrati, quelli del tg, nelle inchieste ruolo centrale è quello del montaggio. Un servizio televisivo ha tre autori: operatore, giornalista e montatore.

• Nel montaggio si determina la selezione delle immagini, il ritmo, il coordinamento testo-immagini, si usano rumori di fondo, si selezionano e coordinano immagini, parole e musica (Sergio Leone- EnnioMorricone;Strauss-Kubrik)

• Le stesse immagini possono così essere usate per servizio encomiastico o denigratorio

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Analogica morta,generaliste in crisi

Tv in salute o malata? Dipende…

• Spettatori tendenzialmente in calo, sempre più anziani, però adesso in ripresa

• Uno spettatore su tre in quasi tutti i paesi europei la giudica “vecchia e inutile”

• I telegiornali giudicati poco indipendenti• Molti programmi giudicati volgari• Criticato il mescolamento dei generi

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QUATTRO TECNOLOGIE

• DIGITALE TERRESTRE /DTT. SISTEMA DI TRASMISSIONE DEL SEGNALE. UN CANALE DIGITALE/MULTIPLEX = 5 CANALI ANALOGICI.

• Sta soppiantando ANALOGICO

• SATELLITE: SOPRATTUTTO SKY, DISTRIBUITO IN IPTV ANCHE DA WIND, TELECOM E FASTWEB

• IPTV(INTERNET (PROTOCOL TELEVISION) TV TRASPORTATA VIA CAVO TELEFONICO ADSL ATTRAVERSO LA BANDA LARGA. OGGI

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Il cambiamento è globale

• Cambiano tecnologie e contenuti• Con la tv digitale e i canali tematici sono

aumentati gli spettatori, aumentato il tempo alla tv

• Aumentate le entrate derivanti dalla pay-tv che in Europa ha ormai superato quelle da pubblicità.

• La teoria della coda lunga: un pubblico tematico fedele paga nel tempo ed è interessante per pubblicità specializzata

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Cambia soprattutto il modello tv

• In crescita tv a pagamento satellitare

• La tv a pagamento sul digitale terrestre • La tv tematica grazie al satellite prima e al digitale

terrestre (ogni canale diventato sei canali)poi

• La tv sul computer (iptv)• La tv sul telefonino, Ipad

• Cambia anche il luogo di fruizione, non più solo domestica ma anche terminali personali portatili da una parte e spazi pubblici (stazioni, aeroporti, bar, centri commerciali) dall’altra

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Ecco il mio palinsesto

• Si afferma la voglia del palinsesto personalizzato per pubblico più giovane, colto, dinamico, specchio di una società multiculturale e multirazziale.

• Primo passo era stato con canali tematici e possibilità di rivedere trasmissioni anche oltre l’orario di trasmissione.

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E ora verso la “personal tv”?

• Si ipotizza che le “nuove reti tv” saranno player globali: You Tube, Apple, Amazon, Netflix. Nel dicembre 2011, mille miliardi di contatti per i video YouTube. Previsioni stratosferiche per prossimi anni. I motori di ricerca diventano produttori di contenuti, alleandosi con Walt Disney o Reuters.

• Superamento anche dei canali tematici• Gli spot pubblicitari nei video online crescono del 42% al

mese• Cresce “la generazione senza”, giovani sotto i 20 anni

che non conoscono il telecomando• Anche in Italia già 590 web tv• Che altro?....