Transcript of Watch insights-novembre-2011
- 1. Watch Insigths Novembre 2011 Watch Insights il report
trimestrale Nielsen che fornisce una sintesi di dati provenienti
dal mondo Watch, dagli ultimi dati sulleconomia e sul mercato
pubblicitario alla fruizione dei principali mezzi di comunicazione
(televisione, internet e connected devices). Ogni edizione presenta
inoltre le ultime novit Nielsen, dal lancio di nuovi servizi agli
aggiornamenti sul mondo media e consumer.
- 2. Lo statodelleconomiaitalianaLe ultime dallIstat... Il PIL
italiano cresce nel secondo trimestre 2011 del +0,8%. Le previsioni
per il 2012 del Fondo Monetario +0,8% Internazionale sono ancora
meno rosee con una crescita stimata non superiore al +0,3%.
Linflazione tocca nel mese di settembre il +3,0%: negli ultimi anni
non si erano mai raggiunti prezzi al +3,0% consumo cosi alti.
Crescono in particolar modo i beni legati alla spesa e
allabbigliamento, stabili quelli energetici. I dati, seppur
provvisori, del mese di settembre mostrano un nuovo calo nel numero
di occupati in Italia: dopo alcuni mesi 22,9 di crescita infatti,
la popolazione in possesso di un lavoro si assesta sui 22,9 milioni
di unit, in diminuzione del -0,4%milioni rispetto allo stesso mese
dellanno precedente. Il tasso di disoccupazione di conseguenza
aumenta: 8,3% con un aumento annuo del +0,3%. Agosto un mese di
incrementi: +12,5% per +6,1% & limport e +16,2% per lexport.
Sui mercati +5,4% extra UE si registra una crescita maggiore dei
flussi rispetto al mercato. Watch Insights www.nielsen.com/it Page
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- 3. PIL, clima di fiducia einflazione Prodotto Interno Lordo Va
r. Congi untura l e Va r. Tendenzi a l e 1,4 1,4 1,5 0,7 1,0 0,8
10-I 10-II 10-III 10-IV 11-I 11-II Clima di fiducia imprese manif.
consumatori105 12095 11085 1007565 9055 80 S10 O N D G11 F M A M G
L A S Prezzi al consumo 3 2,7 2,7 2,8 2,4 2,5 2,6 2,6 2,1 1,9 1,6
1,7 1,7 S10 O N D G11 F M A M G L A S Fonte Istat settembre-ottobre
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- 4. Gli investimentipubblicitariDopo la pessima chiusura del
secondo semestre, il mercato pubblicitario haregistrato una
promettente inversione di tendenza nei mesi estivi fino al+2,4%
registrato nel singolo mese di settembre. La variazione
complessivarimane negativa (-3,3%), ma nonostante lo scenario
economico incerto, iltrimestre in corso potrebbe essere il meno
negativo dellanno. Settore automobili: in un mercato pubblicitario
in flessione UP gli investimenti delle case automobilistiche
crescono: +3,1% nel gennaio/settembre e + 13,8% a settembre.DOWN Il
calo delladvertising determinato principalmente dalla contrazione
dei budget delle aziende di Alimentari e TLC.... E in Europa? Il
mercato pubblicitario europeo cresce nel primo semestre 2011
(+5,1%), con investimenti +5,1% complessivi pari a 26 miliardi di
euro. Il piccolo schermo rimane il mezzo prediletto dalle aziende
europee (45,4%) anche se con una quota inferiore rispetto
allItalia. 45,4% Cresce Internet, sia in quota (6,2%) che in 6,2%
variazione (+22,5%), divenendo uno dei mezzi pi dinamici del
mercato pubblicitario.Il FMCG rimane il settore pi importante del
mercato europeo, nonostante illieve calo negli investimenti in
questi 6 mesi. Buoni risultati per Media eEntertainment, meno per
il settore Automotive che perde il 7,1% degliinvestimenti. Fonte: i
dati esteri sono forniti da Nielsen Global AdView e comprendono
nellanalisi sette Paesirappresentativi del territorio europeo
(Italia, Olanda, Irlanda, Germania, Norvegia, Svizzera e Regno
Unito). Watch Insights www.nielsen.com/it Page 4
- 5. Adv Italia: settori & mezziInvestimenti per mezzo in
migliaia di e var. % rispetto allannoprecedente Investimenti
pubblicitari Gen-Set 2011 Gen-Set 2010 Var % per mezzo TOTALE
PUBBLICITA 6.091.887 6.300.942 -3,3 Televisione 3.258.186 3.381.762
-3,7 Stampa 1.534842 1.621.827 -5,4 Radio 315.993 334.555 -5,5
Internet 428.041 372.370 +15,0 Direct Mail 365.064 370.632 -1,5
Cinema 25.767 32.250 -20,1 Outdoor 81.230 95.770 -15,2 Transit
71.655 79.567 -9,9 Cards 3.803 5.003 -24,0 Out of Home Tv 7.307
7.206 +1,4 Fonte:Nielsen, tutte le tipologie (la Tv include le
emittenti Satellitari e digitali terrestri). Periodo gennaio
settembre 2011 vs 2010 Var.% degli investimenti dei top 10 settori
merceologici ALIMENTARI -8,3% AUTOMOBILI 3,1% TELECOMUNICAZIONI
-11,1% ABBIGLIAMENTO -2,0% MEDIA/EDITORIA -0,6% BEVANDE/ALCOOLICI
-10,3% DISTRIBUZIONE -2,8% FINANZA/ASSICURAZIONI -7,5% TOILETRIES
-12,4% CURA PERSONA 10,3% Watch Insights www.nielsen.com/it Page
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- 6. Televisione:audience per emittentiDopo le ottime audience
del periodo estivo, nel singolo mese di settembre leaudience calano
leggermente rispetto allo stesso mese del 2010. Nel periodo gennaio
settembre 2011 +4,5% sono stati quasi 10 milioni (AMR) i -0,8%
gen-set telespettatori sul piccolo schermo, il settembre 11vs10
4,5% in pi rispetto allo stesso periodo 11vs10 del 2010 equivalenti
a 400 mila utenti circa. I telespettatori premiano i canali per
bambini: considerando la nuova offerta di emittenti trasmesse in
digitale terrestre ma non in analogico, Boing si conferma il canale
pi visto con 127 mila telespettatori nel mese di settembre, seguito
dallintrattenimento di Real Time e da Rai 4. Rimangono canali molto
apprezzati anche K2 e Rai Yo Yo. .Quali sono i canali pi seguiti
dai telespettatori? Boing Real Rai 4 Time Fonte Auditel
elaborazione Nielsen TV Audience Measurement gen-set 2011 Watch
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- 7. Internet:quanti utenti sul web? Popolazione 5 4 . 7 9 5 . 0
0 0 unit Utenti attivi nel mese 2 6 . 9 5 9 .000 Tempo speso nel
giorno medio - per persona (h:mm) 1 : 2 2 h:mm Pagine viste nel
giorno medio - per persona 1 7 1 pag Fonte: Audiweb powered by
Nielsen, Settembre 2011A settembre la Rete riprende con slancio: 27
milioni di navigatori attivi nelmese, il 12% in pi rispetto al
settembre 2010. Gli italiani attivi su basegiornaliera sono 12,9
milioni, con una crescita del 7,5% nellanno, chetrascorrono online
in media unora e 22 minuti nel giorno medio (4 minuti inmeno
rispetto allo scorso anno), visitando 171 pagine (5 pagine in
pi).Tra le categorie di siti pi visitati nel mese, le prime 5
registrano crescitesuperiori a quelle medie della Rete: i motori di
ricerca, utilizzati dal 93% deinavigatori attivi nel mese, crescono
del +13,8% nellanno, i portali, visitati da23,4 milioni di
italiani, crescono del +13,9%, le communities, con 22,6 milionidi
utenti attivi, crescono del +13% e aumentano ancora il tempo speso
che asettembre di 7 ore e 48 minuti. I siti di video e cinema
crescono del +13,9%raggiungendo 18,8 milioni di individui e le
email, con 17,9 milioni diutilizzatori, sono la categoria che
registra la crescita pi alta rispetto alsettembre 2010 (+16,7%).
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- 8. Connected devices:quali trend?La passione per lo smartphone
sta contagiando un p tutto il mondo, daiPaesi avanzati a quelli in
via di sviluppo, in cui addirittura si sta diffondendocon pi
facilit rispetto al personal computer.Anche lItalia non fa
eccezione e gli ultimi dati Nielsen in materia dimostranoche questo
strumento si sta insediando molto velocemente nella mente
deiconsumatori e presto riuscir a superare per diffusione i basic
phones.Nel terzo trimestre 2011 i possessori di smartphone sono 25
milioni, si quindi raggiunta la parit (50%-50%) con i cellulari
tradizionali.Dal punto di vista dei manufacturerdel mercato, il
sistema operativo pidiffuso rimane Symbian della Nokiacon una quota
del 58,7% anche seprofondamente in calo a fronte diforti aumenti
sia per iOS di Apple(+131%) sia Android di propriet diGoogle
(+700%), che detengonorispettivamente il 14,7% e l11,2% diquota nel
settore mobile. Fonte: Nielsen Mobile Media Q3 2011Anche i tablet
si stanno diffondendo molto velocemente in questi ultimimesi e
hanno permesso di delineare un profilo tipo dei propri
utilizzatori.Secondo il Nielsen Connected Device Report Q3 2011 i
possessori di tablet inItalia sono un milione e si caratterizzano
per essere: giovani - non giovanissimi, il 21% di chi possiede un
tablet ha tra i 25 e i 34anni contro il 19% di chi ha uno
smartphone; quasi unisex, il 52% dei possessori sono uomini e il
restante donne; benestanti ma non ricchi, il 42% guadagna tra i
30.000 e i 75.000 eurolanno e il 58% equamente suddiviso tra chi
guadagna meno di 30.000 e chiguadagna pi di 75.000.Questo device
solitamente condiviso allinterno della famiglia ed utilizzato
prevalentemente a casa (59%), e solo in misura minore a lavoro(28%)
e allaperto (20%). Watch Insights www.nielsen.com/it Page 8
- 9. NEWSdal mondo Nielsen
- 10. Nielsen Economicand Media OutlookNon facile fare delle
previsioni in uno scenario cos mutevole come quelloattuale,
influenzato da crisi finanziarie e politiche, tensioni diplomatiche
emutamenti nella distribuzione della ricchezza tra diverse aree
geografiche.Lo ancora di meno in un settore, quello dei media, che
sta vivendo unatrasformazione tanto radicale quanto veloce.Lo
scenario economico in continua evoluzione, tendenzialmente
negativo,almeno per quanto riguarda le economie avanzate. Se gli
USA non riescono aritrovare la crescita degli scorsi decenni,
lEuropa alle prese con le difficoltdi diversi Paesi membri, tra cui
lItalia, e con lormai cronica mancanza dileadership. Continuano a
crescere intanto le economie emergenti. Oltre aiPaesi del BRIC, si
fanno largo rapidamente nuove realt come Turchia eVietnam che gi
influiscono sulla nostra bilancia commerciale.A questa situazione
poco brillante fa da contraltare la dinamicit del settoredei media:
concentrandoci sul mercato Italiano, nelledizione del
NielsenEconomic and Media Outlook di questo semestre approfondiremo
degliargomenti caldi: il definitivo passaggio al digitale terrestre
che avverr neiprossimi mesi, la crescita del mobile e lo sviluppo
(in questo caso negli USA)dei social media.Infine il capitolo
dedicato alle previsioni sul mercato pubblicitario.Argomento non
facile come premesso. Scopriremo un mercato perquestanno diviso in
due non solo a livello di mezzi (si conferma la crescitadei media
digitali e del direct mail e la sofferenza degli altri), ma anche
alivello di settori merceologici con alcuni, in certi casi
rilevanti, che riduconola spesa e altri che non sembrano essere
condizionati dalla situazioneeconomica. Watch Insights
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- 11. Il Nielsen Economic and Media Outlook un rapporto
semestrale cheargomenta gli avvenimenti del mercato economico e
pubblicitario italiano eoffre la possibilit di ricevere delle
previsioni dettagliate sullandamentopubblicitario dei prossimi
anni.Il numero di ottobre si compone di tresezioni principali: Nel
primo capitolo si descrive lasituazione economica attuale e
leprevisioni per il prossimo anno deipaesi pi importanti per
poiconcentrarsi sullItalia; Il secondo capitolo verte
sulleprincipali tendenze nel mondo deimedia, con particolare
attenzione allosviluppo del digitale terreste, delmobile e dei
social networks; Nel terzo capitolo viene ripercorsolandamento
delladvertising in Italia enel mondo nei mesi gi trascorsi del2011
e saranno presentate leprevisioni sulladvertising nel nostropaese,
con dettaglio per mezzo e persettore, per il 2011 e il 2012. Watch
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- 12. Lutilit semiotica per gli scenarievolutivi Nielsen Consumer
ResearchLa designazione di soluzioni di marketing, branding e
comunicazione inunottica strategica ed evolutiva oggi unesigenza
sempre pi complessa,che richiede competenze specifiche analitiche e
consulenziali esensibilit innovative per generare valore
(competitivo e aggiunto). in questottica che larea Consumer
Research di Nielsen con competenza edesperienza affianca con
successo i propri clienti attraverso metodologie edanalisi
semiotiche, in grado di intervenire non solo come supporti
allaprogettazione del communication marketing mix (concept, naming,
logo,packaging, advertising, web site, retailing, etc.) ma anche, e
in modo semprepi saliente, alla profilazione del target, alla
prefigurazione di trend e scenaricomunicazionali e alla
pianificazione strategica e media.La semiotica infatti una
metodologia desk che diventa uno strumento digrande utilit anche
nel costruire e intercettare attese, stili percettivi,sensibilit
comunicazionali, linguaggi e codici pertinenti per il target
diinteresse, traducendo codici e valori emergenti in opportunit
strategicheperformanti per il marketing e il branding.Altrettanto
utile lo sguardo semiotico sulla gestione della comunicazionenel
media mix (conventional o meno, global o local, multi canale, etc.)
pergarantire coerenza (di valori, tra messaggi, rispetto al target
e ai mezzi),pertinenza (agli obiettivi di business e marketing) e
distintivit competitiva inriferimento agli scenari attuali,
emergenti e potenziali.Si tratta, in effetti, di un toolkit
metodologicorivolto ad aziende, istituzioni, agencies,advertiser e
centri media raffinato e preciso,capace di spiegare e prevedere
come i varielementi (adv, sito, pack, etc.) si evolverannoe cosa
significano. Lutilit di questostrumenti sta diventando sempre pi un
realevalore aggiunto in una prospettiva dicomunicazione totale
multi-media e pertarget sempre pi profilati e segmentati. Watch
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- 13. Levoluzione nellutilizzo dei social mediaThe Social Media
Report Q3La popolarit dei social media continua a crescere in tutto
il mondo elultima indagine Nielsen in materia lo dimostra con molti
numeriinteressanti. I social media creano aree di discussione su
qualsiasiargomento e cosa ancor pi importante sono un mezzo molto
influente perquanto riguarda le decisioni dacquisto.Basti pensare
che l80% degli utenti attivi in internet in US utilizza i
socialnetwork e lo fa per la maggior parte del tempo speso online.
22,5% del tempo speso online su social network e blog, il doppio
deltempo speso sul sulla seconda categoria in classifica, i giochi
online (9,8%); Donne e utenti da 18-34 anni sono i maggiori social
networker, anche senegli Stati Uniti le persone tra i 35 e 49 anni
stanno diventando avidi diquesti media; Il target maschile
preferisce Linkedin e Wikia 140, 336 FACEBOOK UINQUE VISITORSagli
altri social network; 50,055 BLOGGER 2 su 5 utilizzatori di social
media accedono 23,617 TWITTERattraverso mobile phone (37% del
totale); 22,417 WORDPRESS Il doppio delle persone con pi di 55 anni
19,250 MYSPACEhanno visitato questanno i social network 17,786
LINKEDIN(+109%), in particolare Facebook e Twitter; 11,870 TUMBLR A
maggio 2011, 31 milioni di persone negli 8,578 SIX APARTStati Uniti
hanno guardato contenuti video su TYPEPADsocial network e blog, per
un totale allincirca YAHOO! 8,397di 157 milioni di video. Le donne
per hanno PULSEvisto 4 mila video in pi del target maschile. 7,601
WIKIA Watch Insights www.nielsen.com/it Page 13
- 14. Nielsen Global Consumer Confidence Q3 La fiducia dei
consumatori cala per il settimo trimestre consecutivo in 31 Paesi
su 56 presi in analisi da Nielsen e alla domanda Pensi che il paese
sia un periodo di recessione economica? aumentano le risposte
affermative. Leconomia torna ad essere la maggiore preoccupazione
per il 18% dei consumatori online in tutto il mondo. Segue la
sicurezza del lavoro con il 14%, recuperando cinque punti
percentuali rispetto ai tre mesi precedenti. Il giusto
bilanciamento tra lavoro e vita privata, lincremento dei prezzi
alimentari e le preoccupazioni circa la salute completano le prime
cinque posizioni. Nielsen ha chiesto inoltre agli intervistati
quali spese aumenterebbero o diminuirebbero se il loro budget fosse
incrementato o ridimensionato del 10%. I risultati mostrano un
generale senso di stanchezza e un desiderio di evasione: quando le
famiglie pensano ad un aumento del 10% del loro budget assegnano le
spese a categorie come viaggi/vacanze (+29%) e
svago/intrattenimento (+20%). Si riscontra per anche un senso di
incertezza economica e la necessit di una rete di sicurezza: i
consumatori infatti aggiungono anche lassegnazione di fondi alla
voce risparmi/investimenti (+25%)". In caso di riduzione del
budget, invece, dichiarano che allocherebbero meno denaro
soprattutto ad abbigliamento (-21%), pasti fuori casa (-18%) e
prodotti di elettronica ed elettrodomestici (-14%). Le versione
integrale delle ricerche sono disponibili nellarea Report del sito:
http://www.nielsen.com/it/it/news-insights/report.html Watch
Insights www.nielsen.com/it Page 14
- 15. Contatti:watch.italy@nielsen.com www.nielsen.com/it