WEB WRITINGPER TRADUTTORITradurre e scrivere meglio in rete

diAndrea Spila

Obiettivi

Comprendere per quali motivi la scrittura online è diversa da altre forme di scrittura

Migliorare le competenze di traduzione dei contenuti web

Migliorare le competenze di scrittura dei contenuti web

Migliorare le competenze di comunicazione in rete

Agenda

Lettori e motori(Perché la lettura online è diversa)

Scrivere per i lettori(Come migliorare l’usabilità)

Scrivere per i motori(Come migliorare la trovabilità)

Scrivere per il web

Laboratorio

Lettori e motori

Ci sono lettori...

... e lettori

I lettori online...

... leggono così

Ricerche sulla lettura online

Alla fine del secolo scorso

Ricerca Stanford-Poynter: uso della metodologia dell’eyetrackingJakob Nielsen: ricerche sulla usabilità

Risultati

Ricerche più recenti

Microcontenuti e nanocontenuti

Microcontenuti (1998)

Titolo della pagina (Title) Titoli e sottotitoli dei paragrafi

(nel Body) Oggetti delle email

(Jakob Nielsen)

Esempi di microcontenuti

Esempi di microcontenuti

Nanocontenuti (2009)

Ricerca di Jakob Nielsen sui primi 11 caratteri dei link ipertestuali (le prime due parole sono le più importanti!)

Anche i motori sanno leggere...

... più o meno così...

1. Scaricano le pagine (Crawling)

... e poi ...

2. Indicizzano il contenuto nei loro database

Parola chiave

Parola chiave

Frase chiaveParola chiave

Frase chiave

Frase chiave

... e infine ...

3. Lo ordinano per rilevanza (ranking)

Parole chiave: tre principi

1. Prominenza

In generale, una parola chiave che si trova più vicina all’inizio della pagina o di un’area di testo risulterà più rilevante per alcuni dei motori di ricerca.

Parole chiave: tre principi

2. Prossimità

Più sono vicine le parole chiave in una frase chiave, maggiore è il peso che il motore dà a tale frase.

3. Densità

La densità delle frasi chiave corrisponde alla frequenza di tali frasi chiave all’interno del contenuto della pagina.

Parole chiave: tre principi

Riassumendo...

Le pagine web vengono “lette” da esseri umani e macchine (motori di ricerca)

Gli esseri umani in realtà non leggono ma “scorrono” i contenuti della pagina, concentrando l’attenzione su poche aree ben determinate

I motori cercano parole/frasi chiave e anch’essi concentrano il loro interesse su alcune aree

Agenda

Lettori e motori(Perché la lettura online è diversa)

Scrivere per i lettori(Come migliorare l’usabilità)

Scrivere per i motori(Come migliorare la trovabilità)

Scrivere per il web

Laboratorio

Scrivere per i lettori

Che cos’è l’usabilità?

Perché è importante?

“Sul web l’usabilità è una condizione necessaria per sopravvivere. Se un sito web è difficile da usare le persone lo abbandonano.”

Jakob Nielsen

Il guru al lavoro

Il guru al lavoro

Migliorare l’usabilità del testo con…

parole chiave evidenziate titoli e sottotitoli chiari e non

ambigui elenchi puntati e numerati una sola idea per paragrafo la piramide invertita (le conclusioni

sono all’inizio) metà delle parole (o meno) rispetto

ai testi tradizionali

L’esperienza del lettore web (1)

L’esperienza del lettore web (2)

E dietro le quinte...

Parole chiave al posto giusto

Nel titolo della pagina (TITLE) Nella descrizione della pagina (metatag

DESCRIPTION) All’inizio del contenuto visibile

dall’utente Nei titoli dei paragrafi Nelle descrizioni dei link ipertestuali Nei punti elenco (numerati e non)

Link ipertestuali

Riassumendo...

Tenete sempre a mente il modo in cui le persone leggono sul web

Usabilità = Sopravvivenza Per migliorare l’usabilità possiamo

lavorare su: Formattazione Struttura Concisione Posizione delle parole chiave

Agenda

Lettori e motori(Perché la lettura online è diversa)

Scrivere per i lettori(Come migliorare l’usabilità)

Scrivere per i motori(Come migliorare la trovabilità)

Scrivere per il web

Laboratorio

Scrivere per i motori

Che cos’è la trovabilità?

Un concetto che non riguarda solo il web.

Sul web le parole chiave sono fondamentali per essere trovati dai motori di ricerca.

Statistiche sui motori di ricerca

90% delle persone trovano i contenuti sul web attraverso i motori di ricerca*

84% delle persone non va oltre la seconda pagina dei risultati su Google**

65% delle persone non clicca sui link sponsorizzati*

Secondo le previsioni, entro il 2020 il 40% di tutti gli acquisti verranno effettuati online***

* David Viney, Get to the top on Google

** OneUp.com

*** uSwitch.com

Parole chiave: l’ingrediente di base

Ci sono vari strumenti e risorse che possono aiutarci a identificare le parole chiave per le nostre pagine web (sia per la scrittura che per la traduzione):

Google Analytics e altri strumenti statistici La concorrenza Gli strumenti software per la ricerca delle

parole chiave Il brainstorming

Strumento per le parole chiave

Utilizzando lo Strumento per le parole chiave di Google Adwords è possibile ottenere dati statistici che riguardano la popolarità delle parole chiave, vale a dire il numero medio di ricerche effettuate dagli utenti del motore di ricerca.

Parole chiave: suggerimenti pratici

Usate le parole chiave che usano i vostri potenziali clienti

Evitate idee preconcette sulle parole chiave Badate ai fatti, non alle opinioni personali Preferite le “parole tradizionali” ai termini di

marketing o ai nuovi conii

Parole chiave: uso

Vanno inserite in ogni area di testo:

Nome del dominio URL metatag title ecc.

Esempio di risultato su Google

LINK= Titolo della pagina (Title)

SNIPPET=Metatag Description

Un elemento fondamentale sia per il posizionamento (SEO) che per il marketing (SEM), oltre che per migliorare l’usabilità

Title

Metatag Description

Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description:: Nelle pagine dei risultati dei motori (SERP) il

metatag Description appare a volte nello snippet sotto al link (= TITLE)

Il contenuto del metatag Description viene utilizzato per descrivere le pagine nelle directory

Anche se ai fini dell’indicizzazione non ha lo stesso valore del tag Title

Contenuto nella BODY

Lunghezza ottimale di una pagina: 450-600 parole

Il grassetto è utilizzato per evidenziare le principali parole e frasi chiave

Evitate il testo sottolineato e quello corsivo!

Dividete il testo in paragrafi brevi e collocate le principali frasi chiave all’inizio di ciascun paragrafo

Parole chiave nelle URL

Nel nome del dominio (se possibile):

www.web-writing.it

Nel nome della pagina (URL parlanti) :

www.web-writing.it/scrivere-il-tag-title.html

Riassumendo...

Iniziate sempre da parole/frasi chiave quando scrivete contenuti per il web

Scegliete parole chiave usate dai lettori Collocate le parole chiave nelle varie

aree testuali della pagina (Title, metatag, Body, ecc.)

Agenda

Lettori e motori(Perché la lettura online è diversa)

Scrivere per i lettori(Come migliorare l’usabilità)

Scrivere per i motori(Come migliorare la trovabilità)

Scrivere per il web

Laboratorio

Scrivere per il web

Prendete bene la mira!

Due centri! Come si fa?

Title

Essenziale per motori e lettori Scrivetela alla fine Iniziate con la frase chiave principale In posizione prominente Non dimenticate che la Title è spesso visualizzata

fuori contesto

Description (metatag)

Non molto importante per i motori di ricerca Ma essenziale per i lettori Anch’essa deve iniziare con la frase chiave

principale In posizione prominente

Titolo principale della pagina

Importante per motori e lettori Usate la stessa frase chiave principale In posizione prominente

Parole chiave evidenziate

Sottolineate le frasi chiave secondarie e i sinonimi nel corpo del testo (BODY)

Usate il grassetto e i link ipertestuali

Scrivere per i lettori (E i motori)

Tre regole principali:

1. Scrivete per i vostri lettori2. Scrivete su un argomento specifico3. Scrivete in modo conciso

... e farete felici anche i motori di ricerca!

Laboratorio

Analisi di una pagina web

http://www.emergency.it/storia.html

Esercizio di riscrittura di un tweet

Announcing LAS VEGAS and BERLIN as the venues for our biggest usability conference of the year http://bit.ly/UsabilityWeek

http://www.useit.com/alertbox/twitter-iterations.html

Grazie per la vostra attenzione!

Trovate i link qui:

http://delicious.com/andrea.spila/proz-webinar

La presentazione invece è qui:

http://www.slideshare.net/andreaspila/web-writing-per-traduttori

E potete trovare me a questo indirizzo:

andrea.spila@gmail.com